


	IFRA XMA Cross Media Awards 2009





	Company: Zeitungsverlag Aachen GmbH
	Project name: 5ZWO (5ZWO)





	Allgemeine Infos über die Publikation

	5ZWO ist ein neues Social Network des Zeitungsverlags Aachen (Aachener Zeitung/Aachener Nachrichten) für die Region Aachen/Düren/Heinsberg. Die Community startete offiziell am am 16. Mai 2009. Begleitet wurde der 5ZWO-Launch von einer Kampagne mit Anzeigen und Hörfunkspots, die von der Aachener Agentur Einwaage konzipiert wurden. Um den crossmedialen Ansatz zu vervollständigen, erscheint in den Print-Ausgaben von AZ und AN jeweils dienstags eine eigene „Vernetzt“-Seite, auf der die besten Inhalte des Social Networks gespiegelt werden. Die Resonanz auf das neue Angebot war sehr groß. Nach drei Wochen hatten sich bereits knapp 3000 Mitglieder registriert.

translation:	5ZWO is a new social n of the Zeitungsverlag Aachen (Aachener Zeitung/Aachener Nachrichten) for the region Aachen/Düren/Heinsberg. The community started officially on 16 May 2009. The 5ZWO launch was accompanied by a campaign with ads and radio spots that were created by the Einwaage agency in Aachen. To complete the cross-media approach, a special “Vernetzt” page is published in the print editions of AZ and AN every Tuesday on which the best contents of the social network are mirrored. There has been a major response to this offering. After three weeks, already nearly 3000 members signed up.

	Beschreibung

	5ZWO ist eine regionale Community für den Raum Aachen, Düren und Heinsberg. Der Name 5ZWO leitet sich ab von den ersten beiden Ziffern des Postleitzahlengebietes der Region. Der Markenname soll die ganze Region umfassen, kurz, eingängig und modern sein und gute Vermarktungsmöglichkeiten bieten.

translation:	5ZWO is a regional community for the area of Aachen, Düren and Heinsberg. The name 5ZWO is derived from the first two digits of the region’s postal code. The brand name is intended to cover the entire region. It is brief, catchy and modern, while also offering good marketing possibilities.

	Grundidee Ihres Crossmedia-Designs

	Ziel von 5ZWO ist es, neue Zielgruppen an den Zeitungsverlag Aachen und seine Produkte heranzuführen und eine zentrale Kommunikations-Plattform für die Region im Internet zu etablieren. Auf 5ZWO können sich Nutzer, Musikgruppen und Vereine auf eigenen Profilseiten vorstellenen. Dort lassen sich unter anderem Fotoalben hochladen, Blogartikel schreiben. Den Mitgliedern stehen zahlreiche Funktionen zur Verfügung, sich untereinander zu vernetzen: Es lassen sich Freundschaften schließen, Nachrichten schreiben und Gruppen gründen und eigene Veranstaltungen anlegen. Weiterer Bestandteil der Seite sind: - ein umfangreicher Veranstaltungskalender für die Region, der in Zusammenarbeit mit der Initiative Kulturserver.de angeboten wird, - regionale Nachrichten - aktuelle Bildergalerien von Veranstaltungen und Partys in der Region. Der Unterhaltungs-und Spaß-Charakter der Website spielt eine große Rolle. So lassen sich auch die Text- und Hintergrundfarben der Seite individuell einstellen: 5ZWO kann blaue Schrift auf schwarzem Hintergrund ebenso haben wie rote Schrift auf weißem Hintergrund. Comic-Charaktere wie der "5ZWO-Hausmeister" sorgen für eine unterhaltsame Atmosphäre. 5ZWO ist mit den Web-Sites www.az-web.de und www.an-online.de eng verlinkt. Das Design der Website und das Logo der Community wurden von der Aachener Multimedia-Agentur Einwaage entwickelt, die sich auf medienübergreifende Gestaltung spezialisiert hat. Es wird in Anzeigen, auf Merchandising-Artikeln sowie in der redaktionellen Berichterstattung immer wieder aufgegriffen und hat einen hohen Wiedererkennungswert. Das 5ZWO-Logo kombiniert Schrift- und Bildmarke in gelungener Weise und spiegelt gleichzeitig den Community-Gedanken wider, in dem unterschiedlichste Menschen und Gruppen aus der Region einen Platz finden. Dies gelingt durch die wechselnden Profilköpfe im Buchstaben "O". Diese Profilköpfe sind grafische Kernelemente mit comic-ähnlichen Charakteren, die in den verschiedenen Bereichen der Community auftauchen und kommunikative Rollen übernehmen. Die unterschiedlichen Profilköpfe decken bewusst verschiedenste Charakteren und Altersgruppen ab, um den intigrierenden Grundgedanken der Community zu vermitteln. Zielgruppe sind in erster Linie junge Menschen, die auf diese Weise an die Produkte des Zeitungsverlags herangeführt werden sollen. So sollen junge Kundengruppen gewonnen werden. Das Netzwerk bietet aber letztendlich allen Altersgruppen interessante Vernetzungsmöglichkeiten und wird querbeet von allen Generationen genutzt, die so Nachrichtendienste und weiteren Angebote (z.B. Veranstaltungen, Foren, Ticketservice etc.) des Verlags kennenlernen.

