


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2011





	Company: Axel Springer AG - Verlagshaus Berlin
	Project name: "Welt HD"





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Die „Welt HD“ ist die beliebte und preisgekrönte Zeitungs-App der Tageszeitung „Die Welt“. Die „Welt HD“ wurde zum Deutschlandstart des iPads im Mai 2010 veröffentlicht und war damit die erste deutsche Tageszeitung auf dem iPad. Die „Welt HD“ erscheint im Axel Springer Verlag. Die „Welt Gruppe“ veröffentlicht u.a. „Die Welt“, die „Welt Kompakt“, die „Welt am Sonntag“, die „Welt Aktuell“ und „Welt Online“. Die „Welt Gruppe“ steht für Innovation: Sie war 1995 die erste nationale Tageszeitung in Deutschland mit einem Online-Auftritt und 2004 mit der „Welt Kompakt“ die erste nationale Tageszeitung im Kompakt-Format. Die „Welt Gruppe“ ist außerdem Vorreiter beim Thema Crossmedialität: Alle Titel werden in einem integrierten Newsroom für unsere verschiedenen Medien produziert.

translation:	“Welt HD” is the popular and award-winning newspaper App of the daily newspaper “Die Welt”. “Welt HD” was published when the iPad was launched in Germany in May 2010, and was the first German daily newspaper on the iPad. “Welt HD” is produced by Axel Springer Verlag. The “Welt Group” publishes, among others, “Die Welt”, “Welt Kompakt”, “Welt am Sonntag”, “Welt Aktuell” and “Welt Online”. The “Welt Group” stands for innovation: in 1995 it was the first national newspaper in Germany with a website, and the first national newspaper in compact format in 2004 with “Welt Kompakt”. The “Welt Group” is also a pioneer in the field of cross-mediality: all titles are produced in an integrated newsroom for our various media.

	Beschreibung

	Die Tageszeitungs-App der "Welt"

translation:	The newspaper App of "Die Welt"

	Grundidee Ihrer Applikation

	Die „Welt Gruppe“ verfolgt mit der „Welt HD“ das Ziel, von Anfang an Erfahrungen in dem neuen Marktsegment der Tablets zu sammeln und dabei möglichst früh eine führende Position zu besetzen. Die Gewohnheit der Nutzer, auf mobilen Endgeräten für Inhalte und Dienste zu zahlen, bieten außerdem die Chance auf Vertriebserlöse in den digitalen Medien. Mit der „Welt HD“ haben wir uns bewusst entschieden, die Zeitung auf das iPad zu bringen. Wir wollen kein tägliches Magazin oder ein Online-Nachrichtenportal machen, Zielgruppe der „Welt HD“ sind moderne Zeitungsleser – sowohl bisherige Leser unserer Titel als auch neue Leser, die über das Medium Tablet mit unserer Marke in Kontakt kommen. Sie alle lieben den erstklassigen Journalismus klassischer Zeitungen, nutzen aber auch Internet und iPad souverän. Unser Anspruch ist es, diesen Lesern die Vorteile einer Tageszeitung mit dem Besten aus Online und Mobil zu bieten. Ein Vorteil der Zeitung ist ihre Begrenztheit. Sie zwingt die Redaktion zu der wichtigen Leistung, in der Flut von Nachrichten Wichtiges von Unwichtigem zu trennen und zu gewichten. Auch die „Welt HD“ hat daher Anfang, Ende und eine innere Ordnung. Ein weiterer Vorteil der Zeitung ist die Konzentration auf den Text. Texte auf Nachrichten-Portalen werden häufig nur noch flüchtig gelesen. Wir rücken mit der „Welt HD“ den Text wieder in den Mittelpunkt und verzichten auf Verspieltheit, wenn sie zu sehr ablenkt. Die „Welt HD“ bietet deshalb ein sehr klares, elegantes und lesefreundliches Layout und eine einfache Navigation. Gleichzeitig nehmen wir das Tablet mit seinen Möglichkeiten ernst: Die Stärken der Zeitung verbinden wir mit den Vorteilen von Online und Mobile, wie Aktualität, Multimedialität, Vernetzung und Verfügbarkeit. Unser Versprechen: „Stellen Sie sich vor, Sie kaufen eine Zeitung, aber die ist immer aktuell. Außerdem enthält sie neben vielen Fotos auch Videos, Galerien und animierte Infografiken. Artikel können Sie bequem archivieren oder mit Freunde und Netzwerken teilen." Die „Welt HD“ bietet die besten Inhalte unserer Titel von Autoren wie Henryk M. Broder, Hans Zippert, Benjamin von Stuckrad-Barre, Thomas Schmid, Alain Posener, Ulf Poschardt und vielen anderen. Außerdem bieten wir spezielle Inhalte in unserer iPad-Ausgabe, wie z.B. das Ressort „Apps & Computer", das Tablet-Nutzer anspricht oder exklusive Artikel unserer Korrespondenten im Ressort „Welt Reporter“. Als einzige Nachrichten-App in Deutschland bieten wir Lokalteile für sieben deutsche Metropolen. Hinzu kommen 24 Stunden Nachrichten von „Welt Online“, aktuelle Börsenkurse, Wetter, TV-Programm, Rätsel, und viele weitere Services.

