


	Ifra XMA Cross Media Awards Projekte





	Company: COOP Presse
	Project name: Coopzeitung Puppy Friends (Coopzeitung Puppy Friends)

	Unsere Publikation

	Die Coopzeitung ist die grösste Zeitung der Schweiz. Sie erscheint wöchentlich. Die Auflage in drei Sprachen beträgt 1,71 Mio. in deutsch, 0,52 Mio. in französisch und 0,12 Mio. in italienisch. Die Gesamtauflage beträgt 2,36 Mio: 70 Prozent aller Haushalte in der Schweiz haben die Coopzeitung abonniert. Für eine Ausgabe sind 60 Stunden reine Druckzeit notwendig. 16500 Tonnen Papier, zu 90 Prozent Recyclingpapier, werden pro Jahr bedruckt. 30 Eisenbahnwagen bringen jede Woche die druckfrischen Zeitungen zu den Postzentren. Die Coopzeitung gehört zu Coop. Die Genossenschaft Coop ist das zweitgrösste Detailhandelsunternehmen der Schweiz mit einem Detailumsatz von 14 699 Mio. Franken. Am 18. Januar 1902 erschien die erste Ausgabe des Genossenschaftlichen Volksblattes, dem Vorgänger der Coopzeitung. Die Idee war, mittels Volksblatt die Mitglieder zu informieren. Eine Aufgabe, die auch die Coopzeitung heute noch wahrnimmt. Die Coopzeitung hat sich erfolgreich über mehr als 100 Jahre als attraktive Zeitung behauptet. Dank stetigen innovativen Neuerungen ist sie heute die meistgelesene Zeitung der Schweiz.

translation:	The Coopzeitung is Switzerland’s biggest newspaper. It is published weekly. Its circulation – in three languages – is 1.71 million in German, 0.52 million in French and 0.12 million in Italian. Its total circulation is 2.36 million: 70 percent of all households in Switzerland subscribe to the Coopzeitung. 60 hours of pure printing time are required for one issue. 16,500 tonnes of paper, 90 percent of which is recycled, are imprinted per year. Each week, 30 railway cars bring the newspapers, hot off the press, to mail depots. The Coopzeitung belongs to Coop. The cooperative Coop is the second biggest retail undertaking in Switzerland with retail sales of 14,699 million Swiss francs. 18 January 1902 saw the publication of the first issue of the Genossenschaftliches Volksblatt, the predecessor of the Coopzeitung. The idea was to inform members via the Volksblatt, a task which continues to be performed by the Coopzeitung today. The Coopzeitung has successfully stood its ground as an attractive newspaper for more than 100 years. Today, thanks to continuous innovative updates, it is the most widely read newspaper in Switzerland.

	Projektbeschreibung

	"Bernhardinerwelpen an gute Halter abzugeben". Dies ist keine Kleinanzeige sondern der etwas andere Weg der Schweizer Coopzeitung in das Second Life. Was genau hinter der Idee steckt, erfahren die Leser in Zeitung, Youtube-Video oder durch die zahlreichen Erinnerungsfotos in der Flickr-Galerie. Wer eines der begehrten Schweizer Haustiere ergattern will, besucht am besten den begleitenden Weblog. Denn hier lesen die Schweizer, wie Sie ins Second Life kommen und wo auch sie einen der begehrten Bernhardiner erhalten können. Das erste Leben ist oftmals ernst genug. Da ist im Second Life schon mal ein Augenzwinkern erlaubt. Deshalb hat sich die Coopzeitung für eine Aktion fernab des klassischen Zeitungsgeschäfts entschieden: Täglich sind Lara Auer und Reto Riederer als Mitarbeiter des Schweizer Verlags in Second Life unterwegs und verschenken niedliche Bernhardinerwelpen an fürsorgliche Herrchen und Frauchen. Ihr Markenzeichen ist dabei ein Einkaufswagen, indem die Welpen sitzen und das Logo der Schweiz, das sie auf dem T-Shirt tragen. Die Hündchen können auf Befehl winseln und bellen. In zwei verschiedenen Positionen auf dem Arm getragen werden und der Besitzer kann zwischen den Fellfarben braun, schwarz und orange wählen. Auf ihrer vierwöchigen Reise besuchten Lara Auer und Reto Riederer auch immer wieder die virtuelle Schweiz, schlossen viele Freundschaften und lernten die spannendsten Orte des deutschsprachigen Second Life-Raums kennen. Insgesamt 1129 neue Herrchen und Frauchen konnten sich dabei für die Coop-Bernhardiner begeisterten lassen und adoptierten gerne einen der Welpen. Die „Coop Puppy Friends“-Community, die sich um Lara und Reto während dieser Zeit in Second Life bildete, umfasst nach vier Wochen bereits 200 Mitglieder und Freunde. Auch nachdem Bewohner von Second Life Welpen erhalten hatten, sprachen sie Lara und Reto weiterhin an, luden sie zu privaten Tanzveranstaltungen und Partys ein und verwiesen Freunde an die beiden, um auch diese zu Hundebesitzern zu machen. Die Erinnerungsfotos dieser Kampagne werden begleitend in der Flickr-Gallerie präsentiert und dokumentieren ein paar der schönsten Erlebnisse dieser Reisen.

