


	IFRA XMA Cross Media Awards 2008 Projekte





	Company: Dewezet Medien GmbH
	Project name: Euro-Trainer 2008 - Das crossmediale Gewinnspiel zur Europameisterschaft 2008 für Tageszeitungen (Euro Trainer 2008 – The cross media competition for the 2008 European Championships for daily newspapers)

	Thematische Kategorie des Projektes

	A: Crossmediale Kampagnen für individuelle Anzeigenkunden

	Allgemeine Infos über die Publikation

	Die Deister- und Weserzeitung ist die Tageszeitung für das Weserbergland. Mit einer Auflage von rund 40.000 Exemplaren erreicht sie täglich knapp 100.000 Personen von Hameln über Bad Pyrmont, Bodenwerder, Aerzen und Hessisch Oldendorf. Gegründet wurde der Verlag 1848 von Carl-Wilhelm Niemeyer. In den letzten Jahren vollzieht sich immer mehr der Wandel zum modernen Medienhaus. Die Dewezet Zeitungsgruppe ist die sechstgrößte Zeitungsgruppe in Niedersachen / Bremen. Zielgruppe des Projekts: – große und mittelständische Zeitungsverlage in Deutschland, Österreich und der Schweiz • Kommunikationsziele: – Bekanntheitsgrad der crossmedialen Projekte der Deister- und Weserzeitung steigern – Bekanntheitsgrad des Euro-Trainers erhöhen – Kontakte mit anderen Verlagen knüpfen und Ideen austauschen • Verkaufsziele: – Verkaufszahlen des Euro-Trainers maximieren • Vorteile für die Verlage: – Steigerung der Online-Zugriffszahlen – Steigerung der Online- und Printumsätze – Lokale Aufmerksamkeit – Zusammenspiel Redaktion, Marketing, Anzeigen und Vertrieb

translation:	The Deister- und Weserzeitung (Deister and Weser newspaper) is the daily newspaper for the Weserbergland. With a distribution of 40,000 copies, it reaches approximately 100,000 people from Hamlin to Bad Pyrmond, Bodenwerder, Aerzen, and Hessich Oldendorf. The publishing house was founded in 1848 by Carl-Wilhelm Niemeyer. In the last few years it has transformed more and more into a modern media house. The Dewezet Zeitungsgruppe (Dewezet Newspaper Group) is the sixth largest newspaper group in Lower Saxony / Bremen. Project target group: - Large- and medium-sized newspaper publishing houses in Germany, Austria, and Switzerland Communication goals: - Increase the level of recognition for cross media projects from the Deister- und Weserzeitung Increase the level of recognition of Euro Trainer - Make contacts with other publishing houses and exchange ideas Sales goals: - Maximise Euro Trainer sales figures • Advantages for the publishing house: - Increase online visitor numbers - Increase online and print sales . Local recognition . Interaction of editing, marketing, advertising and sales

