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WAN-IFRA XMA Cross Media Awards 2010 |
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Company: Neue Osnabrücker Zeitung GmbH & Co. KG |
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Project name: OS-Nachbarn.de bzw. EL-Nachbarn.de (OS-Nachbarn.de or. EL-Nachbarn.de (OS-neighbors.de or EL neighbours.de)) |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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2008 wurde mit dem Jugendmagazin „blue“ ein erfolgreiches Printprodukt für eine bestehende Online-Community geschaffen. Jetzt geht das Medienhaus Neue OZ den Weg andersherum: Für die Kernzielgruppe der Tageszeitungsleser hat es mit OS-Nachbarn.de in Zusammenarbeit mit der basecom GmbH & Co. KG - Betreiberin regionaler Online-Communities unter der Dachmarke stayblue - eine neue Internetgemeinschaft für die Stadt und den Landkreis Osnabrück geschaffen. Und nur fünf Monate nach dem Start am 1. Januar 2010 wurde für das Emsland die Schwestergemeinschaft EL-Nachbarn.de gelauncht. Damit sind die Grundlagen gelegt, um im gesamten Verbreitungsgebiet der Tageszeitungen aus dem Medienhaus Neue OZ ein erfolgreiches soziales Netzwerk für die Erwachsenen der Region anzubieten. Das Ziel: Crossmediales Infotainment für die Region in der Kern-Zielgruppe. Das Konzept: Die besten Ideen bestehender sozialer Netzwerke vereinen sich unter einem regionalen Fokus. Das Motto: „Hier sind wir zu Hause“. |
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| translation: |
In 2008, a successful print product was created for an existing online community. It is called “blue,” a youth-orientated magazine. Now the Neue OZ Media Company would like to go in the opposite direction: It has worked together as OS nachbarn.de with basecom GmbH & Co. to reach the core group of daily newspaper readers. KG – operator of regional online communities under the umbrella name of ‘stayblue’ – a new internet community for the city and the area around Osnabruck. And now, only five months after the start on January 1, 2010, EL nachbarn.de was launched for the Emsland region. This has laid the groundwork for the Neue OZ Media Group to offer a successful social network for adults in their distribution region. The goal Cross-media infotainment for the region in the core target groups. The idea: The best ideas in existing social networks are united with one regional focus. The motto: “Here is where we live.” |
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Beschreibung |
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OS-Nachbarn.de (bzw. im Emsland EL-Nachbarn.de) ist ein soziales Netzwerk für die Erwachsenen der Region. Hier sind sie zu Hause. Das Portal versteht sich als eine regionale, gemeinschaftlich genutzte und dialoggetriebene Kommunikationsplattform – Sender sind seine Nutzer, der Verlag zieht sich in die Betreiberrolle zurück. OS-Nachbarn.de vereint die Stärken bestehender sozialer Netzwerke und gibt ihnen einen regionalen und lokalen Fokus. Auf OS-Nachbarn.de (bzw. EL-Nachbarn.de) geht es um Kommunikation und Kontakte, um Regio-Wikis und ein Kompetenznetz, es geht darum, alte Weggefährten wiederzufinden, ein Vereinsnetz zu knüpfen und zu präsentieren, Empfehlungen zu geben und zu erhalten, eine Foto- und Videocommunity aus der Region aufzubauen, und es geht darum, Bürgerjournalismus für die Anzeigenblätter aus dem Haus sowie insbesondere (sub)lokale Themen für die Redaktion zu generieren und mit den Lesern der Tageszeitungen aus dem Medienhaus Neue OZ über Leserbriefe und Kommentare in Kontakt zu treten. Seinen vollen Bedeutungsumfang erhält os-nachbarn.de daher mit dem Relaunch der Tageszeitungsportale aus dem Medienhaus Neue OZ im Sommer 2010: Alle interaktiven Elemente auf den Portalen wie Kommentierfunktionen, Leserbriefe u. ä. werden über eine Registrierung als Mitglied von OS-Nachbarn.de (bzw. EL-Nachbarn.de) laufen. Die Nutzer von OS-Nachbarn.de und das Medienhaus nutzen das regionale Netzwerk Hand in Hand für regionales bis lokales, lebensnahes und interaktives Infotainment, die zentralen Trends „soziales Netzwerk“, „Bürgerjournalismus“ und „Lokalisierung“ vereinen sich zu einem erfolgreichen Ganzen. |
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| translation: |
OS-Nachbarn.de (or in Emsland, EL-Nachbarn.de) is a social network for adults in the region. They feel at home here. The portal is presented as a regional, community-used and dialogue-driving communication platform. Senders are their users, and the printing company plays an operating role. OS-Nachbarn.de combines the strengths of existing social networks, and gives them a regional and local focus. At OS-Nachbarn.de (or EL-Nachbarn.de), the emphasis is on communication and contacts, regional Wikis and competency networks. This has to do with finding all routes, creating and presenting club networks, giving and receiving recommendations, building a photo and video community in the region. This has to do with citizen journalism for the shoppers’ newspapers from the Group as well as, especially, generating sub-local topics for reports and to maintain contact with the readers of the daily newspapers from the Neue OZ Media Group over readers’ letters and comments. Its full scope will be felt with the relaunch of the daily newspaper portal from the Neue OZ Media Group in the summer of 2010. All interactive items from the portals such as comment functions, readers’ letters and other things will be registered by members of OS-Nachbarn.de (or EL-Nachbarn.de). OS-Nachbarn.de users and the Media Group will use the regional network hand-in-hand for regional and local, close and interactive infotainment, central trends, “social networking,” “citizen journalism” and “localisation,” all united as one successful whole. |