translation:	"Free St. Bernard puppies for good homes". This is not a small ad but the slightly alternative method used by the Swiss Coopzeitung to get into Second Life. Readers can find out what exactly is behind the idea in the newspaper, YouTube video or via the numerous commemorative photos in the Flickr gallery. Anybody wishing to get hold of one of the coveted Swiss pets is best advised to visit the accompanying Weblog, because this is where the Swiss read how they can get into Second Life and where they too can receive one of the coveted St. Bernards. First life is often serious enough; a little humour is therefore permitted in Second Life. This is why the Coopzeitung has opted for a promotion far removed from the traditional newspaper business: Every day, Lara Auer and Reto Riederer – who work at the Swiss publishing house – travel about in Second Life and give away cute St. Bernard puppies to caring owners. Their trademark along the way is a shopping cart in which the puppies sit, and the logo of Switzerland, which they wear on their T-shirts. The little dogs can whimper and bark on command and be carried on owners’ arms in two different positions. Owners can choose from brown, black and orange for the colour of the fur. During their four-week journey Lara Auer and Reto Riederer continually visited virtual Switzerland, made many friendships and got to know the most exciting locations in the German-speaking Second Life regions. At the same time, a total of 1,129 new dog owners were thrilled by the Coop St. Bernards and were pleased to adopt one of the puppies. The “Coop Puppy Friends” community that formed around Lara and Reto in Second Life during this period already comprises 200 members and friends after four weeks. Even after residents of Second Life had received puppies, they continued to speak to Lara and Reto, invited them to private dance events and parties and referred friends to the two of them to turn these friends into dog owners as well. The commemorative photos in this campaign are presented as an accompaniment in the Flickr gallery and document a few of the most memorable experiences on these trips.

	Grundidee des Projekts

	Zweck: Wir glauben an dreidimensionales Internet. In einer internationalen Gemeinschaft wie Second Life, kann die Coopzeitung heute noch nicht sinnvoll ihrem Kerngeschäft nachgehen. Ratgeber-Information in den Bereichen Ernährung, Familie oder Garten sind bisher dort noch nicht das grosse Thema. Stattdessen wollten wir Erfahrungen in einer neuen Webanwendung sammeln und Sympathie bei der Nutzern erzielen. Kaufen und Verkaufen, Spielen, Diskutieren - bisher ist schon vieles im Second Life möglich, aber sympathische Haustiere wie unsere Welpen sind Mangelware. Wir schenken den Mitgliedern der Gemeinschaft etwas Neues. Zielgruppe: Gerade jüngere Menschen weichen immer häufiger von der Zeitung auf die Neuen Medien aus. Diese Zielgruppen sind in SL sicher stärker vertreten. Insgesamt wollen wir aber natürlich allen Internet interessierten Lesern der Coopzeitung eine Freude machen. Klischee: Die Coopzeitung ist eine typische Schweizer Institution und als solche muss Sie auch im SL schnell erkennbar sein. Hier liest keiner lange Erklärungen. Deshalb brauchen wir eine starke Bildsprache in unserem Auftritt. Im internationalen Kontext sind die T-Shirts mit der Schweizer Flagge und die Bernhardiner ideal um auch jemand ausserhalb der Schweiz zu zeigen, dass die Coopzeitung ein fester Teil des Schweizer Lebens ist.

translation:	Aim: We believe in a three-dimensional Internet. In an international community such as Second Life, the Coopzeitung is no longer able to pursue its core business in a meaningful way. So far, tips in the areas of nutrition, family or garden have not been a major topic there. Instead, we wanted to gather experience in a new Web application and win favour among users. Buying and selling, playing games, chatting – many things are already possible in Second Life, but appealing pets like our puppies are a scarce commodity. We’re giving away something new to the community’s members. Target group: It’s precisely younger people who are switching more and more from newspaper to new media. These target groups definitely have a heavy presence in SL, although, of course, our overall aim is to delight all Coopzeitung readers who are interested in the Internet. Cliché: The Coopzeitung is a typical Swiss institution and, as such, it must also be quickly recognisable in SL. Nobody reads long explanations here. This is why we need a strong picture language in our presentation. In the international context, T-shirts displaying the Swiss flag and St. Bernards are ideal for showing even somebody outside Switzerland that the Coopzeitung is an established part of Swiss life.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Online