translation:	The objective of 5ZWO is to attract new target audiences to the Zeitungsverlag Aachen and its products as well as to establish a central communication platform for the region in the Internet. Users, music groups and organisations can avail of 5ZWO to present themselves on their own profile pages. Among other things, they can upload photo albums and write blog articles there. The members have many functions at their disposal to network: Friendships can be entered into, news stories written, groups founded and own events called into being. Other components of the page include: - an extensive calendar of events for the region, offered in cooperation with the Kulturserver.de initiative, - regional news - up-to-the-minute photo galleries from events and parties in the region. The entertainment and fun character of the website plays a major role here. For example it is possible also to individually set the text and background colours of the page: 5ZWO can have blue characters against a black background or red characters against a white background. Comic figures, such as the "5ZWO janitor " provide an entertaining atmosphere. 5ZWO is linked with the www.az-web.de and www.an-online.de eng websites. The Einwaage multimedia agency in Aachen developed the design of the website and the community logo. It is used constantly in ads, on merchandising articles as well as in editorial reporting and has a high recognition value. The 5ZWO logo successfully combines text and image brand, while at the same time reflecting the community concept that covers different persons and groups in the region. This works with the changing profile heads in the letter "O". These profile heads are graphical core elements with comic-like figures who pop up in the different areas of the community and take over communicative parts. The different profile heads deliberately cover different characters and age groups in order to get across the integrating basic concept of the community. The main target audience consists of young people who by these means should be attracted to the products of the newspaper publishing house. In this way it is hoped to win over young customers. But in the final instance the network offers all age groups interesting networking possibilities and is used across all generations to get to know the news services as well as other offerings (e.g. events, forums, ticket service, etc.) of the publishing house.

	Eingesetzte Medienkanäle


	Newspaper		Merchandising

	Event(s)		Online

	Radio

Umsetzung

Launch des neuen Angebots war am 16. Mai 2009. Federführend beim Aufbau der Community war die Online-Redaktion des Zeitungsverlags. Die Vermarktung wurde gesteuert vom Marketing in Zusammenarbeit mit der Agentur Einwaage.
Unsere Printprodukte Aachener Zeitung und Aachener Nachrichten unterstützen das Projekt mit redaktioneller Berichterstattung (zum Start auf beiden Titeln und als Schwerpunktthema im Wochenendmagazin). Fortlaufend darüber berichtet wird dienstags auf der "Vernetzt"-Seite, außerdem laufen regelmäßig Eigenanzeigen. Auf AZ-Web und AN-Online wird mit verschiedenen Werbemitteln auf das neue Angebot aufmerksam gemacht. 5ZWO veröffentlicht im Gegenzug Nachrichten-Teaser, die auf die AZ-Web und AN-Online verweisen. Gleichzeitig ist 5ZWO gezielt auf Veranstaltungen des Verlags vertreten, unter anderem mit einem eigenen Stand bei der Aachener Ausbildungsmesse ZAB. Hierbei gab es eine Luftballonaktion, bei der sich die Teilnehmer (Personen, die Luftballons fliegen gelassen haben und die, die sie gefunden haben) im Internet auf 5ZWO registrieren konnten, um sich online zu finden und gemeinsam eine Ballonreise zu gewinnen.
Gleichzeitig sind Spots in Aachener Radiosendern geschaltet worden. Ende Juni wird 5ZWO auf dem Reitturnier CHIO präsent sein.
Das Design ist über alle Verbreitungskanäle hinweg konstant, um einen hohen Wiedererkennungswert sicher zu stellen und die Marke 5ZWO in der Region zu etablieren.

