


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Focus-Magazin Verlag
	Project name: FOKUSSIERT (FOKUSSIERT (FOCUSSED))

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	FOCUS ist das Nachrichtenmagazin für die modernen Meinungsbildner unserer Zeit – Menschen mit hohem Informationsbedarf und knappem Zeitbudget. Für die faktenorientierte Info-Elite hat FOCUS ein journalistisches Erfolgsformat entwickelt, das Text, Bild und Grafik übersichtlich integriert. Informationen werden schneller auf den Punkt gebracht – kompetent, konstruktiv und fair. FOCUS besetzt alle gesellschaftlich relevanten Themen: Neben Innen- und Außenpolitik enthält das moderne Nachrichtenmagazin die ständigen Ru briken Wirtschaft, Forschung & Technik, Kultur, Modernes Leben, Enter tainment, Medien und Internet. FOCUS nimmt mit seinem innovativen, redaktionellen Konzept eine heraus ragende Position in der deutschen Medienlandschaft ein und ist ein Basismedium für die Info-Elite, die motiviert und pragmatisch kommuniziert. Zu ihr zählen die Macher in unserer Gesellschaft, die engagierten Meinungsbildner und Multiplikatoren. Knapp 5 Mio. Leser (MA 2007/II) setzen auf aktuelle Fakten. Besonders in den Führungsebenen und Chefetagen der deutschen Wirtschaft hat sich FOCUS mit fundierten und schnellen ‚News to use’ und seiner journalistischen Kompetenz durchgesetzt.

translation:	FOCUS is the news magazine for the modern opinion shapers of our time – busy people who require large amounts of information. FOCUS has developed a successful journalistic format that integrates text, photos, and graphics for the fact-oriented information elite. Information gets to the point faster—competently, constructively, and fairly. FOCUS covers all topics relevant to society. Along with domestic and foreign politics this modern news magazine contains the standard sections Economics, Research & Technology, Culture, Modern Living, Entertainment, Media, and the Internet. With its innovative editorial concept, FOCUS has secured a prominent position in the German media landscape and is a basic medium for the information elite, people who motivate and communicate pragmatically. They rank among the “movers and shakers” of our society, the committed opinion shapers and information multipliers. Almost 5 million readers (MA 2007/II) searching for current facts. FOCUS reaches the board rooms and CEOs of Germany’s economy with its quick and sound ‘news to use’ and competent journalism.

	Projektbeschreibung

	Schaffung einer exklusiven Werbeplattform mit hohem Widererkennungswert unter der Marke FOKUSSIERT zur Vermittlung zusätzlicher und vertiefender Informationen innerhalb dieser Plattform. Ergänzend zur klassischen Kampagnen können Werbungtreibende die Absendermarke „FOKUSSIERT“ nutzen Hauptfunktion ist neben Imagestärkung die Leadgenerierung, wie Vertragsabschluss, Probefahrten etc. Die Plattform kann über die verschiedenen Medien der Marke FOCUS genutzt werden kann. Zusätzliche TV-Spots machen auf das werbliche Format aufmerksam. Die Entwicklung erfolgte gemeinsam mit der Agentur Newcast (Düsseldorf) Medien/Systematik - Promotion Doppelseite - gestaltetet durch den Verlag - Werbliches Online-Special innerhalb einer festen Rubrik www.focus.de/fokussiert - TV-Spots des jeweiligen Kunden, die auf das aktuelle FOCUS Heft und FOCUS ONLINE verweisen

translation:	Creating an exclusive advertising platform with high recognition values under the brand FOKUSSIERT to convey supplemental and detailed information within this platform. In addition to classic campaigns, advertisers may use the manufacturer's brand. Along with image strengthening the main function is lead generation, which includes signing contracts, trial runs, etc. The platform can be used with the various media of the FOCUS brand. Additional TV spots draw attention to the promotional format. The development is done in collaboration with the Newcast Agency (Düsseldorf) Media / System - Double page promotion – designed by the publisher Promotional online special within the section www.focus.de/fokussiert - TV spots for the particular client that refer to the current issue of FOCUS and FOCUS ONLINE

