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IFRA XMA Cross Media Awards 2009 |
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Company: Axel Springer AG - Verlagshaus Berlin |
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Project name: DIE WELT - von der Zeitungsmarke zur Medienmarke (DIE WELT – from the newspaper brand to the media brand) |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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DIE WELT ist die nationale Qualitätszeitung für traditionelle Eliten, die sich Herausforderungen stellen. Sie gehört zu den führenden Tageszeitungen Europas und ist die moderne Medienmarke für Qualitätsjournalismus. In den Ressorts Politik, Wirtschaft, Finanzen und Feuilleton bietet DIE WELT klar strukturierte Nachrichten, Analysen und Kommentare. Zwei tägliche Regionalausgaben in Berlin und Hamburg berichten über Lokales. Im Internet wird DIE WELT durch das aktuelle Internetangebot von WELT ONLINE verlängert. Die Medienkanäle WELT Mobil und WELT TV runden das umfangreiche Online-Profil von ab.
WELT KOMPAKT im modernen Tabloidformat ist die Zeitung für die Entscheidungsträger der modernen Generation. Die Inhalte von WELT KOMPAKT basieren auf dem Angebot der Tageszeitung DIE WELT, werden jedoch dem eigenen konzeptionellen Ansatz - der besonderen Aktualität entsprechend - angepasst. Aufgrund des Redaktionsschlusses um Mitternacht gehört WELT KOMPAKT zu den aktuellsten Zeitungen in Deutschland. WELT KOMPAKT ist die effizienteste Form mit einer Tageszeitung umfassend informiert zu sein.
DIE WELT gehört denen, die neu denken. |
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| translation: |
DIE WELT is the national quality newspaper for traditional elites who confront challenges. It is one of Europe’s leading daily newspapers and is the modern media brand for quality journalism. In the Politics, Business, Finances and Features sections, DIE WELT offers clearly structured news, analyses and comments. Two daily regional editions in Berlin and Hamburg report on local news and events. WELT ONLINE complements the latest news coverage of DIE WELT in the Internet. The media platforms of WELT Mobil and WELT TV complete the comprehensive online profile of DIE WELT.
WELT KOMPAKT, published in the modern tabloid format, is the newspaper for the decision-makers of the modern generation. The contents of WELT KOMPAKT are based on the offering of the daily DIE WELT, but adapted to suit this title’s particular approach, i.e. that of special topicality. Its midnight editorial deadline makes WELT KOMPAKT one of Germany’s most topical newspapers. WELT KOMPAKT represents the most efficient way to become comprehensively informed by a daily newspaper.
DIE WELT belongs to those who think in a new way. |
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Beschreibung |
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Innovative Brand Solution |
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Innovative Brand Solution |
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Grundidee Ihres Crossmedia-Designs |
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Um von der Zeitungsmarke DIE WELT zur Medienmarke WELT zu gelangen wurde ein zeitgemäßes Design entwickelt, welches crossmedial einsetzbar ist. So ist beispielsweise die Weltkugel – das Markensymbol der Zeitung seit 1949 – nun auch Online und im TV gut visualisierbar.
Die zeitgemäße Anpassung der vorhandenen Designelemente soll bestehenden Leser halten sowie neue Zeitungsleser hinzugewinnen. So blieb die Weltkugel erhalten, um einen Wiedererkennungswert zum altbewährten zu schaffen und um bestehende Leser nicht zu verlieren. Sie wurde daher nur in ihrer Ansicht sowie Neigung zu der natürlichen Erdachsenneigung, Farbigkeit sowie geringe Strichstärke der Meridiane modifiziert. Sie erscheint dadurch frischer durch eine stärkere Färbung, dynamischer durch die Neigung und wirkt leichter durch eine reduzierte Grafik.
Weiterhin wurde auch das Design der Werbemittel vereinheitlich und bildet nun eine Gestaltungslinie aller WELT Objekte und dokumentiert die Zusammengehörigkeit der Objekte zur Dachmarke. Durch das einheitliche Design soll der Markenkern „Leistung“ sowie die Markenwerte „mutig“, „direkt“ und „optimistisch“ transportiert werden. Weiterhin soll die Gewährleistung der Wiedererkennbarkeit, egal auf welche WELT-Marke der Betrachter schaut gegeben sein.
Es wurde eine einheitliche, zeitgemäße Marken- und Produktansprache geschaffen, die der Medienmarke WELT auch in Zukunft gerecht wird und das Markenprofil deutlich transportiert. |
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| translation: |
In order to transform the newspaper brand DIE WELT to the media brand WELT, a modern design was developed that is suitable for cross-media application. For example, the globe – the newspaper’s brand symbol since 1949 – is now also online and is suitable for display on TV.
