


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: 20 Minuten Schweiz AG
	Project name: Paperboy: Digital Extras from Print (Paperboy: Digital Extras from Print)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	20 Minuten ist die meistgelesene Tageszeitung der Schweiz. Sie sorgt mit Nachrichten aus Politik, Wirtschaft, Sport, Unterhaltung und Service täglich für Gesprächsstoff. Die fünf Regionalausgaben Basel, Bern, Luzern/Zug, St. Gallen und Zürich werden über Boxen an Haltestellen des öffentlichen Verkehrs und weiteren, gut frequentierten Standorten verteilt. Die Pendlerzeitung zählt zum Medienverbund 20 Minuten, der auch die französischsprachige Pendlerzeitung 20 minutes, 20 Minuten Online mit 20minuten.ch und 20minutes.ch (inkl. mobiloptimierte Websites) sowie das People-Magazin 20 Minuten Friday umfasst. Jeden Tag informieren sich rund 1.9 Millionen Menschen in der Deutsch- und Westschweiz über die Medien von 20 Minuten.

translation:	20 Minuten is the most-read daily newspaper in Switzerland. It provides daily news from the areas of politics, business, sport, entertainment and service. Its five regional editions for Basle, Berne, Lucerne/Zug, St. Gallen and Zurich are distributed via dispensers at bus and tram stops as well as other highly frequented locations. The commuter newspaper belongs to the 20 Minuten media group that also includes the French-language commuter newspaper 20 minutes, 20 Minuten Online with 20minuten.ch and 20minutes.ch (incl. mobile-optimised websites) as well as People-Magazin 20 Minuten Friday. Every day some 1.9 million inhabitants of Germany and West Switzerland get their news from the 20 Minuten media.

	Beschreibung

	Die kostenlose und auf Bilderkennung basierte iPhone Applikation Paperboy von kooaba wurde speziell für Verlage entwickelt und verlinkt Print über das Smartphone nahtlos mit der Onlinewelt. Nach dem Download der Applikation kann der Leser damit jede einzelne Printseite fotografieren und hat danach drei Optionen: 1. Weiterempfehlen: Er kann die digitale Version der fotografierten Seite über soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter oder E-Mail Freunden weiterempfehlen. 2. Entdecken: Er kann bei speziell markierten Artikeln digitale Zusatzinhalte wie Bildstrecken oder Videos entdecken. 3. Aufbewahren: Er kann die Seite bookmarken und damit in seinem persönliche Online Bibliothek oder seinen Evernote-Account aufbewahren. All diese Funktionalitäten und die Einfachheit der Paperboy Applikation stellen ein perfektes Tool dar, um unseren Lesern einen Mix aus crossmedial aufbereiteten lokalen Informationen anzubieten. Die attachte Seite 20_minuten-local_story.pdf kann als Demo mit der iPhone Applikation Paperboy fotografiert werden. Da Paperboy derzeit nur in DE, AT und CH erhältlich ist, liegt weiter ein Screenshot der mobilen Resultatseite bei, die die entsprechenden Optionen zeigt.

translation:	The free, image recognition-based kooaba Paperboy iPhone application was developed especially for publishers and links print seamlessly with the online sector via the smartphone. After downloading the application, the reader can use it to photograph each individual print page and then has three options: 1. Recommend: He can recommend the digital version of the photographed page to friends through social networks such as Facebook, Twitter or e-Mail. 2. Discover: In the case of especially marked articles, he can discover additional digital contents, such as image series or videos. 3. Archive: He can bookmark the page and store it in his personal online library or Evernote account. All these functionalities and the simplicity of the Paperboy application constitute a perfect tool for offering our readers a mixture of cross-media, local information. The attached page 20_minuten-local_story.pdf can be shot using the Paperboy iPhone application for demonstration purposes. Because Paperboy is at present only obtainable in Germany, Austria and Switzerland, a screenshot of the mobile result page is included that shows the corresponding options.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Wir haben nach einer Lösung gesucht, das Herzstück von 20 Minuten - die Printausgabe - mit unserer digitalen Plattform zu verbinden und so den Graben zwischen den beiden Medien zu schliessen. Die dazu notwendige Technologie sollte so einfach wie möglich in unsere bestehende Prozesse eingebettet und intuitiv von unseren Lesern verwendet werden können. Mit kooaba haben wir sie gefunden. Ihre Bilderkennungstechnologie stellt für uns weiter eine perfekte Alternative zu QR-Codes und Tags dar, da wir damit keine Änderungen am bestehenden Layout vornehmen müssen, sondern die Seite selbst als Erkennung dient. Wir wollen unseren lokalen Lesern mit Smartphones einen neuen Weg bieten, Printinhalte weiterzuempfehlen, zu entdecken und aufzubewahren. Neben redaktionellen Inhalten bieten wir damit auch Werbekunden an, direkt über Ihre Printinserate mit Konsumenten zu kommunizieren. Weiter gibt es die Möglichkeit gesponserte Links zu redaktionellen Inhalten zu hinterlegen. Eine Art Google AdWords für Print. Alles basiert auf Branding, Engagement und Messbarkeit. Wir sprechen damit sowohl existierende, als auch neue Kundengruppen an. Existierende Leser haben die Möglichkeit, ganze Printseiten auf sozialen Netzwerken weiterzuempfehlen, was zum einen die Reichweite erhöht und zu anderen neue Leser auf 20 Minuten und dessen Inhalte aufmerksam macht. Kurz: Mit Paperboy können wir mehr aus unserer Printausgabe holen. Gerne nennen wir es auch Print 2.0 oder Print Plus.

