


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Brune-Mettcker Druck- und Verlags- GmbH
	Project name: World Cup South Africa goes Local (World Cup South Africa goes Local)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Euphorische Fans, großartige Spiele – ein Sportereignis zieht die Welt in seinen Bann. Die Weltmeisterschaft in Südafrika ist in den Medien omnipräsent. Die lokalen Tageszeitungen berichten ausführlich vom WM-Geschehen. Seit der WM 2006 hat sich gezeigt, dass der lokale Fokus auf den Fanmeilen liegt, die sich rund um öffentliche Public-Viewing-Veranstaltungen gebildet haben. Die Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland vereinte Fußballfans, die auf den Fanmeilen ihre Mannschaften feierten. Die Fanmeilen wurden Ausdruck kollektiven Freudentaumels – ob in Metropolen oder in kleineren Städten wie Wilhelmshaven. Die „Wilhelmshavener Zeitung“ nimmt die Fußballweltmeisterschaft 2010 zum Anlass, um die lokale Berichterstattung von den Fanmeilen im Verbreitungsgebiet Wilhelmshaven und Friesland über Print hinaus auf multimediale Kanäle auszudehnen. Ziel des Cross-Media-Projekts ist eine direkte Ansprache des lokalen Publikums, das teilweise nicht zum Kreis der Abonnenten gehört. Lokale Nachrichten sollen so beispielsweise Leser erreichen, die Informationen eher aus dem Internet, als aus der Tageszeitung beziehen. Außerdem werden für örtliche Unternehmen plattformübergreifende Anzeigenlösungen entwickelt, um Produkte und Dienstleistungen gezielt im lokalen Markt zu bewerben. Ausgangspunkt des Cross-Media-Projekts ist ein lokales Fanportal im Internet – Wilhelmshavener-Fanmeile.de. Das Cross Media-Projekt ist ein Gemeinschaftsprojekt der Redaktion und des Anzeigenverkaufs sowie der Abteilungen Marketing und Elektronische Medien. Der Projektzeitraum umfasst den 11. Juni bis 11. Juli 2010.

translation:	Euphoric fans, magnificent matches – a sports event fascinates the world. The Football World Cup in South Africa is omnipresent in the media. Local dailz newspaper report in depth about the progress of the competition. Since the last World Cup in 2006, it has become obvious that the local focus is on the gatherings of fans around the public screenings of the matches. The 2006 World Cup in Germany brought together football fans who celebrated their teams in public gatherings. The fan zones became the expression of share joy and celebration – both in big centres of population and in smaller cities such as Wilhelmshaven. The “Wilhelmshavener Zeitung” has taken the occasion of the Football World Cup 2010 to extend local coverage from the fan zones in Wilhelmshaven and Friesland beyond print to multimedia channels. The objective of the cross-media project is to directly address the local audience, some of whom are not subscribers. In this way, it is intended that local news should reach readers who are more accustomed to getting their information from the Internet than the daily newspaper. In addition, cross-platform advertising solutions are being developed for local businesses to permit them to aim their ads for products and services especially at the local market. The starting point of the cross-media project is a local fan portal in the Internet – Wilhelmshavener-Fanmeile.de. The cross-media project is a joint project of the newsroom and the ad sales department as well as the marketing and electronic media divisions. The project is scheduled to run from 11 June to 11 July 2010.

	Beschreibung

	Ein lokales Cross Media-Projekt der „Wilhelmshavener Zeitung“ für ihr Verbreitungsgebiet Wilhelmshaven und Friesland.

translation:	A local cross-media project of the “Wilhelmshavener Zeitung” for its area of distribution Wilhelmshaven and Friesland.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Im Mittelpunkt des lokalen Cross-Media-Projekts steht das lokale Fanportal Wilhelmshavener-Fanmeile.de. Es bündelt Nachrichten, Bilder und Videos von den WM-Veranstaltungen in Wilhelmshaven und Friesland. Aktuelle Geschichten von den Fanmeilen, lokal verankerte Vorberichterstattungen und Veranstaltungstipps machen das Portal zur ersten Adresse für Nachrichten rund um das lokale WM-Geschehen. Die Online-Plattform hält Veranstaltungs- und Gastronomie-Einträge bereit. Wilhelmshavener-Fanmeile.de ist kein reines Informations- und Unterhaltungsportal, sondern ein „Mitmach-Portal“, das Nutzern die Möglichkeit bietet, sich mit eigenen Beiträgen zu beteiligen. Ein Teil der Inhalte des Online-Portals Wilhelmshavener-Fanmeile.de findet sich in der „Wilhelmshavener Zeitung“ und auf dessen Internetportal WZONLINE.DE wieder. Um die Reichweite des Portals zu steigern, werden Web 2.0-Plattformen wie Facebook, StudiVZ und Twitter eingesetzt. Die Tageszeitung verweist mit gestalteten Seitenköpfen und Einklinkern auf das Fanportal. Links und Online-Banner verweisen von WZONLINE.DE auf die Internetseite Wilhelmshavener-Fanmeile.de. Fotografen und Videojournalisten, die in Bild und Ton berichten, verteilen gestaltete Visitenkarten, die auf das Cross-Media-Projekt der „Wilhelmshavener Zeitung“ hinweisen. Da die multimediale Berichterstattung über das WM-Geschehen in Wilhelmshaven und Friesland nicht nur die Leser der Tageszeitung anspricht, sondern ein großes Publikum an Fußballfans im Verbreitungsgebiet, bieten sich für Werbekunden neue crossmediale Werbestrategien. Im Fokus der Werbekundenakquise stehen Veranstalter und Gastronomen, die während der Fußballweltmeisterschaft entsprechende Produkte und Dienstleistungen anbieten.

