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IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte |
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Company: Mediengruppe Main-Post GmbH |
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Project name: Hol´ Dir Deine Hofbräu-EM-Party nach Hause! (“Get your own Hofbräu EC (European Championships) party at home!") |
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Thematische Kategorie des Projektes |
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A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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Die Mediengruppe MAIN-POST aus Würzburg ist der Werbepartner Nr.1 der Region Mainfranken. Mit unseren Tageszeitungs-Titeln erreichen wir täglich (ausser Sonntag) über 470.000 Leser.
Print:
Auflage: z. B. Mo.-Fr.: Ausgabe 50 WÜ/SW 138.739 Exemplare (lt. aktueller Preisliste 2008)
Neben den TZ-Titeln bieten wir der Region neben dem Wochenblatt (markt) und unserem Wochenmagazin (neun7)
attraktive Sonderprodukte wie z. B. "4 Wände" oder "Gesundheit". Unsere Kunden überzeugen wir durch innovative Werbeformen (wie z. B. ZIP´n´BUY oder Natural Print).
Online:
mainpost.de ist das beliebteste Onlineangebot der Region und erreicht derzeit ca. 14 Mio. PIs und ca. 950.000 Visits (je pro Monat, lt. IVW).
Wir bieten unseren Kunden gezielt individuelle Crossmedia-Lösungen an.
Wie z. B. der Würzburger Hofbräu mit der Aktion: "Hol´ Dir Deine Hofbräu-EM-Party nach Hause!". |
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| translation: |
The Mediengruppe MAIN-POST based in Würzburg is the number 1 advertising partner in the Mainfranken region. With our daily newspaper title we reach over 470,000 readers daily (except Sundays).
Print: Editions: e.g. Mon.-Fri.: 50 weekly editions, 138,739 copies (according to a current 2008 price list). In addition to the daily newspaper titles with the weekly newspaper (markt) and our weekly magazine (neun7), we offer attractive special products such as "4 Wände" (4 Walls) and "Gesundheit" (Health). We use innovative forms of advertising to satisfy our customer (e.g. ZIP´n´BUY or natural print).
Online: mainpost.de is the most liked online choice in the entire region and has currently recorded 14 million PIs and approx 950,000 visits (per month, according to IVW).
We offer our clients targeted and individual cross media solutions. For example, the Würzburg Hofbräu promotion: “Get your own Hofbräu EC party at home!". |
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Projektbeschreibung |
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Mit der einmaligen Sonderaktion der Würzburger Hofbräu zur Fußball-EM 2008
haben wir für unseren Kunden ein auf sein Werbebedürfnis zugeschnittenes Crossmedia-Konzept entwickelt.
Mit Print und Online erzielen wir für unseren Kunden Reichweite pur.
Das Crossmedia-Werbepaket wurde für den Kunden auf die EM 2008 zugeschnitten und richtete sich an alle fußballbegeisterten Hofbräufans.
Die Würzburger Hofbräu ist im direkten Umfeld der Main-Post Berichterstattung rund um die Fußball-EM in:
unserem Online-Angebot em.mainpost.de
und unseren Print-Veröffentlichungen:
. EM-Vorschau . im Sportbuch begleitend zu allen Spielen . und in den EM-Finalbeilagen erschienen.
In den Printanzeigen wurde zum Online-Gewinnspiel aufgerufen. Die Leser/User hatten díe Möglichkeit Ihr schönstes Fanfoto online hochzuladen und eine EM-Party (Hofbräu-Fässchen, Trikots etc.) zu gewinnen. Die Aktion stand unter folgendem Stern:
DAS BESTE GENIESSEN. . .
DIE WÜRZBURGER HOFBRÄU PREMIUM-BIERE
»Hol Dir Deine HOFBRÄU-EM-PARTY nach Hause!«
"Schicke uns Dein schönstes Fan-Foto
und mache mit bei dem großen Gewinnspiel auf em.mainpost.de"
In der Medialeistung für den Kunden waren neben den Werbeflächen ebenfalls die gesamte Abwicklung des Gewinnspiels, Auslosung und Anlieferung des Gewinnes enthalten.
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Die Medialeistung zum einmaligen EM-Hofbräu-Event wurde in unseren Medien für den Kunden wie folgt crossmedial verzahnt:
Counter auf mainpost.de
(einen Monat vor EM)
Wallpaper (u. a. auf der Startseite)
mit Link auf die Hofbräu-Homepage
Logo im Kopf der Website em.mainpost.de
(neben 2 weiteren Partnern)
Vorankündigung zum Gewinnspiel in der Main-Post
1/1 Seite, vierfarbig
Textteilanzeige
1 Spalte/100 mm, vierfarbig
Gewinnspiel
»Hol Dir Deine HOFBRÄU-EM-PARTY nach Hause!«
Koordination und redaktionelle Begleitung der Aktion
22 Streifenanzeigen auf den Titelseiten der EM-Produkte
7 Spalten/100mm, vierfarbig
Promocards
Video-Trailerwerbung
Diashow-Werbung
alle Anzeigen sind in der Ausgabe 50
(Würzburg/Schweinfurt) erschienen.
3 Monate Online-Präsenz auf em.mainpost.de |
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| translation: |
With the unique special promotion of the Würzburg Hofbräu for the 2008 European Football Championships, we developed a tailored cross media concept for his advertising needs.
With print and online formats we achieve pure coverage for our clients.
The cross media advertising package was tailored for the client with regard to the 2008 EC and was geared toward all Hofbräu fans with an interest in football.
Würzburg Hofbräu is directly within the Main-Post coverage area around the Football EC in:
. Our online offer em.mainpost.de
. And our print publications:
. Appeared in the EC preview, the sports book that accompanies all matches, and in the EC Final supplements.
