


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Kleine Zeitung GmbH & Co. KG
	Project name: OnlineAuktion (Online Auction)

	Thematische Kategorie des Projektes

	C: Crossmediale Communitys für spezielle Interessengruppen (z.B. Reisende, junges Publikum, Gartenliebhaber), die neuen Zielgruppen von Werbekunden als Plattform dienen.

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Ziel der Kampagne war es, Teilnahme von Händlern und Bietern an der OnlineAuktions-Plattform zu steigern, um neue Werbekunden zu gewinnen. Dazu wurde ein 3-stufige Werbekampagne entwickelt um die verschiedenen Zielgruppen optimal ansprechen zu können.

translation:	The goal of the campaign was to increase participation of merchants and bidders on the Online Auction platform in order to gain new advertising clients. A 3-step advertising campaign was developed to optimally appeal to the various target groups.

	Projektbeschreibung

	siehe pdf anbei

translation:	Please see attached PDF

	Grundidee des Projekts

	Mit dem Projet sollten vor allem: neue Klein- und Kleinstunternehmen erhalten ein Werbeguthaben und werden so zu Kunden der Kleinen Zeitung die teilnehmenden Unternehmen können neue Kundengruppen erschließen, da die Plattform überregional und crossmedial genutzt wird die Kunden finden neue und preisgünstige Produkte und Dienstleistungen die Community der Bieter kann von den neuen Kunden der Kleinen Zeitung crossmedial beworben werden

translation:	Primarily with this project: new small and micro businesses receive an advertising credit and thus become customers of the Kleine Zeitung newspaper the participating businesses are able to open up new client groups because a nationwide cross media platform is used clients can find new and competitively priced products and services new clients of the Kleine Zeitung newspaper can use cross media advertising to reach the bidder community

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Supplement/Magazine

	Online		Radio

Sonstige:

Plakat

Umsetzung

er Aufbau der Crossmedia-Werbung wird maßgeblich durch die Matrixorganisation der Kleinen Zeitung ermöglicht, welche pro Medienkanal und Team je einen Verantwortlichen vorsieht, der die optimale Nutzung der Kanäle sicherstellt und deren Weiterentwicklung in jedem einzelnen Team vorantreibt.
Die Verzahnung der einzelnen Medienkanäle erfolgt dabei durch die Vernetzung unterschiedlicher Leistungselemente aus dem Produktportfolio der Kleinen Zeitung zu einem crossmedialen, auf die Bedürfnisse und Kommunikationsziele des Kunden abgestimmten Gesamtpaket.
Diese Crossmedia Pakete werden dabei immer nach dem Prinzip "One face to the customer" angeboten. Dies bedeutet, dass jedem einzelnen Multimedialen Werbeberater die gesamte Leistungspalette der Kleinen Zeitung zur Verfügung steht, um individuelle Kundenlösungen zu schaffen. Damit kann für den Kunden ein Mehrwert an Werbeleistung generiert werden kann.
Zur Auswahl stehen dabei:
• Klassische Inserate und PR Inserate
• Onlinewerbemittel
• PR-Videos
• Interaktive Inserate mit Responsemessung (über SMS Tools, Mail, Post, Fax)
• Sonderwerbeformen (Flappe, Banderole, Warenprobe, Tip on Card, etc.)
• Corporate Publishing Produkte
• Beilagen
• Marketingaktivitäten (Eigenveranstaltungen)
• Lesermarketingaktivitäten (Vorteilsaktionen für Abonnenten)
• etc.

translation:

The development of the cross media advertising was made possible through the matrix organization of the Kleine Zeitung newspaper, whose team provides a responsible person for each media channel, which ensures optimal use of the channels, and whose further development promotes in each individual team. The integration of the individual media channels took place by networking various service elements from the Kleine Zeitung newspaper's product portfolio for a total package matched to the client with regard to needs and communication goals. This cross media package is always offered according to the principle of "one face to the customer". This means that each individual multimedia advertising consultant from the entire range of services at the Kleine Zeitung newspaper is available to create an individualized client solution. This is able to generate a surplus of advertising performance for the client. Choices include: • Classic advertisements and PR advertisements • Online advertising media • PR videos • Interactive advertisements with response measurement (via SMS tools, e-mail, postal mail, and fax) • Ad specials (half covers, banner ads, product samples, tip-on card, etc.) • Corporate publishing products • Inserts • Marketing activities (partner events) • Reader marketing activities (special offers for subscribers)

Bild(er)

OnlineAuktion_KLZ.pdf (7118 KB)

Projekt Ergebnisse

Die OnlineAuktion konnte alle definierten Ziele erreichen und sogar übertreffen.
teilnehmende Händler: + 13,8%
verkaufte Produkte + 14,1%
Bieter: + 20,2%
Neben den definierten Zielen konnten auch weitere Erfolge erzielt werden:
Gewinnung von Neukunden für die Kleine Zeitung
Gewinnung von Neukunden für die teilnehmenden Händler
durchschnittliche Ersparnis von € 250,- pro Teilnehmer
Stärkung der Glaubwürdigkeit und der regionalen Stärke der Kleinen Zeitung
Aufgrund des großen Erfolgs wird im Herbst 2008 die insgesamt 8. OnlineAuktion veranstaltet
vor allem die Zahl der Neuregistrierungen konnte durch die Tip-On-Card und den Newsletter deutlich gesteigert werden.

translation:

The Online Auction met all set goals and actually surpassed them. Participating merchants: + 13.8% Products sold: + 14.1% Bidders: + 20.2% In addition to the defined goals, further successes were achieved: New clients for the Kleine Zeitung newspaper New clients for the participating merchants An average savings of €250 per participant Strengthened the credibility and regional power of the Kleine Zeitung newspaper Due to this great success, the 8th Online Auction will be held in Autumn 2008. Above all, the tip-on card and the newsletter were able to significantly increase the number of new registrations.