The modern adaptation of the existing design elements is intended to ensure continued reader loyalty as well as attract new newspaper readers. Therefore it was decided to retain the globe in order to create a link to the familiar and trusted product and to avoid losing existing readers. For this reason, only minor modifications were introduced to its appearance as well as inclination towards the natural Earth’s axis, colour, and line thickness of the meridians. It appears fresher due to stronger colours, more dynamic due to the inclination and lighter due to reduced graphics.
In addition, the advertising matter was given a uniform design and now forms a common design thread for all WELT objects, thus documenting the unity of the objects and the umbrella brand. The uniform design is intended to convey the core brand values of “performance”, “direct” and “optimistic”. Furthermore, it is intended to ensure brand recognition, no matter which WELT product the observer happens to see.
A uniform, modern brand and product appearance was created to clearly and appropriately convey the WELT media brand and brand profile also in the future. |
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Eingesetzte Medienkanäle |
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Umsetzung |
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Das Crossmedia-Design wird über sämtliche Medienkanäle seit dem Jahr 2007 eingesetzt. Die Abteilungen Redaktion, Marketing, Merchandising, Vertrieb, sowie der Bereich Online richten sich dabei stringent an Design-Richtlinien um sicher zu stellen, dass die Marke von Lesern und Usern auf allen Medienkanälen gleich wahrgenommen wird.
Die WELT-Kugel, das Haupt-Designelement, wird über alle Verbreitungskanäle (Print und Online) konsistent verwendet. Daneben ist es essenziell, das der Begriff „WELT“ in den Medienkanälen zur Geltung kommt, um einen Bezug zur Dachmarke herzustellen (z. B. WELT Mobil, WELT TV, WELT Edition, usw.).
Sämtliche Medienkanäle sind miteinander verzahnt. In Print wird explizit auf zusätzliche Online-Angebote verwiesen, z. B. durch den Einsatz von QR-Codes oder zusätzlichen Kompaktkästen mit weiterführenden Web-Adressen. Vice versa werden auch Inhalte von Online an Print zurück gespielt, etwa durch das Abdrucken von Twitter-Nachrichten und Kommentaren zu Online-Artikeln und Blogs. |
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| translation: |
The cross-media design has been used on all media platforms since 2007. The Editorial, Marketing, Merchandising, Distribution departments as well as the online area adhere strictly to design guidelines to ensure that the brand is perceived equally efficiently by readers and users on all media platforms.
The WELT globe, the main design element, is used consistently on all distribution channels (print and online). Besides this, it is essential that the term “WELT” appears on the media platforms in order to build a link to the umbrella brand (e.g. WELT Mobil, WELT TV, WELT Edition, etc.).
All media platforms are interlinked. In print, express reference is made to additional online offerings, e.g. by the use of QR codes or additional compact boxes with contact web addresses. In the other direction, contents are directed from online to print, e.g. by printing Twitter messages and comments on online articles and blogs. |
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Bild(er) |
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Links |
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www.welt.de
www.mobil.welt.de
www.welt.de/videos
www.welt.de/podcasts
www.twitter.com/weltonline
www.facebook.com/pages/WELT-KOMPAKT/49522294277
www.welt.de/welt-kompakt
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Ergebnisse des Designs |
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Key Facts:
1) Bruttoreichweite WELT Gruppe von 2006 bis 2008 um 74% gesteigert, von 3,1 Mio auf 5,4 Mio Kontakten (Quelle AWA 2008, AGOF 2008)
2) 26.000 neue Leser (+4 Prozent) für DIE WELT/WELT KOMAPKT gewonnen, Vgl. 2006 zu 2008. (Quelle AWA 2008)
3) Im 2. Quartal erreicht die Gesamtauflage von DIE WELT und WELT KOMPAKT eine All-Time Rekordauflage mit über 280.000 verkauften Exemplaren (Quelle IVW 2/2008)
4) WELT ONLINE: Anstieg von 2,05 Mio. Unique Usern (155%!) von 2006 zu 2008 (Quelle AGOF 2008-I zu AGOF 2006-1) |
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Key Facts:
1) Gross reach DIE WELT Group from 2006 to 2008 increased by 74 percent, from 3.1 million to 5.4 million contacts (source: AWA 2008, AGOF 2008)
2) 26,000 new readers (+4 percent) gained for DIE WELT/WELT KOMAPKT, comparison 2006 to 2008. (source AWA 2008)
3) In the 2nd quarter, the total circulation of DIE WELT and WELT KOMPAKT reached an all-time record of 280,000 sold copies (source IVW 2/2008)
4) WELT ONLINE: increase of 2.05 million unique users (155 percent!) from 2006 to 2008 (source AGOF 2008-I to AGOF 2006-1) |
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