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WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2011 |
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Company: Unidad Editorial SA |
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Project name: ORBYT |
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Información general sobre la publicación |
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Unidad Editorial SA, es una de las empresas de comunicación líderes en el sector multimedia de habla hispana (prensa diaria, revistas, on line, radio, TV, etc.). En España lidera la prensa económica (periódico EXPANSIÓN) y deportiva (MARCA) y edita el segundo periódico nacional de información generalista (EL MUNDO). En internet Unidad Editorial es líder mundial de la información en castellano, con la página web www.elmundo.es que suma más de 32 millones de usuarios únicos mensuales. También es líder de la información deportiva online con la página web www.marca.com que suma un total de 36 millones de usuarios únicos al mes. |
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Unidad Editorial SA is one of the leading communication companies in the Spanish-speaking multimedia sector (daily press, magazines, online publications, radio, TV, etc.). In Spain it heads the economic press (with the magazine EXPANSIÓN) and sports press (MARCA), and publishes the second-ranked national general-interest newspaper (EL MUNDO). On the Internet Unidad Editorial is world leader as regards news in Spanish with the website www.elmundo.es, which boasts more than 32 million single users every month. It is also leader in online sports news with the website www.marca.com, which has a total of 36 million single users every month. |
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Descripción de su aplicación |
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En marzo 2010 Unidad Editorial lanza ORBYT, una plataforma multisoporte y multicabecera para la venta de contenido editorial. La plataforma es compatible con cualquier tipo de soporte digital (iPad, iPhone, SmartPhone, PC, Mac, Android, etc.) y permite la descarga y lectura de publicaciones diarias y periódicas a cualquier hora y lugar y en cualquier soporte digital. A lo largo del tiempo, Orbyt ha ido enriqueciéndose de otros tipos de contenidos en diferentes formatos: para niños (audio libros), series TV, Ópera del Teatro Real de Madrid en streaming para nuestros susciptores, y, próximamente, películas. |
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In March 2010 Unidad Editorial launched ORBYT, a multi-medium and multi-masthead platform for the sale of editorial content. The platform is compatible with any kind of digital medium (iPad, iPhone, SmartPhone, PC, Mac, Android, etc.) and enables daily and periodic publications to be downloaded and read at any time and place and on any digital medium. Over time, Orbyt has been fleshed out to include other types of content in different formats: for children (audio books), television series, opera from the Teatro Real de Madrid in streaming for our subscribers, and - shortly - films. |
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Idea fundamental de su candidatura |
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Orbyt nace con la idea y propósito de acercar nuestras publicaciones al público lector de prensa de calidad, gracias a la creciente difusión de sistemas y soportes digitales. Gracias a las posibilidades que nos brinda la tecnología, hemos podido enriquecer el concepto clásico de prensa escrita con contenidos multimedia. Gracias a Orbyt se puede leer un artículo en pdf o modalidad texto, compartir el mismo en redes sociales (twitter), añadir una pieza audio/vídeo directamente enlazada a la noticia, conversar con la redacción del periódico a través de un chat. El nuevo tipo de periodismo ha creado un enlace aún más fuerte entre nuestra marca, nuestros contenidos y los lectores. Nos dirigimos a un público exigente, de clase alta, con inquietudes culturales. Gracias a Orbyt, hemos conseguido fidelizar a la parte más tecnológicamente dinámica nuestro público y al mismo tiempo hemos conseguido nuevos lectores, gracias a la facilidad que ofrece la plataforma de adquirir contenido editorial, en cualquier soporte, lugar y hora. El modelo ORBYT integra también un nuevo canal y una nueva forma de hacer publicidad: los anunciantes pueden enlazar contenido audiovisual a sus campañas de prensa. y poner banners y publicidad especial en en las publicaciones digitales. |
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Orbyt comes into being with the idea and intention of making our publications more accessible to the readers of quality press, thanks to the ever greater spread of digital systems and media. The possibilities we are offered by technology mean we have been able to flesh out the classic concept of written press with multimedia content. Orbyt enables the reader to read an article in PDF or text mode, share it on social networks (twitter), add an audio/video piece with a direct link to the news item, and exchange comments and opinions with the newspaper’s editorial staff through a chat. The new kind of journalism has created an even stronger link between our brand and content and the readers. We are targeting a demanding, high-class readership with cultural concerns. Thanks to Orbyt, we have managed to secure the loyalty of the most technologically dynamic of our readership whilst also reaching new readers, thanks to the ease with which the platform offers access to editorial content via any medium and at any place and time. The ORBYT model also incorporates a new channel and a new form of going about advertising: advertisers can link audio-visual content to their press campaigns, and place banners and special advertising in the digital publications. |
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Canales de medios utilizados |
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La implementación |
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La raíz tecnológica del funcionamiento de Orbyt se encuentra en el sistema editorial Millenium, elaborado por ProtecMedia y adaptado a los nuevos medios. Un servidor e-paper y visores para cada tipo de soporte digital, permiten la lectura en diferentes formatos del producto de prensa tradicional. El diseño de la herramienta ha sido desarrollado internamente por el departamento de diseño online y producción técnica. Todas las redacciones de los productos editoriales y un departamento multimedia producen los contenidos de Orbyt. El departamento de producción enlaza técnicamente los contenidos audiovisuales al contenido escrito. Nuestras páginas web de información gratuita, líderes en el mercado mundial, publicitan y enlazan a los contenidos de pago de la plataforma Orbyt. También hay permanentes campañas de marketing publicadas en los medios tradicionales que empujan a la venta de contenido presente en Orbyt. |
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The technological root of the way Orbyt works is to be found in the Millennium editorial system, which was devised by ProtedMedia and adapted to the new media. An e-paper server and viewers for each type of digital medium make it possible for the traditional press product to be read in different formats. The tool’s design has been developed internally by the online design and technical production department. All the editorial offices of the editorial product and a multimedia department produce the Orbyt contents, whilst the production department technically links the audio-visual content to the written content. Our free news websites, which are leaders on the world market, advertise and link up with the pay-to-view content of the Orbyt platform. There are also ongoing marketing campaigns published in the traditional media that spur on the sale of content contained in Orbyt. |
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Imagen(es) |
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Vínculos |
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www.orbyt.es
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Resultados |
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Orbyt se lanzó con campañas en medios impresos, on y off line, radio, TV, publicidad exterior. La campaña de marketing se centró en el concepto de una nueva forma de hacer periodismo. El periódico ya es algo más que una página escrita. Es análisis, grandes firmas, reportajes vídeo y audio, contenido extra para suscriptores (series TV, espectáculos teatrales, etc.), invitacionesy descuentos especiales para nuestro "club premium" de lectores. ORBYT, en sólo 1 año de vida, ha conseguido superar los 30.000 suscriptores de pago y un total de más de 130.000 registros de usuarios que ha probado la aplicación por lo menos 1 vez. |
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Orbyt was launched with campaigns in printed media, online and off-line publications, radio, television, and outdoor advertising. The marketing campaign focused on the concept of a new form of journalism. The newspaper is already something more than a written page. It is analysis, big-name contributions, video and audio reports, extra content for subscribers (TV series, theatre shows, etc.), invitations and special discounts for our "premium readers’ club". In the space of just a year since it was launched, ORBYT has managed to surpass 30,000 fee-paying subscribers and recorded a total of more than 130,000 registrations of users who have tried the application at least once. |
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