translation:	With “Welt HD”, the “Welt Group” has from the outset pursued the goal of bringing together experiences in the new market segment of the Tablet, while at the same time occupying a leading position in this area as quickly as possible. Users’ habit of counting on mobile devices for content and services also offers the chance of sales revenue in digital media. With “Welt HD” we took a conscious decision to put the newspaper on the iPad. We do not want to produce a daily magazine or an online news portal, the target group for “Welt HD” is modern newspaper readers – both previous readers of our title and new readers who come into contact with our brand via the medium of the Tablet. They all love the top-class journalism of classic newspapers, but also use the Internet and iPad confidently. Our aim is to offer these readers the benefits of a daily newspaper with the best of online and mobile. One advantage of the newspaper is its finiteness. It forces the editorial team to perform the key task of separating and evaluating the important from the unimportant in the flood of news. For this reason, “Welt HD” also has a beginning, and end and an internal order. A further benefit of the newspaper is the concentration on text. Texts on news portals are often read only fleetingly. With “Welt HD” we have put text back at the heart of things and have done away with playfulness if it is too distracting. “Welt HD” therefore offers a very clear, elegant and reader-friendly layout and easy navigation. At the same time, we take the Tablet and its possibilities seriously: we are combining the strengths of the newspaper with the benefits of online and mobile, such as topicality, multi-mediality, cross-linking and availability. Our pledge: “Imagine you buy a newspaper, but it is always up to date. As well as lots of photos you also receive videos, galleries and animated infographics. You can easily archive articles or share them with friends and networks." “Welt HD” offers the best content from our titles by authors such as Henryk M. Broder, Hans Zippert, Benjamin von Stuckrad-Barre, Thomas Schmid, Alain Posener, Ulf Poschardt and many more. We also offer special content in our iPad edition, such as the “Apps & Computer" section, which appeals to Tablet users, or exclusive articles from our correspondents in the “Welt Reporter” section. As the only news App in Germany, we offer local sections for seven German metropolises. To this can be added 24-hour news from “Welt Online”, current stock market prices, weather, TV schedules, puzzles and many other services.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Supplement/Magazine

	Mobile Services		Online

	Web-TV / Video

Umsetzung

Die „Welt HD“ startete als erste Zeitungs-App in Deutschland zum Verkaufsstart des iPads im Mai 2010. Die Entwicklung wird von einem abteilungsübergreifenden Team aus Redaktion, technischer Entwicklung und den kaufmännischen Abteilungen kontinuierlich weiterentwickelt. In diesem jungen Segment halten wir die Innovationsgeschwindigkeit hoch und publizieren aktuell im Abstand von 3-4 Monaten neue Updates. Nach mehreren Entwicklungsschritten ist inzwischen die „Welt HD“ in der Version 2.5 im iTunes-Store verfügbar. Über eine Feedback-Funktion in der App stehen wir im engen Dialog mit unseren Lesern, die uns Hinweise, Lob und Kritik geben.
Von Anfang an war uns Crossmedialität wichtig: Geschichten werden in unseren integrierten Newsroom entwickelt und auf die verschiedenen Kanäle ausgespielt. Inzwischen spielen wir auch Inhalte, die wir exklusiv für die „Welt HD“ entwickelt haben, in andere Medien zurück. So haben wir zum Beispiel unser multimediales Dossier zum Eurovision Song Contest 2011 aus der „Welt HD“ auf „Welt Online“ verlängert. Unsere Anzeigenabteilung verkauft integrierte Vermarktungskonzepte: Für die Deutsche Bahn haben wir dieses Jahr eine crossmediale Werbekampagne in Print, Online und auf dem iPad umgesetzt.

