


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Axel Springer AG - Verlagshaus Berlin
	Project name: WELT KLASSE (WELT KLASSE (WORLD CLASS))

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Die WELT GRUPPE ist Vorreiter bei der medialen Verzahnung von Kommunikationsinhalten und der Entwicklung innovativer Crossmediakonzepte. Sie vereint die Objekte DIE WELT, WELT am SONNTAG, WELT KOMPAKT, WELT ONLINE und WELT MOBILE.

translation:	The WELT GRUPPE is a leader in integrating multimedia communication content and developing innovative cross media concepts. It unites DIE WELT,, WELT am SONNTAG, WELT KOMPAKT, WELT ONLINE, and WELT MOBILE.

	Projektbeschreibung

	WELT KLASSE ist eine crossmediale Werbeplattform mit Empfehlungscharakter für das Premium-Segment über die Kanäle Print, Online und TV sowie Mobile und POS. In einem Aktionszeitraum von drei Wochen präsentieren Werbekunden ihre Produkte oder Dienstleistungen u.a. über: redaktionell gestaltete Anzeigen und eine Sonderbeilage in den Titeln der WELT GRUPPE, eine individualisierte ONLINE Bühne, Mobile Ads sowie einen aufmerksamkeitsstarken TV-Spot.

translation:	WELT KLASSE is a cross media advertising platform with recommendatory character for the premium segment via channels such as print, online, and TV as well as mobile and POS. In a promotion period of three weeks, advertising customers present their products or services via editorial-style advertisements, a special supplement in the subsections of the WELT GRUPPE, an individualized ONLINE arena, mobile ads, and an eye-catching TV spot.

	Grundidee des Projekts

	Zu welchem Zweck haben Sie den Dienst eingerichtet? Angebot einer individuellen Full-Service Dienstleistung - alle Medienkanäle aus einer Hand - und die Entwicklung einer Markenkooperation mit Empfehlungscharakter, um die Abstrahlungseffekte der Marke WELT zu nutzen. Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen? 1) Konsumenten: Entscheider, Meinungsbildner, Konsumelite 2) Werbekunden: überregionale Qualitätsmarken Wollen Sie damit neue Kundengruppen gewinnen oder eher Bestandskunden halten? Neukunden gewinnen und Bestandskunden ausbauen (Erschließung neuer Umsatzpotenziale)

translation:	For which purpose have you established this service? To offer individual full-service customer service – all media channels in one-stop - and the development of brand cooperation with recommendatory character using the radiating effects of the WELT brand. Which target groups would you like to appeal to? 1) Consumers: decision makers, opinion leaders, consumer elite 2) Advertisers: national quality brands Do you want to try to obtain new client groups or retain your current customers? Obtain new customers and develop current customers (develop new sales potential)

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		TV

	Supplement/Magazine		Mobile Services

	Online		CD/DVD

Sonstige:

Point of Sale, Presseverteilung, Dialog-Marketing

Umsetzung

Zum Start jeder WELT KLASSE Aktion findet beim Kunden ein Kick-Off-Meeting statt. Dabei werden Angebotsdetails und Zielsetzungen definiert.
Das WELT KLASSE Team berät den Kunden bei Produktauswahl, der Mediaplanung und der gesamten Umsetzung. Ein Ansprechpartner koordiniert alle Ressourcen: u.a.
Anzeigenabteilung, Sonderthemenredaktion, Grafik, Mediaplanung, Direktmarketing, Online und TV.
Die Umsetzung am Beispiel ASUS und alle Formate finden Sie im Attachment Case Study ASUS.

translation:

Every WELT KLASSE campaign starts with a kick-off meeting with the client. Here, details of the proposal and goals are defined. The WELT KLASSE Team advises the customer on product choice, media planning, and the entire implementation process. A contact person coordinates all resources: advertising department, special topics editing, graphics, media planning, direct marking, online, and TV, among others. The implementation for the ASUS example and all formats may be found in the attachment Case Study ASUS.

Bild(er)

WELT KLASSE Sonderbeilage ASUS.pdf (2848 KB)

WELT KLASSE Panoramaanzeige ASUS.pdf (2267 KB)

WKL_CaseStudy_ASUS.Einzelseiten.pdf (4684 KB)

Links

https://smartdrive.web.de/guest?path=TV_SPOT_WELT_ ...

Projekt Ergebnisse

WELT KLASSE steigert den Image- und Abverkaufswert schafft qualifizierten Response. Studien bestätigen dass die Markenbekanntheit positiv beeinflusst wird.
Durch die innovativen Ansätze ist das Konzept seit 2 Jahren ausgebucht und wird kontinuierlich weiterentwickelt.
Die Ergebnisse und ein Kundenfeedback am Beispiel ASUS finden Sie im Attachment Case Study ASUS.

translation:

WELT KLASSE enhanced the image, and the closing sale value produced a qualified response. Studies confirm that brand recognition was positively influenced. Through the innovative approaches, the concept has been fully booked for 2 years and continuously developed. The results and customer feedback for the ASUS example can be found in the attachment ASUS Case Study.