


	Proyectos IFRA XMA Cross Media Awards 2008





	Company: La Vanguardia Ediciones S.L.
	Project name: clasificados.es (clasificados.es (classifieds))

	Categoría temática del proyecto

	B: Clasificados cross-media (en los que se combinen los canales impresos, en red y móviles)

	Información general sobre la publicación

	La Vanguardia.es es desde 1997 la edición online del diario La Vanguardia, lider de difusión en Catalunya y uno de los primeros de España. Con más de 25 millones de páginas mensuales servidas, casi tres millones de usuarios únicos, más de 300.000 vídeos descargados y una comunidad de usuarios registrados en continuo crecimiento, el portal lavanguardia.es es el referente informativo de Catalunya.

translation:	Since 1997 La Vanguardia.es has been the online edition of La Vanguardia daily newspaper, leader in newspaper readership in Catalonia and one of the leading dailies in Spain. With over 25 million pages served per month, almost three million users, over 300,000 videos downloaded and an increasingly growing community of registered users, the lavanguardia.es portal is the leader of news media in Catalonia.

	Descripción del proyecto

	Clasificados.es es el nuevo servicio de anuncios clasificados de La Vanguardia, con secciones dedicadas a Inmobiliaria, Empleo y Motor. Desde 2007 clasificados.es cuenta portales experimentales en Internet, print, móviles y iTV (DTT).

translation:	Clasificados.es is La Vanguardia’s new classified advert service, with sections covering Real Estate, Employment and Motoring. Clasificados.es has been providing experimental portals via Internet, print media, cell phones and iTV (DTT) since 2007.

	Idea fundamental del proyecto

	El proyecto cross-media de clasificados.es se ha centrado en la creación de una plataforma multicanal de gestión de anuncios, tomando el caso concreto de los anuncios de inmobiliaria. El objetivo era no sólo experimentar sobre nuevos canales de difusión, sino también ampliar los canales de venta. A partir de un código de referencia interno, un anuncio puede ser identificado por cualquiera de los canales. El proyecto se encuentra todavía en fase de experimentación. Este proyecto ha contado con el soporte del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de Espanya.

translation:	The clasificados.es cross-media project focussed on the creation of an advertising management multichannel platform, taking real estate advertising as a specific case. The goal was not just to experiment with new distribution channels, but also to increase sales channels. Using an internal reference code, an advert can be identified by any of the channels. The project is still in its experimental stages. The project is backed by the Spanish Ministry of Industry, Tourism and Commerce.

	Canales de medios utilizados


	Newspaper		Mobile Services

	Online

Otro(s):

iTV (DTT)

La implementación

El proyecto ha sido desarrollado en colaboración con empresas externas, un centro univesitario y los recursos propios de La Vanguardia.es.
Canales utilizados y uso
INTERNET (www.clasificados.es)
- Un gestor de contenidos publicitarios central, común a todos lo canales de la plataforma
- Un portal de empresas, orientado a herramientas de backoffice para que éstas gestionen sus campañas publicitarias
- Un portal en Internet abierto al público. Permite consultar, insertar y gestionar anuncios
Cross-media desde Internet
o Venta: Anuncios para Internet, papel, móviles ó iTV
o Consulta: Todos los anuncios
PAPEL (La Vanguardia)
- Integración con SAP Media
- Venta de productos online en servicios comerciales tradicionales
- Publicación de anuncios en papel con código de referencia
Cross-media desde Papel
o Venta: Anuncios para papel y online
o Consulta: Anuncios papel
MÓVILES (http://pas1.tempos21.es/Inmob/)
- Portal exclusivamente de consulta
- Tecnología WAP 2.0
- Soporte para fotos y vídeos
- Acceso por categoría o código de referencia
- Servicios alertas SMS y WAP-Push
Cross-media desde Móviles
o Venta: No soportada
o Consulta: Un subconjunto de anuncios Premium
iTV (Digital TV - DTT)
- Portal exclusivamente para consulta
- Tecnología MHP 1.0
- Acceso por categoría o por código de referencia
Cross-media desde iTV
o Venta: No soportada
o Consulta: Un subconjunto de anuncios Premium

translation:

The product has been developed jointly with external companies, a university centre and La Vanguardia.es own resources. Channels used and use INTERNET (www.clasificados.es) A central advertising contents manager, common to all the platform channels. A portal that provides backoffice tools for companies so that they can manage their advertising campaigns. An Internet portal open to the public to make enquiries, insert and manage adverts. Cross-media from the Internet. Sales: Adverts via Internet, print media, cell phones or iTV. Enquiries: All the adverts. PAPER (La Vanguardia) Integration with Media. Sale of products online using traditional sales and marketing services Publication of printed adverts with reference codes. Cross-media from Paper. Sales: Adverts in print media and online. Enquiries: Printed adverts CELLPHONES (http://pas1.tempos21.es/Inmob/) Portal for enquiries only. WAP 2.0 Technology. Photo and video support. Access by category or reference code. SMS y WAP-Push alert services. Cross-media from Cell phones. Sales: Not supported. Enquiries: A subgroup of Premium adverts. iTV (Digital TV - DTT) Portal for enquiries only. MHP 1.0 Technology. Access by category or reference code. Cross-media from iTV. Sales: Not supported. Enquiries: A subgroup of Premium adverts.

Imagen(es)

Esquema.JPG (11 KB)

Vínculos

narrowcast.lavanguardia.es/ifra-xma/DTT.wmv
narrowcast.lavanguardia.es/ifra-xma/Mobile.wmv

Resultados del proyecto

El proyecto se encuentra en fase de puesta en producción. Los canales de Internet y papel están operativos, aunque no ofrecen todavía todos los servicios. Los portales de móviles y iTV se encuentran en preproducción. Se ofrecen unos vídeos ilustrativos de estos últimos protales (ver enlaces al final del documento)

translation:

The project is currently in the production stages. The Internet and paper channels are operative, although not all the services are available as yet. The cell phones and iTV portals are at the pre-production stage. Videos giving details of these latest portals are available (see links at the end of the document).