


	Ifra XMA Cross Media Awards Projekte





	Company: COOP Presse
	Project name: mmStory (mmStory)

	Unsere Publikation

	Die Coopzeitung ist die grösste Zeitung der Schweiz. Sie erscheint wöchentlich. Die Auflage in drei Sprachen beträgt 1,71 Mio. in deutsch, 0,52 Mio. in französisch und 0,12 Mio. in italienisch. Die Gesamtauflage beträgt 2,36 Mio: 70 Prozent aller Haushalte in der Schweiz haben die Coopzeitung abonniert. Für eine Ausgabe sind 60 Stunden reine Druckzeit notwendig. 16500 Tonnen Papier, zu 90 Prozent Recyclingpapier, werden pro Jahr bedruckt. 30 Eisenbahnwagen bringen jede Woche die druckfrischen Zeitungen zu den Postzentren. Die Coopzeitung gehört zu Coop. Die Genossenschaft Coop ist das zweitgrösste Detailhandelsunternehmen der Schweiz mit einem Detailumsatz von 14 699 Mio. Franken. Am 18. Januar 1902 erschien die erste Ausgabe des Genossenschaftlichen Volksblattes, dem Vorgänger der Coopzeitung. Die Idee war, mittels Volksblatt die Mitglieder zu informieren. Eine Aufgabe, die auch die Coopzeitung heute noch wahrnimmt. Die Coopzeitung hat sich erfolgreich über mehr als 100 Jahre als attraktive Zeitung behauptet. Dank stetigen innovativen Neuerungen ist sie heute die meistgelesene Zeitung der Schweiz.

translation:	The Coopzeitung is Switzerland’s biggest newspaper. It is published weekly. Its circulation – in three languages – is 1.71 million in German, 0.52 million in French and 0.12 million in Italian. Its total circulation is 2.36 million: 70 percent of all households in Switzerland subscribe to the Coopzeitung. 60 hours of pure printing time are required for one issue. 16,500 tonnes of paper, 90 percent of which is recycled, are imprinted per year. Each week, 30 railway cars bring the newspapers, hot off the press, to mail depots. The Coopzeitung belongs to Coop. The cooperative Coop is the second biggest retail undertaking in Switzerland with retail sales of 14,699 million Swiss francs. 18 January 1902 saw the publication of the first issue of the Genossenschaftliches Volksblatt, the predecessor of the Coopzeitung. The idea was to inform members via the Volksblatt, a task which continues to be performed by the Coopzeitung today. The Coopzeitung has stood its ground successfully as an attractive newspaper for more than 100 years. Today, thanks to continuous innovative updates, it is the most widely read newspaper in Switzerland.

	Projektbeschreibung

	Die mmStory ist der jüngste Spross in der Cross-Media-Familie der Schweizer Coop Presse. Vor wenigen Tagen geschlüpft, ist die crossmediale Community für Handyvideos eigentlich noch fast zu klein um an einem grossen Award teilzunehmen. Doch in der Schweiz sind Portale mit Party-Fotos ein riesiges Thema. Mancher Anbieter hat mehr Besucher als die Webauftritte der grössten Tageszeitungen. In der Zielgruppe zwischen 16 und 25 Jahren sind diese Sites besonders stark. Wenn ein solches Portal einen kompetenten Verlagspartner für ein crossmediales Pilotprojekt sucht, dann ensteht dabei recht schnell eine Community, die deutlich jünger als die Haupt-Leserschaft der Schweizer Zeitungen ist. Die Aufgabenstellung bei der mmsStory ist ganz einfach: Wer Ibizaferien gewinnen will, muss in einem Handy-Video erklären oder zeigen warum er oder sie der grösste Party-Experte ist. Gefragt sind Fachwissen, überraschende Argumente und eine guten Prise Humor. Die Videos können per Web oder Mobile eingereicht werden. Wer sich auf der Website registriert kommt in eine Community, die Videos kommentieren und weiterempfehlen kann. Das Verhalten der Besucher hat direkten Einfluss auf die Darstellung der Videos im Web. Eingangsdatum, Ratings oder der Film mit den meisten Diskussionen - Bei der Übersicht der Videos kann sich jeder selbst entscheiden, nach welchen Kriterien er die Filme geordnet haben will. Für das Finale sucht eine Jury die besten Beiträge aus. Über die Gewinner entscheiden aber die Leser der Zeitung und die Online-Community in einer mobilen Abstimmung. Neben wöchentlichen Artikeln in der Coop Presse und ihrem Webauftritt, wird das Thema über die Fotografen des Partyportals bekannt gemacht. 800 000 Visitenkarten mit Hinweisen auf die mmStory verteilen diese Nightlife-Paparazzi innerhalb von vier Woche in den Schweizer Clubs. Wenn die ersten Sieger nach Ibiza fliegen gibt es sicher noch einen "Best-of"-Videopodcast bei iTunes zu sehen. Dieser "Best-of-Clip" wird auch bei Youtube angeboten. Denn bei Erfolg wird die Community der mmStory auch mit weiteren Themen in Print, Web, Mobile und Nightlife present sein.

