


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Hitzeroth Druck + Medien GmbH & Co. KG
	Project name: Unsere Präsenz auf allen Kanälen – Ihr Erfolg auf ganzer Linie: (“Our presence on all channels – your success all along the line”)

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Aktuell, qualitativ hochwertig und mit deutlichem lokalen Schwerpunkt erscheint die Oberhessische Presse in der Universitätsstadt Marburg. Die größte Tageszeitung im Landkreis Marburg-Biedenkopf steht mit einer Auflage von über 30.000 Exemplaren traditionell für großen Lesernutzen. Mit zahlreichen Innovationen hat das Haus den Weg ins digitale Zeitalter gemeistert. Ziel des Verlages und der Redaktion ist es, treuen und neuen Lesern auf der Basis einer anspruchsvollen crossmedialen Strategie zusätzliche Angebote zu machen. Dazu werden die lokalen Informationen mediengerecht aufbereitet, individuell und bedarfsgerecht bereitgestellt und flexibel nutzbar gemacht. Ein Grundsatz: Nachrichten werden so schnell wie möglich auf den Kanälen geliefert, die Schnelligkeit verlangen. Also viele Nachrichten auch zuerst im Internet auf dem Nachrichtenportal op-marburg.de oder über mobile Geräte. Was das konkret heißt, beschreibt Chefredakteur Christoph Linne: „Wir versenden besonders eilige Meldungen per SMS, schreiben kurze Anreißer für das Internet, verweisen dort auf die Berichte, Hintergründe oder Kommentare in der Tageszeitung und flankieren diese Beiträge wiederum mit Internet-Extras wie Filmen, Fotogalerien oder Podcasts.“ „Wir durchleuchten nationale und internationale Ereignisse auf lokale Aspekte, damit unsere Leser erfahren, welche Auswirkungen die dort gefällten Entscheidungen auf ihr Leben haben“, ergänzt Linne. Die herausragenden redaktionellen Leistungen seines Teams wurden bereits mit zahlreichen Journalistenpreisen belohnt. Regelmäßige Aktionen im Blatt stärken die Bindung zu den Lesern. Nicht zuletzt beweist die Redaktion in zahlreichen öffentlichen Veranstaltungen Kompetenz und Leistungsfähigkeit. Flankiert wird die Oberhessische Presse außerdem durch drei Wochenblätter und ein Wochenmagazin. Im Juni 2008 wurde das Angebot um das Mitmach-Portal myheimat.de erweitert, auf dem Bürger-Reporter eigene Beiträge und Fotos einstellen und neue Kontakte in der Region knüpfen können.

translation:	The Oberhessische Presse appears in the university city of Marburg as current, qualitative, high-quality, and with a decidedly local focus. As the largest daily newspaper in the Marburg-Biedenkopf district, it has a distribution of over 30,000 traditional copies for a large readership. With a number of innovations the publishing house has made its way into the digital age. The goal of the publishers and the editors is to make additional offers to new and loyal customers on the basis of a superior cross media strategy. For this purpose local information has been formatted to be media-compatible, prepared individually and in a tailored fashion, and made to be flexible. Basic Principle: News are delivered as quickly as possible over the channels meaning that speed is required. So, a great deal of news that is on the Internet first is also available on the op-marburg.de news portal or on mobile devices. Editor in Chief Christoph Linne explains what this really means: “We send especially hurried messages via SMS, write short pieces for the Internet, refer to reports, backdrops or comments in the daily newspaper, and flank these contributions with Internet extras such as films, photo galleries, or podcasts.” "We illuminate national and international events on a local scale, so that our readers experience how the decisions made in those places affect their lives here", Linne said. The prominent editorial services of his team have already received many journalism awards. Regular promotions in the paper strengthen the bond with the readers. Last but not least, the editorial staff has proved its competence and capability at numerous public events. The Oberhessische Presse is flanked by three weekly newspapers and a weekly magazine. In June 2008 an offer was made to expand the participation portal myheimat.de, on which citizen-reports can display their own entries and photos and connect with new contacts in the region.

