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IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte |
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Company: Kalaydo GmbH & Co. KG |
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Project name: Crossmediales Angebot für Stellenanzeigen auf kalaydo.de (Cross media offer for job advertisements on kalaydo.de) |
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Thematische Kategorie des Projektes |
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B: Crossmediale Rubrikanzeigen (Kombination von Print-, Online- und mobilen Kanälen) |
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Allgemeine Infos über die Publikation |
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kalaydo.de
„Das regionale Findernet“ – dieser Name ist Programm bei kalaydo.de, dem führenden regional ausgerichteten Online-Anzeigenmarkt Deutschlands: Denn bei kalaydo.de können die Menschen in den vier Märkten Stellen, Auto, Immobilien und Marktplatz alles finden, was sie suchen. Und zwar schnell, unkompliziert und kostenlos - und ganz in der Nähe: Nur bei kalaydo.de haben die Nutzer die Möglichkeit, gezielt in ihrem Heimatort oder in ihrer Region das zu finden, was sie gerade benötigen.
Nachdem kalaydo.de im Frühjahr 2006 online ging, zeigen die mittlerweile über 34 Millionen Seitenaufrufe (April 2008, Quelle: IVW), dass das regionale Findernet angekommen ist bei den Menschen in der Region. Umfragen in der Zielgruppe haben nicht nur den hohen Bekanntheitsgrad von kalaydo.de bestätigt, auch äußerte sich die überwiegende Zahl der Nutzer sehr positiv über das Angebot von kalaydo.de
Motor des großen Erfolges ist neben der Regionalität zweifellos die crossmediale Ausrichtung von kalaydo.de: In enger Partnerschaft mit den großen Zeitungsverlagen des Rheinlands und des Mittelrhein-Verlags aus Koblenz erreicht kalaydo.de auch die klassischen Nutzer der Printmedien. Mit „Online-to-Print“ können die Inserenten auf kalaydo.de ihre Anzeigen gleichzeitig in der Tagespresse bekannt machen. Und dank des einzigartigen „Online-to-Radio“-Konzepts können Anzeigenkunden ihre Angebote sogar als Hörfunkspots in den Lokalradios der Radiostationen schalten.
Somit bietet kalaydo.de seinen Kunden durch die Kombination von Online, Print und Funk ein attraktives crossmediales Angebot.
Der Erfolg spricht für sich: Der eco – Verband der deutschen Internet-Wirtschaft – zeichnete kalaydo.de bereits 2006 mit dem eco Award in der Kategorie „Bestes deutschsprachiges Webportal“ aus. 2008 folgte mit dem 2. Platz in der Kategorie „Bestes Webportal Geschäftskunden“ eine weitere Anerkennung seitens des Verbands.
Partner von kalaydo.de sind die Mediengruppe Rheinische Post mit Neuss-Grevenbroicher Zeitung, WZ plus mit Westdeutsche Zeitung, Solinger Tageblatt und Remscheider General-Anzeiger, Zeitungsgruppe Köln mit Kölner Stadt-Anzeiger/Kölnische Rundschau und Express, Zeitungsverlag Aachen mit Aachener Zeitung und Aachener Nachrichten und General-Anzeiger Bonn sowie Mittelrhein-Verlag mit Rhein-Zeitung. |
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kalaydo.de
“The regional finder-net” - this is the name of a programme on kalaydo.de, the leading region-oriented online advertising market in Germany: On kalaydo.de people can find everything they are looking for in the four markets: Jobs, Cars, Real Estate, and Marketplace. It’s fast, easy, and free – and very close by: Only at kalado.de do users have the possibility of finding what they need specifically in their hometown or region.
After kalaydo.de going online in early 2006, the more than 34 million page views since then (April 2008, source: IVW) show that the regional finder-net caught on with people in the region. Surveys of target groups not only confirmed the high level of recognition of kalaydo.de, but also a majority of users have very positive things to say about kalaydo.de.
