


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Zeitungsverlag GmbH & Co. Waiblingen KG
	Project name: nicht jugendfrei (nicht jugendfrei)

	Thematische Kategorie des Projektes

	C: Crossmediale Communitys für spezielle Interessengruppen (z.B. Reisende, junges Publikum, Gartenliebhaber), die neuen Zielgruppen von Werbekunden als Plattform dienen.

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Die vier Lokalausgaben (Waiblingen, Winnenden, Schorndorf, Welzheim) des Zeitungsverlags Waiblingen erscheinen in der Gesamtaufl age von rund 46.000 Exemplaren, der überregionale Mantelteil wird von den „Stuttgarter Nachrichten“ bezogen. Die vier Ausgaben unterscheiden sich bezüglich ihrer Lokalseiten, einheitlich sind dagegen die Seiten mit kreisweit relevanten Themen, darunter auch die wöchentlich erscheinende Jugendseite „nicht jugendfrei“. Sie existiert seit 1997. „Nicht jugendfrei“, das bedeutet: nicht frei von Themen, die junge Leute interessieren, nicht frei von Texten, Geschichten, Berichten, Erzählungen und Gedichten, die junge Leute selber geschrieben haben; nicht frei von Sprüchen und Meinungen, die so frech und so ehrlich sind, dass sich der eine oder andere Erwachsene davon bisweilen auf den Schlips getreten fühlt. Die freien Mitarbeiter für diese Seite sind zwischen 12 und 22 Jahre alt.

translation:	The four local editions (Waiblingen, Winnenden, Schorndorf, Welzheim) of the Zeitungsverlags Waiblinging appear in a total circulation of approximately 46,000 copies for which the national front section is the "Stuttgarter Nachrichten" (Stuttgart News). The four versions differ with regard to their local pages. In contrast, the standard pages are devoted to district-wide relevant topics with the weekly youth page "nicht jugendfrei" among them. It has been in publication since 1997. “nicht jugendfrei” means: not free of topics that interest young people; not free of texts, stories, reports, short fiction and poems that young people have written themselves; not free of slogans and opinions that are so fresh and honest that a few adults sometimes feel like their toes have been trodden on. The contributors for these pages are between 12 and 22 years old.

	Projektbeschreibung

	Die gedruckte Jugendseite „nicht jugendfrei“ wird zu einer crossmedialen Marke ausgebaut, um Jugendliche im Rems-Murr-Kreis im Alter zwischen 12 und 22 Jahren anzusprechen. Den Grundstein für diese Entwicklung legte der Online-Start von nicht-jugendfrei-online.de im März 2008, eine redaktionell betreute Community mit lokalem Fokus. Die teilnehmenden Jugendlichen kennen sich untereinander und treffen sich regelmäßig bei Nicht-Jugendfrei-Veranstaltungen im Verbreitungsgebiet unserer vier Lokalzeitungen.

translation:	The printed youth page “nicht jugenfrei” was developed as a cross media brand to appeal to youths between the ages of 12 and 22 years in the Rems-Murr district. The cornerstone for this development was the launch of nicht-jugendfrei-online.de in March 2008, an editorially supervised community with local focus. The participating youths know each other and meet regularly at Nicht-Jugendfrei events and in the distribution area of our four local newspapers.

	Grundidee des Projekts

	Das Ziel ist, die Marke „nicht jugendfrei“ nicht allein für gedruckte Inhalte zu verwenden, sondern auch als Synonym für das Interesse des Zeitungsverlags an den jungen Menschen im Verbreitungsgebiet. Der Webauftritt ermöglicht eine stärkere Interaktion mit den Jugendlichen auf unterschiedlichen Ebenen. Die jungen Menschen im Verbreitungsgebiet sollen wissen, dass der Zeitungsverlag sich für ihre Belange interessiert, egal, ob sie Zeitungsleser sind oder nicht. Die jungen Leute werden einerseits durch das Internet auf unsere Printprodukte aufmerksam oder stärker daran gebunden, vor allem Jugendliche, die sonst nicht für die Zeitung erreichbar wären (jüngere und zeitungsferne Jugendliche). Andererseits ist die Community insbesondere für lokale Anzeigenkunden interessant. Ein Beispiel ist die vom Zeitungsverlag Waiblingen veranstaltete zweitägige Ausbildungsmesse „Focus Beruf“. Auf der Messe präsentierte sich der Zeitungsverlag mit einem Nicht-Jugendfrei-Stand in passenden T-Shirts und im Schafskostüm, machte Bilder von den Jugendlichen und stellte sie anschließend ins Netz. Verteilt wurden Gewinnspiel- Flyer der Seite und eine 32-Seiten-Beilage mit Adressen und lokalen Bewerbungstipps und vielen zielgruppenorientierten Beiträgen, beispielsweise ein Interview mit der Band „Killerpilze“ zum Thema Berufswahl und eine Diskussion der Jugendseiten-Mitarbeiter zum Thema Zukunft.

