


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: B. Boll Verlag des Solinger Tageblattes GmbH & Co.KG
	Project name: Crossmediale Werbe-Kampagne (Cross Media Advertising Campaign)

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Das Solinger Tageblatt ist mit einem Marktanteil von 90% die führende lokale Tageszeitung in Solingen. Mit einer Auflage von ca. 30.000 Exemplaren erreichen wir rund 80.000 Leser (lt. Solingen Studie `06). Der Verlag ist ein traditionelles, familiengeführtes Medien-Unternehmen, das im nächsten Jahr seinen 200ten Geburtstag feiert. Unser Internet-Angebot solinger-tageblatt.de ist nach Reichweite und Bekanntheit das führende lokale Internetportal in Solingen. Wir erreichen über 1,4 Millionen Seitenabrufe im Monat (IVW Durchschnitt 1. Quartal 2008).

translation:	The Solinger Tageblatt is the leading local daily newspaper in Solingen with a market share of 90%. With a circulation of approximately 30,000 copies we have around 80,000 readers (according to the 2006 Solingen study). The publishing house is a traditional, family-run media business that will celebrate its 200th birthday next year. Our Internet offering solinger-tageblatt.de is the leading local Internet portal in Solingen with regard to coverage and recognition. We have over 1.4 million page views per month (IVW average for 1st quarter 2008).

	Projektbeschreibung

	zur Eröffnung der ersten Discount-Apotheke "Mac Pill" in Solingen

translation:	Opening of the first discount pharmacy, “Mac Pill”, in Soligen

	Grundidee des Projekts

	Vor kurzem hat ein Kunde von uns eine neue Apotheke „Mac Pill“ in Solingen eröffnet. Es handelt sich um eine Discount-Apotheke, deren Konzept in der Klingenstadt einzigartig ist. Es werden rezeptfreie Artikel mit bis zu 50% Rabatt angeboten. Diese Artikel sind in Selbstbedienungs-Regalen ausgestellt. Es gibt aber auch eine Verkaufstheke, an der man alle rezeptpflichtigen Artikel mit der entsprechenden qualifizierten Beratung erhalten kann. Mac Pill ist die zweite Discount-Apotheke in Deutschland. Und um die Bekanntheit von Mac Pill in der Stadt schnell aufzubauen, haben wir mit dem Kunden eine inhaltliche und kreative Vernetzung unserer beiden reichweitenstarken Medienkanäle "Online und Print" entwickelt, mit dem Ziel einen maximalen werblichen Erfolg zu realisieren.

translation:	Recently, one of our customers opened a new pharmacy, “Mac Pill”, in Solingen. It concerns a discount pharmacy, a unique concept in the “Klingenstadt” (City of Blades). Over-the-counter products are offered at a discount of up to 50%. These products are displayed on self-service shelves. There is also a sales counter at which one can get prescription products along with the corresponding qualified advice. Mac Pill is the second discount pharmacy in Germany. To establish recognition of Mac Pill in the city, we developed creative and content-related integration of our “online and print” media channels with the client with the goal of realizing maximum advertising success.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Online

Umsetzung

Das Crossmedia-Paket
Konzept Solinger Tagblatt und solinger-tageblatt.de zur Eröffnung von Mac Pill:
- Eine PR-Anzeige im Solinger Tageblatt mit Online-Verlängerung auf solinger- tageblatt.de
- Eine Beilage im Solinger Tageblatt mit einer zusätzlichen digitalen Beilage im Internet
- Die Vermarktung unserer lokalen Videos auf Solinger Tageblatt TV
- Diverse Eröffnungsanzeigen im Solinger Tageblatt
Außerdem war das Thema für die Redaktion so interessant, dass sie auf solinger-tageblatt.de ein Internet-Forum mit dem Thema „Discount-Apotheken“ eingerichtet hat. Das Solinger Tageblatt hat in der Rubrik Wirtschaft redaktionell über die Eröffnung der Discount-Apotheke berichtet.

translation:

The Cross Media Package Concept from Solinger Tagblatt and solinger-tageblatt.de for opening of Mac Pill: - A PR announcement in Solinger Tageblatt with more information online at solinger-tageblatt.de - An insert in the Solinger Tageblatt with an additional digital supplement on the Internet - Marketing our local videos on Solinger Tageblatt TV - Various opening announcements in the Solinger Tageblatt In addition, the editorial staff found the topic so interesting that solinger-tageblatt.de set up an Internet forum with the topic “discount pharmacies”. The Solinger Tageblatt reported the opening of the of discount pharmacy as an editorial in the business column.

Bild(er)

macpill-IFRA.pdf (4090 KB)

Links

b.boll-newmedia.de/video/index-v.php
www.solinger-tageblatt.de/index.php?redid=155721

Projekt Ergebnisse

Der Kunde war äußerst zufrieden mit dem Ergebnis der Werbe-Kampagne und hat von Anfang an von einem hohen Bekanntheitsgrad und einer damit verbundenen hohen Kunden-Frequenz in seiner Apotheke profitiert. Besser hätte es aus Kundensicht nicht laufen können!

translation:

The customer was very satisfied with the result of the advertising campaign and profited from the very beginning from a high degree of recognition combined with a high customer frequency in his pharmacy. It could not have gone better from the customer’s point of view!