


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Wilhelm Bing Druckerei und Verlag GmbH
	Project name: Jahresterminkalender für die Gemeinden des Frankenberger Landes (Jahresterminkalender für die Gemeinden des Frankenberger Landes (Yearly schedule calendar for communities in the Frankenberg a)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	Bereits im 123. bzw. 140. Jahrgang erscheinen die Tageszeitungstitel Waldeckische Landeszeitung und Frankenberger Zeitung. Tradition und Moderne verbinden sich bei den beiden Titeln des Korbacher Wilhelm Bing-Verlages in besonders leserfreundlichen Form. Hohe Glaubwürdigkeit und tiefe Verankerung in der Region machen die Titel zu einem wichtigen Identitätsträger der Heimat mit starker Leser-Bindung. Durchgängig vierfarbig, übersichtlich, stark im Lokalteil, fundiert recherchiert zu politischen Hintergründen und täglich wechselnde Spezialseiten – das sind die Erfolgsfaktoren, die Alt- und Neuleser zu schätzen wissen. Rund 70 Prozent aller Zeitungsleser im Landkreis Waldeck-Frankenberg haben sich für die Waldeckische Landeszeitung oder die Frankenberger Zeitung entschieden, deren Auflagen rund 19000 sowie 6000 Exemplare betragen. Der Internetauftritt www.wlz-fz.de ist eine der am stärksten beachteten Internetadressen in der Region – denn auch hier beweisen Waldeckische Landeszeitung und Frankenberger Zeitung hohe Glaubwürdigkeit und modernen Journalismus auf hohem Niveau. Erweitert wird das Angebot durch das Mitmach-Portal www.myheimat.de, auf dem Bürger-Reporter eigene Beiträge und Fotos einstellen und neue Kontakte in der Region knüpfen können.

translation:	Already in the 123rd or 140th year, newspapers entitled Waldeckische Landeszeitung and Frankenberger Zeitung are distributed on a daily basis. Tradition and moderninity are combined in the two titles offered by William Bing of Korbach, and published in an especially reader-friendly form. High credibility and deep roots in the region make the newspapers an important identity of the area with strong reader loyalty. Consistently four-colour, clear, strong in the local section, informed research on the political backgrounds and daily special pages are the success factors which are appreciated by old and new readers. About 70% of all newspaper readers in the Waldeck-Frankenberg area read the Waldeckische Landeszeitung or the Frankenberger Zeitung, amounting respectively to 19,000 and 6,000 copies. The website www.wlz.-fz.de is one of the most acclaimed internet addresses in the region—as also in this offering the Waldeckische Landeszeitung and the Frankenberger Zeitung demonstrate high credibility and modern journalism at a high level. The offering has been extended by an interactive portal calledwww.myheimat.de, which publishes citizen reporters’ own articles and photographs and makes new contacts in the region.

	Beschreibung

	Zentrales Element des Projektes ist die Produktion von zehn Jahresterminkalendern im Hochglanz mit den jeweiligen Übersichten über die Termine 2010 in den einzelnen Gemeinden des Verbreitungsgebietes der Frankenberger Zeitung: von Vereinsterminen bis zu kommunalen Veranstaltungen im Zeitraum Januar bis Dezember 2010. Hinzu kommen Texte von Bürgerreportern über das Jahr in der Gemeinde, Zahlen und Daten aus der Kommune sowie alle wichtigen Telefonnummern. Illustriert werden die Magazine mit Fotos. Produktions- und Redaktionsbasis ist das Mitmach-Internetportal www.myheimat.wlz-fz.de

