


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Heilbronner Stimme GmbH & Co. KG
	Project name: STIMMEaktuell (STIMMEaktuell (“Stimme” news))





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Das Medienunternehmen Heilbronner Stimme ist mit einer Auflage von rund 95 000 Exemplaren und täglich mehr als 240 000 Lesern das wichtigste Nachrichtenportal der Region Heilbronn, Kraichgau und Hohenlohe. Neun verschiedene Ausgaben sichern den regionalen Charakter der Tageszeitung. Neben zahlreichen Printprodukten informiert das Unternehmen auf stimme.de, dem Jugendportal Stimmt.de und verfügt seit 2007 über eine eigene Videoproduktion - Stimme.tv. Mitarbeiter: insgesamt 500, davon 110 in der Redaktion (95 Redakteure), Stimme.de: 2 Redakteure, Stimme.tv: 3 Mitarbeiter.

translation:	With a circulation of about 95,000 copies and daily more than 240,000 readers, Heilbronner Stimme ist the most important news portal in the region of Heilbronn, Kraichgau and Hohenlohe. Nine different editions ensure the regional character of the daily newspaper. Besides numerous print products, the company provides information via stimme.de, the young people’s portal Stimmt.de, and operates its own video production - Stimme.tv - since 2007. Number of personnel: total 500, including 110 in the newsroom (95 journalists), Stimme.de: 2 journalists, Stimme.tv: 3 staff.

	Beschreibung

	STIMMEaktuell bietet werktags ab 16 Uhr eine moderiete, bebilderte Zusammenfassung der wichtigsten Themen der Region in Form einer WebTV-Sendung auf dem hauseigenen Nachrichtenportal www.stimme.de. Das Format ist kostenfrei jederzeit abrufbar.

translation:	STIMMEaktuell offers a commented, illustrated summary of the most important regional topics on weekdays from 16.00 h in the form of a WebTV programme on the in-house news portal www.stimme.de. The format is accessible at all times and is free of charge.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Die Kernkompetenz einer Tageszeitung besteht in der täglichen Erstellung relevanter, journalistisch aufbereiteter Nachrichten in ihrem Verbreitungsgebiet. Diese Kompetenz gilt es auch auf das moderne Medium WebTV zu übertragen, um neue Zielgruppen zu erreichen und vorhandene zu festigen. Hierzu bedarf es eines passenden Formats, das effizient, kostengünstig und crossmedial arbeitet. STIMMEaktuell bietet Stammlesern einen Mehrwert und soll diese an das Printprodukt und die Marke binden. Desweiteren sollen neue Zielgruppen, die bisher keinen oder wenig Kontakt zum Printprodukt hatten, erreicht werden. Die alleinige Ausrichtung auf regionale Themen zielt auf Nutzer im Verbreitungsgebiet der Tageszeitung ab und schafft eine Monopolstellung. Die technisch einfache Nutzung von WebTV - nur ein Klick - ermöglicht allen Altersgruppen den Zugang.

translation:	The core competence of a daily newspaper is the daily production of relevant, professionally processed news in its area of distribution. The idea is to apply this competence also to the modern medium of WebTV in order to reach new target audiences and secure the loyalty of existing readrs. To do so, it is essential to find a suitable format that works in an efficient, low-cost and cross-media way. STIMMEaktuell offersregular readers added value and is intended to secure their loyalty to both the print product and the brand. Moreover, it is hoped to reach new audiences who to date have had little or no contact with the print product. The sole orientation towards regional topics is aimed at users in the area of distribution of the daily newspaper and creates a monopoly position. The simple use of WebTV – just one click – opens it up for use by all age groups.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Online

