


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Heilbronner Stimme GmbH & Co. KG
	Project name: Volksfest.tv (Volksfest.tv)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Das Medienunternehmen Heilbronner Stimme ist mit einer Auflage von rund 95 000 Exemplaren und täglich mehr als 240 000 Lesern das wichtigste Nachrichtenportal der Region Heilbronn, Kraichgau und Hohenlohe. Neun verschiedene Ausgaben sichern den regionalen Charakter der Tageszeitung. Neben zahlreichen Printprodukten informiert das Unternehmen auf stimme.de, dem Jugendportal Stimmt.de und verfügt seit 2007 über eine eigene Videoproduktion - Stimme.tv. Mitarbeiter: insgesamt 500, davon 110 in der Redaktion (95 Redakteure), Stimme.de: 2 Redakteure, Stimme.tv: 3 Mitarbeiter.

translation:	With a circulation of about 95,000 copies and daily more than 240,000 readers, Heilbronner Stimme ist the most important news portal in the region of Heilbronn, Kraichgau and Hohenlohe. Nine different editions ensure the regional character of the daily newspaper. Besides numerous print products, the company provides information via stimme.de, the young people’s portal Stimmt.de, and operates its own video production - Stimme.tv - since 2007. Number of personnel: total 500, including 110 in the newsroom (95 journalists), Stimme.de: 2 journalists, Stimme.tv: 3 staff.

	Beschreibung

	Volksfest.tv ist eine WebTV-Sendung im Rahmen des Unterländer Volksfestes. Die täglichen Videobeiträge werden auf dem hauseigenen Nachrichtenportal stimme.de präsentiert und im Printprodukt begleitet.

translation:	Volksfest.tv is a WebTV programme produced as part of the Unterländer Volksfest. The daily video footage is presented on the STIMME.de news portal and accompanied in the print product.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Mit dem modernen Medium WebTV direkt in den Kontakt mit dem Bürger zu kommen, war Ziel der Entwicklung eines vermarktbaren, serienartigen Formats. Bewegte Bilder sind das optimale Werkzeug um Emotionen und Authentizität zu vermitteln. Regionale Persönlichkeiten sollten interviewt und vorgestellt werden - in einem Umfeld, in dem sich Akteure und Bürger treffen. Als Drehort bot sich das Unterländer Volksfest - eine der größten Publikumsveranstaltungen der Region - aus folgenden Gründen besonders an: Es ist täglich Anlaufstelle für tausende Menschen, es bietet spannende Geschichten und die Möglichkeit, ein Studio mitten im Festzelt aufzubauen. Neben der Steigerung der Leser-Blatt-Bindung soll das Projekt auch für Gesprächsstoff in der Region sorgen. Die tägliche Vor-Ort-Produktion gibt den beteiligten Redakteuren der Printredaktion die Möglichkeit, mit Bürgern in Kontakt zu kommen und sich auszutauschen.

translation:	The objective of developing a marketable, series-type format was to come into direct contact with citizens via the moden medium of WebTV. Motion pictures are the perfect tool for communicating emotions and authenticity. The idea was to interview and present regional celebreties - in an environment where players and citizens meet. The chosen location was the Unterländer Volksfest – one of the biggest public events in the region – selected for the following reasons: It is the daily destination for thousands of people, it offers exciting stories as well as the possibility to set up a studio in the middle of the marquee. Besides increasing reader loyalty, the project was meant also to become a talking point in the region. The daily on-site production gives the participating journalists in the print newsroom the possibility to enter into contact and exchange views with citizens.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Event(s)

	Online		Web-TV / Video

Umsetzung

Volksfest.tv startete 2008 und geht in diesem Jahr in die dritte Runde. Die Umsetzung des Projekts wird von der hauseigenen Videoproduktion STIMME.tv übernommen. Für den redaktionellen Inhalt ist die Chefredaktion verantwortlich.
Mit diesem Konzept ist es dem Medienunternehmen Heilbronner Stimme gelungen, sowohl den Festwirt als auch die Volksfestbierbrauerei als Sponsor ins Boot zu holen und somit die Produktionskosten für das Haus zu minimieren. Den Bau des benötigten Studios vor Ort finanziert ebenfalls der Festwirt. Neben Interviews mit regionalen und überregionalen Persönlichkeiten gibt es zahlreiche Hintergrundreportagen rund um das Volksfest. Zum Beispiel testete der Chefredakteur der Heilbronner Stimme Uwe Ralf Heer selbst die Fahrgeschäfte.
Eigens für Volksfest.tv richtet die Heilbronner Stimme auf dem Nachrichtenportal Stimme.de eine Sonderseite ein. In der Tageszeitung wird das Format begleitet, es gibt Ankündigungen für die nächste Sendungen und zusätzliche Reportagen, die auf aktuelle Folgen verweisen. Um die Leser-Blatt-Bindung zu erhöhen, gehört auch ein Gewinnspiel zum Gesamtpaket: Der Zuschauer kann bei jeder Folge Essens- und Getränkegutscheine gewinnen und vor Ort im Studio einlösen.

translation:

Volksfest.tv started up in 2008. Realisation of the project is managed by the in-house STIMME.tv video production division. The editor in chief is responsoible for the editorial content. With this concept, the Heilbronner Stimme media company succeeded in gaining both the festival organiser and the official festival beer brewery as sponsers, thus minimising the production costs. The festival organiser also financed the setting up of the on-site studios. Besides interviews with regional and national celebrities, there are many background reports relating to the festival. For example, Uwe Ralf Heer, editor in chief of the Heilbronner Stimme, personally tested the rides. For Volksfest.tv the Heilbronner Stimme also creates a special site on the Stimme.de news portal. The format is accompanied by the daily newspaper, upcoming programmes are announced and attention called to additional reports. A prize game is included to increase reader loyalty: viewres have the opportunity in every programme to win food and drink vouchers that they can redeem on site in the studio.

Bild(er)

logo_volksfest_tv.jpg (135 KB)

volksfesttv.jpg (3520 KB)

Nr.2_screenshot volksfesttv.jpg (379 KB)

Links

http://www.stimme.de/heilbronn/volksfest/art18302, ...

Ergebnisse des Lokal-projektes

Neben einer Gesamtreichweite von etwa 15 000 Zuschauern generiert das Projekt pro Staffel Erlöse von mehr als 3000 Euro. Für 2010 sind zusätzliche Einnahmen aus Videowerbung sichergestellt.
Gefragt ist Volksfest.tv auch als gelungenes Praxisbeispiel für WebTV im Verlagsbereich bei Kongressen. Zuletzt stellte Chefredakteur Uwe Ralf Heer das Projekt bei „Zeitung online“, der Konferenz von BDZV und WAN-Ifra in Düsseldorf vor.

translation:

Besides the overall reach of about 15,000 viewers, the project generates proceeds of more than EUR 3000 per season. For 2010, additional income from video advertising has been secured. Volksfest.tv is in demand also as a successful case study for WebTV in the publishing area at congresses. Most recently, editor in chief Uwe Ralf Heer presented the project at “Zeitung online”, the joint conference of BDZV (German newspaper publishers’ association) uad WAN-IFRA in Düsseldorf