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IFRA XMA Cross Media Awards 2009 |
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Company: InFranken - Elektronische Medien GmbH & Co. KG |
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Project name: Ich lebe inFranken.de (Ich lebe inFranken.de (I live in Franconia)) |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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Die Mediengruppe Oberfranken vereint in einem leistungsstarken und modern geführten Unternehmen die Geschäftsfelder Zeitungs- und Anzeigenblattverlage, Buch- und Fachverlage, elektronische Medien, Redaktionen, Druckbetriebe sowie Zustelldienste. Auf diese Weise agiert die Mediengruppe Oberfranken in einem medienorientierten Umfeld und definiert das Potential crossmedialer Möglichkeiten zum Nutzen seiner Leser, Kunden und Partner nach den aktuellsten Ansprüchen. Durch diese konsequente Bündelung von spezifischem Know-how aus allen Geschäftsfeldern ist die Mediengruppe Oberfranken ein starker und kompetenter Partner. Mehr als 100 Redakteurinnen und Redakteure berichten für die Mediengruppe Oberfranken aus der Region zwischen Fränkischer Schweiz und Frankenwald, Erlangen, Coburg, Kulmbach und der bayerisch-thüringischen Landesgrenze. Sie haben sich nach dem Newsdesk-Modell medienneutral organisiert und verbreiten ihre Nachrichten in den Tageszeitungen Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau und Coburger Tageblatt ebenso wie über das Portal www.inFranken.de.
Mit inFranken.de hat die Mediengruppe Oberfranken das größte Onlineportal in Oberfranken. Das Gemeinschaftsportal von Fränkischer Tag, Bayerischer Rundschau und Coburger Tageblatt bietet die perfekte Vernetzung von Print- und Online-Medien. Regionale und überregionale Nachrichten, umfassende Informationen und Top-Services werden zentral auf einer Plattform für den Nutzer bereitgestellt. Zu der geballten Nachrichtenkompetenz der drei Zeitungsredaktionen kommen Hintergrundinformationen durch weiterführende Artikel, Links zu ausführlichen Daten sowie multimediale Inhalte wie Fotos und Videos. |
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Mediengruppe Oberfranken combines the business areas of newspaper and freesheet publishing, book and technical publishing, electronic media, editorial, printing and delivery services in an efficient and modern company. In this way, Mediengruppe Oberfranken operates in a media-oriented environment and defines the potential of cross-media possibilities to the benefit of its readers, customers and partners on the basis of the latest demands. This consequential bundling of specialised know-how from all business areas makes Mediengruppe Oberfranken a strong and competent partner. More than 100 journalists report for Mediengruppe Oberfranken from the region between Fränkischer Schweiz and Frankenwald, Erlangen, Coburg, Kulmbach and the Bavaria-Thuringia area. They have organised their operation in a media-neutral manner, in accordance with the Newsdesk model, and distribute their news stories in the daily newspapers Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau and Coburger Tageblatt as well as via the www.inFranken.de portal.
With inFranken.de, Mediengruppe Oberfranken has the biggest online portal in the Oberfranken region. The joint portal of Fränkischer Tag, Bayerischer Rundschau and Coburger Tageblatt offers the perfect networking of print and online media. Regional and national news, comprehensive information and top services are made available for the user centrally on one platform. The powerful new competence of the three newspaper newsrooms is complemented by background information from more in-depth articles, links to detailed data as well as multimedia contents such as photos and videos. |
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Beschreibung |
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Grundlegende Anforderungen an das Crossmedia-Design:
• Im Design muss der gesamtfränkische Anspruch des Portals deutlich zum Ausdruck kommen. „Größe“ und Relevanz des Portals müssen auf den ersten Blick deutlich werden. Wir sind das Portal für die Bevölkerung in Franken.
• Die Zugehörigkeit zur Mediengruppe Oberfranken muss im Portal-Design berücksichtigt werden. Unsere Vision (Heimat, Zukunft, Information) und Symbolik („i“ – für Information; „Frankenrechen“ für Heimatverbundenheit) tragen maßgeblich zur unserer Schaffenskraft bei und sind Motor und Motivation zugleich.