In addition to being region-specific, the driving force behind the great success is the cross media focus of kalaydo.de: In a close partnership with the largest newspaper publishing houses in the Rhineland and the Mittlerhein-Verlags in Koblenz, kalaydo.de is also able to reach users via classic print media. With “Online-to-Print”, advertisers on kalaydo.de can also have their ads printed in the daily press. In addition, thanks to the unique “Online-to-Radio" concept, advertising clients can have their print offers turned into audio spots which are featured on local radio stations.
Thus, kalaydo.de is able to provide its clients with an attractive cross media offer by combining online, print, and radio formats.
The success speaks for itself: In 2006 kalaydo.de received the eco Award from the eco-Verband der deutschen Internet-Wirtschaft (Association of Internet Businesses in Germany) in the category of “best German language web portal”. Further recognition from the association followed in 2008 with an award of second place in the category "best web portal for business customers".
Kalaydo.de's partners are: Mediengruppe Rheinische Post with the Neuss-Grevenbroicher Zeitung, WZ plus with the Westdeutsche Zeitung, Solinger Tageblatt and Remscheider General-Anzeiger, Zeitungsgruppe Köln with Kölner Stadt-Anzeiger/Kölnische Rundschau und Express, Zeitungsverlag Aachen with Aachener Zeitung and Aachener Nachrichten, and General-Anzeiger Bonn with Mittelrhein-Verlag with Rhein-Zeitung. |
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Projektbeschreibung |
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Bei kalaydo.de hat grundsätzlich jeder Kunde die Möglichkeit, seine Anzeige gleichzeitig online und in einer reichweitenstarken Tageszeitung zu veröffentlichen. Kunden aus dem Stellenmarkt können Ihre Angebote sogar in drei Medien gleichzeitig bekannt zu machen: Im Online-Anzeigenmarkt von kalaydo.de, im Anzeigenteil aller renommierten, regionalen Tageszeitung (Online to Print) und im Lokalradio (Online to Radio). Dadurch entsteht ein im Wettbewerbsumfeld der Online-Rubrikenmärkte einmaliges Angebot zur crossmedialen Veröffentlichung von Stellenanzeigen.
Eine Print-Anzeige wird in allen Lokalausgaben der einzelnen Titel der kalaydo.de Verlagspartner geschaltet. Somit werden die Ausgaben der gesamten Anzeigencooperation-Nordrhein und der Rhein-Zeitung belegt. Stellenanzeigen erscheinen jeweils samstags in der entsprechenden Rubrik.
Bei einer Print-Anzeige aus dem Stellenmarkt handelt es sich um eine aufmerksamkeitsstarke Hinweisanzeige. Die Anzeige beinhaltet die Position, den Unternehmensnamen, den Einsatzort und den kalaydo.de-Code. Der Interessent gibt den kalaydo.de-Code auf kalaydo.de ein und findet so weitere Details zu Ihrer ausgeschriebenen Position.
Der Radiospot besteht aus einer kurzen Einleitung: „kalaydo.de präsentiert das Stellenangebot der Woche“ - gefolgt vom konkreten Angebot des Unternehmens mit Details zur angebotenen Stelle. Es folgt ein Abbinder: „Diese und weitere 8.000 aktuelle Stellenangebote finden Sie heute bei kalaydo.de, dem regionalen Findernet.“ Parallel wird die im Radio beworben Stellenanzeige im Online-Angebot von kalaydo.de als so genannte Stellenanzeige der Woche eingespielt, d.h. direkt auf der Startseite des Stellenmarktes ist das beworbene Angebot prominent eingebunden, so dass die interessierten Hörer des Radiospots die gesuchte Anzeige auch direkt finden.