	Projektbeschreibung

	Vermarktung des Euro-Trainer Konzeptes an Zeitungsverlage in Deutschland, Österreich und der Schweiz: Den Lesern und Onlinenutzern wird eine Plattform geboten, auf der sie mitmachen, mitfiebern, besser wissen, raten, fachsimpeln und natürlich Gewinne einheimsen können. Das Spiel fördert nicht nur den Gemeinschaftssinn, sondern vor allem Kommunikation und die Begeisterung für den Volkssport Nr. 1. Das Internet-System der Deister- und Weserzeitung steuert die gesamte Abwicklung des Euro-Trainer-Spiels. Das Ziel ist es, den Erfassungsaufwand zu minimieren. Die Verlage machen ihre Zeitung zum Stadtgespräch, steigern ihre Online-Zugriffe und erhöhen die Online- und Printumsätze. Außerdem wird das Zusammenspiel zwischen den Abteilungen Redaktion, Anzeigen, Marketing und Vertrieb ausgebaut. Vermarktung des Euro-Trainer Konzeptes im Bereich der DEWEZET: Der Teilnehmer wählt seine Traumelf aus 128 vorgegebenen Spielern. Das bedeutet: 1 Torwart, 3 Verteidiger, 4 Mittelfeldspieler und 3 Stürmer. Es dürfen jedoch höchstens 4 Spieler aus einer Nationalelf gewählt werden. Die Teilnahme ist sowohl über das Internet www.eurotrainer.de/dewezet als auch über die Teilnahmecoupons möglich. Die Verteilung der Teilnahmekarten erfolgte in der Hamelner Innenstadt und auf den Fußballplätzen in der Region. In den Anzeigen und Sonderseiten in der Deister- und Weserzeitung wurde der Coupon ebenfalls abgedruckt. So hatten selbst diejenigen, die keinen Internetanschluss besitzen, die Möglichkeit am Euro-Trainer-Spiel teilzunehmen. Entsprechend der Reihenfolge der teilnehmenden Nationen in der FIFA-Weltrangliste erhalten die gewählten Spieler 1 bis 16 Startpunkte (1 Punkt für die bestplatzierte Mannschaft, 16 Punkte für die letztplatzierte Mannschaft). Bevor die EM beginnt, hat der Nutzer also schon die ersten Punkte auf seinem Eurotrainer-Konto. Es gilt die Weltrangliste vom Stand April 2008. In jeder EM-Begegnung können die Spieler Punkte sammeln. Für den Einsatz eines Spielers werden 10 Punkte auf dem Konto des Nutzers gutgeschrieben. Zusätzlich gibt es auf Basis der kicker-Noten ab 30 Minuten Einsatzzeit zwischen 2 und 12 Punkten. Der Nutzer geht also mit einer bestimmten Punktzahl auf seinem Konto an den Start. Hat er Spieler ausgewählt, die unerfahren sind, wird diese Punktzahl hoch sein. Setzt er auf die Favoriten, sind die Startpunkte niedrig. Beispiel: Torwart Gianluigi Buffon - einer der Top- Torleute - bekommt einen Startpunkt. Ein Spieler aus Österreich erhält 16 Startpunkte. Besteht die Mannschaft ausschließlich aus Spielern eines unerfahrenen Teams, hat der Nutzer eine hohe Startpunktzahl auf seinem Konto (maximal 166 Punkte) und liegt zu Beginn unserer Euro-Trainer-Tabelle ganz oben. Aber eine EM dauert lange... Die Punkte werden nach jedem Spiel addiert und dem Konto des Nutzers gutgeschrieben. In der entscheidenden EM-Phase werden nur noch die Spieler Punkte erhalten, die sich mit Ihrer Mannschaft für das Viertel-, Halbfinale oder sogar Finale qualifiziert haben. Ein Blick auf das Eurotrainer-Konto nach dem Endspiel verrät dem Nutzer, ob wir ihn zum Eurotrainer 2008 küren können. Bei Punktgleichheit entscheidet das Los. Die Punktestände können jederzeit über das Internet abgerufen werden. In der Deister- und Weserzeitung werden außerdem auf Sonderseiten die bestplatzierten Trainer abgedruckt.