translation:	We were looking for a way to link our 20 Minuten core product - the print edition – with our digital platform and thus close the gap between the two media. Importance was attached to ensuring that the technology applied could be integrated as simply as possible into our existing processes and used intuitively by our readers. We found what we wanted in kooaba. Its image recognition technology represents for us a perfect alternative to QR codes and tags, as it means that we do not have to carry out any changes to the existing layout because the page itself serves for recognition purposes. With smartphones, we want to offer our local readers a new way to recommend, discover and store print contents. Besides editorial contents, we use this also to offer advertisers the possibility to communicate with consumers directly via their print ad. There is also the option to incorporate sponsored links to editorial contents: a type of Google AdWords for Print. Everything is based on branding, commitment and measurability. This way we approach both existing as well as new customer groups. Existing readers have the possibility to recommend entire print pages on social networks, which has the effect of increasing reach and drawing the attention of new readers to 20 Minuten and its contents. In brief: With Paperboy, we can get more out of our print edition. We like to refer to it also as Print 2.0 or Print Plus.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Mobile Services

	Online

Umsetzung

Wir haben das Projekt Paperboy Anfang April 2010 gestartet. Massgeblich ist die Online-Redaktion von 20 Minuten am Aufbau und an der Umsetzung beteiligt und treibt den Einsatz von Paperboy in der Printausgabe voran.
Über die auf Bilderkennung basierte iPhone Applikation Paperboy werden die Kanäle Print und Online über ein einfaches Foto der Printseite nahtlos miteinander verknüpft.
In den verwendeten Kanälen Print und Online ist das Projekt konsistent. Die Inhalte werden für ein perfektes Nutzererlebnis mobiloptimiert aufbereitet.

translation:

We launched the Paperboy project at the beginning of April 2010. The online newsroom of 20 Minuten is playing a major part in its development and realisation and is driving the use of Paperboy in the print edition. Print and online are seamlessly linked via a simple photo on the printed page through the Paperboy iPhone application that is based on image recognition. The project is consistent in the used print and online channels. The contents are optimised for mobile application in order to ensure a perfect user experience.

Bild(er)

20_minuten-logo.jpg (32 KB)

20_minuten-local_story.pdf (1448 KB)

20_minuten-local_story-front.pdf (847 KB)

20_minuten-mobile_result_page.jpg (91 KB)

20_minuten-launch.pdf (245 KB)

Links

http://www.20min.ch/digital/webpage/story/19724748
http://www.paperboytool.com/
http://www.youtube.com/watch?v=wtCF8deqnFw

Ergebnisse des Lokal-projektes

Lesern unserer Printausgabe konnte durch Paperboy kommuniziert werden, dass mit Print mehr möglich ist, als bisher bekannt war. Print wird dadurch zu einer interaktiven Plattform, die Kamera des Smartphones zur Maus in der realen Welt.
Leser können mit Paperboy auf Inhalte "klicken", um an weiterführende, digitale Informationen und Services zu Printinhalten zu kommen. Gleichzeitig generiert diese Lösung zusätzlichen Traffic auf unser mobiles Portal und lässt Lesern Inhalte aus dem Print direkt an Ort und Stelle mit Freunden auf sozialen Netzwerken und via E-Mail teilen.

translation:

Paperboy enabled us to communicte to the readers of our print edition that print offers a great deal more than was known to date. This turns print into an interactive platform. With Paperboy, readers can click on contents to access more detailed, digital information and services relating to print contents. At the same time, this solution generates additional traffic on our mobile portal and allows readers to share contents from the print edition directly with friends on social networks and via e-Mail.