Zu den Radiosendern, die je nach Kundenwunsch mit einer „Online to Radio“-Schaltung belegt werden können, gehören alle Sender der Funkkombi West und der Rheinlandkombi Köln. Dazu gehören: Radio Köln, Radio Leverkusen, Radio Bonn/Rhein-Sieg, Radio Erft, Radio Berg, Radio Euskirchen und Radio Rur sowie Antenne Düsseldorf, Radio Neandertal, Radio Wuppertal, Radio 90,1 Mönchengladbach, Welle Niederrhein, NE-WS 89.4, Radio RSG und Antenne Niederrhein. |
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| translation: |
At kalaydo.de every client has the possibility of having their advertisement published both online and in a wide range daily newspaper. Clients from the job market have the option of using three forms of media to advertise their offer: In the online advertising market of kalaydo.de, in the advertising section of all renowned regional daily newspapers (Online to Print), and on the local radio (Online to Radio). This creates a unique offer for cross media publication of job postings in the competitive environment of online subject markets.
A printed advertisement will appear in all local editions of titles from kalaydo.de’s publishing partners. Thus, all issues from the entire Anzeigencooperation-Nordrhein (North Rhein Advertising Cooperation) and the Rhein-Zeitung will be used. Job advertisements appear on Saturdays in the corresponding section.
For printed advertisements from the job market this is a matter of highly noticeable information. The advertisement contains the position, the name of the company, the location and the kalaydo.de-Code. Anyone interested can enter the kalaydo.de-Code at kalaydo.de and find further details about the described position.
The radio spot consists of a short introduction: “kalaydo.de presents the job offer of the week” – followed by an offer from the company with details of the job position being offered. Then a tagline follows: “You can find this and 8,000 other current job offers today at kalaydo.de, the regional finder-net.” During the same time that the job offer is advertised on the radio, it is presented as the job offer of the week in an online promotion from kalaydo.de. This means that the advertised offer is prominently placed on the job market homepage so that interested listeners from the radio spot can quickly find the advertisement.
The radio broadcasters that the client may use for an “Online to Radio” connection belong to the broadcasters of Funkkombi West and Rheinlandkombi Köln. These include: Radio Köln, Radio Leverkusen, Radio Bonn/Rhein-Sieg , Radio Erft, Radio Berg, Radio Euskirchen und Radio Rur along with Antenne Düsseldorf, Radio Neandertal, Radio Wuppertal, Radio 90.1 Mönchengladbach, Welle Niederrhein, NE-WS 89.4, Radio RSG and Antenne Niederrhein. |
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Grundidee des Projekts |
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Das crossmediale Konzept von kalaydo.de ermöglicht es Inserenten, die Menschen in ihrer Region über die verschiedenen Kommunikationskanäle zu erreichen. Insbesondere im Stellenmarkt profitieren sowohl die Geschäftskunden als auch die Zielgruppe von dieser Strategie. Einerseits unterstützt kalaydo.de seine Geschäftskunden im schwieriger werdenden E-Recruiting-Prozess – andererseits erfahren qualifizierte Arbeitskräfte gezielt von den beruflichen Möglichkeiten, die sich ihnen bieten.
Dem Kunden, der auf kalaydo.de eine Stellenanzeige schaltet, wird ein großer Mehrwert geboten: Die Reichweite seiner Anzeige wird durch die crossmediale Ausrichtung deutlich erhöht: Es werden zusätzlich fast 4,5 Mio. Leser der Tageszeitungen erreicht, sowie bis zu 1,5 Mio. Radiohörer (bei einer Schaltung von 20 Spots innerhalb einer Woche auf beiden verfügbaren Kombis).
Zudem erreichen Geschäftskunden gleich mehrere Zielgruppen von Stellensuchenden: In der Tageszeitung auch die Personen, die nicht online nach einer Stelle suchen, und im Radio sogar die Zielgruppe, die sich nicht aktiv nach einem neuen Job umsieht. Insbesondere die letzte Gruppe ist bei Personalentscheidern sehr begehrt.