The print advertisements would call attention to the online competition. The readers/users had the possibility of uploading their best fan photo with the chance to win an EC party (Hofbräu glasses, jerseys etc.) The promotion was under the following asterisk:
ENJOY THE BEST. . .
WÜRZBURG HOFBRÄU PREMIUM BEER
“Get your own Hofbräu EC party at home!"
"Send us your best fan photo and sign up for the big competition at em.mainpost.de"
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In the media services for the client, the advertising areas were included alongside the total development of the competition, the drawing, and delivery of the prize.
The media services for this unique EC-Hofbräu event were integrated in a cross media format with the media for the client as follows:
. Counter at mainpost.de
(one month before the EC)
. Wallpaper (on the homepage and other pages) with a link to the Hofbräu homepage
. Logo at head of the em.mainpost.de website (with 2 other partners)
. Advanced notice of the competition in the Main-Post
. single page, four colours
. Next-to-matter advertising
1 column/100 mm, four colours
. Competition
“Get your own Hofbräu EC party at home!"
. Coordination and editorial supervision of the promotion
. 22 strip ads on the title pages of EC products
7 columns/100mm, four colours
. Promotion cards
. Video trailer advertisement
. Diashow advertisement
All advertisements appeared in Issue 50
(Würzburg/Schweinfurt).
. 3 month online presence at auf em.mainpost.de |
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Grundidee des Projekts |
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Ziel für den Kunden war es, das positive Image der Würzburger Hofbräu bei allen mainfränkischen Fußballfans zu unterstreichen. In der Folge wurden auch Neukunden vom einzigartigen Geschmack des Würzburger Hofbräu überzeugt.
Wir forderten deshalb alle Hofbräu-EM-Fans auf: „Hol Dir Deine HOFBRÄU-EM-PARTY nach Hause!“
Ziel für die MAIN-POST war es, einen sehr lokalen EM-Service zu bieten.
Folge:
- Reichweitenerhöhung
- Umsatzsteigerung
- Neukundenakquise
- Bestandskundenmarketing
Zielgruppe/n:
- alle mainfränkischen Fussballfans
- neue MAIN-POST-Leser / Onlinenutzer
- Nichtleser
- alle Würzburger Hofbräu-Fans
Neben dem "Hofbräu-Highlight" haben wir im Rahmen des EM-Auftritts (em.mainpost.de) weitere Kunden als Sponsoren/Partner präsentiert.
E-ON Bayern / Mercedes Benz Niederlassung Mainfranken / büroforum. |
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| translation: |
The client's goal was to emphasize the image of Würzburg Hofbräu with all football fans in the Mainfranken region. As a result, new customers were attracted to the unique taste of Würzburg Hofbräu. Therefore we challenge all Würzburg Hofbräu fans to: “Get your own Hofbräu EC party at home!"
The goal for the MAIN-POST was to offer a local EC service.
Outcome:
- Increased coverage
- Increase in sales
- Gaining new clients
- Marketing to our existing clients
Target group/s:
- All football fans in the Mainfranken region
- New MAIN-POST readers / online users
- Non-readers
- All Würzburg Hofbräu fans
In addition to the "Hofbräu-Highlight", we presented within the framework of the appearance of the EC further clients as sponsors/partners (em.mainpost.de) E-ON Bavaria / Mercedes Benz Niederlassung Mainfranken / büroforum. |
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Benutzte Medienkanäle |
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| Sonstige: |
Promocards / Promoteam |
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Umsetzung |
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Die Main Media GmbH und das Anzeigenmarketing der MAIN-POST entwickelten im Vorfled der EM das Konzept, welches gemeinsam (Print und Online) beim Kunden präsentiert wurde. Der Kunde fand das Konzept stimmig und hat es in seine EM-Planung integriert bzw. als das Highlight eingebunden.
Die Präsentation erfolgte in Form eines einheitlichen Crossmedia-Paketes, durch fertige Anzeigenvorschläge und Onlinedemos. Siehe Beispiele bzw. Verkaufsunterlagen mit Zeitabfolgeplan. |
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| translation: |
Main Media GmbH and the advertisement marketing from the MAIN-POST developed the concept in the run-up to the EC, which was presented jointly (print and online) for clients. The client found the concept coherent and integrated it into his EC planning, including it as the highlight.
The presentation followed in the form of an integrated cross media package with finished advertising proposals and online demos. Please see the examples and sales pack with the timeline. |
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Bild(er) |
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Links |
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www.mainpost.de
www.em.mainpost.de
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Projekt Ergebnisse |
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Umsatzsteigerung
neue gewonnene User durch EM-Fanbilder-Upload
Zugriffssteigerung auf mainpost.de bzw. em.mainpost.de (z. B. alleine 500.000 PIs auf em.mainpost.de im Juni 2008)
ca. 140 Fan-Bilder
ca. 230 EM-Tipp-Teilnehmer
Google-Ranking verbessert - z. B. durch EM-Tippspiel (siehe Screenshot)
Downloads der EM-Videos
Generierung von PIs auf http://em.mainpost.de/partygewinnen/ |
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| translation: |
. Increased sales
. Gained new users from the EM-Fanbilder-Upload (EC fan photos upload)
. Increased number of visits to mainpost.de and em.mainpost.de (for example, there were 500,000 PIs alone on em.mainpost.de in June 2008)
. Approximately 140 fan photos
. Approximately 230 EC competition participants
. Improved our Google ranking – e.g. through the EC competition (see screenshot)
. Downloads of EC videos
. Generating PIs on http://em.mainpost.de/partygewinnen/ |
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