


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Mitteldeutsches Druck- und Verlagshaus GmbH & Co. KG
	Project name: Galaxo – Die Kindernachrichten der Mitteldeutschen Zeitung (“Galaxo” – The children’s story in the Mitteldeutschen Zeitung)

	Thematische Kategorie des Projektes

	C: Crossmediale Communitys für spezielle Interessengruppen (z.B. Reisende, junges Publikum, Gartenliebhaber), die neuen Zielgruppen von Werbekunden als Plattform dienen.

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Zweimal pro Woche kommt „Galaxo“, die Kindernachrichten der Mitteldeutschen Zeitung, entweder ins Postfach oder in den Briefkasten. Die gedruckte Ausgabe ist seit April 2008 auf dem Markt, die PDF-Variante gibt es schon seit 2007. Mit dem Printprodukt konnte die Gesamtauflage um über 14.000 Exemplare erhöht werden. Zuvor lag die PDF-Auflage zwischen 2.000 und 3.200 Stück. Die jungen Leser sollen über „Galaxo“ mit der Tageszeitung bekannt gemacht werden. Das geschieht in einer kindgerechten Sprache, ohne kindisch oder belehrend zu sein.

translation:	Two times per week, “Galaxo” appears as a children’s story in the Mitteldeutschen Zeitung. The printed version has been on the market since April 2008, and the PDF version has existed since 2007. With a print product the total circulation has increased to over 14,000 copies. Previously the PDF version ran between 2,000 and 3,000 copies. Young readers are familiarised with “Galaxo ” through the daily newspaper. This is achieved with language that is suitable for a child without being childish or educational.

	Projektbeschreibung

	„Galaxo“ richtet sich an Kinder zwischen acht und zwölf Jahren. In diesem Alter, so haben Studien herausgefunden, sind Kinder noch stark daran interessiert, das zu tun, was auch ihre Eltern tun. Lesen die die Zeitung, können Verlage auch die Kinder erreichen. Und: Haben sie sie erreicht, besteht die Chance, dass die Kinder auch Zeitungsleser bleiben. Denn in diesem Alter prägt sich das spätere Leseverhalten aus. „Galaxo“ ist deshalb für die Mitteldeutsche Zeitung (ursprünglich) kurzfristig ein Instrument zur Kundenbindung sowie mittel- und langfristig zur Neukundengewinnung (Lesermarkt). Es kann allerdings bereits heute festgestellt werden, dass die Neukundengewinnung ebenfalls wesentlich kurzfristiger positive Effekte möglich macht. Im Bereich Anzeigenvermarktung, Online-Vermarktung, Sponsorengewinnung und Merchandising sind die Ziele insgesamt kurzfristiger angelegt.

translation:	“Galaxo” is targeted at children between the ages of eight and twelve years old. Studies have shown that children of this age still have a strong interest in doing what their parents do. If they read the newspaper, advertising can also reach children. Also: if the newspaper reaches them, there is the chance that the children will remain newspaper readers. Reading habits are developed during this age range. “Galaxo” is therefore an instrument for the Mitteldeutsche Zeitung (originally) that can be used in the short term to attract new customers in addition to middle- and long-term customer acquisition (reader market). Today we can determine that even short-term positive effects make obtaining new customers possible. In the area of advertisement marketing, online marketing, attracting sponsors, and merchandising, the goals are mainly achieved in the short term.

	Grundidee des Projekts

	„Galaxo“ war ursprünglich als Kompromiss zur Welt gekommen: als Zeitung zum Ausdrucken (PDF-Datei). Denn „Galaxo“ wurde zunächst ausschließlich als PDF-Datei per E-Mail vertrieben – zweimal pro Woche, immer Dienstag und Freitag. Dieser Weg wurde gewählt, um mit geringem finanziellen Risiko den Markt zu testen. Er bietet für die Abonnenten in Sachsen-Anhalt (Ostdeutschland) aber auch den Vorteil, dass sie „Galaxo“ ohne Probleme ihren Enkeln in Stuttgart zukommen lassen können. Zudem kann so eine Brücke zwischen Internet und Print geschlagen werden. Es zeigte sich aber, dass das Leser-Potenzial der PDF-Ausgabe begrenzt ist. Deshalb kam im April 2008 die Print-Variante hinzu. Der Lehrstuhl für Medienpädagogik und Weiterbildung der Universität Leipzig begutachtet kontinuierlich die kindgerechte Aufarbeitung des Nachrichtenmaterials. Derzeit arbeiten die „Mitteldeutsche Zeitung“ und ihr Online-Portal mz-web.de an einem weiteren Ausbau für einen zukünfig wesentlich umfangreicheren „Galaxo“-Internetauftritt, der das „Galaxo“-Angebot mit zusätzlichen Informationen, Unterhaltung und Interaktion abrunden soll. Schon heute ist es über mz-web.de/galaxo möglich, sich sämliche Ausgaben herunterzuladen, alle Beiträge zur Kinderzeitung nachzulesen sowie Leserbriefe und Leser-Bilder zu verfolgen und per E-Mail zu kommentieren.