	Projektbeschreibung

	So lautet das Motto unseres Pilotprojektes für die crossmediale und neue Vermarktung von Internet und Video aufbauend auf die klassische Anzeigen- und Sonderthemenwerbung in der OP. Als Startschuss unseres crossmedialen Zusammenspiels haben wir uns für den Mai die Sonderaktion „Unterwegs im Kaufpark Wehrda“ vorgenommen. Hier geht es im Kern darum, unseren dortigen Key-Kunden die neuen und erfolgreichen Medienkanäle der Oberhessischen Presse näher zu bringen und diese gezielt einzusetzen. Die Kampagne haben zwei TOP-Kunden zum Anlass genommen, sich detailliert und mit neuen Ideen in der aktuellen Werbung anzunähern. Diese Kunden sind der OBI-Markt Marburg-Wehrda und der Gesundheitsmarkt Kaphingst, ebenfalls in Wehrda, einem Ortsteil von Marburg und Ansiedlung eines Kaufparks, ansässig. Zu der klassischen Printwerbung in der Samstagsausgabe der Oberhessischen Presse am 31. Mai gehört das von der OP-Technik produzierte Video beider Kunden in einer Länge von maximal einer Minute sowie die Vermarktung des Video über op-marburg.de mit der Werbefläche als Medium Rectangle. Über diese Werbefläche werden Videos von den zwei Pilotkunden abgespielt. Die Werbebotschaft des jeweiligen Videos bezieht sich auf ein zu bewerbendes Hauptprodukt. Bei Obi der Grill zum Start in die Fußball- und Sommersaison, bei Kaphingst die Bandage für den Sport im Freien. Beide Werbebotschaften wurden wiederum auch in der klassischen Anzeigenwerbung aufgegriffen und in eine Panoramaanzeige integriert. Diese Anzeigen waren Teil einer Eigenwerbung der Oberhessischen Presse für die neuen und crossmedialen Leistungen, die Werbekunden vom Verlag selbst erwarten dürfen.

translation:	This is how the motto for our pilot project reads, for new and cross media marketing of the Internet and expansion on classic advertisements and special topic advertising in the OP. As a kick-off for our cross media cooperation for May we have taken up the special activity “On the Go in Wehrda Shopping Park”. At the core this concerns our key clients in that location who are bringing successful media channels closer to the Oberhessischen Presse and systematically launch them. The campaign has taken up the cause of two top clients to approach with new and detailed ideas in current advertising. The customers are the OBI-Markt Marburg-Wehrda (OBI Market in Marburg-Wehrda) and the health brand Kaphingst also located in Wehrda, a district of Marburg and settlement of a shopping park. The classic print ad that will appear in the Saturday edition of the Oberhessischen Presse on 31 May and is part of the video produced by OP-Technik for both clients at a maximum length of a minute in addition to marketing the video over op-marburg.de using the Rectangle advertising space as a medium. Videos from two pilot clients will be played in this advertising space. The advertising slogan of the videos relate to the advertising of a main product. For Obi it is the grill for the start of the football and summer season. For Kaphingst it is a bandage designed for outdoor sports. Both advertising slogans will also take up a classic printed advertisement and an integrated panorama advertisement. These advertisements were part of the self-promotion of the Oberhessischen Presse for new and cross media services that advertising clients should come to expect from publishers.

	Grundidee des Projekts

	Ziel des Projektes ist es, zunächst unsere Bestandskunden über die verschiedensten Möglichkeiten der Oberhessischen Presse bis ins Detail und mit Beispiel-Videos und Ergebnissen zu informieren. Zusätzlich wollen wir damit erreichen, das Kunden künftig ihr Werbebudget gezielt an uns als den Werbeträger im Landkreis Marburg-Biedenkopf binden - und das auf allen Kanälen. Durch unsere Präsenz nicht nur im Print, sondern vor allem im Online- und Videovermarktungsbereich ist es uns in den vergangenn drei Monaten gelungen, Kunden von diesen neuen crossmedialen Möglichkeiten zu überzeugen und vor allem neugierig auf mehr zu machen. Hier bieten sich langfristig neue Umsatzpotenziale für unsere langjährigen Werbekunden, die wir mit immer neuen und innovativen Ideen unterstützen. Zielgruppe: Neben den klassischen Tageszeitungslesern in einer Altersgruppe von Ende 20 bis Mitte 60 wollen wir uns verstärkt auch dem jüngeren und aktiven Zielpublikum, dass sich abseits der Printtitel bewegt, über spezielle Angebote wie Video, Fotostrecken und Communities an uns binden.

