


	WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010





	Company: Fränkischer Tag Online
	Project name: eraffe (Eraffe)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	eraffe.de ist das führende Freizeit- und Communityportal für regionale Verlags- und Medienhäuser. Als Lizenznehmer für die Regionen Ober- und Unterfranken haben wir die Community so eingerichtet, dass sie als eigenständige Plattform jugendliche Zielgruppen für die gesamte Mediengruppe Oberfranken erschließt.

translation:	eraffe.de is the leading recreation and community portal for regional publishing and media houses As a license-holder for the regions of upper and lower Franconia, we have set up the community in such a way that you can include your own platform for young target groups for the entire media area of upper Franconia.

	Beschreibung

	eraffe.de verbindet im Unterschied zu anderen Communities (Facebook & Co.) das virtuelle mit dem realen Leben, sprich Print mit Online oder virtuelle Treffpunkte mit realen Szene-Locations. Über die Plattform ist es der Zielgruppe so möglich, ihre Freizeit (Partys, Konzertbesuche, Events) direkt über eraffe zu organisieren und sich mit Freunden zu verabreden. Zudem können die Mitglieder ihren Interessen entsprechende Gruppen einrichten und Freunde dorthin einladen. Die Plattform bietet zudem informative Inhalte in Form von Veranstaltungen, Fotoserien, redaktionellen Artikeln und Porträts von Szene-Locations. Das Portal ist damit der zentrale Kanal zur Ansprache und Bindung der jugendlichen Zielgruppe. Durch die Verlängerung der Inhalte in andere "Vertriebskanäle" (Print, Radio, andere Web-Angebote) wird der x-media-Ansatz Realität. Umgekehrt werden durch die Übernahme von Zeitungsinhalten über das Nachrichtenportal die eraffe-User direkt an die Zeitungstitel herangeführt.

translation:	eraffe.de connects (in contrast to other communities, such as Facebook) virtual with real life, that is print with online or virtual meeting points with real scene locations. It is possible for the target group to directly organise its free time (parties, concert visits, events) and to make dates with friends. In addition, members can set up groups corresponding to their interests and invite friends to them. The platform also offers informative content in the form of forums, photo series, editorial articles and portraits of “scene” locales. The portal is therefore the central channel for attracting and retaining youthful target audiences. By extending the content on other “channels” (print, radio, other web services), x-media approaches reality. Conversely, the acquisition of newspaper content over the news portal brings the eraffe user directly to the newspaper titles.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes

	Durch den Rückgang der Zeitungsleser im Alter zwischen 16 und 29 sahen wir uns veranlasst über alternative Projekte nachzudenken, die helfen sollten, die Zielgruppe wieder ans Unternehmen zu binden. Die Zusammenarbeit mit dem Communityspezialisten eraffe media erschien uns geeignet, den Konsequenzen aus dem geänderten Mediennutzungsverhalten entgegenzuwirken und Schüler, Studenten, Auszubildende sowie Berufseinsteiger über eine trendige neue Marke für unser Haus zu gewinnen. eraffe soll so zur ersten Adresse für aktuelle redaktionelle zielgruppenaffine Informationen, Veranstaltungen sowie Freizeittipps in der Region werden. Alle Informationen können direkt in der Community abgerufen und mit Freunden geteilt und bewertet werden. Die Community verhilft den Tageszeitungen (Fränkischer Tag, Bayerische Rundschau und Coburger Tageblatt) auf diese Weise nicht nur zu einer stärkeren Leserbindung im Internet, sondern sichert dem Verlag nachhaltig den Zugang zur dieser wichtigen Zielgruppe. Im User-, wie auch im Werbemarkt, geht es vor allem darum neue Kundengruppen zu gewinnen oder Kunden (Disco-Betreiber, Kneipenwirte, Veranstalter) zurückzugewinnen, die der Zeitung längst den Rücken gekehrt haben. Zudem ist es im Werbemarkt wichtig, dem Kunden eine zielgruppengenaue Schaltung von digitalen Werbeformen zu ermöglichen. Über eraffe erreicht der Kunde die Jugendlichen und jungen Erwachsenen in der Region durch und für ein regionales Angebot. Aus der Region, für die Region.