translation:	“Galaxo” was originally born out of a compromise: as a printable newspaper (PDF file). Next “Galaxo” was exclusively marketed as a PDF file via e-mail – twice weekly on Tuesdays and Fridays. This path was chosen to test the market with minimal financial risk. It offered a subscription in Saxony-Anhalt (Eastern Germany) but with the advantage that “Galaxo” could still be sent to their grandchildren in Stuttgart without any problems. Furthermore, the bridge between the Internet and print could be dismantled. It did show, however, that the reader potential of the PDF version was limited. Therefore a print version came along in April 2008. The chair of media education and continuing education at the University of Leipzig continuously appraised the child-suitable adaptation of news material. Currently the “Mitteldeutsche Zeitung” and its online portal mz-web.de are working on further developments for an extensive Internet version “Galaxo” in the future that aims to round off the “Galaxo” offer with additional information, discussions, and interaction. Today it is already possible to load entire issues from mz-web.de/galaxo, read all the entries on the children's newspaper, follow reader letters and pictures, and make comments via e-mail.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Merchandising

	Event(s)		Online

Umsetzung

Ursprünglich wurde „Galaxo“ von der Redaktion entwickelt, umgesetzt und aktuell unverändert produziert. In enger Abstimmung mit der Redaktion wurden von den Bereichen Vertrieb und Werbung der Vertrieb und diverse Werbemaßnahmen entwickelt und umgesetzt. Aufgrund der Tatsache, dass der Onlinebereich parallel zur Redaktion organisiert ist, war die zeitgleiche Umsetzung/Anbindung im Internet sofort gegeben.
Aktuell sind alle Bereiche mit dem weiteren Ausbau beauftragt, da die Unternehmenseinschätzung vorhanden ist, dass hier viele positive Aspekte für die Lesermarkt und chancenreiche und zukunftsträchtige Vermarktungsmodelle umsetzbar sind.
Alle Medienkanäle werden für die Verbreitung von redaktionellen Inhalten/Berichten von „Galaxo“ herangezogen, soweit sie sich hierfür eignen. Hinzu kommt eine ständige Crosspromotion über die unterschiedlichen Medienkanäle. Der gezielte Einsatz der verschiedenen Verlagsangebote im Bereich der Crosspromotion ermöglicht ein jeweils attraktiveres Gesamterscheinungsbild für die jeweils unterschiedlichen Anlässe/Zielgruppen zu gestalten.

translation:

Originally, “Galaxo” was developed and implemented by the editorial staff, and is currently produced in its original form. In close coordination with the editorial staff, the marketing and market advertising departments helped develop and implement various advertising efforts. Due to the fact that the online area is organised alongside the editing department, the implementation and connection to the Internet was simultaneous. Today, all areas have been given the task of expanding further, since the company evaluation is taking place. Many positive aspects for the reader market and promising future marketing models are possible. All media channels will be examined for the expansion of editorial content/reports of "Galaxo" so long as they are suitable. In addition, a regular cross promotion will appear in the various media channels. The targeted application of the various publishing offers in the area of the cross promotion make it possible to design an attractive, complete appearance for various occasions/target groups.

Bild(er)

galaxo_2008-06-06.pdf (1336 KB)

MZ_GALAXO2008.MP3 (1098 KB)

Galaxo-Print .pdf (4181 KB)

Galaxo-AZ_Vermarktung.pdf (3303 KB)

Links

www.mz-web.de/servlet/ContentServer?pagename=ksta/ ...

Projekt Ergebnisse

Die ursprüngliche „PDF-Auflage“ konnte durch das zusätzliche Angebot einer „Papierversion“ von „Galaxo“ drastisch gesteigert werden und so neue Zielgruppen erreicht werden. Der Vertrieb erfolgt über den normalen Zustellapparat und ermöglicht es den Kindern zeitlich gleich mit den Eltern ein eigenes (kindgerechtes) Zeitungsangebot zu erhalten.
Die Rückmeldungen aus dem Lesermarkt (Kinder, Erwachsene, Schulen, Kindergärten, Fachjournalisten usw.) waren bisher überaus positiv.
Bereits vor der geplanten weiteren aktiven Vermarktung haben sich mehrere potentielle Anzeigenkunden und Sponsorinteressenten gemeldet. Dies gilt für den Print- und den Onlinebereich.
Das Ziel der Kundenbindung konnte bereits vielfach erreicht werden, wie die Rückmeldungen aus der Leserschaft zeigen. Im Bereich der Neukundengewinnung stellt sich der Einsatz von „Galaxo“ als ebenfalls klarer Vorteil bzw. Verkaufsargument heraus, da viele Eltern und Großeltern an der positiven Entwicklung ihrer Kinder überaus großes Interesse haben

translation:

The original “PDF version” could be drastically improved through an additional offer of a “paper version" of “Galaxo”, and we would also reach new target groups. Marketing occurs over the normal delivery apparatus and makes it possible for children to receive their own (child-suited) newspaper offer at the same time as parents. The responses from the reader market (children, adults, schools, kindergartens, specialised journalists, etc.) have been very positive so far. Just before the planned active marketing, many more potential advertising clients and companies contacted us to express their interest in becoming a sponsor. This is true for both the print and online areas. The goal of connecting to our customers has already been reached many times over as the responses from our readership show. In the area of acquiring new customers, the application of “Galaxo” highlighted the clear advantages and selling points since so many parents and grandparents have an interest in the positive development of their children.