	Web-TV / Video

Umsetzung

Am 11. November 2008 startete die erste Folge, seither produzierte das Unternehmen rund 400 Nachrichtensendungen. Die technische Produktion und Weiterentwicklung liegt in der Hand der hauseigenen Videoproduktion STIMME.tv. Die Chefredaktion verantwortet den redaktionellen Inhalt und treibt die Umsetzung in den Redaktionen voran. Nahezu das gesamte Haus ist in die Produktion des Formats involviert. In der täglichen Ressortleiterkonferenz werden die Themen des Tages für STIMMEaktuell definiert. Danach beginnt das Archiv, geeignete Bilder bereitzustellen, die Fotografen machen gegebenenfalls aktuelle Fotos. Die einzelnen Ressorts schreiben die Kurzmeldungen und die Videoproduktion bereitet die Sendung vor, wenn möglich mit passenden Videoeinblendungen. Bis kurz vor der Aufzeichnung können die Themen aktuellen Ereignissen angepasst werden. Um 14.30 Uhr übernehmen wechselnde Print-Redakteure im hauseigenen Studio die Rolle des Nachrichtensprechers. Um die Verbindung mit dem Medienunternehmen zu verstärken, wird der Hintergrund durch Szenen aus den Redaktionen und Abteilungen ersetzt. So erlebt der User nebenbei einen Rundgang durch die Heilbronner Stimme und lernt die Redakteure in einer neuen Rolle kennen.

translation:

The first broadcast was on 11 November 2008. Since then, the company has produced about 400 news broadcasts. The in-house video production division STIMME.tv is responsible for technical production and further development. The editor in chief is responsible for the editorial content. Almost the entire house is involved in the production of the format. The topics to be covered by STIMMEaktuell are decided at the daily conference of section heads. The archive then starts to provide suitable images, with photographers possibly supplying latest photos. The individual sections write the news flashes and video production department prepares the programme, if possible with suitable video flashes. Topics can be updated until shortly before recording begins. At 14.30 h, alternating print journalists in the in-house studio take on the role of news reader. In order to strengthen the ties with the media company, the background is replaced by scenes from the newsrooms and departments. Thus the user takes a “stroll” through the Heilbronner Stimme and sees the journalists in a new role.

Bild(er)

stimmeaktuell.pdf (107 KB)

logo_STIMMEaktuell.jpg (85 KB)

stimmeaktuell_jpg-1.jpg (3204 KB)

nr2_screenshot stimmeaktuell.jpg (441 KB)

Links

http://www.stimme.de/stimmetv/aktuell/art18828,143 ...

Ergebnisse des Lokal-projektes

Inzwischen liegt die Zahl der Zuschauer zwischen 6000 und 8000 pro Monat. Derzeit wird dieses Angebot auf mobile Endgeräte erweitert.
Die Nachrichtensendung ist in ihrer Art ein in Deutschland einzigartiges Projekt. Sie stärkt nicht nur das crossmediale Arbeiten im Haus sondern liefert auch eine kalkulierbare Größe bei der Vermarktung von WebTV. So ist es gelungen, bereits zwei regionale Unternehmen zu überzeugen, in diesem Format Videospots zu schalten. Die Werbeeinnahmen liegen hierbei fünf Mal höher als vergleichbare Erlöse aus der OMS-Videowerbung. Die Spots werden ebenfalls in unserem Haus kostenpflichtig produziert und haben einen starken regionalen Bezug. Der Zuschauer kennt die Marke und meist auch die Drehorte. Die Streuverluste sind für den Kunden gering und die Aufmerksamkeitsleistung ist sehr hoch.

translation:

The number of viewers has now reached between 6000 and 8000 monthly. At present this offering is being extended to mobile. The news broadcast is a project that is unique of its kind in Germany. Not only does it promote in-house cross-media working processes, but also provides a quantifiable basis for marketing WebTV. Thus two regional businesses have already been persuaded to buy video spots in this format. The advertising income is five times higher than comparable revenues from OMS video advertising. The spots are also produced in our house for a fee and feature a strong regional character. The viewer knows the brand and in most cases also the featured location. The waste coverage for the customer is minor and the level of attention very high.