translation:	With the reduction in newspaper readers in the age group 16 to 29, we thought up an alternative project which should be able to help bring this target group back to the enterprise. In collaboration with community specialists, eraffe media appeared appropriate to us as a means to counter the consequences of changed media use behaviour and to bring students, apprentices and those just entering their professions with a trendy, new brand for our enterprise. eraffe will become the best address for current editorial target group affiliations for information, events and recreational tips in the region. All information can be directly called up within the community, and be shared with and evaluated by friends. The community helps the daily newspapers (Fraenkischer Tag, Bayerische Rundshau and Coburger Tageblatt) in this way not only to create a stronger reader bond on the internet, but also for the publisher to have sustainable access to these important target groups. In the user as well as the commercial markets, the primary effort is to obtain new customer groups or to win back customers (disco operators, bar owners, event holders) who have left the newspaper a long time ago. In addition, it is important in the advertising market to make it possible to offer precision attainment of the target group through digital advertising. erafffe reaches the customer—the youth and young adults in the region, and creates a regional offering. From the region, for the region

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Merchandising

	Event(s)		Mobile Services

	Online		Web-TV / Video

	Radio

Umsetzung

Das Projekt wurde im August 2009 nach einer intensiven viermonatigen Vorbereitungsphase gelauncht. Hierfür wurde ein komplett neues Team rekrutiert, welches unter Verantwortung des erfahrenen und langjährigen Leitenden Redakteurs Walter Lorz das Projekt autonom und ohne Einbindung in die Linienorganisation vorantreibt.
- Verzahnung:
Nachrichtenschnittstellen
Einbindung von Nachrichtenfeeds in die Community (print to online)
Nutzung von Party-Pics in den Tageszeitungen (online to print)
Veranstaltungstipps (online to print)
"Startreff": Vorstellung von Bands und DJs aus der Region (online to print)
Überspielung von Szene-Videos in das Nachrichtenportal infranken.de
.
- Verbreitungskanäle
Von Usern generierte Tipps und Termine können in den Tageszeitungen, den Anzeigenblättern und Journalen sowie den Radiosendern genutzt werden.
Dank der mobilen Version ist es Usern zudem möglich, alle Informationen von wo aus immer abzurufen.

translation:

The project was launched in August, 2009, after an intensive four-month preparatory phase. We recruited an entirely new team for this phase, which promotes autonomy under the responsibility of an experienced and long-time editor, Walter Lorz, without integration into the line organisation. - Gearing: Message interfaces Integration of news feeds in the community (print to online) Use of party pics in the daily newspapers (online to print) Events (online to print) “Star meeting” Presentation of bands and DJ’s from the region (online to print) Dubbing video scenes into the news portal infraken.de. Thanks to the mobile version, it’s possible for the users to call up all information from anywhere.

Bild(er)

eraffe.de_logo_r_claim.jpg (162 KB)

radiospot.wav (3952 KB)

brosebaskets_karstentadda.pdf (1665 KB)

Startreff.pdf (668 KB)

Veranstaltungen.pdf (408 KB)

Startseite eraffe.de.png (2446 KB)

m.eraffe.de.jpg (44 KB)

Links

http://www.eraffe.de
http://www.eraffe.de/treffpunkte/profil/id,1449/br ...
http://www.eraffe.de/treffpunkte/profil/id,1412/la ...

Ergebnisse des Lokal-projektes

Innerhalb von 10 Monaten konnten in Franken 16.000 aktive Mitglieder gewonnen werden, welche über 61.000 Visits und 2.700.000 PIs pro Monat generieren.
Das Feedback aus der Zielgruppe im User- wie auch Werbemarkt ist überaus positiv, und das aus zwei Gründen: zum einen wird die Zielgruppenaffinität als sehr hoch bewertet, zum anderen waren viele Nutzer überrascht, dass sich ein traditionelles Zeitungshaus auch an der Mediennutzung junger Menschen orientiert und entsprechende Angebote entwickelt.

translation:

Within 10 months, in Franconia has obtained 16,000 active members, with over 61,000 visits and 2,700,000 page impressions per month. The feedback from the target group in the user as well as in the advertising market was extremely positive for two reasons: on the one hand, the target group’s affinity was assessed as being very high; on the other hand, many users were surprised that a traditional newspaper publisher was oriented to younger people and had developed appropriate offerings.