• Die drei Zeitungsmarken sollen intelligent in das Portaldesign und die Kommunikationsstrategie integriert werden und sorgen damit für Vertrauen und Akzeptanz bei Stammlesern (der alten Zeitungsportale). Sie sind weiterhin ein Qualitätssiegel und sollen die Seriosität des neuen Gemeinschaftsportals untermauern.
• Bei aller Nähe zu den drei Zeitungstiteln soll das neue Design ausreichend Akzente setzen, um sich als neue, eigenständige Online-Marke etablieren um damit neue Nutzerschichten erreichen zu können (Ziel: Informations- und Serviceportal; kein reines Nachrichtenportal).
• Die Kommunikation des neuen Gemeinschaftsportals soll emotional und kraftvoll sein – durch satte Farbakzente kombiniert mit eindrucksvoll inszenierten Bildern und Inhalten.
• Weniger ist mehr. Wenige Design-Essentials bestimmen die Markenkommunikation. Sie sollen konsequent und durchgängig über alle Kanäle kommuniziert werden können |
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Basic requirements of the cross-media design:
• The claim of the portal to cover all of Franconia must be reflected in the design. “Size” and relevance of the portal must be clear at first glance. We are the portal for the inhabitants of Franconia.
• The portal design must express the association with the Mediengruppe Oberfranken. Our vision (home country, future, information) and symbolism (“I” – for information; Franconia coat of arms for identification with the home country) contribute strongly to our creativeness and are both our driving force and motivation.
• The three newspaper brands should be integrated intelligently into the portal design and communication strategy, thus generating trust and acceptance among the regular readers (of the old newspaper portal). They continue to be a seal of quality and are intended to confirm the reliability of the new joint portal.
• Despite the close relationship with the three newspaper titles, the new design should establish itself as a new, independent online brand in order to be able to reach new user groups (objective: information and service portal; not just a news portal).
• Communication of the new common portal should be emotional and vigorous – using strong colour accents combined with impressively presented images and contents.
• Less is more. Only a few design essentials determine the brand communication. They should be communicated consistently and continuously on all channels. |
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Grundidee Ihres Crossmedia-Designs |
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Das Design wurde im Rahmen des Relaunches für das neue Gemeinschaftsportal der drei Tageszeitungen im Oktober 2008 entwickelt. Maßgeblich für Design und Markenbildung waren das Committment auf inFranken.de als neue, eigenständige Portalmarke, die Orientierung an den CI-Farben und den Werten (Heimat, Zukunft, Information) der Mediengruppe Oberfranken sowie eine dezente Kommunikation der Zeitungszugehörigkeit. (siehe Grundlegende Anforderungen an das Design unter „Wie lautet die Bezeichnung Ihres Crossmedia-Designs?“):
Die Heimatverbundenheit und die lokale, regionale Informationskompetenz kommen insbesondere durch die Gestaltung des Key-Visual zum Ausdruck. Als eines von zwei Design-Essentials beinhaltet es entweder ein kleines „i“ für Information oder eine Botschaft in Kombination mit der Portalmarke („Ich lebe inFranken.de“). Das Key-Visual kann flexibel mit weiteren Textbausteinen, unterschiedlichen Hintergründen und insbesondere emotionalen Bildern kombiniert und daher für alle Marketing-, Vertriebs- und Vermarktungsaktionen optimal angepasst und eingesetzt werden. Im Hintergrund des Key-Visuals wird zudem der aufsteigende Frankenrechen dezent angedeutet.
Als zweites Design-Essential fungiert der aufsteigende Markenbogen. Dieser wurde vom Zeitungsdesign adaptiert und in den Farben der Mediengruppe entworfen. Portalmarke, Claim und optional auch Subdomains (die mit der Portalmarke gut kombinierbar sind) finden hier ihren Platz und kommen perfekt zum Ausdruck. Sie wirken modern, luftig, fast schwebend.
(s. Anhang „inFranken_Kreatividee.pdf“; „header_mit_Key-Visual_Portalmarke_Verweis_auf_Zeitungsmarken.jpg“; „MGO-Imageflyer_Ansichtsseiten.pdf“) |
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| translation: |
The design was developed within the framework of the relaunch for the new common portal of the three daily newspapers in October 2008. The decisive factors for the design and brand creation were the commitment to inFranken.de as a new, independent portal brand, the orientation towards the CI colours and values (home country, future, information) of the Mediengruppe Oberfranken as well as an appropriate communication of the association with the newspaper. (see Basic Requirements of the Design
The identification with home country as well as the local and regional information competence are expressed mainly in the appearance of the key visual. As one of two design essentials, it contains either a small “I” for information or a message combined with the portal brand (“Ich lebe inFranken.de”). The key visual can be flexibly combined with other text modules, different backgrounds and especially emotional images and can therefore be optimally adapted and used for all marketing and distribution campaigns. Shown in the background of the key visual is also the Franconia coat of arms.
