


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Lensing Medien GmbH & Co. KG
	Project name: nahraum.de - meine fotowelt (nahraum.de - meine fotowelt (nearby: my photo source))





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Unter dem Dach Medienhaus Lensing werden unter anderem die Tageszeitungen „Ruhr Nachrichten“ und „Münstersche Zeitung“mit ihren jeweiligen Lokalausgaben herausgegeben. Wir versorgen täglich 500.000 Leser im Ruhrgebiet, Münsterland und im Vest. Mit einer Reichweite von 290.000 Unique Usern zählt das Netzwerk des Medienhauses Lensing zu den führenden Online-Angeboten in der Region. Im Mai 2010 verbuchte das Medienhaus Lensing laut IVW über 2,2 Millionen Besuche, bei denen über 15 Millionen Seiten abgerufen wurden. Darüber hinaus sind wir im Anzeigenblattgeschäft und im lokalen Rundfunk und als CallCenter tätig.

translation:	Daily newspapers, including the “Ruhr Nachrichten” and “Munstersche Zeitung” are published under the corporate umbrella of Lensing Media. We supply 500,000 newspapers daily in the Ruhr area, Munster area and in Vest. With a range reach of 290,000 unique users, Lensing’s media network has become one of the leading online offerings in the region. In May, 2010, Lensing Media registered 2.2 million visits according to IVW, and a total of over 15 million pages were called up. In addition, we are in the shopper’s news market and operate local radio and a call centre.

	Beschreibung

	nahraum ist eine lokale Fotocommunity, die Zeitgeschichte in einer Stadt in Fotos dokumentiert und für die Öfffentlichkeit erlebbar macht. Unter dem Leitgedanken „meine Stadt im Wandel“ können Nutzer der Website Texte und Bilder hochladen, die thematisch geordnet und bis auf Stadtteil-Ebene geocodiert auf der Plattform vorgehalten werden. So wird der Wandel der Heimatstadt aus den Blickwinkel der Menschen fest- und wachgehalten: Regionale Geschichte als persönliche Erinnerungen der Nutzer wird aus den Fotoalben und Kellerarchiven geholt und einer breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Auch die Fotos aus der täglichen lokalen Berichterstattung der Medien des Medienhauses Lensing fließen in die Plattform ein. So schafft das Medienhaus zusammen mit Kooperationspartnern wie Vereinen, Archiven, Fotoclubs, Schulen und anderen auf nahraum ein kollektives Bildgedächtnis der Region.

translation:	nahraum is a local photography community which documents history in a city in photos and allows the public to experience them. Under the motto “my city in transition,” users can upload text and pictures onto the website which are thematically arranged classified and coded to a specific part of a city and are contained on the site. Thus changes in people’s home towns from the peoples’ viewpoints can be fixed and kept alive. Regional stories of personal remembrances of the users are also collected from photo albums and basement archives, and made available to the broader public. Also photographs of daily local reporting in the media of the Lensing Media concern flow into the platform. Thus Lensing collects, together with its partners, clubs, archives, photo clubs, schools and others to capture a collective visual memory of the region.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Die lokale Fotocommunity ist ein Baustein der digitalen Strategie des Medienhauses Lensing, mit zusätzlichen Angeboten die journalistisch geprägten Plattformen wie die Internetauftritte der eigenen Zeitungstitel zu ergänzen und neue Kundengruppen zu erschließen. nahraum, bewusst als eigene Marke positioniert, spricht Menschen an, die zwar in ihrer Stadt verwurzelt sind, sich für den Wandel des lokalen Umfeldes interessieren und diesen fotografisch dokumentieren, aber nicht unbedingt Leser der Lokalzeitung sind. Gerade jüngere Kundengruppen, die nicht mehr zum Stamm-Zeitungspublikum zählen, kommen so mit dem Medienhaus in Kontakt und lassen sich als Fotocommunity langfristig an das Haus binden. Über ein Bonussystem und Merchandisingartikel wird die Community zukünftig zusätzlich gebunden. Gleichzeitig erschließt nahraum dem Medienhaus zum einen hochattraktiven Fotocontent für die Berichterstattung in den eigenen Medien und schafft zum anderen ein hochattraktives Umfeld für lokale Werbekunden, sich zu präsentieren. Firmen bekommen die Möglichkeit, sich in eigenen Kanälen auf der Plattform darzustellen und etwa anlässlich von Firmenjubiläen die eigene Geschichte darzustellen. Bei der Akquise kooperiert das Medienhaus Lensing mit kompetenten, lokalen Partnern, etwa Historikern. Zusammen mit einer mittelständischen Dortmunder Druckerei werden nahraum-Fotos in der zweiten Jahreshälfte auch analog verfügbar, sind also etwa als Papierabzug, Postkarte oder personalisierter Kalender bestellbar. In Kooperation mit einem Dortmunder Versandantiquariat werden auch personalisierte Bücher und DVDs zur lokalen Zeitgeschichte mit Material aus dem nahraum-Bestand über die Plattform angeboten.

translation:	The local photo community is a component of Lensing Media’s digital strategy, with additional offerings, such as journalistically-oriented platforms like the internet access to its own newspapers and to win new customer groups. nahraum, deliberately positioned as its own brand, appeals to people who, while they are rooted in the town, are interested in the transformation of their local environment and document it photographically; they are not necessarily readers of local papers. Younger customer groups who are not counted within the newspaper audience can thereby be touched by Lensing, and are bound to the company over the long term as an online photography community. A bonus system and merchandising items will be tied to the community in the future. At the same time, nahraum obtains access for the media house to very attractive photo content for production in its own media, and creates in addition a highly attractive environment for local advertising customers to present themselves. Companies are able to present on their own channels on the platform and can present their stories, depending upon the companies’ anniversaries. Lensing Media works with competent local partners, such as historians, to acquire these. Together with a mid-sized Dortmund printer, nahraum photos are also available in the second half of the year in analogue form, and are offered on paper, as post cards or as personalised calendars. In cooperation with a Dortmund shipping antiques shop, personalised books and DVD’s about local history are offered over the platform with material from nahraum’s inventory.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Merchandising

