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IFRA XMA Cross Media Awards 2009 |
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Company: Grupo Nación |
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Project name: Costa Rica Verde (Costa Rica Verde (Green Costa Rica)) |
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Información general sobre la publicación |
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La Nación es el diario de mayor influencia en Costa Rica. Con un promedio de circulación de 105.000 ejemplares, alcanza a 571.000 lectores diariamente, lo que significa el 23.4% de la población económicamente activa, en un país de 4 millones de habitantes. La versión web, www.nacion.com, tiene en promedio 959.989 visitantes únicos al mes (Fuente: certificametrics.com). El público meta primario es adultos entre los 25 y 50 años, de clases media y alta. El público meta secundario es de niños y adolescentes de 8 a 17 años. |
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| translation: |
La Nación is Costa Rica’s most influential daily. With an average circulation of 105,000 copies, it reaches 571,000 readers each day, which represents 23.4% of the economically active population in a country of four million inhabitants. The web version, www.nacion.com, receives an average of 959,989 single visitors per month (Source: certificametrics.com). The primary target audience consists of middle- and upper-class adults from 25 to 50 years old. The secondary target audience is composed of children and adolescents between eight and 17 years of age. |
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Descripción del diseño |
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La población estudiantil de educación primaria (niños de 9 a 13 años) no contaba con material didáctico actualizado, confiable y atractivo, en el tema de los parques nacionales y las principales reservas biológicas de Costa Rica.
Bajo este escenario, se desarrolló para el diario La Nación y su versión web, un producto integral que se complementa con ambos medios. El producto es una colección de 12 mapas de los principales parques nacionales y reservas biológicas de Costa Rica.
En la parte impresa a tamaño poster, se publicó cada mapa y en la parte web se complementó con videos descriptivos de los sitios reseñados. |
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| translation: |
The primary school student population (children from nine to 13 years) did not have up-to-date, reliable and attractive instructional material about Costa Rica's national parks and principal biological reserves.
In this scenario, an integral product was developed for La Nación’s print edition and its Internet version, which is supplemented by both of these media. The product is a collection of 12 maps of the Central American country’s most important national parks and biological reserves.
Each map was published in the poster-size printed part, which was supplemented on the website by descriptive videos of the places described. |
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Idea fundamental de su candidatura |
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A través de un diseño atractivo, la idea es tener a disposición de los estudiantes de 9 a 13 años, una guía que les permita complementar sus estudios. El material contiene imágenes fotográficas, videos y descripción de la flora y fauna, ubicación geográfica, infografía en el web y en la versión impresa el poster con la mayoría de esta información.
El objetivo es alcanzar a diversos segmentos: Primario: niños de 9 a 13 años, sus padres y maestros de escuela. Secundario: operadores de empresas de turismo receptivo y turistas nacionales.
Se desea:
a) Conquistar nuevos segmentos de la población.
b) Hacer branding en la población más joven para captar futuros lectores.
c) Reafirmar el liderazgo que tiene La Nación como medio que apoya el sistema educativo del país.
d) Renovar constantemente la oferta de producto, adaptada a las nuevas generaciones por medio de la integración del web.
e) Ofrecer a los anunciantes del país productos que les permitan generar branding, por medio de integración en el proyecto impreso. |
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| translation: |
By using an attractive design, the idea is to place a guide at the disposal of students aged nine to 13 that will enable them to enrich their studies. The material contains photographic images, videos and descriptions of flora and fauna, geographic locations and computer graphics on the website and, in the print version, the poster with most of this information.
The objective is to reach different population segments: Primary: children from nine to 13 years, their parents and school teachers. Secondary: inbound tourism operators
The desired outcomes are:
a) To win new population segments
b) To achieve branding in the country's youngest population in order to attract future readers
c) To reaffirm the leadership position enjoyed by La Nación as a medium that supports the country's educational system
d) To constantly renew our product offering, adapted to the new generations by integrating the Internet.
e) To offer Costa Rican advertisers products that will enable them to generate branding through integration in the print project. |
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Canales de medios utilizados |
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La implementación |
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El diseño se implementó en línea a partir del 2 de setiembre, 2008, junto con la publicación semanal, a tamaño poster (4 pliegos de periódico tamaño tabloide) de los mismos.
El equipo encargado del diseño cross-media y que desarrolló el proyecto estuvo integrado por miembros del área de infografía, redacción y fotografía de La Nación.
Los canales mediáticos se conectan al dirigir tránsito hacia la versión web, desde los mapas impresos; por medio de una referencia que indica la interactividad e información complementaria que se encontrará en dicho sitio. |
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| translation: |
The design was implemented on line for the first time on September 2, 2008, together with the weekly poster-size publication (four tabloid size newspaper sheets) with virtually the same content.
The team responsible for the cross-media design, and which carried out the project, was composed of members of La Nación’s computer graphics area, editorial staffers and photographers.
The media channels are connected when traffic is directed toward the Internet version from the printed maps; this is accomplished by using a reference that indicates interactivity and supplementary information that the reader will find on the website. |
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Imagen(es) |
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Vínculos |
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www.nacion.com
www.nacion.com/costaricaverde
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Resultados |
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La estrategia de marca logró aumentar la circulación de La Nación en un 17% al pregón.
En nacion.com, al día de hoy se han registrado 71.984 page views en el micrositio de Costa Rica Verde, cuyo promedio de tiempo de estadía es de 4.25 minutos. |
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| translation: |
The brand strategy succeeded in increasing La Nación's circulation by 17% on the street.
In nacion.com, 71,984 page views have been recorded to date on the Costa Rica Verde microsite, where the average visit time is 4.25 minutes. |
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