translation:	At the heart of the local cross-media project is the local fan portal Wilhelmshavener-Fanmeile.de. that carries news, images and videos von from the World Cup events in Wilhelmshaven and Friesland. Up-to-the-minute stories from the fan zones, local pre-match reports and event tips make the portal the top address for local news concerning the competition. The online platform offers information about events and for eating out. Wilhelmshavener-Fanmeile.de is not just a news and entertainment portal, but an “interactive portal” that offers users the possibility to participate with their own contributions. Some of the content of the online portal Wilhelmshavener-Fanmeile.de findet is included also in the “Wilhelmshavener Zeitung” and its Internet portal WZONLINE.DE. In order to increase the reach of the portal, Web 2.0 platforms such as Facebook, StudiVZ and Twitter are used. The daily newspaper employs designed page headers and eye-catchers to draw attention to the fan portal. Links and online banners direct the reader from WZONLINE.DE to the Internet site Wilhelmshavener-Fanmeile.de. Photographers and video journalists who create video and audio reports distribute designed business cards that include a reference to the cross-media project of the “Wilhelmshavener Zeitung”. The fact that the multimedia reporting on World Cup-related events in Wilhelmshaven and Friesland is directed not only at the readers of the daily newspaper but at a large audience of football fans in the area of distribution gives rise to new cross-media advertising strategies on the part of advertisers. The focus of the efforts to attract advertisers is on event organisers and caterers who offer products and services during the World Cup

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Supplement/Magazine

	Mobile Services		Online

	Web-TV / Video

Umsetzung

Das Cross Media-Projekt ist ein Gemeinschaftsprojekt der Redaktion und des Anzeigenverkaufs der „Wilhelmshavener Zeitung“ sowie der Abteilungen Marketing und Elektronische Medien. Der Projektzeitraum umfasst den 11. Juni bis 11. Juli 2010.
Das Gesamtkonzept ist medienübergreifend aufeinander abgestimmt, so greift die Redaktion der „Wilhelmshavener Zeitung“ Inhalte von der Fanmeile auf und veröffentlicht sie im Print. . Um ein einheitliches Erscheinungsbild zu wahren, wird auf den relevanten Seiten die Gestaltung mit dem lokalen Fanportal im Internet abgestimmt. Ebenso werden Nachrichten und Artikel gebündelt und ergänzt mit Video- und Bilderstrecken auf dem Internetportal wiedergegeben
Mit WZONLINE.TV wird auch das Geschehen auf den Fanmeilen in Wilhelmshaven und Friesland begleitet. Die Videoausstrahlung erfolgt sowohl über das lokale Fanportal als auch auf WZONLINE.DE und auf dem iPhone-App der „Wilhelmshavener Zeitung“.
Das lokale Fanportal erreicht auch Menschen, die nicht zu der Stammleserschaft der „Wilhelmshavener Zeitung“ zählen. Insbesondere wird eine junge Zielgruppe aktiviert, die ihre Inhalte zunehmend aus dem Internet bezieht und sich innerhalb von Social Communities austauscht.
Um die Inhalte auch in den Social Communities zu verteilen, werden die Inhalte der Wilhelmshavener-Fanmeile.de auf Web 2.0 Plattformen gestreut. Dazu zählen die VZ-Netzwerke (StudiVZ/MeinVZ), Facebook und der Online-Dienst Twitter.

translation:

