


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Verlag Lensing-Wolff GmbH & Co. KG
	Project name: BVB Walk of Fame (BVB Walk of Fame)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Allein in Dortmund erreicht die Tageszeitung aus dem Medienhaus Lensing mit einer Auflage von fast 73.000 Exemplaren einen Marktanteil von 62 Prozent*. Damit sind die Ruhr Nachrichten bei Lesern wie Werbekunden die Nr. 1 unter den Abonnementzeitungen in der Region. Die Kunden sind montags bis samstags durch die Zeitung und 7 Tage die Woche im Internet bestens informiert. Lokales ist die Stärke des Blattes, so ist etwa die Berichterstattung über Borussia Dortmund ebenso gesetzter Inhalt wie Berichte aus dem Rathaus oder Geschäftseröffnungen in der Stadt. Die Ruhr Nachrichten erscheinen zudem im erweiterten Wirtschaftsraum Dortmund. Dazu zählen die Städte Lünen, Werne, Selm, Castrop-Rauxel, Witten, Schwerte und die Großstadt Bochum. Damit bieten die Ruhr Nachrichten ihren Lesern auch spannende Geschichten aus der Nachbarschaft und den Werbekunden einen attraktiven Wirtschaftsraum.

translation:	The newspaper from the Lensing Media concern prints nearly 73,000 copies with a market share of 62 percent*. They are therefore number one in the Ruhr valley with customers and readers among subscription newspapers in the region. The customers are well-informed Mondays through Saturdays through the newspaper, and seven days a week on the Internet. Local affairs are strength of the newspaper, as well as reporting about Borussia Dortmund, as well as contents such as reports from City Hall or store openings in the city. The Ruhr Nachrichten is distributed throughout the extended economic area of Dortmund. This includes the cities of Lünen, Werne, Selm, Castrop-Rauxel, Witten, Schwerte and the large city of Bochum. The Ruhr Nachrichten therefore offers its readers interesting stories from their neighbourhoods and advertisers an attractive commercial area.

	Beschreibung

	Der BVB zählt zu den erfolgreichsten Fußballclubs in Deutschland und feierte 2009 sein 100 jähriges Vereinsjubiläum. Die Ruhr Nachrichten als exklusiver und langjähriger Partner des Vereins nehmen dies zum Anlass, ein aussergewöhnliches Projekt zu starten - den BVB Walk of Fame (mittlerweile ein eingetragenes Markenzeichen). Die 100 schönsten BVB-Ereignisse werden in Bronze gegossen und ganz im Stil des berühmten Walk of Fame in Hollywood als Sterne auf einer Pilgerstrecke für Fans platziert. Zwischen Borsigplatz -der Wiege des BVB- und dem Signal Iduna Park werden die 100 Steine des BVB Walk of Fame zu bewundern sein. Durch die Unterstützung der Stadt Dortmund, des BVB sowie namhafter Unternehmen und privater Sponsoren wird dieses Projekt erst möglich gemacht. Der BVB Walk of Fame macht Dortmund um eine Attraktion reicher und wird Dortmunder sowie die Gäste der Stadt begeistern. Und Fußballfans sowieso.

translation:	The BVB is one of the most successful football clubs in Germany, and celebrates its 100th anniversary in 2009. The Ruhr Nachrichten, as the exclusive and long-time partner of the club, takes the occasion to start an extraordinary project—the BVB Walk of Fame (which has become a registered trademark). The 100 best BVB events were cast in bronze and placed in the style of the famous Walk of Fame in Hollywood as stars on a pilgrim’s walk for fans. One can be captivated by the 100 stars of the Walk of Fame between the Borsigplatz—the cradle of the BVB—and the Signal Iduna Park. This project was only made possible by the support of the City of Dortmund, the BVB as well as well-known companies and private sponsors. The BVB Walk of Fame makes Dortmund a greater attraction, and will amaze Dortmund residents as well as visitors to the city. And football fans as well.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	2009 feierte der BVB sein 100 jähriges Vereinsjubiläum. Als langjähriger und exklusiver Medienpartner des BVB, haben sich die Ruhr Nachrichten eine Aktion „für die Ewigkeit“ ausgedacht. Es sollten 100 Jahre BVB und die Zugehörigkeit zum Verein dargestellt werden. Ziel war es, den Fans/Lesern, dem Verein und der Stadt etwas Besonderes und Unverwechselbares zum Anlass „100 Jahre BVB“ zu schenken und sich als exklusiver Medienpartner des Vereins zum Ereignis „100 BVB“ zu positionieren. Zielgruppen: Menschen aus der Region, Fans, Leser, Interessierte jeden Alters, Dortmund-Touristen.

translation:	In 2009 the BVB celebrated its 100th anniversary. The Ruhr Nachrichten developed a campaign “for forever” as a long-time and exclusive media partner of BVB. The 100 years association with BVB were presented. The goal was to give the fans and readers, the football club and the city a special and unmistakable view of “100 years’ BVB’ and to position itself as the exclusive media partner of the club for the “100th anniversary of BVB.” Target groups: People in the region, fans, readers, those with interest regardless of age, Dortmund tourists.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Merchandising

	Event(s)		Supplement/Magazine

	Online		Web-TV / Video

Umsetzung

Seit Sommer 2009.
Marketing, Anzeigen, Redaktion.
Medienkanäle werden genutzt durch regelmäßige Berichterstattung in Print und Online. Sobald etwas Neues im Rahmen des Projektes passiert wird diese Nachricht in alle Kanäle gestreut (Steine werden verlegt, neue Sponsoren sind gefunden, Sterne werden für einen guten Zweck gestiftet, etc.).
Das Projekt ist über alle Verbreitungskanäle konsistent, da immer wieder interessante Geschichten und Ideen rund um das Projekt redaktionell in Print und Online behandelt werden. BVB Walk of Fame ist ein eingetragenes Markenzeichen des Verlages Lensing Wolff GmbH & Co. KG

translation:

Starting in summer, 2009: Marketing, advertising, reporting. Media channels were used as well as regular reporting in print and online. As soon as something new in the context of the project occurred, this news was distributed across all channels (cornerstones were laid, new sponsors were found, stars donated to good charities, etc.) The project is consistent across all distribution channels, and always interesting stories and ideas were handled in the project through reporting in print and online. BVB Walk of is a registered trademark of the Lensing Wolff GmbH & Co. publishing house. KG

Bild(er)

Beispielbericht Ruhr Nachrichten 11.02.2010.pdf (360 KB)

logo_WOF_SW_gelb.jpg (41 KB)

Screenshots WoF.pdf (624 KB)

BVB Magazin März 2010.pdf (2585 KB)

RN_DasBeste_roman_2c.jpg (80 KB)

Walk of Fame Verkaufsfolder.pdf (3176 KB)

Links

www.bvb-walk-of-fame.de
www.ruhrnachrichten.de

Ergebnisse des Lokal-projektes

Sehr positives Feedback seitens aller Beteiligten und Zielgruppen.
Innerhalb von neuen Monaten wurde für fast alle 100 Sterne Sponsoren gefunden.
Im August findet ein Großevent mit feierlicher Verlegung des letzten Sterns in der Dortmunder Innenstadt statt.

translation:

Very positive feedback from all those participating and target groups. Within nine months, nearly all 100 star sponsors were found. In August a large event took place with a celebratory laying of the cornerstone was laid for the last star in the heart of Dortmund.