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IFRA XMA Cross Media Awards 2008 projects |
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Company: Vecernji List d.d. |
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Project name: ICH MAG... (I LIKE…) |
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Topical category of the project |
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C: Cross media communities for special interest groups (e.g. travel, young audience, gardening), that are a platform for new advertiser target groups |
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General information about the publication |
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Večernji ist das führende kroatische Multimedia-Unternehmen, das 1959 in Zagreb gegründet wurde. Seit 2000 ist Večernji list im Eigentum des österreichsichen Medienkonzerns Styria Medien AG. Večernji ist als Mediamarke präsent auf allen drei Kommunikationsplattformen – print, online und mobile. Večernji list gibt als Added Value Special Interest-Magazine heraus, die in die Printausgabe insertiert werden; darunter auch das Monatsmagazin „Putovanja“. |
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| translation: |
Vecernji is the leading multimedia company in Croatia and was founded in 1959 in Zagreb. Since 2000, Vecernji list has been owned by the Austrian media corporate group Styria Median AG. Vecernji is a media brand present in all three communication platforms: print, online and mobile. Vecernji publishes an added-value special interest magazine, which is inserted into the print version. This also includes the monthly magazine "Putovanja". |
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Project description |
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Das Reisemagazin von Večernji list Putovanja ist das richtige Medium, das seinen Lesern interaktive Kommunikation bietet und worin es immer Platz für Leserstorys, Eindrücke und Fotos gibt. Putovanja ist auch auf dem Newsportal www.vernji.hr präsent. Mit den Special Interest-Magazinen kann man neue Anzeigenkunden gewinnen, die generisch keine Anzeigen in einer Tageszeitung schalten.
Um die Interaktion mit den Putovanje-LeserInnen zu intensivieren, starteten wir im März den Fotowettbewerb ICH MAG... Der Fotowettbewerb wurde via SMS, im Print und Online abgewickelt und generierte Kooperationen mit neuen Anzeigenkunden. |
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| translation: |
The travel magazine Putovanja from Vecernji list is the right medium that offers its readers interactive communication and where there is always room for reader stories, impressions, and photos. Putovanja is also present on the news portal www.vernji.hr. Using special interest magazines, one can gain new advertising customers that generally do not take out advertisements in a daily newspaper.
In order to intensify the interaction with Putovanje readers, we started a photography competition in March called “ICH MAG...”. The photography competition was carried out using SMS, print, and online format and generated cooperation with new advertising clients. |
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The basic idea of the project |
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Mit dem Fotowettbeweb wollten wir möglichst viele hochwertige Fotos sammeln, die LeserInnen zur Interaktion bewegen und neue Anzeigenkunden gewinnen.
Mit der interaktiven Kommunikation mit den LeserInnen bewegen wir sie, sich an der redaktionellen Magazingestaltung zu beteilen, indem sie ihre Fotos der Redaktion abtreten. Um einen internen Wettbewerb unter den LeserInnen einzuleiten, stimmen sie über die besten Fotos selbst per SMS ab. Dadurch wenden wir ihren eigenen Qualitätsmaßstab an.
Die Zielgruppe kann man in drei unterschiedliche, mit einander jedoch verbundene Kategorien gliedern:
1. Leser-Fotografen
2. SMS-Voter
3. Anzeigenkunden
Da Special Interest-Magazine einer Publikation immer verhelfen, neue Anzeigenkunden zu generieren, war die Absicht des Fotowettbewebslaunches genau das.
Das Projekt “ICH MAG…” umfasste Sponsoren (für die Leserpreise), Anzeigenkunden. |
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With the photo contest we wanted to collect as many high-quality photos as possible to encourage readers to interact and gain new advertising clients.
Through the interactive communication with the readers, we encourage them to take an interest in the editorial layout of the magazine by contributing their photos of our editorial staff. To introduce an internal contest among the readers, they vote for the best photos via SMS. We will thereby be using their own criteria for quality.
The target groups can be divided into three different, though still connected/interlinked, categories:
1. Reader photographers
2. SMS voters
3. Advertising clients
Since the Special Interest Magazine is a publication that always helps to generate new advertising clients, the purpose of the photography contest launch was exactly that.
The project “ICH MAG…” included sponsors (for the reader prizes) and advertising clients. |
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Used media channels |
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The implementation |
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WETTBEWERBSABWICKLUNG. Der Fotowettbeweb wurde mittels einer Teaser-Kampagne im Print und Online gelauncht. Die weitere Umsetzung bestand aus zwei Phasen: Wettbewerbsrunde 1 und Wettbewerbsrunde 2. An der Projektabwicklung beteiligten sich Print-, Online- und SMS-Services.
Die Leserfotografen schickten ihre Fotos an die Adresse putovanja@vecernji.net, die von der Redaktion auf die vorgesetzen Kriterien (Destination, ungewöhnliche Aktivität, Besonderheit der Perspektive, Einmaligkeit) hin geprüft wurden. Die ausgewählten Fotos wurden in der Printausgabe vorgestellt und zur Abstimmung durch die Leser per SMS freigegeben. Nach Belieben wählten sie ihre Favoriten aus, schickten uns ihre Stimme per SMS. Die Finalisten waren die Gewinner der ersten bzw. zweiten Abstimmungsrunde. Die Fotos der Finalisten wurden auch online publiziert.