translation:	A central element of the project is the production of ten yearly date calendars in high gloss with respective overviews of all the key dates in 2010 for individual communities of the distribution area of the Frankeberger Zeitung: This included club schedules to communal events in the time frame of January to December of 2010. In addition, text from citizens’ portals is contributed over the year in the communities, numbers and dates in the community as well as all important telephone numbers. The magazine was illustrated with photos. The production and editorial support is the interactive internet portal: www.myheimat.wlz-fz.de.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Grundlegende Idee der Lokalredaktion Frankenberg und der Verkaufsabteilung des Bing-Verlags war es, der Tageszeitung am 7. Januar 2010 in jeder der zehn Gemeinden des Frankenberger Landes einen lokalen Jahresterminkalender im Format DIN A4 beizulegen. Insgesamt wurden 14.000 Exemplare gedruckt. Dieses Pilotprojekt dient dazu, den Bürgern der jeweiligen Gemeinde den besonderen Service zu bieten: Sie erhalten für ihre Gemeinde "ihr" Heft mit allen Terminen des Jahres 2010. Bislang wurden die Termine der Vereine, Gemeinden sowie Institutionen und Organisationen zu Jahresbeginn in loser Folge in der Frankenberger Zeitung veröffentlicht. Die Jahresterminkalender bieten nicht nur viel Bürgerservice, sondern sind auch ein ideales Werbemedium, da die farbigen Magazine ganzjährig als Nachschlagewerk dienen. Intern entlasten die Terminkalender die Frankenberger Zeitung in der Zahl der durch unsere Redakteure produzierten Seiten. Zugleich bieten wir in gebündelter Form mehr Service und Information für unsere Leser. Termine können zusätzlich online weiter eingestellt und aktualisiert werden. Nutzer des myheimat-Internetportals erhalten so ganzjährig aktuelle Übersichten. Außerdem wurden über 150 weitere Ablagestellen hier zusätzlich zwischen dem 5. und 7. Januar 2010 beliefert. So bekommen auch die Nichtleser „ihr“ Heft und anbei noch ein attraktives Angebot, wenn sie neuer Abonnent werden. Daher dient das Angebot neben der Bestandssicherung von Abonnenten dem Gewinnen von sublokalen Anzeigenkunden und einhergehend zusätzlichen Erlösen, die oftmals bei der Größe der Tageszeitung / Kosten nicht zu erwirtschaften sind. Außerdem sind die Jahresterminkalender als Werbe- und Informationsträger ein Jahr lang präsent und werden immer wieder zur Hand genommen. Das hochwertige Magazinformat mit Bilderdruckpapier unterstützt diesen Eindruck.

translation:	The basic concept of Frankenberg local reporting and the sales department of the Bing Publishing House were to create a local financial calendar in the DIN A4 format on January 7, 2010 in ten communities within the Frankenberg region. Altogether, 14,000 copies were printed. This pilot project serves to offer the citizens of each of the communities a special service: The receive “their” issue with all the dates for 2010. Up to now, the dates for clubs, municipalities, institutions and organisations were published earlier in the year at irregular intervals in the Frankenberger Zeitung. The annual date calendar not only offers a great deal to the citizens, but is also an ideal advertising medium because the coloured magazine serves the readers all year. Internally we take off the load of producing the calendar from the Frankenberger Zeitung by the number of pages that had been produced by our reporters. At the same time, we offer service and information for our readers in a combined form. Dates can additionally be set and updated online. Users of myheimat internet portals thereby gain current overviews over the whole year. In addition, over 150 further print sales points have been used between the 5th and the 7th of January, 2010. The non-readers also receive “their” edition and therefore an attractive offer if they would like to become a new subscriber. Therefore the offer gains additional revenue in addition to increasing the number of subscribers through sub-local advertising customers and additional profits which are often unavailable to the daily newspaper due to their costs. In addition, the yearly schedule calendar serves as an advertising and information source the entire year, and is used over and over again. The high-quality magazine format with full colour paper supports this impression.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Supplement/Magazine

	Online

Sonstige:

Hochglanzmagazin

Umsetzung

Das Projekt startete erstmalig im Januar 2010 für das Verbreitungsgebiet der Frankenberger Zeitung. Die Nachfrage nach einem Terminkalender für die jeweilige Gemeinde war in den vergangenen Jahren immer stärker geworden. Nach dem Einsatz von myheimat als Bürgerportal bot sich auch hier die Möglichkeit, alle Termine der Gemeinden direkt einpflegen zu können und mit Bildern und kleinen Geschichten zu einem Hochglanzmagazin zu produzieren. Bei diesem Projekt werden hauptsächlich 3 Medienkanäle effektiv genutzt: Einmal das Internet mit www.wlz-fz.de/myheimat als Plattform der Sammlung aller Termine. Daraus produzierend ein Hochglanzmagazin, das als eine Art "Sonderobjekt" zur Tageszeitung erscheint und über sie als DV-Leser-Verteilung alle Abonnenten der FZ erreicht. Zusätzlich die Ablage der Magazine an über 150 stark frequentierten Stellen im Bereich Verwaltung, Tourismus und Geschäftspartnern.

translation:

The project started in January, 2010 for the first time in the distribution area of the Frankenberger Zeitung. The demand for the calendar for each community has grown more and more in recent years. After using myheimat as a citizen portal, the users had the ability to directly take care of all schedules in the community and to upload pictures and small stories into a high-gloss magazine. Three media channels were effectively used in this project. First the internet served as a platform to gather all dates through www.wlz-fz.de/myheimat. In addition, producing a high-gloss magazine which appeared as a kind of “special object” in the newspaper reached all subscribers to FZ as well as through DV reader distribution. In addition, magazines were sold in over 150 strongly-trafficked locations in the area of administration, tourism and business partners.