	Grundidee des Projekts

	Durch die Nähe zum Absender FOCUS sollen detaillierte Informationen seriös vermittelt werden. Zweck ist die Neukundengewinnung, vornehmlich auch von TV-Kunden der Branchen Finanzen, PKW oder IT etc. Das Modul ist längerfristig und exklusiy an einzelne Kunden zu vergeben.

translation:	Being so close to the sender, FOCUS should convey detailed information in a reliable manner. The goal is to gain new clients, especially from the TV customers of the finance, automotive and IT industries. The module is long-term and to be given exclusively to individual customers.

	Benutzte Medienkanäle


	TV		Supplement/Magazine

	Online

Umsetzung

Impuls von Crossmedia-Angeboten der Medienmarke FOCUS werden aus der Anzeigenabteilung des FOCUS Magazinverlags getrieben in enger Abstimmung mit der Vermarktungseinheit der Tomorrow FOCUS AG.

translation:

The incentive of cross media promotions from the media brand FOCUS is driven from the advertising department at FOCUS Magazine Publishing with close coordination with the marketing unit of Tomorrow FOCUS AG.

Bild(er)

Links

www.medialine.de/fokussiert
www.focus.de/fokussiert

Projekt Ergebnisse

Das Projekt wurde mit einer ausführlichen Marktforschung begleitet. Die Details sind streng vertraulich. Auzug / Abstract:
1. Qualitative Erfolge
- Communication Networks / Copytest
Die Leser haben sich überdurchschnittlich stark mit der Anzeige beschäftigt. Nicht nur im Vergleich mit Anzeigen der Finanzbranche sondern auch im allgemeinen Durchschnitt. Zudem wird das Motiv als durchweg informativ und sympathisch bewertet.

Im Vergleich zu den anderen getesteten Anzeigen wurde das Motiv gut bemerkt. Besonders unter Berücksichtigung der verhältnismäßig geringen Werbespendings erzielt die Anzeige ein sehr gutes Ergebnis.
- Online-Panel
Die Markenbekanntheit von FOKUSSIERT liegt bei 8%. Es zeigt
sich, dass das Image von FOCUS erfolgreich auf FOKUSSIERT übertragen wird. Im Wettbewerbervergleich wird
FOKUSSIERT in erster Linie als glaubwürdig, verständlich und akzeptabel charakterisiert. Nutzer/Leser von FOCUS
zeigen stärkeres Interesse das Produkt zu kaufen und vertrauen dem Angebot mehr als FOCUS-Nichtleser/Nichtuser.
2. Quantitative Erfolge
Traffic und Leadgenerierung lagen stark über den Erwartungen. Die Abruf-Peaks im Zeitablauf zeigen eindeutigen den positiven Einfluss der Printanzeige auf die Online-Überführung der Leser. Zudem führte durchschnittlich jeder 5. Klick zur Landingpage des Kunden. Dies entspricht einer Umwandlungsquote von 21%.

translation:

The project was accompanied by extensive market research. The details are strictly confidential. Excerpt / Abstract: 1. Qualitative successes: - Communication networks / copy test Readers engaged with the advertisement much more so than on average. This is not just when compared to advertisements in the finance industry but also to the overall average. In addition, the theme was rated as being consistently informative and likable. In comparison to the other advertisements tested, the theme was received well. Especially when taking the comparatively low advertising spending into account, the advertisement achieved a very good result. - Online Panel The brand recognition of FOKUSSIERT is 8%. This shows that the image of FOCUS was successfully transferred to FOKUSSIERT. In a comparison of competitors, FOKUSSIERT was predominantly characterized as credible, understandable, and acceptable. FOCUS users and readers showed a strong interest in buying the product and had more confidence in the offer than those that are not users or readers of FOCUS. 2. Quantitative Successes: Traffic and lead generation were far above expectations. The demand peak over time showed a clear and positive influence of the printed advertisement on the online transfer of readers. In addition, every fifth click on average led to the client’s landing page. This corresponds to a conversion rate of 21%.