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Grundidee Ihres Crossmedia-Lokalprojektes |
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Die Kern-Zielgruppe der Tageszeitungen aus dem Medienhaus Neue OZ ist zwischen 40 und 70 Jahren alt. Die Zukunft des Medienhauses liegt auch im Netz: Heute gibt es knapp 231.000 Onliner zwischen 40 und 70 in der Region, in 20 Jahren werden es mehr als 500.000 sein. Hier liegt erhebliches Marktpotenzial. Die Ausgangsfrage lautete daher: Wie gelingt es uns, unsere Kern-Zielgruppe auch über das Internet langfristig an das Medienhaus zu binden, Print und online besser miteinander zu verzahnen und so neue Reichweiten und Umsätze zu erzielen? Die Antwort lautete: Wir schaffen ein regionales Sozialnetzwerk für Erwachsene, das nicht nur online wirkt, sondern mit unseren Printprodukten in Wechselwirkung tritt.
Über die basecom GmbH & Co. KG ist das Medienhaus an sehr erfolgreichen regionalen sozialen Netzwerken für Jugendliche in der Region beteiligt: Die OScommunity erreicht eine extrem hohe Durchdringung bei den unter 20-jährigen. Naheliegend war daher, bei der Konzeption von OS-Nachbarn.de (bzw. EL-Nachbarn.de) auf diese bestehende Kooperation aufzubauen und den Erfolg und die große Community-Kompetenz der basecom mit dem sehr guten Zugang des Medienhauses zur älteren Zielgruppe zu kombinieren. So entstand in Partnerschaft und unter Führung des Medienhauses Neue OZ das neue Portal. |
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| translation: |
The core target groups of the daily newspapers from the Neue OZ Media Group are between 40 and 70 years of age. The future of the Media Group will be in the network: Today there are nearly 231,000 onliners between 40 and 70 in the region; in 20 years, this number will climb to more than 500,000. This suggests significant market potential. The first question is therefore: How can we tie our core target groups over the long term through the Internet to our Media Group, tie print and online better together and therefore achieve new distribution reach and turnover? The answer is: We create a regional social network for adults who not only works online, but also interacts with our print products.
About basecom GmbH & Co.: KG is a media group with very successful regional social networks for young people in the region: The OS community reaches a very high penetration rate with those under 20 years of age. The idea was therefore to build on this existing cooperation with OS nachbarn.de (or EL-Nachbarn.de) and to combine the success and the significant community competence of basecom with the very good access from the Media Group to older target groups. Therefore the new portal was created as a partnership with the leadership of the Neue OZ. |
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Eingesetzte Medienkanäle |
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| Sonstige: |
Eingesetzte Medienkanäle = Mittel- bis langfristige Perspektive |
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Umsetzung |
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Am 1. Januar 2010 ist OS-Nachbarn.de als erstes regionales soziales Netzwerk für Erwachsene in Osnabrück und Umgebung an den Start gegangen. EL-Nachbarn.de folgte Ende Mai.
Federführend für die Konzeption und die Markteinführung des Portals zeichnet die Abteilung eMedien im Medienhaus Neue OZ. Seit Start gefragt sind neben den Community-Managern (Abteilung eMedien) vor allem die Redaktionen (Tageszeitung und Anzeigenblätter): Das crossmediale Spiel über die verschiedenen Medienkanäle kann ebenso wie der Bürgerjournalismus nur mit ihrer Hilfe funktionieren. Alle Redakteure sind daher u. a. angehalten, ein Basisprofil im Netzwerk zu betreiben. Konsequent wird das Portal genutzt, um vor allem lokale Themen zu generieren und zu bereichern, Umfragen und Meinungsbilder zu erzeugen, Themen aus den Print-Produkten ins Netz zu verlängern und interaktive Elemente wie Fotowettbewerbe, Aufbau eines Wissenspools (z. B. Foto-Archiv, Fragen-Antworten) und eines Regio-Wikis, Tippspiele zur WM u. ä. durchzuführen. Einen festen Platz hat der Bürgerjournalismus auf den sublokalen Seiten der Anzeigenblätter aus dem Medienhaus. Damit sind alle Produkte aus dem Medienhaus – Tageszeitungen, Anzeigenblätter, TZ-Portale und soziale Netzwerke – inzwischen eng und erfolgreich miteinander verzahnt.
