Ifra XMA Cross Media Awards Projekte
 
   Company: Vecernji List d.d.
   Project name: Readers At Work (Readers At Work)
  Unsere Publikation
   Večernji list ist ein modernes Medienhaus, das 1959 in Zagreb gegründet wurde. Seit 2000 ist Večernji list im Eigentums des österreichsichen Medienkonzerns Styria Medien AG. Mit seinen Mitarbeitern, redaktionellen Produktionszentren in ganz Kroatien, aktuellster Informatik, Technologie und einem Jahresumsatz von 50 Millionen Euro ist Večernji list Marktführer, der seinen Lesern und Usern Informationen und Inhalte immer und überall zugänglich macht. Mit der Entwicklung einer einzigartigen multimedialen Plattform (Print/Mobile/Videonachrichten/Online) übernimmt Večernji list in der kroatischen Medienlandschaft die führende Rolle auch im Bereich Innovationen.
Večernji list ist die beliebteste Tageszeitung Kroatiens und sie schöpft ihre Kraft aus einer einzigartigen Mischung aus Erfahrung, Tradition und Top-Qualität. Das Webportal vecernji.hr gehört mit über 100.000 Unique Clients pro Tag zu den Top 5 kroatischer Newsportale.
translation:   Večernji list is a modern media company which was founded in Zagreb in 1959. Since 2000, Večernji list has been owned by the Austrian media group Styria Medien AG. With its employees, editorial production centres throughout Croatia, the latest information technology, technology and an annual turnover of 50 million euros, Večernji list is a market leader which provides its readers and users with access to information and content any time, any place. With the development of a unique multimedia platform (print/mobile/video news/online) Večernji list assumes the leading role in the Croatian media landscape in the field of innovations as well. Večernji list is Croatia’s most popular daily newspaper and draws its strength from a unique mix of experience, tradition and top quality. The Web portal vecernji.hr, with more than 100,000 unique clients per day, is one of the top five Croatian news portals.
  Projektbeschreibung
   Gleich drei Rubriken von Večernji list rufen die Leser auf, an der Gestaltung von Zeitungsinhalten teilzunehmen. Wir sehen unsere Leser als Partner und sie werden von "consument" zu "prosument". Betrieben wird kein Monolog mehr, denn die Zeitungsinhalte entstehen im Dialog mit der Leserschaft. Der Dialog wird weitergeführt und zu einer Plattform ausgebaut.
translation:   Three whole rubrics in Večernji list call on readers to take part in shaping newspaper content. We regard our readers as partners, transforming them from “passive consumers” into “active consumers”. We no longer conduct a monologue, because the newspaper content comes about in dialogue with the readership. The dialogue is continued and will be expanded to become a platform.
  Grundidee des Projekts
   Otvoreno ist eine Rubrik, in der die Schicksale unsere Leser aus der journalistischen Perspektive zur Geltung kommen. Večernji list zeigt sich darin als ein sozialempfindliches Medium, die die Öffentlichkeit zum Nachdenken und aktiver Mitwirkung bringt. So werden im Print und Online humanitäre Aktionen betrieben und das Leben der kleinen Menschen verbessert.
Pišite nam ist eine Rubrik, die gänzlich von den Lesern gestaltet wird. Unsere Leser können in dieser Printrubrik der breiten Öffentlichkeit Themen ihrer Wahl präsentieren präsentieren. Dies ist auch in besonderen Online-Foren möglich. Die Leser können außerdem jeden Text in der Online-Ausgabe kommentieren. Auf Top 5-Themen/Kommentaren im Web wird auch in der Printausgabe verwiesen. Live Ticker online mit den aktuellsten Leserbeiträgen sind Standard geworden.
Die Rubrik Zagreb entsteht im aktiven Dialog mit den Lesern, die auch ihre Video-Aufnahmen schicken und Themen anregen.
Das Ziel dieser Kommunikationsstrategie von Večernji list ist Bindung bestehender Leser und Gewinnung neuer durch ihre aktive Teilnahme an der Zeitunsgestaltung.
translation:   Otvoreno is a rubric which highlights our readers’ real-life stories from the journalistic point of view. In it, Večernji list reveals itself to be a socially sensitive medium which prompts the public to think and collaborate actively. Thus, humanitarian promotions are conducted in print and online and the life of ordinary people is improved. Pišite nam is a rubric which is shaped entirely by the readers. In this print rubric our readers can present topics of their choice to the general public. This is also possible in special online forums. Readers can additionally comment on every text in the online edition. Reference is also made in the print edition to top five topics/comments on the Web. Live online tickers with the latest reader contributions have become a standard. The Zagreb rubric arises in active dialogue with the readers, who also send their video recordings and suggest topics. Večernji list’s aim with this communication strategy is to enhance the loyalty of existing readers and gain new readers through their active participation in shaping the newspaper.
  Benutzte Medienkanäle
   Newspaper    Supplement/Magazine
   Online    Web-TV / Video
  Umsetzung
   Den Aufbau der Readers At Work-Community treiben gleichermaßern Print und Online mit der besonderen Zeichensetzung auf verantwortliche Redakteure. Verschiedene Medienkanäle werden herangezogen, abhängig von den Themen und Abwägung möglichst geeignester Medien. Die Leser nehmen Kontakt zu Večernji list via Telefon/E-Mail/persönliche Besuche in der Redaktion(in jedem Kanal werden Kontaktdaten angegeben).
translation:   Construction of the Readers at Work community is driven to an equal extent by print and online with particular emphasis on managing editors. Various media channels are enlisted, depending on the topics and with consideration of the most suitable media. Readers get in touch with Večernji list via telephone calls/e-mails/personal visits with the editorial team (contact details are provided on every channel).
  Bild(er)
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  Links
   http://www.vecernji.hr/home/otvoreno/index.do
http://www.vecernji.hr/home/otvoreno/987126/index. ...
http://www.vecernji.hr/home/otvoreno/710380/index. ...
http://www.vecernji.hr/forum/index.do
http://www.vecernji.hr/newsroom/regions/zagreb/ind ...
http://www.vecernji.hr/newsroom/regions/zagreb/815 ...
http://media.vecernji-list.hr/multimedia/index2.ph ...
  Projekt Ergebnisse
   Die Seitenanzahl der Zagreber Zeitung in der Zeitung (Beilage Zagreb) wurde von 8 auf 16 erhöht. Mit dem Launch des Dienstes "Readers At Work" erreichte man eine bessere Leserbindung und erweiterte die Stammleserschaft. In der ersten Projektphase konnte man auch eine Auflagenerhöhung verzeichnen. In der weiteren Phase wird ein Community-Ausbau und eine noch aktivere Heranziehung der Leser geplant. Für den Herbst plant man den Launch eines VL-Leserklubs.
translation:   The number of pages in the Zagreb newspaper has been increased in the newspaper (Zagreb rubric) from 8 to 16. With the launch of the “Readers At Work” service improved reader loyalty was achieved and the regular readership was expanded. The initial project phase also saw a rise in circulation. Community expansion and even more active reader involvement are planned for the continuing phase. The launch of a VL readers’ club is planned for the autumn.
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