	Web-TV / Video

Umsetzung

Das Engagement wird von der Abteilung Internet der Coop Presse, unserer Agentur "Neuland + Herzer GmbH _brand new media" und der Print-Redaktion begleitet. Die Agentur unterstützt bei der Betreuung der Avatare im Second Life und im Kontakt zur Community.
Die Zeitung verweist in jeder Ausgabe in redaktionellen Beiträgen auf die Erlebnisse im Second Life und die ergänzenden Infos im Blog. Der Blog verlinkt bei der Berichterstattung auf die Flickr-Bild-Galerie und das Video bei Youtube. Begleitend dazu sorgen Kleinanzeigen mit dem Titel "zu verschenken" für weitere Aufmerksamkeit.
Community-Prozess:
http://www.coopzeitung.ch/community-sl

translation:

The commitment is accompanied by the Internet department at Coop Presse, our agency "Neuland + Herzer GmbH _brand new media" and the print editorial team. The agency provides support in looking after avatars in Second Life and during contact with the community. In every issue, the newspaper refers in editorials to events in Second Life and supplementary information in the blog. In the reporting section the link leads to the Flickr image gallery and the video on YouTube. To accompany this, small ads with the title “giveaway / zu verschenken” are an additional eye-catching feature. Community process: http://www.coopzeitung.ch/community-sl

Bild(er)

Gruppenfoto.jpg (122 KB)

Fuchs.jpg (128 KB)

Disco.jpg (142 KB)

Schloss.jpg (159 KB)

community_sl.JPG (303 KB)

kleinanzeige-sl.JPG (116 KB)

Links

www.coopzeitung.ch/sl-start
www.coopzeitung.ch/youtube
www.coopzeitung.ch/flickr
www.coopzeitung.ch/wiegehtdas
www.coopzeitung.ch/secondlife
www.coopzeitung.ch/sl-gruppe
www.coopzeitung.ch/sl-freunde

Projekt Ergebnisse

Ziel des Projekts „Coop-Bernhardiner in Second Life“ war es, einen Kontakt zwischen der Coopzeitung und den Bewohnern von Second Life herzustellen und Sie dauerhaft mit der Coopzeitung zu verbinden.
Die Kontaktaufnahme mit den Bewohnern von Second Life verlief erfolgreich. Es wurden innerhalb eines Monats 1129 Welpen verschenkt. Hinter dieser Zahl verbirgt sich pro verschenkten Welpen ein Gespräch von ca. fünf Minuten Dauer, in dem der beschenkte Avatar über die Kampagne informiert wurde und für die Coopzeitung fotografiert wurde. Die fotografierten Avatare wurden um ihr Einverständnis gebeten, dass die Bilder in der Coopzeitung und im Blog ausgestellt werden dürfen. Die gesamte Dauer der Gespräch in denen Welpen vergeben wurden, liegt bei 94 Stunden
Ingesamt wurden ca. 500 Fotos von Bewohnern von Second Life aufgenommen, die einen Welpen auf dem Arm haben. Eine Auswahl von 78 Fotos ist in der Flickr-Galerie ausgestellt.
Die Community: „Coopzeitung-Puppy Friends“ wurde gut aufgenommen. Sie umfasst 200 registrierte Freunde. Diese Freunde können über Änderungen und weiter Aktionen informiert werden.
Im Blog wurden 41 Einträge geschrieben. Davon sind 24 Einträge Erlebnisberichte der Hostessavatare, für die 49 Comments geschrieben wurden.

translation:

The aim of the “Coop St. Bernards in Second Life” project was to generate contact between the Coopzeitung and the inhabitants of Second Life and thus win their long-term loyalty to the Coopzeitung. Taking up contact with the inhabitants of Second Life was a success. 1,129 puppies were given away within a month. This figure denotes a conversation of approximately 5 minutes’ duration per puppy given away, during which the avatar receiving the gift was informed about the campaign and photographed for the Coopzeitung. The pictured avatars were asked for their consent to have the photos exhibited in the Coopzeitung and in the blog. The total duration of conversations during which puppies were given away is 94 hours. In total, 500 photos of Second Life inhabitants were taken, with a puppy on their arm. A selection of 78 photos is on display in the Flickr gallery. The “Coopzeitung-Puppy Friends” community was well received. It comprises 200 registered friends. These friends can be informed about changes and additional promotions. 41 entries were written in the blog. 24 of these entries are experience reports from hostess avatars, for which 49 comments were written.