translation:	Marketing the Euro Trainer concept to newspaper publishing houses in Germany, Austria, and Switzerland: The readers and online users were offered a platform on which they could participate, join in the excitement, know better, give advice, talk shop, and reap the rewards. Not only did the game foster a sense of communities, but above all else communication and enthusiasm for the number 1 popular sport. The Deister- und Weserzeitung Internet system controlled the entire development of the Euro Trainer game. The goal was to minimise the acquisition effort. The publishers made their newspaper common talk and increased their online visits while boosting online and print sales. In addition, the cooperation among the editing, advertising, marketing and sales departments was strengthened. Marketing the Euro Trainer concept in the DEWEZET area: Participants picked their eleven fantasy players from the 128 designated players. This means: 1 goal keeper, 3 defenders, 4 midfielders, and 3 forwards. A maximum of 4 players may be selected from a single national team. Participation is possible on the Internet at www.eurotrainer.de/dewezet or by using participation coupons. The participation cards are distributed in the Hamelin city centre and at football venues throughout the region. The coupon will also be reprinted in the advertisement and special pages of the Deister- und Weserzeitung. This gives people that do not have an Internet connection the possibility of participating in the Euro Trainer game. The selected players receive 1 to 16 starting points according to the placing of the participating country in the FIFA global rankings (1 point for the team in first place, 16 points for the team in last place). Before the EC begins, users already have their first points in their Euro Trainer accounts. The order of the teams in the global ranking as of April 2008 applied. Players could collect points in each EC match. For using a player, a user would receive a credit of 10 points in their account. In addition, after 30 minutes of game time between 2 and 12 points are awarded on the basis of kicking statistics. Therefore, the users have a certain number of points in their accounts from the start. If they pick players that are not experienced, they will have a large number of points. Start with favourites, and they will have fewer points. Example: Goalkeeper Gianluigi Buffon – one of the top keepers – gets one starting point. A player from Austria receives 16 starting points. If the team is exclusively made up of players from an inexperienced team, then the user will have a high number of starting points in their account (maximum of 166) and will be at the top of the Euro Trainer table at the beginning. But the European Championships go on for a while… After each game, the points are added up and credited to the user’s account. In the deciding phases of the European Championships, the only players that will receive points are the ones that qualified with their teams for the quarter- and semi-finals or the final match. A peek at the Euro Trainer account after the final game tells the user whether we will be able to choose them as a 2008 Euro Trainer. In a case where several users have the same number of points, a lottery will decide the winner. The points standings can be looked up on the Internet at any time. The best-ranked managers will be printed in the special sections of the Deister- und Weserzeitung.

	Grundidee des Projekts

	Die Fußballweltmeisterschaft 2006 hat ihre Spuren in Deutschland hinterlassen. Die Euphorie ist immer noch allgegenwärtig – das Fußballfieber hat jeden infiziert. Das Projekt der Deister- und Weserzeitung wurde im Jahr 1994 als reines Print-Gewinnspiel entwickelt. 2004 wurde die erste crossmediale Online-Print-Variante realisiert, die zur Europameisterschaft 2008 ihre aktuelle Entwicklungsstufe erreichte. Zur Fußballweltmeisterschaft 2006 setzten 17 Zeitungsverlage mit zusammen 21 Titeln das crossmediale Gewinnspiel erfolgreich um. Insgesamt nahmen 76.771 Tipper an diesem Spiel teil. 81,01 % via Internet. Die Internetseiten der teilnehmenden Verlage konnten insgesamt 600.000 Visits und über 2,4 Mio. PI‘s verzeichnen. Dieser Erfolg war Grund genug, um das Konzept für den Euro-Trainer weiter auszubauen. Mit der Vermarktung wagte sich Dewezet Medien dieses mal über die Landesgrenze hinaus auch nach Österreich und in die Schweiz. Zur Europameisterschaft 2008 beteiligten sich 51 Verlage. In dieses Spiel haben sich knapp 170.000 Tipper eingebunden, die ca. 35 Mio. PI’s erzeugen (das Projekt lief bei Abgabe der Unterlagen noch).

translation:	The 2006 World Cup left its mark on Germany. The euphoria is still ubiquitous – football fever infected everyone. The Deister- und Weserzeitung project was developed in 1994 as a contest solely in printed form. The first cross media version using online and printed formats was realised in 2004, and it reached its current stage of development during the 2008 European Championships. For the 2006 World Cup, 17 newspaper publishing houses with a total of 21 titles successfully implemented the cross media competition. A total of 76,771 participants took part in this game. 81.01% via the Internet. The Internet pages of the participating publishers recorded a total of 600,000 visits and over 2.4 million PIs. This success was a good enough reason to further develop the concept for Euro Trainer. This time Dewezet Medien ventured across international borders to Austria and Switzerland with the marketing campaign. 51 publishing houses participated during the 2008 European Championships. Around 170,000 participants were involved in this game, which created approximately 35 million PIs (the project was still going when the data was submitted).

