


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Kleine Zeitung GmbH & Co. KG
	Project name: Wiedereröffnung Media Markt Seiersberg (Reopening of Media Markt in Seiersberg)

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Durch die Vernetzung und den zeitlich abgestimmten Einsatz von unterschiedlichen Print-, Beilagen-, Online-und Video-Leistungselementen wurde ein crossmediales Kommunikationspaket geschnürt, um die Wiedereröffnung und die USP`s des Media Markt Seiersberg einer breiten Masse zu kommunizieren und eine hohe Besucherfrequenz am Eröffnungstag bzw. der Eröffnungswoche zu schaffen.

translation:	Through networking and the well-timed use of various print, supplement, online and video service elements, a cross media communications package has been bundled to communicate on the re-opening and the USPs of Media Markt in Seiersberg to a mass-market and achieve a high customer frequency on the opening day and during the opening week.

	Projektbeschreibung

	Die Eröffnungskampagne gliederte sich in mehrere aufeinander abgestimmte Bewerbungsphasen, wobei jedes der eingesetzten Leistungselemente ein Kommunikationsziel verfolgte. Zum Auftakt der Kampagne sollte durch das Fullscreen Interstitial auf der Startseite eine Woche vor der Wiedereröffnung Verständnis für die Schließung des alten Geschäftslokals geschaffen und Spannung für dessen Neueröffnung erzeugt werden. Im nächsten Schritt galt es durch den Zeitungsmantel die kurz bevorstehende Wiedereröffnung durch eine besonders aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeform nachhaltig zu kommunizieren und die Besonderheiten respektive Erlebniswelten des Markts aufzuzeigen. Die Prospektbeilage wurde zum selben Erscheinungstermin dazu genutzt, zusätzlich zur Ankündigung der Wiedereröffnung, die Größendimensionen und Eröffnungsangebote des Markts im Detail zu präsentieren. In dieser Ausgabe wurde auch der Geschäftsführer des Media Markt Seiersberg, Wolfgang Oswald, in der Rubrik „Steirer des Tages“ portraitiert – mit dem Ziel, den Lesern ein Bild über die treibende Kraft hinter der Erfolgsgeschichte des Markts zu verschaffen. Als weiteres Element, welches positive Stimmung zur Wiedereröffnung erzeugen sollte - jedoch ausschließlich den Premierengästen der Voreröffnung vorbehalten war - wurde eine exklusiv erstellte Kundenzeitschrift eingesetzt. Am Eröffnungstag wurde MediaMarkt schließlich in Form einer Exklusivzeitung die Möglichkeit geboten, als einziger Werbekunde die USP´s des Markts in Form von prominent platzierten klassischen Sujets vorzustellen. Das anschließende PR Video über die Wiedereröffnung sollte den Markt erlebbar machen und für eine weiterhin hohe Besucherfrequenz in den nächsten Tagen sorgen. Die integrierte Druckstrecke - drei Tage nach der Wiedereröffnung - hatte zum Ziel, die sensationelle Angebotsvielfalt des neu eröffneten Markts ein weiteres Mal darzustellen und den Lesern die Größendimensionen des Markts in Erinnerung zu rufen. Das Poster zum Abschluss der Kampagne sollte schließlich als Orientierungshilfe dienen und den letzten Skeptikern die „Angst“ vor der Marktgröße nehmen.

translation:	The opening campaign was divided into many coordinated advertising phases in which the service elements utilised were all oriented toward the same communication goal. As a prelude to the campaign, the full-screen advertisement was placed on the homepage a week before the re-opening in order to create an understanding of why the old business location was closing and create excitement over the new store opening. In the next step, a very prominent special form of advertising on the sleeve of the newspaper was used to effectively communicate the upcoming re-opening and highlight the respective noteworthiness in the worlds of experience. The brochure insert was used on the same day of publication to present the announcement of the re-opening, the store’s large dimensions, and the opening offers at the store in detail. In this edition, a portrait of the manager of the Seiersberg Media Markt, Wolfgang Oswald, was featured in the section “Styrian of the Day” with the goal of providing readers a picture of the driving force behind the Media Markt success story. Another element that helped create a positive mood for the re-opening – which was exclusively reserved for premier guests at the pre-opening –was launching an exclusively produced client newspaper. On the opening day, Media Markt was offered the possibility of being the only sponsor to introduce the market USPs in the form of an exclusive newspaper with prominently displayed classic subjects. The subsequent PR video about the re-opening made Media Markt an experience and helped ensure a high visitor frequency within the next few days. Three days after the re-opening, the integrated print sections had the goal of exhibiting the sensational range of products at the newly opened Media Markt one more time and of getting readers to recall the grand dimensions of the store. The poster for concluding the campaign should ultimately serve as an orientation guide and remove any “anxiety" about Media Markt’s size among the few remaining sceptics.