Weiterer Vorteil für die schaltenden Unternehmen ist eine Erhöhung des Bekanntheitsgrades in der Region. Insbesondere für kleinere bis mittelgroße Unternehmen, die lokal und regional ausgerichtet sind, ist dies von großem Nutzen.
kalaydo.de richtet sein Angebot an alle Unternehmen aus dem seinem Verbreitungsgebiet und an Unternehmen, die Personal für diese Region suchen. |
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The cross media concept from kalaydo.de made it possible for advertisers to reach people in their region over various communication channels. The job market in particular profited from this strategy along with the business customers and their target groups. On the one hand, kalaydo.de supports its business customers in the increasingly difficult e-recruiting process. On the other hand, qualified workers hear about career opportunities being offered.
A customer who takes out a job advertisement on kalaydo.de will be offered a great deal of benefits: the range of the advertisement will be significantly increased with the cross media orientation. An additional 4.5 million readers will also be reached by daily newspapers as well as up to 1.5 million radio listeners (with a circuit of 20 spots per week on both available combinations).
Moreover, business customers reach more targeted groups of people searching for employment: the daily newspapers reach people not searching for a job online, and the radio may reach target groups that are not actively looking to change jobs. This last group is particularly sought after by hiring managers.
Another advantage for connected businesses is an increased level of recognition throughout the region. This is of great use to small- and medium-size businesses that are locally and regionally oriented.
Kalaydo.de caters this offer to all businesses outside of their area of circulation and to businesses searching for employees in this region. |
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Benutzte Medienkanäle |
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Umsetzung |
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Bei kalaydo.de arbeiten insbesondere die Abteilung Stellenmarkt als Profit Center und die Marketing-Abteilung intensiv an der Umsetzung und Optimierung des crossmedialen Angebots. Extern, also beim Kunden (in diesem Fall dem Werbetreibenden) handelt es sich üblicherweise um die Marketingabteilung in Zusammenarbeit mit den Personalverantwortlichen des Unternehmens.
Für die Akquise der Kunden ist innerhalb des Profit Centers Stellenmarkt bei kalaydo.de der Vertrieb zuständig. Wurde ein Kunde für das crossmediale Angebot akquiriert, erfolgt die Abwicklung in Zusammenarbeit zwischen Marketing und Profit Center bei kalaydo.de. Hierbei übernimmt das Marketing die operative Schnittstelle zu Agenturen bzw. Tonstudios für die Produktion der Print-Anzeige bzw. des Radiospots. Das Profit Center fungiert als Schnittstelle zum Kunden und den dort zuständigen Abteilungen.
Durch das Marketing bei kalaydo.de wird die vom Kunden gewünschte Mediaschaltung bei den geplanten Sendern angefragt. Die angebotenen Einschaltpläne werden vom Marketing inhaltlich geprüft und an das Profit Center weitergeleitet, das die Planung mit dem Kunden abstimmt und dort freigeben lässt. Die Buchung erfolgt durch kalaydo.de. Gleichzeitig erfolgt die Abstimmung über den Textinhalt des Spots. Der Wunschtext wird vom Kunden an kalaydo.de übermittelt. Das Marketing prüft diesen auf seine Realisierbarkeit und berät den Kunden dahingehend, wie eine optimale Wirkung des Spots erzielt werden kann. Ist der Text finalisiert und von Seiten des Kunden abgestimmt, beginnt die Produktion des Spots, anschließend die Anlieferung an die Sender.
Die Produktion der Print-Anzeige erfolgt durch kalaydo.de nach den Vorgaben des Kunden über ein Satzstudio. Sind die Druckunterlagen erstellt, werden diese von kalaydo.de an die Verlage übermittelt.