Die Sieger wurden im Print und Online bekanntgegeben.
ANZEIGENKUNDENGEWINNUNG. Die sich an diesem Projekt beteiligenden Anzeigenkunden sind keine klassischen Kunden einer Tageszeitung. Hinsichtlich des bestehenden Leserprofils von Večernji und Putovanja konnten wir neue Anzeigenkunden für das Projekt gewinnen. Die LeserInnen von Večernji reisen gerne ins Ausland (81%), wechseln ihre Reisedestination (48%) und mögen ungewöhnliche Urlaubsgestaltung (36%) und lesen immer mehr Publikationen über Reisen. Für zwei neue Anzeigenkunden/Reiseveranstalter war Putovanja die Plattform für die Launchkampagne für ihre neuen Produkte bzw. Services.
Print-(Magazin Putovanja und die Tageszeitung Večernji list) und Online (vecernji.hr/putovanja) waren die Basis für die Abwicklung des Projektes; der Mobile-Service war das Bindeglied.
Das Projekt wurde auch im Radio und TV beworben. |
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Carrying out the contest. The photography competition was launched using a teaser campaign in print and online formats. Further implementation consisted of two phases: Competition round 1 and competition round 2. Print, online, and SMS services all participated in the project. The reader photographers sent their photos to the address putovanja@vecernji.net, and they were then checked by the editorial staff to ensure they met the criteria (destination, unusual activity, special perspective, uniqueness). The selected photos were presented in the print edition and released for reader voting via SMS. Readers selected their favourites and sent their vote via SMS. The finalists were the winners of the first and second rounds of voting. The photos from the finalists were also published online. The winners would be announced in print and online.
Gaining new advertising clients. The advertising clients that participated in this project are not the classic customers of a daily newspaper. With respect to the existing reader profile of Vecernji and Putovanja, we were able to acquire new advertising clients for the project. Vecernji‘s readers enjoy travelling abroad (81%), varying their trip destinations (48%), and enjoy unusual holiday plans (35%), and they read more publications about travelling. For two new advertising clients/travel organizers, Putovanja was the platform for their new products and services campaign launch. Print (Putovanja Magazine and the Vecernji list daily newspaper) and online (vecernji.hr/putovanja) were the basis for developing the project; the mobile service was the connector. The project was also advertised on the radio and on TV. |
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Image(s) |
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Links |
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www.vecernji.hr
www.vecernji.hr/home/putovanja/index.do
www.vecernji.hr/home/putovanja/3119269/showPhotoSe ...
www.vecernji.hr/home/putovanja/3106940/showPhotoSe ...
www.vecernji.net
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Project results |
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Der Wert der von den Anzeigenkunden abgetretenen Preise belief sich auf 15.000 €. Der Wert der neu geschalteten Anzeigen wies im Vergleich zur Periode vor dem Launch der Kampagne ein Wachstum von 35%.
An der SMS-Abstimmung beteilten sich 1412 LeserInnen. An die Adresse putovanja@vecernji.net wurden 490 hochwertige Fotos geschickt, die auch für die folgenden Ausgaben von Putovanja verwendet werden. Geplant ist auch die Verwendung der besten Fotos für einen Reisekalendar 2009. Die LeserInnen schickten uns auch ihre Storys von den Reisen und Kommentare.
Die Seite mit den Finalistenfotos wurde 46.171/Tag besucht.
Die Herausgabe von Putovanja als Samstagsbeilage von Večernji list verhalf einem Auflagenplus von 12%. Die aktuellste Loyality-Studie zeigt, dass Putovanja von 150 spezialisierten Večernji list-Beilagen/Rubriken nach 10 Monaten seit ihrem Start auf Platz zwei der beliebtesten VL-Beilagen geklettert ist. Der so schnelle Anstieg der Popularität unter den Lesern ist unter anderem auch der durch den Wettbewerb initiierten Interaktivität und Kommunikation mit den LeserInnen zu verdanken. |
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The value of the prizes given by the advertising clients totalled €15,000. The value of the new advertisements showed a growth of 35% in comparison to the period before the campaign launch.
A total of 1,412 readers participated in the SMS vote. A total of 490 high-quality photos were sent to the address putovanja@vecernji.net, and they will be used in subsequent issues of Putovanja. We have also planned to use the best photos for a 2009 travel calendar. Readers also sent us their stories from their trips and their comments. The page with the finalist photos was visited 46,171 times per day.
The publication of Putovanja as a Saturday supplement of Vecernji list helped with a 12% increase in circulation. The most current loyalty study shows that of the 150 specialised Vecernji list inserts/columns Putovanja climbed to second place of the most liked VL inserts 10 months after it started. The rapid rise in popularity among readers is due to among other things the interaction and communication with the readers initiated by the competition. |
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