The cross-media project is a joint project of the newsroom and ad sales department of the “Wilhelmshavener Zeitung” as well as the marketing and electronic media divisions. The project is scheduled to run from 11 June to 11 July 2010. The overall project is organised to be media-convergent, e.g. the newsroom of the “Wilhelmshavener Zeitung” takes content from Fanmeile.de and publishes it in print. To retain a uniform appearance, the design of the relevant pages is harmonised with that of the local fan portal in the Internet. In the same way, news and articles are taken and published on the Internet portal together with video and photo elements. WZONLINE.TV covers what is happening in the fan zones in Wilhelmshaven and Friesland. The video content is broadcast both on the local fan portal as well as on WZONLINE.DE and on the iPhone app of the “Wilhelmshavener Zeitung”. The local fan portal reaches also those who are not regular “Wilhelmshavener Zeitung” readers . In particular a young target audience is addressed who draw their content increasingly from the Internet and communicate within social communities. In order to distribute the contents also in the social communities, the contents of Wilhelmshavener-Fanmeile.de are placed on Web 2.0 platforms. These include VZ networks (StudiVZ/MeinVZ), Facebook and Twitter.

Bild(er)

Wilhelmshavener Zeitung - Zusammenfassung Cross Media Projekt 2010.pdf (1551 KB)

Screenshot_Fanmeile_Startseite.jpg (1269 KB)

Screenshot_Fanmeile_Videoseite.jpg (1201 KB)

Screenshot_Fanmeile_Gastroverzeichnis.jpg (1309 KB)

Fanmeile auf dem iPhone.jpg (272 KB)

Fanmeile im Print-Sportteil.jpg (938 KB)

Fanmeile_Kollektiv.jpg (1744 KB)

Fanmeile_Logo.jpg (280 KB)

WZ Logo.jpg (375 KB)

Links

http://www.wilhelmshavener-fanmeile.de
http://www.wilhelmshavener-fanmeile./videos
http://www.wilhelmshavener-fanmeile.de/fotos-1/
http://www.wilhelmshavener-fanmeile.de/bars-co/

Ergebnisse des Lokal-projektes

Eine detaillierte Auswertung ist zum jetzigen Zeitpunkt nur schwer möglich, da das Cross Media-Projekt World Cup South Africa goes Local erst am 11. Juni 2010 begonnen hat.
Gleichwohl haben sich Leser und Online-Nutzer sowie örtliche Unternehmen bereits positiv geäußert.
So gab es bereits nach kurzer Zeit positive Feedbacks über verschiedene Online-Kanäle (Gästebucheinträge im Internet, Feedbacks über Twitter). Die IVW geprüften Besucherzahlen für die Online-Angebote der „Wilhelmshavener Zeitung“ verzeichneten am 15. Juni 2010, vier Tage nach Projektbeginn, ein Allzeit-Tageshoch (4.423 Besucher vgl. Ø tägliche Besucheranzahl im Monat April 2010: 2.375 (Quelle: INFOnline)).
Das Cross Media-Projekt der „Wilhelmshavener Zeitung“ findet auf Grund der vernetzten Werbemöglichkeiten großen Anklang bei den örtlichen Unternehmen. Bereits die Online-Werbebuchungen auf der Wilhelmshavener-Fanmeile.de führten zu einer frühzeitigen Refinanzierung der Online-Investitionen in dieses Projekt.
Die örtlichen Unternehmen signalisieren zudem die Bereitschaft, sich an kommenden Print-Online-Veröffentlichungen (z.B. Beilagen) zur Wilhelmshavener Fanmeile zu beteiligen.
Eine umfangreiche Auswertung des lokalen Cross Media-Projekts der „Wilhelmshavener Zeitung“ erfolgt Ende Juli 2010.

translation:

It is difficult to carry out a detailed evaluation at present, as the cross-media World Cup South Africa goes Local project only began on 11 June 2010. Despite this, the feedback so far from readers and online users as well as local business has been positive. Thus positive reactions were received after just a short time via various online channels (guest book entries in the Internet, Feedbacks via Twitter). For 15 June 2010, four days after the project launch, the official visitor numbers recorded for the online offerings of the “Wilhelmshavener Zeitung” hit an all-time record (4423 visitors compared to the average number of daily visitors in the month of April 2010 of 2375 (source: INFOnline)). The cross-media project of the “Wilhelmshavener Zeitung” is proving highly popular among local businesses due to the networked advertising possibilities. The online advertising bookings on Wilhelmshavener-Fanmeile.de have resulted in an early refinancing of the online investments in this project. In addition, local businesses are indicating their willingness to participate in the coming print-online publications (e.g. supplements) on the Wilhelmshavener Fanmeile offering. An in-depth evaluation of the local cross-media project of the “Wilhelmshavener Zeitung” is schedule for the end of July 2010.