WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010
	Company: Verlagsgruppe Rhein Main GmbH & Co. KG
	Project name: Video-Vermarktung
	Allgemeine Infos über die Publikation
	Die Verlagsgruppe Rhein Main ist eines der regional bedeutendsten und traditionsreichsten Medienhäuser in Deutschland bzw. führendes Medien- und Service-Unternehmen im westlichen Rhein-Main-Gebiet. Unter anderem werden 22 regionale Tageszeitungen publiziert. (weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation)
	Beschreibung
	Speziell im Bereich der lokalen Video-Produktion und -Vermarktung beschritt die VRM neue Wege, deren Erfolg sich an der medialen Reichweite sowie den Erlösen messen lässt. Wichtig in diesem Zusammenhang war, dass Themen gefunden wurden, die vor Ort als emotionalisierend und aufmerksamkeitsstark anzusehen sind. Zudem knüpft das crossmediale Konzept stark an den Herausstellungsmerkmalen der Tageszeitung an. So wurde beispielsweise darauf Rücksicht genommen, dass eine Unternehmenspräsenz im redaktionellen Teil nach wie vor eine hohe Wertschätzung erfährt. (weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation)
	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes
	Zu den Grundideen des crossmedial ausgelegten Konzepts gehören u. a. folgende Punkte: - Zielgruppe: sowohl Neu- als auch Bestands-Anzeigenkunden - der Fokus liegt auf einer langfristigen Belegung der Werbemöglichkeiten, z. B. Jahresverträge; Verträge mit mehrmonatiger Laufzeit lassen Spielraum für Individualabsprachen mit dem werbenden Kunden - aufgrund der „gewachsenen“ Beziehung zum Kunden übernimmt der Anzeigenaußendienst der Rhein Main Presse (Print) den Erstkontakt, zur weiteren Kundenbetreuung und für eine ganzheitliche Auftragsabwicklung wird der Bereich Online-Sales hinzugezogen, Kollegen am Online-Desk kümmern sich um die inhaltliche und organisatorische Ausgestaltung jedes Firmenvideos - die auf unternehmerische Belange und die Interessen der Bevölkerung vor Ort abgestimmte Themenwahl in Kombination mit der crossmedial verknüpften Darstellung in den Tageszeitungen und deren Online-Angeboten erhöht die Wahrnehmung und die mediale Reichweite im Sinne aller Beteiligten (weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation)
	Eingesetzte Medienkanäle

	Newspaper		Event(s)
	Online		Web-TV / Video

	Umsetzung
	Seit 2008 produziert die VRM in Zusammenarbeit mit Video-Journalisten Videos zur Publikation auf den Online-Diensten der einzelnen Tageszeitungen des Verlags. Deren Vermarktung wurde sukzsessive mit neuen crossmedialen Produktangeboten ausgeweitet. Im Vergleich zu der Entwicklung der national erzielbaren Erlöse können heute im lokalen Geschäft deutlich höhere Wachstumsraten verzeichnet werden. Federführend ist der Bereich Online-Sales der hundertprozentigen VRM-Tochter Rhein Main Multimedia für die Vermarktung zuständig. Zugleich werden die Produkte durch den Anzeigenaußendienst der VRM bei den Kunden lanciert. Verbindendes grafisches Element im Print wie im Online ist eine einheitliche Kenntlichmachung der Video-Beiträge einschließlich der Integration diverser Partnerunternehmen. (weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation)
	Links
	Alle relevanten Bewerbungsdateien finden Sie unter ... http://www.vrm.de/XMA/Video-Vermarktung/ Bei weitern Fragen wenden Sie sich bitte an Thomas ...
	Ergebnisse des Lokal-projektes
	Folgende Ergebnisse heben wir hervor: - sowohl die Zahl der Videoabrufe als auch die Erlöse haben sich in den letzten zwölf Monaten in etwa verdoppelt - besonders die lokalen Videoformate lassen sich gut vermarkten, das gilt unter anderem auch für Specials wie „Trainingslager Mainz 05“ - zusehends steigt die Nachfrage nach Firmenvideos, diese Marktbeobachtung wird sich gegebenenfalls auch für die Integration eines Online-Branchenbuchs als vorteilhaft erweisen - aufgrund der hohen Akzeptanz des Kunden wird der Verkauf von crossmedialen Produkten inkl. Video neben dem Bereich Online-Sales auch für die Kollegen der Rhein Main Presse (Print) attraktiver - Kunden erwarten heute von einem regionalen Medienanbieter, dass audio-visuelle Produkte neben den klassischen Angeboten aus einer Hand offeriert und realisiert werden können (weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation)
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