translation:

The launch of the new offering was on 16 May 2009. The online newsroom of the newspaper publishing house was responsible for building the community. Marketing was managed by the marketing department in cooperation with the Einwaage agency. Our print products, Aachener Zeitung and Aachener Nachrichten, support the project with editorial reporting. It is reported on continually every Tuesday on the "Vernetzt" page, in addition to regular publisher’s ads. Various means of advertising are used on AZ-Web and AN-Online to draw attention to the new offering. In its turn, 5ZWO publishes news teasers referring to AZ-Web and AN-Online. At the same time, 5ZWO is represented at events of the publishing house, including having its own stand at the Aachen ZAB training and education exhibition. On this occasion there was an action involving balloons that the participants (persons who released the balloons and those who found them) were able to register in the Internet on 5ZWO in order to meet up online and win a trip together in a balloon. At the same time spots were broadcast on Aachen radio stations. At the end of June, 5ZWO will be present at the CHIO riding tournament. The design is consistent on all distribution channels in order to ensure a good recognition and to establish the 5ZWO brand in the region.

Bild(er)

Titelseite_Aachener_Zeitung_16.5.2009.pdf (344 KB)

Titelseite_Aachener_Nachrichten_16.5.2009.pdf (227 KB)

Titelseite_Aachener_Zeitung_18.5.2009.pdf (350 KB)

Titelseite_Aachener_Nachrichten_18.5.2009.pdf (285 KB)

Vernetzt_AZAN_Start_16.5.2009_Magazin_Seite_1.pdf (210 KB)

Vernetzt_AZAN_Start_16.5.2009_Magazin_Seite_2.pdf (332 KB)

Sport_AZAN_16.5.2009.pdf (297 KB)

Wirtschaft_AZAZ_16.5.2009.pdf (227 KB)

Aus_aller_Welt_AZAN_16.5.2009.pdf (226 KB)

Sport_AZAN_18.5.2009.pdf (291 KB)

Vernetzt_AZAN_19.5.2009.pdf (389 KB)

Vernetzt_AZAN_26.5.2009.pdf (268 KB)

Vernetzt_AZAN_2.6.2009.pdf (263 KB)

Vernetzt_AZAN_9.6.2009.pdf (265 KB)

5zwo.jpg (266 KB)

az-web.jpg (529 KB)

an-online.jpg (441 KB)

5ZWO-Logo.jpg (114 KB)

Links

http://www.5zwo.de
http://www.az-web.de
http://www.an-online.de

Ergebnisse des Designs

Das Ziel, junge Menschen an die Angebote des Verlags heranzuführen, ist hervorragend gelungen. Bereits am ersten Wochenende nach dem Launch verzeichnete 5ZWO über 100.000 Seitenabrufe. Bis Mitte Juni haben knapp 3000 Menschen, Vereine und Bands ein eigenes Profil auf 5ZWO angelegt. Insgesamt wurde die Seite in den ersten vier Wochen 1.204.987 mal aufgerufen.
Die Resonanz auf das Angebot, das sich offiziell noch in der Beta-Phase befindet, ist ausgesprochen positiv. Die User nutzen viele Kommunikationsmöglichkeiten und beteiligen sich durch Anregungen und Kritik intensiv an der Verbesserung des Angebots mit.

translation:

The objective of attracting young people to the offerings of the publishing house has been achieved spectacularly. Already on the first weekend after the launch, 5ZWO recorded more than 100,000 page retrievals. By mid-June nearly 3000 individuals, organisations and bands had created their own profile on 5ZWO. A total of 1,204,987 hits were recorded in the first four weeks. The response to the offering, that is still officially at the beta stage, is decidedly positive. The users avail of many communication possibilities and participate intensively in helping to improve the offering by their suggestions and criticism.