A second design essential is the brand array. This was adapted from the newspaper design and developed in the colours of the media group. Portal brand, claim and optionally also sub-domains (that can be easily combined with the portal brand) are ideally positioned here and expressed perfectly. They appear modern, light, almost floating. |
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Eingesetzte Medienkanäle |
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| Sonstige: |
Roll-Ups, Aufsteller, Banner, Scheckkarten-USB-Sticks, Luftballons, Kugelschreiber, Fotokärtchen, Banner, … |
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Umsetzung |
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Das neue Design wurde in Zusammenarbeit mit einer externen Kommunikationsagentur entwickelt und wird seit dem Portalrelaunch am 25.10.2008 kommuniziert (und abteilungsintern koordiniert). Sowohl in der Starkampagne als auch in der tagtäglichen Markenkommunikation ist das crossmediale Design seitdem im Einsatz um inFranken.de auf emotionale Weise und durch unterschiedlichste Aktionen in den Köpfen der Nutzer zu verankern (Praxisbeispiele siehe Anhang):
- Zeitungsanzeigen / Fremdanzeigen (Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau, Coburger Tageblatt, diverse Anzeigenblätter, diverse Fremdpublikationen, diverse Szenemagazine)
- Redaktionelle Verweise (Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau, Coburger Tageblatt)
- Radiospot (Radio Bamberg, Radio Eins, Radio Plassenburg, Radio Galaxy)
- Gewinnspiele (City-Cards, Promotion/Fotoscouts)
- Imagespot (Jako-Arena, Youtube, diverse Messen)
- Image- und Vermarktungsflyer (zielgruppenspezifische Ansprache von Informations- und Werbekunden)
- Diverse Werbemittel/Werbeträger (Roll-Ups, Aufsteller, Banner, Scheckkarten-USB-Sticks, Luftballons, Kugelschreiber, Fotokärtchen, Banner, …)
Durch das auf wenige Key-Visuals reduzierte Design und den intelligenten Einsatz von aussagekräftigen Botschaften und Bildern kann die Kommunikation schnell und dennoch präzise auf unterschiedlichste Zielgruppen ausgerichtet und für die jeweiligen Kommunikationskanäle angepasst werden.
Beispiel „Relaunch-Gewinnspiel“:
Um die neue Portalmarke inFranken.de bekannt zu machen, wurde ein Gewinnspiel konzipiert, welche das Involvement des Nutzers auf spielerische Weise aktivieren sollte und die Design-Essentials optimal dazu verwendete. Im Rahmen des Gewinnspiels wurden die Teilnehmer dazu aufgefordert, folgende Aussage zu vervollständigen „Ich … inFranken.de“. Die Kampagne wurde über Print-Anzeigen, ein Online-Gewinnspiel, City-Cards und Promotionteams bzw. Fotoscouts kommuniziert und erfreute sich einer bis dahin nie dagewesenen Akzeptanz. Die vielen Rückmeldungen und teilweise wirklich ausgezeichneten Wortschöpfungen bzw. Wortkombinationen der Teilnehmer konnten sogar für weitere Imagekampagnen verwendet und darin integriert werden. (siehe Relaunch-Gewinnspiel-Anhänge und Link zum Online-Relaunch-Gewinnspiel). |
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| translation: |
The new design was developed in cooperation with an outside communication agency and has been communicated since the portal relaunch on 25.10.2008 (and coordinated within the departments). Since then, the cross-media design has been used both in the start-up campaign as well as in daily brand communication with a view to firmly establishing inFranken.de emotionally and through various actions in the minds of the users:
- Newspaper ads/outside ads (Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau, Coburger Tageblatt, various freesheets, various outside publications, various trend magazines)
- editorial references (Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau, Coburger Tageblatt)
- Radio spots (Radio Bamberg, Radio Eins, Radio Plassenburg, Radio Galaxy)
- Prize games (City-Cards, Promotion/photo scouts)
- Image spots (Jako-Arena, Youtube, various fairs)
- Image and marketing flyers (target audience-oriented addressing of information and advertising customers)
- Different advertising means/advertising carriers (roll-ups, display boards, banners, cheque cards-USB sticks, balloons, pens, photo cards, etc.)
