Ifra XMA Cross Media Awards Projekte
	Company: Kleine Zeitung GmbH & Co. KG
	Project name: 5. Online-Auktion (5th Online Auction)
	Unsere Publikation
	Die Kleine Zeitung ist die zweitgrößte Tageszeitung Österreichs und in ihrem Hauptverbreitungsgebiet Steiermark, Kärnten und Osttirol die Nummer 1.
translation:	The Kleine Zeitung is Austria’s second biggest daily newspaper and the Number 1 in its principal circulation area – Styria, Carinthia and East Tyrol.
	Projektbeschreibung
	Bei der Online Auktion der Kleinen Zeitung stellen regionale Händler aus Kärnten und der Steiermark neue Produkte und Dienstleistungen zur Verfügung. Leser der Kleinen Zeitung können diese unter www.kleinezeitung.at/auktion ersteigern. Der Meistbieter erhält den Zuschlag und zahlt bei Auktionsende den Zuschlagspreis (mindestens 50% des Ladenpreises) an die Kleine Zeitung. Die Händler der Kleinen Zeitung erhalten den Ladenpreis der versteigerten Produkte als Werbeguthaben bei der Kleinen Zeitung. Leistungen der Werbekunden: - Anzeigenkunden bringen fabrikneue Produkte bzw. Dienstleistungen in die Online Auktion ein. Leistungen der Kleinen Zeitung: - Produkte bzw. Dienstleistungen werden in einem begrenzten Zeitraum (10 Tage) auf www.kleinezeitung.at/auktion versteigert. - Die Bewerbung der Produkte in einer eigenen Beilage, Online und Print ist für den Händler kostenlos. - Die Werbekunden erhalten den Ladenpreis der versteigerten Produkte als Werbeguthaben bei der Kleinen Zeitung.
translation:	Regional dealers from Carinthia and Styria provide new products and services at the Kleine Zeitung Online Auction. Kleine Zeitung readers can purchase them by auction at www.kleinezeitung.at/auktion. The winning bidder receives the acceptance of the bid and pays the hammer price (at least 50% of the shop price) to the Kleine Zeitung at the end of the auction. Kleine Zeitung dealers receive the shop price of the auctioned products as advertising credit with the Kleine Zeitung. What the advertising clients contribute: - Advertising clients introduce brand-new products/services to the Online Auction. What the Kleine Zeitung contributes: - Products/services are auctioned for a limited period (10 days) on www.kleinezeitung.at/auktion. - Advertising the products in a special supplement, online and print, is free of charge for the dealer. - Advertising clients receive the shop price of the auctioned products as advertising credit with the Kleine Zeitung.
	Grundidee des Projekts
	Die Online Auktion der Kleinen Zeitung richtet sich sowohl an die Anzeigenkunden, die Ihre Produkte zur Verfügung stellen sollen, wie auch an die Leser und User, die mitbieten sollen. In beiden Zielgruppen dient die Auktion sowohl der Neukundengewinnung (neue Händler und Bieter sollen gewonnen werden) als auch der Kundenbindung (aktivieren der bestehenden Kunden und Bieter). Die Werbekunden werden im Zuge der Produktpräsentation eingebunden.
translation:	The Online Auction from the Kleine Zeitung is directed towards both advertising clients, who are asked to make their products available, and towards readers and users, who are asked to join the bidding. In both target groups the auction is used for the purposes both of new client acquisition (the intention is to gain new dealers and bidders) and of customer loyalty (activating existing clients and bidders). Advertising clients are involved in the course of the product presentation.
	Benutzte Medienkanäle

	Supplement/Magazine		Mobile Services
	Online		Radio

Sonstige:	Empfehlungsmail, Poster (POS), Auktionskatalog, e-mail
	Umsetzung
	Die Planung und Umsetzung der Online Auktion erfolgt im Anzeigenmarketing (klassischer Verkauf). Zur Bewerbung der Auktion werden die unterschiedlichen Medien in einem Mediaplan perfekt aufeinander abgestimmt. Auf allen Werbemitteln erfolgt ein Verweis bzw. eine Verlinkung zur Auktionsplattform.
translation:	Planning and implementation of the Online Auction takes place in advertisement marketing (traditional sales). To publicise the auction the different media are perfectly tuned to one another in a media schedule. There is a reference/link to the auction platform on all advertising channels.
	Links
	www.kleinezeitung.at/xma www.kleinezeitung.at/auktion
	Projekt Ergebnisse
	Der Ansturm auf die Online-Auktion der Kleinen Zeitung war auch 2007 wieder ungebrochen: Neben einem Rekord bei den verkauften Produkten konnten auch Rekordergebnisse bei den Erlösen, Bietern und Geboten erzielt werden! Die verkauften Produkte stiegen im Vergleich zur vierten Online-Auktion 2006 um 15,7 Prozent, bei den Erlösen konnten Zuwächse von 17,7 Prozent und bei den Bietern von 13,3 Prozent erzielt werden. Insgesamt gab es um 10,2 Prozent mehr Gebote als bei der letzten Online-Auktion. Rekordbilanz: 464 teilnehmende Händler 1.874 unterschiedliche Produkte 3.488 Produkte insgesamt 1.134.241 Seitenzugriffe im März 2007
translation:	The rush on the Online Auction of the Kleine Zeitung continued uninterrupted in 2007: in addition to a record in products sold, record results were also generated in terms of revenue, bidders and bids! The products sold rose in comparison to the fourth Online Auction in 2006 by 15.7 percent; increases of 17.7 percent in revenue and 13.3 percent in bids were generated. In total there were 10.2 percent more bids than during the last online auction. Record statement: 464 participating dealers 1,874 different products 3,488 products in total 1,134,241 page impressions in March 2007.
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