


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Neue Osnabrücker Zeitung GmbH & Co. KG
	Project name: EM-KICK(-TIPP)! (EM=European Championships=EC)

	Thematische Kategorie des Projektes

	C: Crossmediale Communitys für spezielle Interessengruppen (z.B. Reisende, junges Publikum, Gartenliebhaber), die neuen Zielgruppen von Werbekunden als Plattform dienen.

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Das Großereignis EM 2008 wurde vom Medienhaus Neue OZ in einer Kombination der Ausgabekanäle Print, Online und Mobile mit einem crossmedialen Produkt aufgegriffen. Die beiden wesentlichen inhaltlichen Säulen bildeten hierbei das redaktionelle Themen-Spezial „EM-KICK!“ (Schwerpunkt: Information) und das große Tippspiel „EM-KICK-TIPP!“ (Schwerpunkt: Unterhaltung). Besonders wurde diese Form eines Multi-Channel-Produktes neben der Multimedialität durch den generationsübergreifenden Ansatz der Kooperation der Zeitung (Zielgruppe: 40-85 J.) mit den regionalen Communitys aus der „stayblue“-Familie (Zielgruppe: 14-25 J.). Den crossmedial eingebundenen Sponsoren und Co-Sponsoren wurde so ein einmaliger Werbeauftritt mit höchsten Reichweiten geboten.

translation:	The national event of the 2008 European Championships was taken on by the media house Neue OZ with a cross media product using a combination of print, online, and mobile media channels. The two primary columns in terms of content are the special editorial topic “EM-KICK!” (Focus: information) and the big football pool “EM-KICK-TIPP!” (Focus: entertainment). Especially this form of multichannel product is used alongside the multimedia with a cross-generational approach in cooperation with the newspaper (target group: 40-85 years) with the regional communities from the "stayblue" family (target group 14-25). The sponsors and co-sponsors integrated by cross media were offered a one-off marketing campaign with the widest possible range.

	Projektbeschreibung

	EM-KICK! gab es als Print-Spezial (während der EM täglich vier Seiten in der Zeitung), aber auch als Multimedia-Spezial mit Elementen wie z.B. Bildergalerien, EM-Videos und SMS-Push-Diensten. EM-KICK-TIPP wurde zusammen mit den stayblue-Communities als reines Online-Tippspiel konzipiert, dafür wurde in der Printausgabe immer wieder über das Tippspiel berichtet. Das Produkt wurde exklusiv an zwei themen- und zielgruppenaffine Hauptsponsoren (Getränkehersteller, Autohaus) und sieben regionale Co-Sponsoren als crossmediale Kommunikationslösung vermarktet. Das gesamte EM-Paket wurde dabei konsequent crossmedial verkauft: Die Haupt- und Co-Sponsoren fanden sich täglich in der sehr aufmerksamkeitsstarken Printausgabe und zusätzlich über den gesamten Verlauf der EM-Berichterstattung auf den reichweitenstarken Online-Plattformen wieder.

translation:	EM-KICK! was a print special (four pages, available daily throughout the EC) and also a multimedia special with elements such as a picture gallery, EC videos, and SMS push services. EM-KICK-TIPP was conceptually designed in conjunction with the stayblue communities are a purely online football pool. The printed version always reported on the football pool. The product was two topics exclusively marketed to two target group-specific sponsors (beverage manufacturer, car dealership) and seven regional co-sponsors as a cross media communication solution. The total EC package was consistently sold as cross media: The main and co-sponsors were very prominent in print version and could also identify themselves over the entire course of the EC coverage on the wide ranging online platform.

