


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Südkurier Medienhaus GmbH
	Project name: „Walkabout Konstanz“ (Walkabout Constance)

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Das SÜDKURIER Medienhaus ist ein innovatives und regional führendes Medien- und Dienstleistungsunternehmen. Zu den Geschäftsfeldern des Medienhauses gehören Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Magazine, neue Medien, Druck, Kommunikationsdienstleistungen und Logistik. Ein hoher Qualitätsanspruch und eine starke regionale Verbundenheit prägen die Aktivitäten des SÜDKURIER Medienhauses. Das Verbreitungsgebiet umfasst das südliche Baden-Württemberg, die Bodenseeregion, den Schwarzwald und den Hochrhein. suedkurier.de gehört mit über 20 Mio. Page Impressions, 1 Mio. Visits und 180.000 Unique Usern zu den führenden Nachrichtenportalen in Baden-Württemberg.

translation:	The SÜDKURIER Medienhaus is an innovative and leading regional media and services business. The business segments of the media house include daily newspapers, advertising papers, magazines, new media, print, communication services, and logistics. A high quality standard and strong regional solidarity shape the activities of the SÜDKURIER Medienhaus. The distribution area includes southern Baden-Württemberg, the Lake Constance region, the Black Forest, and the Hochrhein (Upper Rhein). suedkurier.de belongs to the leading news portal in Baden-Württemberg with over 20 million page impressions, 1 million visits, and 180,000 unique users.

	Projektbeschreibung

	Der virtuelle Rundgang auf www.suedkurier.de zum verkaufsoffenen Sonntag.

translation:	The virtual tour on www.suedkurier.de for the Sunday opening.

	Grundidee des Projekts

	Ergänzend zur bestehenden Print-Beilage wird der verkaufsoffene Sonntag (am 27. April 2008) über das Online-Portal www.suedkurier.de emotional erlebbar gemacht. Den Mittelpunkt bilden individuelle Slideshows Konstanzer Einzelhändler. In enger Zusammenarbeit mit dem örtlichen Werbeverein wurde ein bisher einmaliges crossmediales Verkaufskonzept ins Leben gerufen. Ziel: Inhaltlicher Mehrwert über eine Online-Anbindung und Umsatzsteigerung im lokalen Anzeigenmarkt (Up-Selling).

translation:	In addition to the existing print inserts, the online portal www.suedkurier.de will make the Sunday opening (on 27 April 2008) an emotional experience. Individual slideshows from retailers in Constance form the centre point. In close collaboration with the regional advertising associations, a unique cross media sales concept was launched. Goal: a surplus with regard to content over an online connection and a sales increase in the local advertising market (up-selling).

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Supplement/Magazine

	Online

Umsetzung

Auf www.suedkurier.de bildete eine Landing-Page den „Walkabout“ ab (www.suedkurier.de/x-media).
Anzeigenkunden hatten die Möglichkeit, ergänzend zu Ihrer Anzeige in der Print-Beilage einen virtuellen „Walkabout“ durch Ihr Ladengeschäft zu buchen. Dieser bestand aus einem kundenindividuellen Popup-Fenster. Hierzu gehörten eine Multimedia-Slideshow, Logo, Adresse, Öffnungszeiten, Weblink und der Standort des Kunden dargestellt über eine Google-Map. Die Slideshow beinhaltete bis zu 13 Bilder des Kunden die innerhalb von ca. 50 bis 60 Sekunden dem User einen Eindruck über die Produkt- und Servicepalette vermittelt. In die Slideshow integriert wurden Hintergrundmusik sowie ein eigens eingesprochener Text.
Crossmedial ist auch die Bewerbung des Online-Specials: Print-Anzeigen im SÜDKURIER, ausführliche Beschreibung in der Print-Beilage, Advertorials und Teaser-Ads auf www.suedkurier.de sowie Online-Newsletter.
Jeder Anzeigenkunden kann die Slideshow auf seiner eigenen Homepage einsetzen.

translation:

On www.suedkurier.de, a landing page displays the “Walkabout” (www.suedkurier.de/x-media). Advertising clients have the possibility, in addition to their ad in the printed supplement, of arranging a virtual “Walkabout” through their store. This consists of an individualized customer pop-up window. This includes a multimedia slideshow, the logo, address, opening times, web link, and the location of the customer shown on a Google Map. The slideshow can contain up to 13 customer pictures that convey an impression of the range of products and services to the user for 50 to 60 seconds. The slideshow integrates background music and a special voiceover. The online special advertisement is also in a cross media format: print advertisements in SÜDKURIER, full description in the print insert, advertorials and teaser ads on www.suedkurier.de and in the online newsletter. Every advertising client can put the slideshow on their own homepage.

Bild(er)

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Links

www.suedkurier.de/x-media

Projekt Ergebnisse

Ein durchweg positives Feedback gaben die Werbekunden, die das innovative und für den Markt neue Crossmedia-Angebot nutzten. Damit wurde ein Zusatzumsatz von 10% On-Top generiert. Der suedkurier.de-User erlebt emotionalen Content, der Spaß macht und den Händler aus einem neuen Blickwinkel zeigt. Zugriffszahlen: über 2.500 Visits und knapp 6.000 Page Impressions.

translation:

The advertising clients that used the innovative cross media promotion new to the market gave consistently positive feedback. With this an additional 10% sales were generated on top. The suedkurier.de user experienced emotional content that was fun and showed the retailer from a new perspective. Number of visitors: over 2,500 visits and just under 6,000 page impressions.