translation:	The goal is not only to use the label “nicht jugendfrei” for printed content, but also as a synonym for the newspaper publication company’s interest in young people in the distribution area. This Internet presence makes it possible to have intense interactions with teenagers at various levels. The young people in the distribution area should know that the newspaper publishing company is interested in their issues, regardless of whether they read the newspaper or not. On the one hand, young people are made aware of or more strongly bound to our printed products through the Internet. These are the teenagers that are otherwise out of the newspaper’s reach (very young people or teenagers living outside the distribution area). On the other hand, the community is particularly interested in local advertising clients. One example is the two-day education fair "Focus Beruf" (“Career Focus”) put on by Zeitungsverlag Waiblingen. The newspaper publishing house has a presence at the fair with a Nicht-Jugendfrei-booth with contributors in matching t-shirts and in disguise, taking photos of the teenagers and putting them on the Internet. A contest flyer for the page is distributed along with a 32-page supplement with addresses and local advertising tips and many target group oriented articles such as, for example, an interview with the band “Killerpilze” on the topic of career choice and a discussion of youth page contributors about the topic “The Future”.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Merchandising

	Event(s)		Supplement/Magazine

	Online

Umsetzung

Vor dem Online-Start wurde eine Diplomarbeit in Auftrag gegeben, um die Resonanz der Jugendseite und die Wünsche der jugendlichen Zeitungsleser genauer zu untersuchen.
Wichtige Ergebnisse:
• Im Rems-Murr-Kreis lesen 50 Prozent der Jugendlichen, deren Eltern ein Abonnement haben, regelmäßig und intensiv unsere Zeitung
• Die von den befragten Jugendlichen genannten wichtigsten Anforderungen an eine gute Zeitung sind Authentizität, Interaktion, Information und Unterhaltung
• Veranstaltungstipps, Servicethemen und Ratgeberbeiträge sind wichtige Bindungselemente
• Die gedruckte Seite „nicht jugendfrei“ wird von fast allen Jugendlichen mit sehr gut bewertet
• Freunde treffen ist die wichtigste Freizeitbeschäftigung
• Das Internet ist beliebter als das Fernsehen (höchste Bindung, weiteste Verbreitung)
Die Kernelemente
• Verknüpfung einer Community-Plattform mit einem erweiterten redaktionellen Angebot von „nicht jugendfrei“
• Dabei: flexibler Interaktivitätsgrad und unterschiedliche Möglichkeiten des Mitwirkens
• Dabei: enge Verzahnung des Internet-Auftrittes, der gedruckten Jugendseite und dem Zeitungsangebot (z.B. crossmediales Marketing, täglich erscheinen Beiträge und Fotos aus der Community in der Zeitung, Querverweise in Zeitungsartikeln zu ergänzenden Informationen, Bildern, usw. im Internet, Fotoreporter, Events – zum Beispiel die Ausbildungsmesse oder eine exklusive Kino premiere mit anschließender Party und Verlosungsaktion für Nicht-Jugendfrei-Mitglieder)
Die Community „nicht-jugendfrei-online.de“ bietet vielfältige Möglichkeiten der Interaktion. Unsere User können sich in der Community treffen, Fotos in Galerien anschauen, kommentieren oder hochladen, sich über Veranstaltungen im Rems-Murr-Kreis und Stuttgart informieren und eigene private Partys in den Terminkalender einspeisen. Jeder User hat seine eigene integrierte Homepage mit E-Mail-Funktion, Gästebuch und Fotogalerie. Er kann sich Freunde einrichten und private Nachrichten versenden. User finden ihre Fotos, Beiträge und Meinungen auch in unseren gedruckten Zeitungsausaben wieder.
Werbemöglichkeiten im Internet
Nicht-jugendfrei-online bietet für Kunden eine flexible Werbeplattform, um Zielgruppen im Alter zwischen 12 und 25 Jahren anzusprechen. Auf der Homepage stehen mehrere Banner zur Verfügung.
Nach Absprache sind Kooperationen bei Veranstaltungen und die parallele Nutzung verschiedener Werbekanäle im Internet, in den Wochenblättern und in der Tageszeitung möglich.
Ein Beispiel für die Nutzungsmöglichkeiten ist die Kreissparkasse Waiblingen: Sie verlinkt mit einem Werbebanner zu ihrem „SWNTop Club“, einem Internetportal, das einerseits Girokonten und Beratungsangebote für junge Leute in Finanzfragen bietet, andererseits zahlreiche Freizeitangebote und Veranstaltungen (Ausflüge zu Konzerten, Skifreizeiten, Dance Workshops usw.) organisiert. Das Werbebanner der Kreissparkasse Waiblingen ist vorläufi g für den Zeitraum März 2008 bis Juni 2009 gebucht. Um darüber hinaus Synergien und Zielgruppenüberschneidungen optimal zu nutzen, sind gemeinsame Aktionen und Veranstaltungen geplant. Beispielsweise fotografi eren die Top-Club-Teilnehmer bei verschiedenen Veranstaltungen und veröffentlichen diese Bilder in die Fotogalerien auf nicht-jugendfrei-online.de. Zudem wirbt die Kreissparkasse Waiblingen mit zahlreichen Anzeigen in Wochenblättern und Zeitungsausgaben.

