


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Madsack Heimatzeitungen GmbH & Co. KG
	Project name: Kompetenz & Community: Die Madsack Heimatzeitungen und myheimat.de (Kompetenz & Community: Die Madsack Heimatzeitungen und myheimat.de (The Madsack Home Town Newspaper and myheimat.de/myhome )





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Die Madsack Heimatzeitungen erscheinen als Lokalbeilagen der Hannoverschen Allgemeinen Zeitung und der Neuen Presse mit sechs Titeln und acht Ausgaben im Umland Hannovers. Die Gesamtauflage beträgt rund 109 000 Exemplare. Die Titel: Anzeiger, Calenberger Zeitung, Deister-Anzeiger, Leine-Nachrichten, Leine-Zeitung, Nordhannoversche Zeitung Für die Heimatzeitungen arbeiten 49 RedakteurInnen und zwei Volontäre an 13 Standorten rund um Hannover. Das myheimat Team mit einem Verlagsleiter, einem Redakteur, einem Grafiker und einer Backoffice-Kraft sowie zwei freien Mitarbeitern arbeitet in Neustadt am Rübenberge.

translation:	The Madsack Heimatzeitungen appears as a local issue of the Hannoverschen Allgemeinen Zeitung and the Neue Presse with six titles and eight versions in the area around Hanover. The total printing is around 109,000 copies. The titles: Anzeiger, Calenberger Zeitung, Deister-Anzeiger, Leine-Nachrichten, Leine-Zeitung, Nordhannoversche Zeitung 49 reporters and two volunteers work for the Heimat newspapers in 13 offices around Hanover. The myheimat team has a print manager, a reporter, a graphics specialist and a back-office clerk as well as two contract workers working in Neustadt am Ruebenberge.

	Beschreibung

	Die Lokalzeitung braucht angesichts eines veränderten Medienverhaltens eine neue Qualität: Kompetenz & Community. Im Internet wollen User nicht allein Nachrichten konsumieren, sondern sich selbst mitteilen und einbringen. Das kann die Zeitung nur mit Unterstützung einer Community leisten. Das Spektrum des lokalen Angebotes der Zeitung erweitert sich durch die Community, gedruckte Beiträge und Kommentare aus dem Netz machen die Zeitung zu einer lokalen Kommunikationsplattform mit einem erweiterten Nutzerkreis. Beiträge von Usern lassen sich zudem in gesonderten Printprodukten als Stadtmagazine, Vereins- und Veranstaltungsmagazine vermarkten.

translation:	The local newspaper needs new qualities due to changed media behaviours. Kompetenz & Community: Users on the internet not only want to consume news, rather they would also like to participate and contribute. A newspaper can accomplish this only with the support of a community. The spectrum of local offers by the newspaper are extended by the community; printed contributions and commentaries from the internet make the newspaper a local communication platform with an expanded user circle. Contributions from users are marketed in addition in special print products as city magazines, group and events magazines.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Zeitungsnachrichten kostenlos ins Internet zu stellen, ist im Lokalen kein Geschäftsmodell. Grundidee der myheimat-Aktivitäten ist, die Tageszeitung mit Community-Elementen interaktiver zu machen und Internetinhalte in hochwertiger Form als Printprodukte zu vermarkten. Ziel des Projektes ist, für lokale Internetaktivitäten im Verbreitungsgebiet der Zeitung eine Plattform zu bieten, die sowohl internetaffine Zeitungsleser als auch andere User aktiv nutzen. Die lokale Community bleibt erfahrungsgemäß nicht virtuell. Menschen, die sich dort in Gruppen zusammenschließen und kommunizieren, treffen sich auch im richtigen Leben (User-Treffen, Fotogruppen, Besuch von Konzerten etc.). Damit wird myheimat neben der Lokalzeitung zur Drehscheibe lokalen Gemeinschaftslebens und Grundlage lokalen Geschäfts.