translation:	The goal of the project was to first of all inform our current customers about the various possibilities at the Oberhessischen Presse in detail and with example videos and results. In addition, we also wanted our clients to direct their future advertising budgets towards us as an advertising medium in the Marburg-Biedenkopf region – and through all channels. Through our presence in not only print, but above all in the online and video marketing area, we have been very successful over the last three months in convincing our customers of the new cross media options and making them curious for more. Here, we offered long-term new sales potential to our advertising clients of many years that we constantly supported with new and innovative ideas. Target groups: In addition to the classic daily newspaper reader in an age group of late 20s to mid-60s, we also wanted to establish a strong connection with the young and active target audiences that move apart from the printed titles with special offers such as video, photo sections, and communities.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Online

	Web-TV / Video

Umsetzung

Maßgeblich an der Umsetzung beteiligt sind die beiden Abteilungen Redaktion mit den Schwerpunkten "Video und Web-TV" sowie die Anzeigenabteilung im Bereich Anzeigen/Online-Vermarktung.
Hauptakteure sind neben der Geschäftsführung die Chfredaktion und Anzeigenleitung. In kleinen Workshops wurde die Idee für das Pilotprojekt gemeinsam geboren.
Die Umsetzung erfolgte zwischen der Videoredaktion, dem zuständigen Außendienst in Absprache mit Anzeigenleitung und Chefredaktion.
Künftig steht ein Medienberater Online und Video dem gesamten Außendienst und dessen Kunden als Berater unterstützend zur Seite und fördert hier die Integration der crossmedialen Ansätze. Auf der Seite der Redaktion ist ein Mediengestalter Bild und Ton direkt an dieses Team angegliedert.
Die Projektaufsicht liegt im Bereich der Anzeigenleitung. Für den Herbst ist ein gemeinsames Immobilienprojekt mit hochwertiger Beilage, Anzeigen und Videodreh sowie Online-Vermarktung bereits in der Planung.

translation:

The involvement of the two editorial departments with the emphasis on “video and web-TV” as well as the advertising department in the area of advertising/online marketing was important for implementation. Main players alongside the management are the editor-in-chief and the advertising management. The idea for the pilot project was born in small workshops. The implementation was carried out between the editor-in-chief and video editing, with additional field staff in agreement with the advertising management. In future, a media consultant will lend support online and along with video from the entire field staff and their clients as consultants and facilitate the integration of cross media approaches. For the editorial staff, a digital media designer for picture and sound is directly affiliated with the team. The advertising management was responsible for project supervision. For the autumn a collaborative real estate project with high-quality inserts, advertisements, video shoots, and online marketing is already being planned.

Bild(er)

PanoOP.jpg (938 KB)

RectangleKaufpark.jpg (126 KB)

Links

www.op-marburg.de
www.op-marburg.de/newsroom/
www.op-marburg.de/newsroom/lokal/index.html

Projekt Ergebnisse

Insgesamt 265.742 Impressions waren auf das Werberectangle mit Videofunktion innerhalb der letzten 4 Wochen zu verzeichnen. Für den Rectangle und die eingebauten Flash-Videos erreichten wir eine Klickrate von 3%.
Konditionen: Die Kunden zahlten für ihre Anzeige ihren regulären Preis, bekamen aber als Pilotprojekt die Produktionskosten des Videos für nur 300,00 € in Rechnung gestellt. Sie zahlen nach einer Vorlaufzeit von 2 Wochen noch die Zugriffszahlen auf ihr Video über den Tausenderkontaktepreis.
Reaktion: Auf dieses Projekt hin haben sich schon 4 Kunden für weitere Video- und Online-Projekte, gekoppelt mit klassischer Anzeigenwerbung bei der Anzeigenleitung registriert. Zwei nehmen ein konkretes Angebots bereits in Anspruch.

translation:

A total of 265,742 page impressions were recorded on the advertising banner with video function over the last 4 weeks. We reached a click rate of 3% with the Rectangle and the built-in Flash videos. Conditions: The clients pay the regular price for the advertising, but they are only invoiced €300 for production costs as part of the pilot project. They count the visitor numbers from the video after a lead time of 2 weeks over the CPM (cost per thousand impressions). Reaction: As a result of the project, 4 customers have registered for other video and online projects combined with classic printed advertising with the advertising management. Two are currently requesting an offer.