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WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010 |
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Company: Neue Pressegesellschaft mbH & Co. KG
Verlag der Südwest Presse |
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Project name: Die kulinarischen "WIRs" - das innovative Magazinkonzept der SÜDWEST PRESSE (Die kulinarischen "WIRs" - das innovative Magazinkonzept der SÜDWEST PRESSE
(the culinary “WIRs” [we’s]--the innovative magazine concept of the SOUTHWEST PRESS)) |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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Das Medienhaus SÜDWEST PRESSE vereint mit seinen Tageszeitungen, Anzeigen- und Amtsblättern, Magazinen, Online-Angeboten und Beteiligungen an elektronischen Medien eine große Vielfalt unter seinem Dach. Das Flaggschiff ist die SÜDWEST PRESSE, die mit ihren Partnertiteln täglich rund 840.000 Leser erreicht und zu den zehn größten regionalen Abo-Zeitungen in Deutschland gehört.
Kontinuierlich baut das Medienhaus sein Angebot aus. In der boomenden Servicesparte sind die Briefzustellung, Telefon- und Reisedienstleistungen sowie die Direktverteilung zu nennen. Ergänzend dazu engagiert sich das Medienhaus im Messe- und im Agenturbereich und bietet hier ein breit gefächertes und professionelles Serviceangebot von der Konzepterstellung bis hin zur finalen Umsetzung.
Steuerzentrale ist der Firmensitz Ulm. Von hier aus erstreckt sich das gesamte Angebot in Kooperation mit dem SÜDWEST PRESSE-Partnerverbund in weite Teile Baden-Württembergs. Mit swp.de und eraffe.de gelangen Inhalte und Nachrichten über die Landesgrenzen hinaus und werden durch interaktive Services wie Communities, Umfragen, Foren oder Blogs, durch Terminübersichten, Videos, Bildergalerien und der Branchensuche für den Umkreis zu attraktiven Angeboten für die Online-Nutzer der Region. |
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| translation: |
The SÜDWEST PRESSE Media house brings together a great variety of media under one roof, from daily newspapers, advertisers and local government gazettes, magazines, online offerings and participation in electronic media. The flagship is the SÜDWEST PRESSE, which, with its partner newspapers reaches 840,000 readers daily and belongs to the ten largest regional subscription newspapers in Germany.
The media house is continually adding to its offerings. In the booming service sector, mail delivery, telephone and travel services and direct distribution are included. In addition to this, the media group engages in trade fairs and the agency area and offers a wide and professional array of services from idea generation to final implementation.
The control centre is at the headquarters in Ulm. From here, the entire offering is offered through Baden-Wuerttemberg in cooperation with the SÜDWEST PRESSE-Partnership group. We obtain content and communication beyond the state’s borders and through interactive services such as communities, surveys, forums or blogs, with schedules of events, videos, picture galleries and sector searches in the area for online users in the region. |
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Beschreibung |
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Die kulinarischen "WIRs" stehen für ein neues Magazinkonzept des Medienhauses SÜDWEST PRESSE. Es handelt sich dabei um regionale Rezeptmagazine, die durch Einsendungen von Tageszeitungslesern und Onlineusern sowie durch Profi- und Promirezepte gefüllt werden. Attraktive Tipps und kleine Geschichten runden das Magazin ab. Bis dato wurden die Themen Wir backen!, Wir kochen! und Wir grillen! erfolgreich umgesetzt.
Der Vertrieb und Verkauf erfolgt direkt über Grosso, Einzel- und Buchhandel sowie exklusiv akquirierte Verkaufsstellen, unabhängig von Tageszeitungsstrukturen. |
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| translation: |
The culinary “WIRs” publications stand for a new magazine concept of the SUEDWEST PRESSE Media House. This has to do with a regional recipe magazine which is filled with recipes from readers and users as well as professionals and celebrities. Attractive tips and small stories round out the magazine’s offerings. Up to now, the topics ‘we bake,’ ‘we cook’ and ‘we grill’ have been successfully put in place.
The distribution and sales takes place over wholesalers, retailers and bookstores as well as exclusive acquired outlets, independent of the daily newspaper structures.
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Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes |
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Idee: Nutze starke regionale Medien (Tageszeitung, Online) um ein neues regionales Medium (Magazin) entstehen zu lassen und arbeite dabei mit "user generated content"!
Zweck: Besetzen von lokalen und regionalen Nischenmärkten durch neue Mediagattungen
Zielgruppe: Haushaltsführende 30 Jahre und älter
Kundengruppen: Bestandskunden der Tageszeitung als Zielgruppen auf neue Medien übertragen und über Mulitplikatoreneffekte des "user generated content" neue Kundengruppen gewinnen |
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| translation: |
Idea: Use strong regional media (newspaper, online) in order to create a new regional medium (magazine) based on "user-generated content.”
Purpose: Occupy local and regional niche markets using new media types
Target groups: heads of households, 30 years of age and older
Customer groups: Transfer existing newspaper readers to new media and gain new customer groups using the multiplicative effect of “user-generated content.” |
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Eingesetzte Medienkanäle |
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Anzeigenblätter, BusTV |
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Umsetzung |
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Projektstart: März 2009
Abteilung: Medienwerkstatt, die für Marktforschung, Projekt- und Produktentwicklung verantwortlich ist
Nutzung und Verzahnung: Kontinuierliche Berichterstattung und Vermarktung in Tageszeitung, Online und Radio sichert die Aufmerksamkeit und den Abverkauf des "neuen" Mediums Magazin
Konsistenz: Ja, dauerhafte Präsenz am Kiosk, an exklusiven Verkaufsstellen sowie die Online-Downloadmöglichkeit sichern die Bespielung der Verbreitungskanäle |
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| translation: |
Start of project: March, 2009
Department: Media Lab, which is responsible for market research, projects and product development
Use and integration: Continuous reporting and marketing in newspapers, online and radio ensures the attention and sales of the "new" media magazine.
Consistency: Yes, permanent presence at the kiosk, at exclusive outlets and with an online download option ensures public use of distribution channels. |
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Bild(er) |
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Links |
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http://www.swp.de/rezepte/Rezepte-BackMagazin;art1 ...
http://www.swp.de/ulm/abo/wirbacken/
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Ergebnisse des Lokal-projektes |
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Die kulinarischen "WIRs" haben mit den ersten Ausgaben in einer Region mit ca. 500.000 Einwohnern 50.000 Exemplare über Kiosk, exklusive Verkaufsstellen und Online-Download verkauft! Die erste Ausgabe von Wir backen! war bereits nach 7 Wochen ausverkauft.
Als Projektkalkulation liegt die Mechanik "schwarz an den Kiosk" zugrunde. D.h. die Anzeigenumsätze decken die Herstellungs- und Produktionskosten, so dass die verkauften Stückzahlen direkt als Verkaufserlöse und nicht -umsätze bewertet werden können. Der Einzelverkaufspreis liegt aktuell bei 2,95€. |
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| translation: |
The culinary “WIRs” sold 50,000 copies in the first issue in a region with about 500,000 residences over kiosks, exclusive sales locations and online downloads! The first edition of ‘Wir backen!’ [we bake] was sold out after seven weeks.
For project calculations we used the “profit at the kiosk” as a basis. That means that the copy sales covers the manufacturing and product costs, so that the sold editions falls directly to the bottom line and non-turnover items can be assessed. The retail price is now EUR 2.95. |
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