	Grundidee des Projekts

	Anfang 2007 wird bei Media Markt in der Shoppingcity Seiersberg der Entschluss gefasst, innerhalb des Shoppingcenters auf eine neue, wesentlich größere Geschäftsfläche umzusiedeln. Eine mutige Entscheidung, denn mit 10.000 Quadratmetern macht man sich zum größten einstöckigen Media Markt Europas und legt sich die Messlatte für den Erfolg dementsprechend hoch. Die Herausforderung war es, die Größe des Media Marktes, seine neuen Highlights, die Eröffnungsangebote und vor allem die neue Dimension des Einkaufserlebnisses so zu kommunizieren, dass man in der gesamten Steiermark Shopping-Thema Nummer eins sein würde. Oberster Maßstab dafür, ob man das Ziel erreicht habe, war die Kundenfrequenz am Eröffnungstag bzw. in der Eröffnungswoche. Das Ziel für den Eröffnungstag waren 30.000 Besucher. Online: Das Fullscreen Interstitial wurde von den Usern von www.kleinezeitung.at 102.292 mal gesehen wobei 4.564 User aktiv auf das Werbemittel geklickt haben.

translation:	In early 2007, the Media Markt store located in the Seiersberg Shoppingcity decided to move within the shopping centre to a new and significantly larger business space. It was a bold decision. The 10,000 square metre space would make this the largest single-storey Media Markt in Europe, which raised the bar for success even higher. The challenge was to communicate the size of the Media Markt store, its new highlights, inaugural promotions, and, above all else, the new dimension of the shopping experience such that it would be the number one shopping theme in all of Styria. Whether or not the goal was reached would be measured by customer frequency on the opening day and during the first opening week. The goal for the opening day was 30,000 visitors. Online: The full-screen advertisement was viewed by our users at www.kleinezeitung.at 102,292 times, and 4,564 users actively clicked on advertising material.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Supplement/Magazine

	Online		Web-TV / Video

Sonstige:

Zeitung für Premierengäste

Umsetzung

Der Aufbau der Crossmedia-Werbung wird maßgeblich durch die Matrixorganisation der Kleinen Zeitung ermöglicht, welche pro Medienkanal und Team je einen Verantwortlichen vorsieht, der die optimale Nutzung der Kanäle sicherstellt und deren Weiterentwicklung in jedem einzelnen Team vorantreibt.
Die Verzahnung der einzelnen Medienkanäle erfolgt dabei durch die Vernetzung unterschiedlicher Leistungselemente aus dem Produktportfolio der Kleinen Zeitung zu einem crossmedialen, auf die Bedürfnisse und Kommunikationsziele des Kunden abgestimmten Gesamtpaket.
Diese Crossmedia Pakete werden dabei immer nach dem Prinzip "One face to the customer" angeboten. Dies bedeutet, dass jedem einzelnen Multimedialen Werbeberater die gesamte Leistungspalette der Kleinen Zeitung zur Verfügung steht, um individuelle Kundenlösungen zu schaffen. Damit kann für den Kunden ein Mehrwert an Werbeleistung generiert werden kann.
Zur Auswahl stehen dabei:
• Klassische Inserate und PR Inserate
• Onlinewerbemittel
• PR-Videos
• Interaktive Inserate mit Responsemessung (über SMS Tools, Mail, Post, Fax)
• Sonderwerbeformen (Flappe, Banderole, Warenprobe, Tip on Card, etc.)
• Corporate Publishing Produkte
• Beilagen
• Marketingaktivitäten (Eigenveranstaltungen)
• Lesermarketingaktivitäten (Vorteilsaktionen für Abonnenten)
• etc.

translation:

The development of the cross media advertising was made possible through the matrix organization of the Kleine Zeitung newspaper, whose team provides a responsible person for each media channel, which ensures optimal use of the channels, and whose further development promotes in each individual team. The integration of the individual media channels took place by networking various service elements from the Kleine Zeitung newspaper's product portfolio for a total package matched to the client with regard to needs and communication goals. This cross media package is always offered according to the principle of "one face to the customer". This means that each individual multimedia advertising consultant from the entire range of services at the Kleine Zeitung newspaper is available to create an individualized client solution. This is able to generate a surplus of advertising performance for the client. Choices include: • Classic advertisements and PR advertisements • Online advertising media • PR videos • Interactive advertisements with response measurement (via SMS tools, e-mail, postal mail, and fax) • Ad specials (half covers, banner ads, product samples, tip-on card, etc.) • Corporate publishing products • Inserts • Marketing activities (partner events) • Reader marketing activities (special offers for subscribers)

Bild(er)

Media Markt Einreichung.pdf (4020 KB)

fullscreen interstitial.swf (490 KB)

080218_seiersberg.flv (17899 KB)

080219_mediamarkt.flv (17864 KB)

Links

www.kleinezeitung.at/allgemein/video/pr/817568/ind ...
www.kleinezeitung.at/allgemein/video/regional/8138 ...

Projekt Ergebnisse

Am 18. Februar 2008, dem Wiedereröffnungstag, verzeichnet Media Markt Seiersberg rund 40.000 Besucher (guter Tag im Media Markt alt: rund 2000), davon 20.000 zahlende. Damit ist die Wiedereröffnung in Seiersberg die mit Abstand erfolgreichste im gesamten europäischen MediaMarktVerbund.
Selbst im Ranking der erfolgreichsten Neueröffnungen nimmt man den dritten Platz ein.
Online: Das Fullscreen Interstitial wurde von den Usern von www.kleinezeitung.at 102.292 mal gesehen wobei 4.564 User aktiv auf
das Werbemittel geklickt haben.
Der Videochannel wurde im Zeitraum vom 19.2. - 4.3.2008 11.617 mal aufgerufen, wobei das PR Video von Media Markt 837 mal gesehen
wurde. (7,2% Klickrate)

translation:

On 18 February 2008, Media Markt Seiersberg recorded around 40,000 visitors for their grand re-opening day (a good day at the old location was around 2,000). Of these visitors, 20,000 were paying customers. The re-opening in Seiersberg is by far the most successful in the entire European MediaMarktVerbund (Media Markt Network). It took third place in the ranking of the most successful new openings. Online: The full-screen advertisement was viewed by our users at www.kleinezeitung.at 102,292 times, and 4,564 users actively clicked on advertising material. The video channel was accessed 11,617 times between 19/2 and 4/3/2008, and the Media Markt PR video was viewed 837 times. (7.2% click rate)