Bild(er)

FZ_2sp.jpg (1358 KB)

WLZ_2sp.jpg (671 KB)

Eigenanzeige.pdf (5152 KB)

myheimat-Termine1.pdf (1767 KB)

myheimat-Termine3.pdf (3347 KB)

Gebiet_FZ.pdf (1260 KB)

Titel_Allendorf.pdf (4188 KB)

myheimat-screen1.pdf (2979 KB)

Links

http://www.wlz-fz.de
http://myheimat.wlz-fz.de

Ergebnisse des Lokal-projektes

Für den Bereich Verkauf ergab sich folgendes: die Jahresterminkalender wurden allen Kunden der jeweiligen Städte/Gemeinden angeboten. Hier zahlte sich der Mitverkauf im "Weihnachtsgeschäft“ aus: Bei gleichzeitiger Buchung einer Weihnachtsanzeige in der Tageszeitung oder mehrer „Gemeinde-Ausgaben“gab es zusätzliche Rabatte zwischen 30 bis 50 %.
Landkreisübergreifende Kunden loben die Aufteilung nach Gemeinde und haben so ortsspezifisch für ihre Filialen (Beispiel Banken) werben können. Kleinere Kunden konnten so Streuverluste vermeiden.
Umsetzung: Für alle 10 Gemeinden konnte jeweils ein eigenes Heft realisiert werden.
Für acht Gemeinden gab es je ein 12-seitiges Magazin, für Frankenberg 24 Seiten, für Battenberg 20 Seiten.
Jede Ausgabe ist durch den entsprechenden Anzeigenverkauf gegenfinanziert und gewinnbringend. Rund 70% der Anzeigenerlöse waren Zusatzumsatz und wären ansonsten nicht realisiert worden.
Ergebnis:
Menge Netto-Umsatz Anzahl
mm
18.967 24.850,00 208
Kosten
Druckerei 8.200,00 €
Lizenzen myheimat 1400
Redaktion 4000
Verteilung 560
Logistik 500
Provisionen Verkauf 1200
Gesamt 15.860,00 €
Erlös: 8.990,00 €
Im Bereich des Internets war über die Startseite der Zeitung wlz-fz.de der EInstieg auf die myheimat-Plattform möglich. Hier ergaben sich ab Januar 2010 bis März 2010 ein Anstieg der Page Views von gesamt 451.572 auf 678.032. Davon sind rund 50.000 Page Impressions direkt auf die Anfrage nach Terminen zurückzuführen.
Das Pilotprojekt war so erfolgreich, dass es 2011 für die weitere 12 Gemeinden des Landkreises Waldeck-Frankenberg ausgedehnt werden soll. Ziel ist es, das im Verbreitungsgebiet der Waldeckischen Landeszeitung noch größere Kunden- und Leserpotential noch sublokaler ansprechen zu können.

translation:

For the sales area, the following results were realised: The calendars were offered to all customers in the respective communities and towns. This included the co-selling in “Christmas trade": Simultaneous booking of a Christmas newspaper in the daily newspaper or several “community editions” resulted in additional discounts of 30 to 50%. Customers outside of the region praise the breakdown into communities and can thus advertise for their site-specific branches (e.g. banks). Smaller customers were able to avoid wastage. Implementation: A separate issue had to be created for all 10 communities. For eight communities, there were respective 12-page magazines; for Frankenberg 24 pages, and for Battenberg 20 pages. Each issue was financed by the respective advertising sales and was profitable. About 70% of the advertising profits were additional turnover and would not otherwise have been gained. Result: Volume Net turnover Number mm 18.967 24.850,00 208 Costs: Printing EUR 8,200.00 myheimat licenses 1400 Editors: 4000 Distribution 560 Logistics 500 Sales commissions 1200 Total EUR 15,860.00 income EUR 8,990.00 it was possible to reach the myheimat platform on the internet from the home page of the newspaper (wlz-fz.de). This resulted in an increase in page views from altogether 451,572 to 678,032 from January to March of 2010. Of this, about 50,000 page impressions can be traced directly back to the demand for dates. The pilot project was so successful that it will be extended in 2011 to the other 12 municipalities of the Waldeck-Frankenburg region. The goal is to gain even more customers and potential readers in the distribution area of the Waldeckischen Landeszeitung with even more sub-local news.