By limiting the design to a small number of key-visuals and by the intelligent use of meaningful messages and images it is possible to direct communication rapidly but nevertheless precisely to a wide range of different target audiences, duly adapted to suit the communication channels concerned.
Example “Relaunch Prize Game”
With a view to getting the new inFranken.de portal brand known, a prize game was development aimed at motivating users to become involved and that optimally applied the design essentials for this purpose. Game participants were asked to complete the following sentence: “I … inFranken.de”. The campaign was publicised through print ads, an online prize game, city cards and promotion teams or photo scouts respectively, and proved to be highly popular. It was even possible to use many of the responses and in part very clever word creations or word combinations submitted by the participants in subsequent image campaigns. |
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Bild(er) |
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Links |
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Mediengruppe Oberfranken: http://www.mediengruppe- ...
Redaktionen / FT, CT, BR: http://www.mediengruppe- ...
inFranken.de - Gemeinschaftsportal: http://www.inf ...
Relaunch-Gewinnspiel mit UGC:
http://www.infranken.de/global/einzelne_seiten/die ...
Image-Film inFranken.de
http://www.infranken.de/trailer/
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Ergebnisse des Designs |
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Die ersten Ergebnisse der Portaleinführung mit Hilfe des neuen Crossmedialen-Designs sind überragend. Das neue Portal konnte über die letzten Monate hinweg die Zugriffszahlen deutlich steigern (durchschnittliche Steigerung der Seitenaufrufe um 68%). Die Kreatividee kann – wie geplant – flexibel für die unterschiedlichsten Zielgruppen und Kommunikationskanäle angepasst und aufgrund der einfachen Key-Visuals hausintern kostengünstig gelayoutet werden. Die erfolgreiche Ansprache neuer potentieller Informationskunden (durch Promotion-Aktionen und den Einsatz von Fotoscouts) trägt zur Erhöhung der Gesamtreichweite der Mediengruppe bei und bindet neue Nutzerschichten, die mit den alten Zeitungsportalen (bezüglich der inhaltlichen Ausrichtung und dem statischen Erscheinungsbild) nicht angesprochen werden konnten. Auf der anderen Seite tragen der dezente Einsatz der Zeitungsmarken – sowohl auf dem Portal, als auch in der direkten Markenkommunikation („www.inFranken.de - Das Portal von Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau, Coburger Tageblatt“) – dazu bei, dass auch inFranken.de als Portal für Franken wahrgenommen wird, welches lokalen, regionalen Qualitätsjournalismus anbietet.
Das neue Kommunikationskonzept kombiniert die Vision der gesamten Mediengruppe, die Stärken der bestehenden Printtitel (Qualitätsanspruch, Bekanntheit), ist dennoch äußerst flexibel einsetzbar und kann aufgrund der eigene Akzente (Design-Essentials) inFranken.de erfolgreich als neue Marke kommunizieren und neue Nutzerschichten erreichen. Alles in allem also eine große Erfolgsgeschichte. |
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The first results of the portal introduction with the aid of the new cross-media design are outstanding. The new portal succeeded in increasing significantly the number if hits during the last months (average increase in page retrievals: 68%). The creative idea – as planned – can be adapted flexibly for different target audiences and communication channels. Due to the simple key visuals, layouting can be done at low cost in-house. The successful addressing of new potential information customers (by promotional campaigns and the use of photo scouts) helps increase the overall reach of the media group and generates the loyalty of new user groups who could not be addressed by the old newspaper portals (because of the content direction and static appearance). In another context, the discrete use of the newspaper brands – both on the portal and in direct brand communication (www.inFranken.de – the portal of Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau, Coburger Tageblatt) – helps also inFranken.de to be perceived as a portal for Franconia that offers quality local and regional journalism.
The new communication concept combines the vision of the entire media group, the strengths of the existing print titles (quality, familiarity), is nonetheless extremely flexible and based on its own design essentials can successfully communicate inFranken.de as a new brand and reach new users. All in all therefore, a major success story. |
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