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Online

	Radio

Umsetzung

Das Internet-System der Deister- und Weserzeitung steuert die gesamte Abwicklung des Euro-Trainer-Spiels. Das Ziel ist es, den Erfassungsaufwand zu minimieren.
Alle Print-Werbemittel verweisen als schnellste, kostengünstigste Teilnahmemöglichkeit für die
Teilnehmer auf das Internet hin. Nur die „klassischen“ Teilnahmecoupons werden durch Verlagsmitarbeiter in Excel eingepflegt und über die Administratoren-Seite in die Internet-Datenbank hochgeladen.
Alle von der Deister- und Weserzeitung eingesetzten Werbemittel wie Flyer-Layouts, Anzeigen sowie Terminpläne werden den Verlagen kostenlos zur Verfügung gestellt.
Mit der internen Spielverwaltung können selbständig Daten für die Print-Publikation
heruntergeladen werden sowie diverse Einstellung vorgenommen werden:
• Die fünf möglichen Bannerflächen der Weboberfläche mit Bannertags versorgen und
somit Bannerkampagnen auf der Oberfläche platzieren
• Für ein eventuelles IVW-Zählpixel eine der fünf Bannerflächen nutzen
• Über die Veränderung einer Stylsheetdatei das Design der „Eurotrainer“ Weboberfläche an das Design des Webauftritts der Verlage anpassen
• Die Kopfgrafik im individuellen Design erstellen
• Die Stammdaten und das Impressum editieren
• Die Benutzerverwaltung anlegen
• Die Zugriffsstatistiken auf die Webseite einsehen
• Die Teilnehmer am Tippspiel anzeigen und bearbeiten
• Die Teilnehmer in zur Verfügung gestellten makrogesteuerten Exceltabellen erfassen

translation:

The Deister- und Weserzeitung Internet system controlled the entire development of the Euro Trainer game. The goal was to minimize the acquisition effort. All printed advertising materials indicated the Internet as the fastest, best-priced participation option for participants. Only the “classic” participation coupons would be entered into Excel by publishing house employees and loaded via the administrator’s page into the Internet database. All of the advertising materials used by the Deister- und Weserzeitung such as flyer layouts, announcements and schedules were made available to the publishing houses free of charge. Independent data could be downloaded with the internal game management for print publications and for performing various adjustments: • Providing five possible banner areas of the Internet interface with banner tags and then placing banner campaigns on the interface. • Possibly use one of the banner areas for a tracking pixel • Adjust the design of the “Eurotrainer” Internet interface to resemble the publishing house’s Internet appearance by making changes to a style sheet folder • Set the head image to be an individual design • Edit master data and flags • Install user management • View access statistics on the website • Display and edit the participants in the competition • Register participants in one of the macro-enabled Excel tables provided

Bild(er)

DeWeZet_Eurotrainer2008.pdf (8758 KB)

DWZ Euro Trainer.mp3 (570 KB)

Snapshot2.pdf (149 KB)

Links

www.eurotrainer.de/dewezet

Projekt Ergebnisse

Der Euro-Trainer konnte erfolgreich an 51 Zeitungsverlage in Deutschland und der Schweiz vermarktet werden. Insgesamt haben 168.000 „Trainer“ ihr Traumelf zusammengestellt. Es wurden 35. Mio. PI’s erzeilt. Bei der DEWEZET meldeten sich knapp 5.000 „Trainer“ an. 90 % nutzen den schnellen Weg über das Internet.

translation:

Euro Trainer was successfully marketed to 51 newspaper publishing houses in Germany and Switzerland. A total of 168,000 "managers” compiled their dream teams. 35 million PIs were produced. Just under 5,000 “managers” registered on DEWEZET. 90% used the quick path over the Internet.