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WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010 |
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Company: Heilbronner Stimme GmbH & Co. KG |
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Project name: fussball-in-bw.de |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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Das Medienunternehmen Heilbronner Stimme ist mit einer Auflage von rund
95 000 Exemplaren und täglich mehr als 240 000 Lesern das wichtigste Nachrichtenportal der Region Heilbronn, Kraichgau und Hohenlohe. Neun verschiedene Ausgaben sichern den regionalen Charakter der Tageszeitung. Neben zahlreichen Printprodukten informiert das Unternehmen auf stimme.de, dem Jugendportal Stimmt.de sowie dem Fußball Portal Fussball-in-BW.de. Mitarbeiter: insgesamt 500, davon 110 in der Redaktion (95 Redakteure), Stimme.de: 2 Redakteure und Stimme.NET (Web Agentur): 21 Mitarbeiter. Fussball-in-BW wird gespeist von der Sportredaktion und den Vereinen selbst.
Ansprechpartner:
Leiter Stimme.NET Neue Medien
Herr Ludwig Ederle |
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Beschreibung |
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Fussball-in-BW ist ein Baden Württemberg weites Fußballportal mit Ergebnissen und Tabellen wie auf der Marktführerplattform fußball.de. Darüber hinaus jedoch mit mehrdimensionalen Spielberichten und ausführlichen Statistiken (Torjägerlisten, Spielerkader, Serien, Sünderlisten etc.) wie man sie sonst nur aus dem Bundesligabereich kennt. Videos und SMS Dienste runden das Angebot ab. Dieses deutschlandweit einmalige Portal unter der Federführung des Verlags basiert auf einer gelungenen Kooperation mit den Vereinen. Weitere Verlage sind bereits angeschlossen. |
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Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes |
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Die Grundidee besteht darin, dass Fußball ein „high interest“ Produkt ist. Da die Leserschaft der Heilbronner Stimme (Jung und Alt) ein sehr hohes Interesse an Fußball hat, versprach die Idee mit einem eigenen Fußball Portal einen hohen Erfolgsfaktor. Mit diesem Portal wird die komplette Fußball interessierte Leserschaft aufgefangen und neue Zielgruppen gewonnen (insbesondere Jüngere zur Heranführung an die Zeitung. Mit Fussball-in-BW sollte eine einheitliche crossmediale Lösung geschaffen werden sowie eine enge Leserbindung und Imagebildung bei der Fokussierung auf die junge Zielgruppe. Zudem war die Schaffung des Portals eine erweiterte Möglichkeit um zusätzliche Erlösquellen durch Werbeeinnahmen zu schaffen (paid content, Sponsoring). Des Weiteren sollten dadurch die Vereine mehr an den Verlag gebunden werden, da auch dieser durch die Idee einen erheblichen Mehrwert erhalten (Datenübernahme, Pressenewsdienst, Vereins-Live Ticker). |
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Eingesetzte Medienkanäle |
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Umsetzung |
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Fussball-in-BW ging in dieser Form 2003 zum ersten Mal online und wurde 2008 relauncht. Maßgeblich ist die Web-Abteilung Stimme.NET für die Technik und die Vermarktung zuständig, immer in Abstimmung mit der Sportredaktion. Ganz nach dem Motto „nutzen und verzahnen“. Ganzheitlich crossmedial findet der Datenfluss nicht mehr Print to Online sondern Online to Print statt. Eigens für Fussball-in-BW User/Leser können diese auch den SMS Dienst des Portals nutzen, um mit den aktuellsten Meldungen zum Thema Fußball überall auf dem Handy versorgt zu werden. Sehr beliebt ist auch der Live Ticker direkt auf dem Portal, der die User zeitnah über jedes Spiel der 3. bis zur 5. Liga informiert. Alle Online Beiträge gehen direkt in das hauseigene Redaktionssystem der Heilbronner Stimme über. Somit werden alle Medienkanäle direkt miteinander verzahnt. |
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Bild(er) |
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Links |
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http://www.fussball-in-bw.de/
http://www.fussball-in-bw.de/index.php?id=verein_s ...
http://www.fussball-in-bw.de/index.php?id=live
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Ergebnisse des Lokal-projektes |
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Trotz der Ergebnismonopolisierung des DFB kann Fussball-in-BW in den letzten Jahren Zuwächse von 450.000 PI´s pro Monat (2003) auf knapp 1.500.000 PI´s pro Monat (April 2010) vorweisen. Für den Verlag und seine Leser ist dieses Portal in den letzten Jahren ein fester Bestandteil geworden. Inzwischen ist auf den meisten Vereinshomepages im Fussball-in-BW Verbreitungsgebiet ein Link von Fussball-in-BW zu finden. Der Pokalwettbewerb im Bezirk Unterland wird sogar als Fussball-in-BW Pokal bezeichnet. |
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