translation:	Newspapers placed on the internet at no cost is not a business model for local papers. The basic idea of myheimat activities is to make the newspaper more interactive with community elements and to market internet contents in a high-value form as print products. The goal of the project is to offer a platform for local internet activities in the distribution areas of the papers which is used by newspaper readers who are familiar with the internet as well as other active users. The local community is not thought to be virtual. People who come together and communicate in groups meet one another in real life (user’s meetings, photo groups, visits to concerts, etc.). Therefore myheimat, in addition to the local paper, serve as the hub for local community life and the basis for local business.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Event(s)

	Online

Umsetzung

Die Heimatzeitungen haben im April 2008 damit begonnen, myheimat als ihr Mitmachportal zu präsentieren. Die Chefredaktion hat das Projekt aufgebaut und mit Unterstützung der Redaktion sowie des myheimat-Teams vorangetrieben. Seit 2009 gibt es die MH Niedersachsen als Betreibergesellschaft, es ist ein Tochterunternehmen der Madsack Heimatzeitungen.
myheimat dient als 1. Themenradar für die Zeitungen, 2. als (Meinungs-)Rückkanal für die Zeitungen, 3. als Plattform für Zeitungsaktionen, 4. Beitragslieferant für myheimat- und Vereinsseiten, 5. Beitragslieferant für Stadt-, Vereins- und Veranstaltungsmagazine mit User-Beiträgen, die sich über Anzeigen finanzieren.
myheimat tritt als Eigenmarke für die Magazine auf und ist Mitmachportal der Zeitung, die Zeitung erscheint auf der Plattform als User und als Partner. Es ist keine Exklusivmarke der Heimatzeitungen, sondern bundesweit aufgestellt.

translation:

The Heimat newspapers started in April, 2008 to present myheimat as their interactive portal. The editorial staff constructed the project, and reporters as well as the myheimat teams advanced the project. The MH Niedersachsen, an affiliate of the Madsack Heimat newspaper, has been the main driver since 2009. myheimat serves as: 1. Topic radar for the newspapers, 2. as (opinion) feedback for the newspapers, 3. as a platform for newspaper campaigns, 4. As a contributor for myheimat and group pages, 5. As a contributor for city, club and events magazines with user contributions which is financed by advertisements. myheimat is the sole brand for the magazine, and is the interactive portal for the newspaper; the newspaper appears on the platform as a user and a partner. It is not an exclusive brand of the Heimat newspapers, but rather is presented across Germany.

Bild(er)

Heimatzeitungen_4c.jpg (84 KB)

logo_rot_myheimat.jpg (130 KB)

XMA.pdf (9838 KB)

Links

http://www.myheimat.de

Ergebnisse des Lokal-projektes

Die Heimatzeitungen sind mit myheimat interaktiver geworden und haben mit der Community einen mächtigen Partner. In der Region Hannover sind rund 10 200 User angemeldet, seit April 2008 haben sie mehr als 55 000 Beiträge geliefert, gut 246 000 Kommentare geschrieben und 688 000 persönliche Nachrichten gesendet. Neben der Zeitung erscheinen regelmäßig sieben Stadtmagazine, dazu diverse Hefte zu Vereinsjubiläen, Veranstaltungen und als Schülerzeitung.
Die Page Views sind nicht der Maßstab des Erfolges, sondern die Aktivität der User, gemessen an der Anzahl und Qualität ihrer Beiträge, sowie der Markterfolg der Printprodukte. Direkte Auswirkungen auf die Auflage der Zeitungen sind nicht messbar.

translation:

The Heimat newspapers have grown more interactive with myheimat, and have become a powerful partner with the community. In the Hanover region there are about 10,200 users registered. Since April, 2008, they have made more than 55,000 contributions, written 246,000 comments and sent 688,000 personal news items. In addition to the newspaper, seven city magazines are printed, including various magazines for group anniversaries, events and as a school newspaper. The page views are not the standard measure for success, but the activities of the users, measured by the number and quality of their contributions, as well as the market success of the print products. Direct effects on the number of newspapers printed are not measurable.