	Event(s)		Supplement/Magazine

	Book(s)		Online

	CD/DVD

Umsetzung

nahraum ist seit Mitte November 2009 online. Die Plattform wurde sehr schnell in den Verlagsalltag integriert.
So werden etwa in den Konferenzen der Lokalredaktionen und regionalen Desks die Themen täglich vor dem Hintergrund einer möglichen nahraum-Nutzung diskutiert, entsprechend umgesetzt und auch crossmedial vermarktet. Mehrmals pro Woche ist das Foto eines Users der Impuls für eine Berichterstattung in den Print-Lokalausgaben oder auf den Websites der Tageszeitungen. Bei planbaren, termingebundenen Berichterstattungen wie etwa großen Jubiläen oder der Fußball-Weltmeisterschaft starten Redaktionen und Vermarktung bereits im Vorfeld entsprechende Kampagnen in der Zeitung und auf den Websites. Sobald erste Fotos und Geschichten eingegangen sind, werden diese in Print und Online gezeigt. Dadurch werden die Leser regelmäßig an laufende nahraum-Aktionen erinnert.
Dabei haben wir nicht nur unsere eigenen Kanäle im Blick. Soziale Netzwerke wie etwa Twitter (http://twitter.com/nahraum) kommen gezielt zum Einsatz. Dadurch steht das Medienhaus auch mit Nutzern in Kontakt, die bisher mit unseren lokalen Produkten nicht vertraut waren. Derzeit werden weitere Features wie etwa Widgets entwickelt. So können Nutzer und Firmen Fotos aus nahraum in ihre eigene Website einbinden. So erhöht sich die Reichweite und die Verbreitung des nahraums - fernab der eigenen Kanäle.

translation:

nahraum has been online since the middle of November, 2009. The platform has been very quickly integrated into daily publishing. Thus, for example, the daily topics discussed in the context of a possible space utilisation are discussed at local and regional editorial desks, implemented accordingly, and also marketed across all media. Several times a week, a user’s photo becomes the impetus for coverage in the local print editions or in the newspapers’ websites. With planned events, time-related reports such as major anniversaries or the World Cup start editorial production already ahead of time for the related campaigns in the newspapers and also on the websites. As soon as the first photos and stories are received, these are shown in print and online. This regularly reminds the readers about running nahraum campaigns. We are looking beyond our own channels. Social networks such as Twitter (http://twitter.com/nahraum) are used in a targeted way. The media concern is also in contact with users who were not familiar in the past with our products. At this time, further features such as widgets have been developed. Thus users and companies can tie photos from nahraum to their own websites. This increases the range and the distribution of nahraum—far from its own channels.

Bild(er)

Nahraum-Titelseite.pdf (433 KB)

Nahraum_Pano_DO.pdf (4595 KB)

'Nahraum' im medium magazin.pdf (463 KB)

RN-HP-WT-WTLO6-20100410.pdf (798 KB)

RN-HP-SH-SHLO1-20100313.pdf (791 KB)

RN-HP-CR-CRLO5-20100213.pdf (723 KB)

Nahraum_TS_D1.pdf (3792 KB)

nahraum schachtzeichen.pdf (730 KB)

nahraum start.pdf (684 KB)

Nahraum Mediummagazin 12-2009.pdf (6631 KB)

drehscheibe_0110_Gesundheit.pdf (365 KB)

nahraum.pdf (2114 KB)

Links

www.nahraum.de
www.heja-bvb.de
http://www.ruhrnachrichten.de/nachrichten/kultur/k ...
http://www.ruhrnachrichten.de/nachrichten/kultur/k ...
http://www.ruhrnachrichten.de/nachrichten/region/h ...
www.twitter.com/nahraum

Ergebnisse des Lokal-projektes

nahraum entpuppt sich als Erfolgsmodell, das seit dem Start im November 2009 starke Zuwachsraten hat. Inzwischen sind mehr als 47.000 Fotos aus 142 Städten in der Region auf der Plattform verfügbar und mehr als 1600 Nutzer mit Namen und Adresse registriert. Im Mai 2010 erreichte nahraum 3,2 Millionen IVW-geprüfte Seitenabrufe.
Zahlreiche journalistische Geschichten sowohl in den Print- als auch in den Onlinemdien des Hauses sind über nahraum-Fotos zustande gekommen und tragen ihrerseits wiederum zur Bindung des Zeitungspublikums an ihre Marken bei. Mit dem nahraum ist es auch der Vermarktung möglich, neue Kundengruppen für das Haus zu erschließen und völlig neue Werbemodelle am lokalen Markt zu platzieren.

translation:

nahraum has emerged as a model for success which has demonstrated strong growth since its appearance in November 2009. More than 47,000 photos and 142 cities in the region have become available, and over 1,600 users have registered with their names and addresses. In May, 2010, nahraum achieved 3.2 IVW-verified page views. Many journalistic stories have been created from nahraum in print as well as on the online media, and have tied readers to the newspaper brands. nahraum makes marketing possible to find new customer groups for the publishing concern, and to place new advertising models in localities.