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IFRA XMA Cross Media Awards 2009 |
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Company: S.A. La Nación |
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Project name: lanacion.com Version 6 (lanacion.com Version 6) |
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Información general sobre la publicación |
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LA NACION es una compañía argentina e independiente creada a partir de la edición del Diario LA NACION, su negocio central, en 1870. Desde sus orígenes, se ha caracterizado por la calidad y confiabilidad de sus productos y negocios, consolidando una marca de gran fuerza en el mercado, alto prestigio, valorada y creíble. |
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| translation: |
LA NACION is an independent Argentine company incorporated in 1870 to publish the daily newspaper LA NACION, which remains its main business. From its creation, this organisation has been characterised by its quality and the reliability of its products and business activities, and has consolidated a very powerful brand in its market, a valued brand of great prestige and credibility. |
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Descripción del diseño |
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En la marca hay un cambio morfológico aportada por la renovación de la tipografía, el uso de la minúscula y el mayor peso del cuerpo tipográfico. En cuanto a lo conceptual hay un acercamiento mayor a internet (al usar la minúscula es más evidente que remitimos a la url) pero siguiendo asociados al concepto de confianza y solidez de la marca papel (al usar una tipografía con serif) |
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| translation: |
The brand has undergone a morphological change brought about by the renewal of the typography used, the use of the lower case, and the greater weight of the typographical body. As for the design side, there is a greater rapprochement with the Internet (the use of lower case letters makes it clearer that we are referring the reader to the url), while we remain associated with the concepts of the trust in and solidity of the print paper brand (by using typography with serif). |
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Idea fundamental de su candidatura |
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La idea fundamental del diseño, es un uso más adecuado para Internet.
Se lo implementó con el objetivo de acercar la marca a una audiencia más joven, más consumidora de Internet. El objetivo era continuar con la penetración en los segmentos más adultos, donde tradicionalmente la marca tiene presencia. E incrementarla en los segmentos más jóvenes, donde la marca es más débil. En cuanto a la gráfica de la home, el primer cambio es en la estructura de navegación, donde se incorpora una navegación superior por criterios editoriales, temporales, populares, multimedios y participativos. El seguno es el centrado del sitio para optimizar la vista en resoluciones de pantalla mayor a 1024. Por último hay una reducción de elementos gráficos, desde la tipografía y el amplio uso de blancos (interlineados, separadores) con el fin de permitir que el contenido se recorte y resalte sobre la forma y aporta mayor legibilidad al sitio. |
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| translation: |
The fundamental idea of the design is to find a more suitable use for the Internet.
It was implemented with the objective of bringing the brand closer to a younger audience, one that makes greater use of the Internet. The goal was to continue with the market penetration in the more adult segments, where the brand is traditionally present. And to increase our penetration in the younger segments, where the brand is weaker. As for the home page graphics, the first change occurred in the browsing structure, where an improved browsing system was introduced for editorial, time, popularity, multimedia and participation reasons. The second goal was to centre the website to optimise its appearance in screen resolutions above 1024 x 768 pixels. Finally, the number of graphic elements was reduced, to include typographical components and the extensive use of blank spaces (line spacing, separators) so that the content would stand out and be highlighted against the form and make the site more readable. |
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Canales de medios utilizados |
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La implementación |
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El rediseño se llevó a cabo en julio 2008, y estuvo a cargo del departamento de diseño de lanacion digital. El diseño cross media involucra a este departamento, en conjunto con las áreas de diseño del periódico y de las publicaciones de revistas. |
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The redesign was accomplished in July 2008 by the lanacion digital design department. The cross-media design involves this department, working together with the newspaper and magazine design areas. |
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Imagen(es) |
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Vínculos |
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The complete presentation can be seen at:
http://www.slideshare.net/secret/1ElAVxzLMTDFD1
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Resultados |
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El cambio de la marca ha tenido una enorme aceptación entre la audiencia.
Estos son algunos de los comentarios recibidos en una nota armada con tales fines:
Usuario: lilianacabezali
"Siempre he sido lectora de La Nación, principalmente por su seriedad e independencia, objetividad y excelentes periodistas, como tales y como personas. Hoy, en la era de la cibernética, continúo siguiendo a quienes me informan, desde la computadora, claro está, dado que nunca han olvidado sus pricipios. Mejoran en forma positiva día a día, y les agradezco por ello. Sigan siempre así, para bien de todos los argentinos."
usuario: gladyselis
"Excelente! Limpia - rápida - fácil accesibilidad - dinámica y aggiornada! Felicitaciones."
Usuario: luisvcp
"excelente, cada dia se superan mas, me siento orgulloso de ser lector de vuestro diario."
En cuanto a resultados cantitativos, aumentó considerablemente la pregnancia y la afinidad con la marca.
Esto quedó demostrado en:
Aumento de la cantidad de comentarios, promedio mensual 1er semestre 2009 vs 1er semestre 2009: 28%. 220.000 comentarios por mes. |
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The brand change has won enormous audience acceptance.
Here are some of the comments received in a note set up to gather responses:
User: lilianacabezali
“I’ve always been a reader of La Nación, mainly because of the paper's responsibility and independence, its objectivity and its excellent journalists, both as professionals and as people. Today, in the age of cybernetics, I've continued to follow those who inform me, from my computer; it is clear that you have never forgotten your principles. You improve positively each day, and I thank you for that. Please don’t ever change, for the good of all Argentines.”
User: gladyselis
“Excellent! Clean – fast - easy to access – dynamic and up to date! Congratulations.”
User: luisvcp
“excellent; each day you outdo yourselves. I feel proud to be a reader of your daily.”
With regard to quantitative results, the paper’s penetration and brand affinity increased considerably.
This was borne out by the increase in the number of readers’ comments, which in the first half of 2009 rose 28% over the same period in 2008. 220,000 comments per month. |
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