	Grundidee des Projekts

	Die klassische EM-Berichterstattung in Print und Online, wie sie die Leser und Werbekunden einer regionalen Tageszeitung zunehmend gewohnt sind und die nur noch geringes Differenzierungspotenzial bietet, sollte mittels der konsequenten Vernetzung mit einem Tippspiel um ein regionales, interaktives und emotionales Element ergänzt werden. Über die gemeinsame Umsetzung durch die regionale Tageszeitung und die regionale Jugend-Community konnte den Sponsoren & Co-Sponsoren darüber hinaus eine generationsübergreifende, themenaffine Zielgruppe in einem sehr positiv aufgeladen Umfeld geboten werden.

translation:	The classic EC coverage in print and online, for example when the readers and advertising clients are increasingly familiar with a regional daily newspaper and which only offers a marginal differentiation potential, should be supplemented by means of the consequent networking of a football pool with a regional, interactive, and emotional element. With joint implementation by regional daily newspapers and the regional youth community, sponsors and co-sponsors are able to offer an additional cross-generational topic-specific target group in a very positively charged environment.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Mobile Services

	Online		Radio

Umsetzung

Das Projekt wurde durch alle entscheidenden Abteilungen des Medienhauses sowie des Community-Betreibers basecom getragen. Projektkonzeptionierer und -führer war hierbei der Bereich Elektronische Medien der Neue OZ.
Insbesondere bei der Konzeption des Kommunikationspakets für die Werbekunden erfolgte die Einbeziehung des Marketings, der Redaktion und der Vermarktung, wobei die technische Umsetzung nicht nur mit Inhouse-Kapazitäten, sondern gerade im Fall des Tippspiels von der basecom realisiert wurde. Die Optik des Produkts und die Sponsoreneinbindung wurde dabei crossmedial angelegt und unter einer Markenlogik EM-KICK(-Tipp) in allen Medien werblich wie redaktionell eines überzeugenden Gesamtprodukts umgesetzt.

translation:

The project was supported by all of the key departments in the media house as well as by the community carrier basecom. Project conceptualisers and leaders were new to the area of electronic media from Neue OZ. Especially with the conceptual design of the communication package for the advertising clients, the inclusion of marketing, editing, and branding followed, in which the technical implementation was realised with not only in-house capacities, but by basecom in the case of the football pool. The visual appearance of the product and integration of the sponsors was a cross media design. This was implemented promotionally and editorially in all media as a total product using a brand logic EM-KICK(-Tipp).

Bild(er)

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Verkaufsunterlage EM 2008.jpg (1543 KB)

Verkaufsunterlage EM 2008_Teil1.jpg (933 KB)

Links

www.em-kick.de
www.em-kick-tipp.de
www.neue-oz.de
www.stayblue.de
www.os-community.de

Projekt Ergebnisse

Mehr als 103.000 Teilnehmer meldeten sich unter www.em-kick-tipp.de für das Tippspiel an (als Vergleichswert: Einwohner OS-Stadt und Land ca. 500.000).
Laut IVW wurden allein 9,4 Millionen Page Impressions über diese Plattform generiert. Hinzu kamen über 1 Mio. PI’s und mehr als 155.000 Visits auf dem redaktionellen Spezial www.em-kick.de der Tageszeitung. Besonders erfreulich ist hierbei das interne Auswertungen (gemessen über eTracker) aufzeigen, dass vielfach mehr als 50 Prozent des Traffics auf die Inhalte des EM-Onlinespezials über die Links auf der Tippspiel-Plattform generiert wurden, folglich also der audience-flow sehr gut funktioniert hat. Den Sponsoren wurden damit als Gegenwert für ein überschaubares Budget exklusiv rund 10 Millionen Online- und rund 10 Millionen Print-Werbemittelkontakte bei dem regionalen Medien-Event zur EM geboten.

translation:

More than 103,000 participants registered at www.em-kick-tipp.de for the football pool (as a comparative value: the population of the OS city and state is approx. 500,000). According to IVW, 9.4 million page impressions were generated over this platform alone. In addition, over 1 million PIs and more than 155,000 visits were recorded after an editorial special on www.em-kick.de of the daily newspaper. What is especially pleasant is that internal evaluation (measure by eTracker) shows that more than 50 percent of the traffic was generated from content of the EC online special via the links to the football pool pages. Consequently, the audience flow functioned very well. The sponsors were offered a manageable budget of exclusively 10 million online and 10 million print advertising media at the regional media events of the EC as a countervalue.