Damit das so bleibt, garantiert der Partner basecom, der auch schon die technische Entwicklung geleistet hat, im Hintergrund Aufbau, Betrieb und die Weiterentwicklung der Plattform. Die Vermarktung erfolgt über die basecom und den MSO Medien-Service (Vermarkter im Medienhaus Neue OZ). |
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| translation: |
On January 1, 2010, OS nachbarn.de was created as the first regional social network for adults in Osnabruck and surroundings. EL-Nachbarn.de followed at the end of May.
The leader for the design and market introduction of the portal was the eMedia Department within the Neue OZ Media Group. Since the start, in addition to the community managers (eMedia Department), above all the assistance of reporters was solicited (daily newspaper and shopping newspapers). The cross-media play over the different media channels can function as citizen journalism only with the assistance of these media channels. All reports are therefore required to create a basic profile in the network. As a consequence, the portal was used to generate above all local topics and to add colour to them, conduct polls and surveys, take products from print products and post them on the internet, and to include interactive elements such as photography contest, construction a knowledge pool (e. g. Photo Archive, Q&A) and a regional Wike, tips for the World Cup and other such actions. Citizen journalism has a fixed place in the sub-local pages of the shoppers’ newspapers within the Media Group. Therefore all products of the Media Group—daily newspapers, shoppers’ newspapers, TZ portals and social networks—have been successfully brought closely together.
So that this close relationship is sustained, the partner basecom, which was also responsible for technical development, is responsible in the background for construction, operation and further development of the platform. The marketing takes place through basecom and the MSO Media Service (marketing organisation within the Neue OZ Media Group) |
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Bild(er) |
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Links |
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http://www.os-nachbarn.de/Startseite
http://www.os-nachbarn.de/User/1621
http://www.os-nachbarn.de/Fragen
http://www.os-nachbarn.de/MagazinProContra
http://www.os-nachbarn.de/MagazinGalerienUebersich ...
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Ergebnisse des Lokal-projektes |
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In den ersten fünf Monaten hat OS-Nachbarn über 5.400 Mitglieder gewonnen. Über 1.700 Fotos, ca. 900 Bürgerartikel und 2.000 Kommentare auf diese Artikel wurden generiert. Die ersten Real Life Events haben stattgefunden und die Bindung an das Portal und an das Medienhaus weiter gefestigt. el-nachbarn.de hat bereits nach gut 14 Tagen online über 1.100 Mitglieder.
Die Vermarktung von OS-Nachbarn.de ist erfolgreich angelaufen. Neben dem Verkauf von Standardwerbeflächen wurden crossmediale Kombipakete sowie spezielle Werbeformen z. B. zu Votings und Gewinnspielen (u. a. Aktion „Originale von hier“), aber auch zu den Real Life Events entwickelt. Weitere Erlösoptionen, wie bspw. gemeinsame Veranstaltungen, Spiele und Produktverkäufe, denen der Weg durch Digitalisierung und Interaktivität geebnet wurde, sind in Vorbereitung.
Zahlen für os-nachbarn.de für Mai 2010:
Besucher: 21.787
Page Impressions: 288.662
Zahlen für el-nachbarn.de nach den ersten drei Tagen:
Besucher: 2.881
Page Impressions: 68.264 |
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| translation: |
In the first five months, OS-neighbours has gained over 5,400 members. Over 1,700 photos, about 900 citizen articles and 2,000 comments to these articles were generated. The first Real Life Events took place and the connection between the portal and the Media Group has been secured. el-nachbarn.de has gained over 1,100 members after only 14 days.
The marketing of OS-Nachbarn.de has been successful. In addition to the sales of standard advertising areas, cross-media combination packages such as special advertising forms, for example voting and contest (among other campaigns is “original people from here”), and also Real Life Events have been developed. Further profit opportunities, such as joint events, games and product sales, are being prepared which lead the way to digitalisation and interactivity.
Figures for os-nachbarn.de for May, 2010:
Visitors 21,787
Page impressions: 288.662
Figures for el-nachbarn.de after the first three days:
Visitors 2,881
Page impressions: 68.264 |
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