translation:	The mmStory is the youngest offshoot in the cross-media family of Swiss-based Coop Presse. Hatched a few days ago, the cross-media community for mobile phone videos is actually almost too small to take part in a major award. However, portals with party photos are a mega topic in Switzerland. Many a provider has more visitors than the Web presences of biggest daily newspapers do. These sites are particularly powerful among the target group between 16 and 25 years. When a portal like this seeks a competent publishing partner for a cross-media pilot project, then this very quickly gives rise to a community which is considerably younger than the principal readership of the Swiss newspapers. The remit at mmsStory is quite simple: Anyone wanting to win Ibiza holidays has to explain or demonstrate in a mobile phone video why he or she is the biggest party expert. We’re looking for expert knowledge, surprising arguments and a good pinch of humour. The videos can be submitted via Web or mobile phone. Those registering on the website arrive at a community which can comment on and recommend videos. Visitors’ behaviour has a direct influence on the displaying of videos on the Web. Date of arrival, ratings or the film with the most discussions – in the video overview, all users can decide the criteria according to which they wants the films organised. A jury selects the best contributions for the finale. However, the winners are chosen by the newspaper’s readers and the online community through a mobile vote. In addition to weekly articles in the Coop Presse and its Web presence, the topic is publicised via the photographers for the party portal. 800,000 business cards with references to mmStory were distributed by these nightlife paparazzi in Swiss clubs within four weeks. When the first winners fly to Ibiza, there will definitely be another “Best-of” video podcast to be seen on iTunes. This “best-of clip” will also be offered on YouTube, since, if it is successful, the mmStory community will continue to be present with additional topics in print, Web, mobile and nightlife.

	Grundidee des Projekts

	Zweck: Crossmedialer Aufbau einer neuen Community mit Print, Web und Mobile. Gleichzeitig ist es ein Test für Akzeptanz und Verbreitung neuer mobiler Anwendungen. Zielgruppe: Mit diesem Angebot soll bewusst die Altersgruppe von 16 bis 25 Jahre angesprochen werden, für die es bisher nicht viele spezielle Angebote in der Zeitung und im Web gab. Ein Schwesterunternehmen der Coop Presse ist in der Reisebranche tätig und tritt als Sponsor der Preise auf. Passend zum Motto gibt es Partyferien auf Ibiza zu gewinnen. Im Sinne einer Medienpartnerschaft tritt ein Internet-Portal für Partyfotos ebenfalls mit Sponsorenlogo auf.

translation:	Aim: Cross-media construction of a new community using print, Web and mobile techniques. Simultaneously it is a test for acceptance and dissemination of new mobile applications. Target group: The intention is to use this offering to deliberately address the 16 to 25 age group, for whom there have not previously been many specific offerings in the newspaper and on the Web. A sister company of the Coop Presse is active in the travel industry and is acting as a sponsor of the prizes. True to the motto there are party holidays in Ibiza to be won. With a media partnership in mind, an Internet portal for party photos is likewise making an appearance with a sponsor logo.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Mobile Services

	Online		Web-TV / Video

Sonstige:

visitenkarten als flyer

Umsetzung

Die Zeitung muss den Aufbau der Community durch breit angelegte Ankündigung des Wettbewerbs anstossen. Begleitend dazu sorgen Promotoren des Medienpartners partyguide.ch, eines Portals für Partyfotos, bei ihren nächtlichen Fotosafaris für eine breite Offline-Kommunikation im Nachtleben. Im Web kann sich die Community via Kommentarfunktion über die Videos austauschen. Mit einer Tell-a-friend-Funktion können attraktive Videos per MMS an Freunde und bekannte weitergeschickt werden. Dadurch bekommt das Engagement einen viralen Effekt.
Community-Prozess:
http://www.coopzeitung.ch/community-mmstory

translation:

The newspaper needs to kick off construction of the community by broadly announcing the competition. To accompany this, promoters of media partner partyguide.ch, a portal for party photos, take care of extensive offline communication during their nightly photo safaris. On the Web, the community can discuss the videos via the commentary function. Using a tell-a-friend function attractive, videos can be sent to friends and acquaintances via video messaging. This lends the commitment a viral effect. Community process: http://www.coopzeitung.ch/community-mmstory

Bild(er)

mmStory_cooperation_startseite.JPG (407 KB)

hauptlogo_mmstory.JPG (62 KB)

community_mmstory.JPG (285 KB)

cooperation_titelseite.JPG (270 KB)

Links

www.coopzeitung.ch/mmstart
www.cooperation-online.ch/mmstart
www.coopzeitung.ch/partyexperte1
www.cooperation-online.ch/partyexpert
www.coopzeitung.ch/mmstory
www.coopzeitung.ch/sing
www.coopzeitung.ch/live

Projekt Ergebnisse

Aufmerksamkeit und Präsenz in der Zielgruppe 16 bis 25 Jahre.
Aufgrund des Starts am 19.6. 2007 liegen noch keine detaillierteren Ergebnisse vor.

translation:

Awareness and presence among the 16 to 25 target group. Since the launch was on 19/6/2007, there are not yet any detailed results available.