translation:

“Welt HD” began as the first newspaper App in Germany when the iPad was launched in May 2010. Its constant further development is in the hands of a cross-departmental team from editing, technical development and the commercial departments. In this young segment we set great store by speed of innovation, and are currently publishing new updates at intervals of 3-4 months. After several development stages, version 2.5 of “Welt HD” is now available in the iTunes Store. Through a feedback function in the App we are in close contact with our readers, who pass on tips, praise and criticism. Form the outset, cross-mediality was important to us: stories are worked up in our integrated newsroom and rolled out across the various channels. We now also place content developed exclusively for “Welt HD” on other media. For example, we extended our multimedia dossier on the Eurovision Song Contest 2011 from “Welt HD” onto “Welt Online”. Our advertising department sells integrated marketing concepts: this year we implemented a cross-media advertising campaign for Deutsche Bahn in print, online and on the iPad.

Bild(er)

Welt HD - Titel.pdf (357 KB)

Welt HD - Innenseiten.pdf (1111 KB)

WELT-GRUPPE.pdf (5054 KB)

AppStore Umsatzranking 26 Juli 2011.pdf (198 KB)

AppIcon.jpg (7 KB)

Links

http://itunes.apple.com/de/app/die-welt/id37274634 ...

Ergebnisse Ihrer Applikation

Solange keine Branchenstandards definiert sind, hat unser Verlag beschlossen, keine Angaben zu Abonnenten und Lesern zu machen. Wir können aber sagen, dass wir aktuell sehr zufrieden sind: Die „Welt HD“ ist mit weit über 240.000 Downloads die meistgeladene und meistverkaufte Zeitungs-App in Deutschland und gehört zu den umsatzstärksten Apps im deutschen App-Store. Die Anzahl der Abonnenten und die Nutzung nehmen dabei stetig zu. Über unsere Marktforschung wissen wir, dass wir eine hochattraktive Zielgruppe erreichen: 57% unserer Leser haben ein Haushaltsnettoeinkommen von 4.000 EUR und mehr, 22% sind Inhaber oder Geschäftsführer einer Firma und 40% leitende Angestellte. Werbekunden wie BMW, IBM und Lufthansa haben bereits mehrfach Anzeigen in der „Welt HD“ gebucht. Mit diesem Mix aus Vertriebs- und Anzeigenerlösen sehen wir bereits nach einem Jahr das Potenzial für ein nachhaltiges Geschäftsmodell.
96% unserer Leser nutzen die App täglich und verbringen im Schnitt 15-30 Minuten in der App. Auch dies ist ein Beweis für uns, dass wir die Tageszeitung auf das iPad gebracht haben.
Mit 3,5 Sternen gehört die „Welt HD“ zu einer der beliebtesten Nachrichten-Apps in Deutschland. Die Redaktion von iTunes hat 2010 die „Welt HD“ zur "App des Jahres" gewählt. Bei der Wahl zum "Appstar" haben wir das Leservotum der Kategorie "Bildung und Wissen" gewonnen.

translation:

Until industry standards have been defined, our publishing house has decided not to release any information about subscribers and readers. We can, however, say that we are currently very satisfied: with far more than 240,000 downloads, “Welt HD” is the most-loaded and most-sold newspaper App in Germany, and is one of the biggest-selling Apps in the German App Store. The number of subscribers and use are also rising steadily. Through our market research we know that we are reaching a highly attractive target group: 57% of our readers have a net household income of EUR 4,000 and above, 22% are company owners or managing directors, and 40% are senior employees. Advertisers such as BMW, IBM and Lufthansa have already booked several adverts in “Welt HD”. With this mix of sales and advertising revenue we can already see the potential for a sustainable business model after just one year. 96% of our readers use the App daily, and spend on average 15-30 minutes on it. For us this is also evidence that we have brought the daily newspaper to the iPad. With 3.5 stars, “Welt HD” is one of the most popular news Apps in Germany. In 2010, the iTunes editorial team voted “Welt HD” "App of the Year". In the "Appstar" vote, we won the reader vote for the category "Education and Knowledge".