


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Mannheimer Morgen Großdruckerei und Verlag GmbH
	Project name: Tagesessen (Daily Meal)

	Thematische Kategorie des Projektes

	B: Crossmediale Rubrikanzeigen (Kombination von Print-, Online- und mobilen Kanälen)

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Der Mannheimer Morgen ist eine regionale Tageszeitung der Dr. Haas Gruppe. Sonntags erhalten unsere Abonnenten die Sonntagszeitung "Sonntag Aktuell" mit einer Auflage von rund 94.000 in den Gebieten Mannheim, Rhein-Neckar und Südhessen. Der Onlineauftritt des Mannheimer Morgen ist das Morgenweb. Erreichbar unter www.morgenweb.de - mit aktuellen Nachrichten mit regionalem Schwerpunkt, jedoch auch einem ausführlichen überregionalen Angebot, einem Onlinerubrikenmarkt und einem großen Service- und Freizeitbereich. Zur Zeit hat das Morgenweb rund 3,5 Mio Page Impressions zu verzeichnen.

translation:	The Mannheimer Morgen is a regional daily newspaper from the Dr. Haas Group. On Sundays our subscribers receive the Sunday newspaper “Sonntag Aktuell” (Sunday Current), which has a distribution of around 94,000 copies in the Mannheim, Rhein-Neckar, and South Hesse regions. The Morgenweb (Morning Web) is the online presence of the Mannheimer Morgen. This is accessible at www.morgenweb.de. It offers current news with regional emphasis (though a detailed national offer is also available), an online selection of subject categories, and large service and leisure sections. At present the Morgenweb has recorded around 3.5 million page impressions.

	Projektbeschreibung

	Ziel ist es, unseren Lesern einen Überblick über die täglichen vergünstigten Mittagsmenüs in der Region zu geben. Dazu wurde eine wöchentliche Sonderveröffentlichung in der Sonntagszeitung eingerichtet. Die komplette Sonderveröffentlichung steht mit Suchfunktionen im Web zur Verfügung. Die einzelnen Restaurants sind mit einer google-Maps-Anbindung ("Morgenmap") verknüpft und können über XML für Feeds abonniert werden.

translation:	The goal is to give our readers an overview of well-priced daily lunch menus throughout the region. In addition, a weekly special publication is also placed in the Sunday newspaper. All specialised publications are available on the web, complete with a search function. The individual restaurants are linked to Google Maps and can be subscribed to via XML Feeds.

	Grundidee des Projekts

	Zweck: Leserinformation, Bindung der Anzeigenkunden - der wöchentliche Kontakt dient als Sprungbrett für eine enge Kundenbeziehung und Angebote für weitere Sonderveröffentlichungen. Es konnten viele Neukunden gewonnen werden, bestehende Kunden haben Ihre Umsätze erhöht. Zielgruppe: Für die Einbindung in erster Linie Restaurants, die vergünstigte Tagesessen anbieten. Als User in erster Linie Angestellte, die unser Medium auch am meisten nutzen. Kundengruppen: Wir haben neue Kunden gewonnen und konnten die Beziehung zum Kunden verstärken. Sponsoren: durchaus ein gefragter Platz für Bannerwerbung

translation:	Goal: informing the reader, connection to advertising clients – the weekly contact serves as a springboard for promotions for more specialised publications and a closer relationship with our clients. New clients can be obtained, while existing clients increase their sales. Target group: primarily to integrate restaurants that offer discount meals. Working people make up our primary user group as they use our medium the most. Client groups: we have acquired new clients and have been able to strengthen relationships with pre-existing clients. Sponsors: definitely a sought-after place for banner ads.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Online

Sonstige:

je nach Gerätausstattung mobile XML-Anbindung

Umsetzung

Die technische Umsetzung fand mit hauseigenen Programmierern statt. Das Thema selbst wird von unserem Telefonverkauf der Anzeigenabteilung betreut. Hier werden zentral auch alle weiteren Gastronomie-Sonderveröffentlichungen vorbereitet. Der Telefonverkauf arbeitet Hand in Hand mit dem Außendienst, der die Kunden vor Ort betreut.
Die Zeitungssonderveröffentlichung wird weitgehend automatisch aus einer zentralen Administration heraus erstellt, in der die Tagesessen manuell eingepflegt werden. So entfällt evt. doppelter Aufwand.

translation:

The technical implementation was carried out with in-house programs. The theme itself was supervised by the telemarketing team in the advertising department. Here, all further gastronomically-themed specialised publications are centrally prepared. The telemarketing team works hand in hand with the sales force, which takes care of our clients on-site. The specialised publications from the newspaper are to a great extent compiled automatically from a central administration in which the Tagesessen is manually maintained. Thus, possible doublings of cost are avoided.

Bild(er)

Anschreiben.jpg (221 KB)

Ansicht_Beispiel.jpg (552 KB)

Ansicht_Büro.jpg (469 KB)

Ansicht_Doppelseite.jpg (477 KB)

einbindunggooglemaps.jpg (322 KB)

ergebnisseite_beispiel.jpg (155 KB)

link.jpg (9 KB)

newsfeed.jpg (31 KB)

startansicht_suche.jpg (160 KB)

xml-Version.jpg (397 KB)

Links

www.morgenweb.de/tagesessen

Projekt Ergebnisse

In erster Linie wird die Zeitungsveröffentlichung genutzt. Die z.Zt. 46 Restaurants haben sehr gute Resonanzen erreicht. ("Bislang war mittags alles ganz leer, jetzt knallvoll") Die PI-Zugriffe im Netz belaufen sich auf zur Zeit auf rund 3000-5000 (ohne Geoinformation, ohne XML). Da die Suche sehr gezielt läuft, dürften pro Nutzer nur 2-4 PI ausgelöst werden. Wir rechnen noch durchaus mit Steigerung.
Wichtig ist uns in erster Linie, dass wir viele Kunden generieren konnten, die noch nie etwas bei uns gemacht haben und dass wir auch Erfolg damit haben, diese für andere Sonderveröffentlichungen zu gewinnen. Durch den sehr günstigen Preis kommt beim Kunden an: "Die Zeitung tut etwas für uns", was die Grundstimmung / unser Image sehr verbessert hat.
Durch die Einbindung der Geoinformation und XML-Dienste versprechen wir uns außerdem eine moderne Außenwirkung.

translation:

Newspaper publications were predominantly used. The 46 currently subscribed restaurants have received a very good response. (“Before it was empty in the afternoon, now it’s packed”). Now, the PI numbers on the Internet total around 3,000-5,000 (without geographic information, without XML services). The search operates in such a targeted way that only 2-4 PIs per user are produced. We are certain this will increase. The primary concern for us is that we generate many clients with whom we have had no previous contact, and that the success we have with them will lead to other specialised publications. With the very favourable price, the client gets the impression “The newspaper is doing something for us”, which greatly improves the prevailing mood / our image. By integrating the geographical information and XML services, we are keeping our promise of a modern public image.