Proyectos Ifra XMA Cross Media Awards
 
   Company: S.A. La Nación
   Project name: SA LA NACION y su propuesta para la generación de comunidades (SA LA NACION and its proposal for the creation of communities)
  Información general sobre su publicación
   LA NACION es una compañía argentina e independiente creada a partir de la edición del Diario LA NACION, su negocio central, en 1870. Desde sus orígenes, se ha caracterizado por la calidad y confiabilidad de sus productos y negocios, consolidando una marca de gran fuerza en el mercado, alto prestigio, valorada y creíble.
translation:   LA NACION is an independent Argentinean company established on the basis of the publication of the daily newspaper LA NACION, its central business, in 1870. Since its earliest days it has been characterised by the quality and reliability of its products and businesses, consolidating a high-prestige brand name of great market strength, which is highly valued and viewed as credible.
  Descripción del proyecto
   El proyecto presentado hace referencia a la estrategia de SA LA NACION para la generación de comunidades por temas de interés, basándose en la interrelación con su público lector a través de los diferentes medios y canales de comunicación que la empresa posee. Como parte de esta propuesta presentamos: versión impresa de LA NACION, LANACION.com, Igooh: sitio específico de periodismo ciudadano, la Fundación LA NACION y el programa de fidelización de suscriptores: Club LA NACION.
translation:   The project presented makes reference to the SA LA NACION’s strategy for the creation of communities per subjects of interest, basing itself on interrelation with its readership through the company’s various communication media and channels. As part of this proposal we present: printed version of LA NACION, LANACION.com, Igooh: specific site for people’s journalism, the LA NACION Foundation and the programme to develop subscriber loyalty: Club LA NACION.
  Idea fundamental de vuestro proyecto
   Tenemos como objetivo llegar a los usuarios a través de diferentes estímulos informativos, impactando de manera tal en la audiencia que genere el feedback necesario para convertir a los diferentes medios de LA NACION, en receptores de la experiencia y expresiones de los integrantes de la comunidad respecto de los temas propuestos.
Estamos convencidos que las dinámicas de participación ofrecidas al usuario a través de los diferentes canales, son un estímulo constante para crear un vínculo activo y fortalecer el sentido de pertenencia entre la comunidad y nuestra presencia, como marca, en sus hábitos de interrelación.
Esta actividad también nos permite identificar las temáticas de interés para nuestros lectores y darles el tratamiento editorial que cada caso requiera.
Por supuesto, los anunciantes son parte de la cada servicio que ofrecemos a la comunidad.
translation:   Our objective is to reach users by means of different informative stimuli, thereby impacting the audience in such away that the necessary feedback is created to convert LA NACION’s different media into receptors of experience and expressions of the members of the community as regards the subjects offered. We are convinced that the dynamics of participation offered to the user through the various channels are a constant stimulus for the creation of an active bond and the strengthening of the feeling of belonging between the community and our presence, as a brand name, in their habits of interrelation. This activity also enables us to identify the subject matter that is of interest to our readers and to give these the editorial treatment that each case calls for. Of course the advertisers are part of each service that we offer the community.
  Canales de medios utilizados
   Newspaper    Event(s)
   Supplement/Magazine    Online
   Web-TV / Video
Otro(s):   Videochats en vivo, concursos on line, convocatorias de envío de información, programas de fidelización
  La implementación
   Las dinámicas de interrelación con la comunidad son llevadas a cabo por diferentes áreas dentro de la empresa quienes lideran -de manera coordinada- cada uno de los canales específicos de contacto con los usuarios.
Existe un área específica de "Relaciones con la comunidad" a través de la cual se canalizan todas las propuesta de interacción a través de internet.
translation:   The dynamics of interrelation with the community are carried out by different sections within the company which head, in a coordinated fashion, each of the specific channels for user contact. There is a specific "relations with the community" section, through which all the proposals for interaction via the Internet are channelled.
  Imagen(es)
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  Vínculos
   http://lanacion.com.ar/index.asp
  Resultados del proyecto
   Consideramos que el proyecto presentado es muy amplio en cuanto a los diferentes canales utilizados para establecer vínculos con la comunidad y al mismo tiempo presenta objetivos de largo plazo.
Entendemos a este proyecto como parte de un proceso de establecimiento de nuevas formas de relaciones entre los miembros de la comunidad entre sí, y con los medios que componen S.A. LA NACION.
Como ejemplos ilustrativos de la respuesta de la comunidad a las propuestas de participación cabe destacar que en el Foro de Cuentos de LANACION.com se recibe un promedio de 4000 relatos mensuales; en lo que al CLUB LA NACION respecta ha superado los 177.000 socios y tiene un éxito rotundo en sus acciones.
La FUNDACION, por su parte, ha obtenido el 86% de respuesta efectiva a sus pedidos a través de los clasificados solidarios.
Estos resultados mencionados sólo aspiran a mostrar el nivel de actividad existente por parte de la comunidad a las convocatorias o propuestas implementadas hasta el momento.
translation:   We feel that the project presented is very wide ranging as regards the different channels used to establish links with the community and at the same time has long-term objectives. We see this project as part of a process of establishing new forms of relations between the members of the community and between them and the media that make up S.A. LA NACION. As illustrative examples of the community’s reaction to the proposals for participation, it should be pointed out that in the stories forum of LANACION.com an average of 4,000 stories are received every month. As far as the CLUB LA NACION is concerned, this now has more than 177,000 members and its campaigns enjoy great success. The FOUNDATION, meanwhile, has obtained 86% of effective replies to its requests through solidarity-based classifieds. These results only aim to show the community’s existing level of activity in response to the official announcements or proposals implemented up until now.
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