


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: COOP Presse
	Project name: Coop Neuheiten Zusatz-Programm (Coop Innovations Endorsement Programme)

	Thematische Kategorie des Projektes

	C: Crossmediale Communitys für spezielle Interessengruppen (z.B. Reisende, junges Publikum, Gartenliebhaber), die neuen Zielgruppen von Werbekunden als Plattform dienen.

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Cross Media Tool für die Einführung von neuen Produkten der Coop Geschäftspartner, ins Sortiment Coop. Das Tool umfasst sowohl outdoor - (Inserat Coop Presse) wie auch indoor-Werbemassnahmen (PushPoster Einkaufswagen-Plakate und Spots Instore sound System Coop) am POS.

translation:	Cross media tool for introducing new products from Coop business partners into the Coop product line. The tool includes outdoor – (Coop Presse advertisements) as well as indoor advertising tactics (PushPoster shopping trolley posters and spots on the Coop in-store sound system) at the POS.

	Projektbeschreibung

	Das Programm besteht aus dem Basismodul - Pushposter Einkaufswagen-Plakate und den beiden Zusatzmodulen - Coop instore Radio-Spots - Inerat Coop Presse

translation:	The programme consists of the basic module: - PushPoster shopping trolley posters and both add-on modules - In-store radio spots at Coop - Insert for the Coop Presse

	Grundidee des Projekts

	Coop führt pro Jahr ca 1'500 neue Produkte im nationalen Sortiment ein. Diese sind für den Sortimentsmix von strategischer Bedeutung Coop und geniessen in der Kommunikation 1. Priorität. Mit den 3 aufeinander abgestimmten Modulen kann im Verbund der Kaufzyklus ideal abgedeckt werden von der Bekantmachung bis zur Kaufauslösung am POS:

translation:	Every year Coop introduces 1,500 new products into its national range of goods. These are of strategic meaning for the selection of choices at Coop and receive the highest priority with regard to communication. With 3 coordinated modules in combination with the purchasing cycle, everything can be ideally covered at the POS from introduction up to generating sales:

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Radio

Sonstige:

Pushposter Einkaufswagen-Plakate

Umsetzung

Für die Vermarktung des Tools bei Coop Geschäftspartnern und Agenturen ist die die Abt. Werbeservices-Acquisition/verkauf Coop Presse zuständig.
Regelmässig werden alle Geschäfts-partner die neue Produkte bei Coop lancieren, schriftlich kontaktiert und über das Programm und die Buchungsmöglichkeiten infomiert.

translation:

The Advertising Services-Acquisition/Sales Department at COOP Presse is responsible for marketing the tool with Coop business partners and agencies. All business partners that launch new products at Coop are regularly contacted in writing and informed about the programme and booking options.

Bild(er)

Beschreibung Coop Neuheiten Zusatz Programm.pdf (77 KB)

Beschreibung Lenor-Case.pdf (122 KB)

Links

www.coopzeitung.ch

Projekt Ergebnisse

Am case Lenor Weichspühlkonzentrat wird die Leistung des programm dokumentiert (siehe Analge)

translation:

In the case of Lenor Concentrate fabric conditioner, the programme’s achievement was documented (see attachment)