translation:

Before the start of the online section, a thesis was commissioned to more thoroughly research the resonance of the youth pages and the wishes of young and teenage newspaper readers. Important results: • In the Rems-Murr district, 50 percent of teenagers whose parents have a subscription read our newspaper regularly and intensively. • Among the teenagers questioned, the most important requirements of a good news paper are authenticity, interaction, information, and entertainment • Presentation tips, service topics and advice articles are important binding elements The printed page "nicht jugendfrei” has been rated very highly by almost all teenagers. Meeting friends is the most important leisure activity The Internet is more popular than television (highest obligation, broadest distribution) The core elements Linking a community platform with a broad editorial offer from “nicht jugendfrei” • With flexible degree of interaction and various possibilities for participation. Close integration of the appearance of the website, the printed youth page, and the newspaper offer (e.g. cross media marketing, daily articles, and photos from the community in the newspaper, cross references in newspaper articles to additional information, photos etc. on the Internet, photojournalists, events - for example, the education fair or an exclusive film premiere with a party afterwards and a raffle for Nicht-Jugendfrei members) The community “nicht-jugendfrei-online.de” offers many possibilities for interaction. Our users can meet in the community, look at pictures in the galleries, add comments to pictures, or upload their own, get information about events in the Rems-Murr district and Stuttgart, and add their own private parties to the calendar of events. Each user has their own integrated homepage with e-mail, guest book and picture gallery. They can add friends and send private messages. Users will also see their photos, articles and opinions in our printed newspaper edition. Advertising possibilities on the website Nicht-jugendfrei-online offers a flexible advertising platform for clients that appeals to target groups between the ages of 12 and 25 years. Many banners are available on the homepage. With agreement, cooperations at events and using various advertising channels on the Internet in conjunction with one another in the weekly papers and in the daily newspaper are all possible. An example for usage possibilities is the Kreissparkasse (district savings bank) in Waiblingen: Using an advertising banner it links to “SWNTop Club”, an Internet portal that offers current accounts and its range of services for young people with questions about finance, as well as organising many recreational offers and events (trips to concerts, ski trips, dance workshops, etc.). Kreissparkasse Waiblinging has tentatively booked the advertising banner from March 2008 to June 2009. Furthermore, in order to more optimally use synergies and target group overlap, joint promotions and events have been planned. For example, Top-Club participants take photographs at various events and publish these photos in the picture galleries on nicht-jugendfrei-online.de. In addition, Kreissparkasse Waiblingen places numerous advertisements in the weekly papers and newspaper editions.

Bild(er)

Links

www.nicht-jugendfrei-online.de
www.zvw.de

Projekt Ergebnisse

Seitdem haben sich 1600 Jugendliche dort angemeldet und sind je nach Interessenslage aktiv. Etwa 90 Prozent der Community waren bislang für die Tageszeitung nicht erreichbar. Nicht-jugendfrei erreicht eine Klickzahl von durchschnittlich 100.000 Page Impressions im Monat.

translation:

Since then, 1,600 youths have signed up and are actively involved in areas of interest to them. Up to now, about 90 percent of the community was unreachable through the daily newspaper. Nicht-jugendfrei reached a click number of on average 100,000 page impressions in a single month