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Umsetzung |
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Der Aufbau der Crossmedia-Werbung wird maßgeblich durch die Matrixorganisation der Kleinen Zeitung ermöglicht, welche pro Medienkanal und Team je einen Verantwortlichen vorsieht, der die optimale Nutzung der Kanäle sicherstellt und deren Weiterentwicklung in jedem einzelnen Team vorantreibt.
Die Verzahnung der einzelnen Medienkanäle erfolgt dabei durch die Vernetzung unterschiedlicher Leistungselemente aus dem Produktportfolio der Kleinen Zeitung zu einem crossmedialen, auf die Bedürfnisse und Kommunikationsziele des Kunden abgestimmten Gesamtpaket.
Diese Crossmedia Pakete werden dabei immer nach dem Prinzip "One face to the customer" angeboten. Dies bedeutet, dass jedem einzelnen Multimedialen Werbeberater die gesamte Leistungspalette der Kleinen Zeitung zur Verfügung steht, um individuelle Kundenlösungen zu schaffen. Damit kann für den Kunden ein Mehrwert an Werbeleistung generiert werden kann.
Zur Auswahl stehen dabei:
• Klassische Inserate und PR Inserate
• Onlinewerbemittel
• PR-Videos
• Interaktive Inserate mit Responsemessung (über SMS Tools, Mail, Post, Fax)
• Sonderwerbeformen (Flappe, Banderole, Warenprobe, Tip on Card, etc.)
• Corporate Publishing Produkte
• Beilagen
• Marketingaktivitäten (Eigenveranstaltungen)
• Lesermarketingaktivitäten (Vorteilsaktionen für Abonnenten)
• etc. |
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| translation: |
The development of the cross media advertising was made possible through the matrix organization of the Kleine Zeitung newspaper, whose team provides a responsible person for each media channel, which ensures optimal use of the channels, and whose further development promotes in each individual team.
The integration of the individual media channels took place by networking various service elements from the Kleine Zeitung newspaper's product portfolio for a total package matched to the client with regard to needs and communication goals.
This cross media package is always offered according to the principle of "one face to the customer". This means that each individual multimedia advertising consultant from the entire range of services at the Kleine Zeitung newspaper is available to create an individualized client solution. This is able to generate a surplus of advertising performance for the client.
Choices include:
• Classic advertisements and PR advertisements
• Online advertising media
• PR videos
• Interactive advertisements with response measurement (via SMS tools, e-mail, postal mail, and fax)
• Ad specials (half covers, banner ads, product samples, tip-on card, etc.)
• Corporate publishing products
• Inserts
• Marketing activities (partner events)
• Reader marketing activities (special offers for subscribers) |
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Bild(er) |
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Projekt Ergebnisse |
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Das gewünschtes Kundenziel von 700 Teilnehmern wurde mit rund 800 Besuchern deutlich übertroffen. (+ 14,3%)
Überdurchschnittlich hohe Klickrate im Onlinebereich
Advertorial: wurde 2.068 mal gelesen (Klickrate von 0,72%)
Bigsizebanner: wurde 264 mal geklickt (Klickrate von 0,48%)
Hohe Aufmerksamkeit im Printbereich
Über den Bigsízebanner am Tag vor der Veranstaltung noch über 100 Anmeldungen generiert
Beständige Anmeldequote über den Verlauf der Kampagne |
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| translation: |
The desired client goal of 700 participants was significantly exceeded with around 800 visitors. (+ 14.3%)
An above average high click rate in the online arena
Advertorial: read 2,068 times (click rate 0.72%)
Large banners: clicked on 264 times (click rate 0.48%)
High recognition in print arena
On the day before the event, over 100 logins were generated via the large banner.
Consistent login rate over the course of the campaign |
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