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WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010 |
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Company: Verlagsgruppe Rhein Main GmbH & Co. KG |
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Project name: Urban Golf Mainz (Urban Golf Mainz) |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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Die Verlagsgruppe Rhein Main ist eines der regional bedeutendsten und traditionsreichsten Medienhäuser in Deutschland bzw. führendes Medien- und Service-Unternehmen im westlichen Rhein-Main-Gebiet. Unter anderem werden 22 regionale Tageszeitungen publiziert.
(weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation) |
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The Rhein Main Printing Group is one of the most important regional and traditional media companies in Germany, and is a leading offerer of services and media in the western Rhine-Main area. Among other things, they publish 22 regional newspapers.
(For further information see the presentation) |
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Beschreibung |
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Im Hinblick auf die Ausdehnung der Geschäftstätigkeit in den Bereichen Event- und Medienmarketing wurde ein Urban Golf-Turnier gemeinsam mit Partnern vor Ort organisiert und vermarktet.
(weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation) |
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In regards to the expansion of business activities in the areas of event and media marketing, an Urban Golf tournament was organised and marketed jointly with local partners.
(For further information see the presentation) |
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Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes |
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Erfolgsversprechend erscheint die verkaufs- bzw. kundenorientierte Kombination von Event-, Mediaplanung und Social Networking. So kann Kunden im Werbemarkt ein innovatives Konzept und ein ganzheitlicher Service für deren Abverkauf angeboten werden. Dazu werden heutige Kernkompetenzen neu miteinander verknüpft und durch einen zusätzlich zu integrierenden Agenten für die Eventplanung ergänzt. Ein neues Aufgabenprofil entsteht, das personell zu besetzen und vertriebsorientiert geprägt ist.
Der Sales-Bereich (Print und Online) kann Kunden so ein hochwertiges Kombiangebot verkaufen, die Redaktion inkl. der Videoproduktion kann wegen einem naheliegenden Allgemeininteresse ggf. exklusiv berichten, das Marketing kann eigene Engagements aufwerten usw. Der Verlag kann an den letztlich gebuchten Medienleistungen und erfolgreiche Eigenveranstaltungen monetär partizipieren. Die hohe Aufmerksamkeit der Events kann zusätzlich das Image der jeweiligen Eigenmarken positiv tangieren.
(weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation) |
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Event, media planning and social networking appear promising as a sales- and customer-oriented combination. Customers in the advertising market can have an innovative approach and a holistic service which can increase their purchase of the advertising. These core competencies have been connected in a new way and extended by us as integrating agents for event planning. A new job profile was created for personnel with sales-oriented characteristics.
The sales area (print and online) can sell customers a high-quality combination offering, which is editorial content including video production which can provide exclusive reports of general interest, and marketing can enhance its commitments. The publisher may ultimately be able to participate in monetary terms in the media services which are booked and in successful events. High events awareness can also positively affect brand images.
(For further information see the presentation) |
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Eingesetzte Medienkanäle |
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| Sonstige: |
Social Media |
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Umsetzung |
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Nach einer 11-wöchigen Vorbereitungszeit fand am 25.04.2010 erstmalig das Urban Golf-Turnier im Rahmen des verkaufsoffenen Sonntags in der Mainzer Innenstadt statt. Zur Vor- und Nachberichterstattung bzw. für begleitende Werbemaßnahmen wurden die obene genannten Medienkanäle eingesetzt.
Ursprünglich wurde die Idee im Bereich der Geschäftsentwicklung der VRM ausgearbeitet. Für die Umsetzung waren im Wesentlichen die Bereiche Marketing, Anzeigen und Redaktion zuständig.
Das speziell für die Veranstaltung entwickelte Corperate Design sorgte über alle Verbreitungskanäle für eine eindeutige und aufmerksamkeitsstarke Wahrnehmung in den Print- und Online-Medien.
(weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation) |
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After an 11-week preparatory period, the Urban Golf Tournament was held on April 25, 2010 for the first time as part of Sunday shopping in the city of Mainz. The above media channels were used for pre- and post-event coverage as well as for promotional activities.
Originally, the idea was worked out by the business development department of VRM. Implementation was mainly carried out by the departments of Marketing, Advertising and Editorial.
The Corporate Design which was especially developed for the event was supplied to all distribution channels for clear and attention-getting impressions in print and online media.
(For further information see the presentation)
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Links |
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Alle relevanten Bewerbungsdateien finden Sie unter ...
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http://www.vrm.de/XMA/UrbanGolf/
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Ergebnisse des Lokal-projektes |
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Grundsätzlich kann auf folgende Ergebinsse verwiesen werden:
- Wert- und Nutzensteigerung der eigenen Marken
- starke Markenpräsenz durch crossmediale Kommunikation
- Kernkompetenzen der einzelnen Medienkanäle neu verbunden
- Differenzierung am Markt durch individuelles und innovatives Marketing
- Authentizität durch erlebnisorientierten Zielgruppendialog
- nachhaltige Werbewirkung durch Aktion und Emotion aller Beteiligten
- eine neue Erlösquelle ist entstanden, insgesamt kann von einem wirtschaftlichen Erfolg gesprochen werden
(weitere Infos entnehmen Sie der Präsentation) |
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| translation: |
Basically, the following results were demonstrated:
- Value and added value of own brands - Strong brand presence through cross-media communication - Combined core competencies of the various new media channels - Differentiation in the market through individual and innovative marketing - Authenticity through experience-oriented target group dialogue - Sustainable advertising impact through the activities and emotions of all participants - A new revenue source was created which on the whole can be said to be commercially successful.
(For further information see the presentation) |
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