Verknüpft werden die einzelnen Kanäle wie folgt: Die Schaltung erfolgt zeitlich möglichst parallel. Über den in der Print-Anzeige veröffentlichten kalaydo-Code gelangt der Suchende direkt von der kalaydo.de Startseite aus auf die Anzeige des Kunden. Gleichzeitig zur Schaltung des Radio-Spots wird die Online-Anzeige des Kunden als so genanntes Stellenangebot der Woche geschaltet. Somit ist das Online-Angebot direkt auf der Startseite des Stellenmarktes sichtbar und leicht zu finden. |
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| translation: |
At kalaydo.de the job market department works as a profit centre, and the marketing department works to implement and optimise cross media promotions. External clients (advertisers in this case) usually work with the marketing department in cooperation with the person responsible for hiring at the company.
With regard to obtaining clients, the sales department is available from within the job market profit centre at kalaydo.de. If we obtain a client for a cross media promotion, it develops through cooperation between the marketing department and the profit centre at kalaydo.de. Here, marketing takes over as the connection agencies and recording studios for the production of printed advertisements and radio spots. The profit centre serves as an interface to the customer and the departments concerned.
The marketing department at kalaydo.de enquires about the media connections requested by the client at the radio station. The offered campaign plan is first checked for content by the marketing department and then forwarded to the profit centre. Here, the plan is confirmed with the client and approved. The booking goes through kalaydo.de. At the same time, the content of the radio spot is confirmed. The client sends the requested text to kalaydo.de. The marketing department checks it for feasibility and advises the customer on how the spot can achieve an optimal impact. When the text has been finalised and approved by the client, production of the spot begins by delivering the text to the broadcaster.
The production of the print advertisement takes place through kalaydo.de according to the client’s specification at a typesetting studio. Once the print data have been produced, kalaydo.de sends them to the publishing houses.
The individual channels are linked as follows: The connection takes place at the same time if possible. A person on the kalaydo.de homepage that enters kalaydo-Code from the printed advertisement will be taken directly to the client’s advertisement. At the same time as the radio spot, the client's online advertisement will be shown as a special offer of the week. The online offer is clearly visible on the job market homepage and easy to find. |
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Bild(er) |
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Links |
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www.kalaydo.de
www.kalaydo.de/iad/stellen/
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Projekt Ergebnisse |
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In erster Linie bleibt festzuhalten, dass alle Kunden mit durchweg positivem Feedback auf ihre crossmedialen Schaltungen bei kalaydo.de reagiert haben. Beispielhaft ein Zitat eines zufriedenen kalaydo.de Kunden:
„Die Resonanz der crossmedialen Anzeigenschaltung bei kalaydo.de hat uns im Ergebnis mehr als überzeugt. Wir konnten die offenen Positionen innerhalb kürzester Zeit besetzen. Insbesondere durch die Kombination von Online-to-Radio-Spots mit Print-Anzeigen konnten wir nicht nur schnell passende Kandidaten finden, sondern auch unseren Bekanntheitsgrad im Raum NRW steigern. Wir bedanken uns für die gute Betreuung des kalaydo.de-Teams und werden den Service gerne weiterhin in Anspruch nehmen.“
Seit der Markteinführung im Herbst 2007 wurden über 150 Online to Radio Spots geschaltet und über 550 Online to Print-Anzeigen gebucht. Damit wurden insgesamt über 200 Mio. Kontakte erzielt. |
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| translation: |
Firstly, it must be said that all clients have given positive feedback with regard to their cross media connections at kalaydo.de. Here is an excerpt from a satisfied kalaydo.de client:
“The response from the kalaydo.de advertising connection was more than satisfactory in its results. We were able to fill the open positions within a very short time. The combination of Online-to-Radio spots and printed advertisements not only allowed us to find suitable candidates quickly, but also to increase our level of recognition in the NRW area. We are very thankful for the great support from the kalaydo.de team and will gladly use this service again.”
Since its introduction to the market in Autumn 2007, over 150 Online to Radio spots have been made and over 550 online to print advertisements arranged. In total, over 200 million contacts were gained. |
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