Ifra XMA Cross Media Awards Projekte
 
   Company: Mittelbayerischer Verlag KG
   Project name: kult.de (kult.de)
  Unsere Publikation
   Die Mittelbayerische Zeitung ist mit ihren 13 regionalen Ausgaben in der Oberpfalz und großen Teilen Niederbayerns das Medium Nummer eins und erreicht mit einer Auflage von über 130.000 Exemplaren täglich über 400.000 Leser.
Die Rundschau ist das führende Anzeigenblatt der Region. Mit einer Gesamtauflage von 460.000 Exemplaren erreichen die sieben Lokalausgaben der Rundschau praktisch jeden Briefkasten in der Oberpfalz und in Teilen Niederbayerns.
translation:   With its 13 regional issues in the Upper Palatinate and large parts of Lower Bavaria, the Mittelbayerische Zeitung is the number one medium and, with a circulation of more than 130,000 copies, reaches more than 400,000 readers every day. The Rundschau is the region’s leading advertiser. With a total circulation of 460,000 copies the seven local issues of the Rundschau reach practically every letterbox in the Upper Palatinate and parts of Lower Bavaria.
  Projektbeschreibung
   kult.de ist die größte Informations- und Kommunikationsplattform für Jugendliche in der Oberpfalz. Hier informieren sich die Jugendlichen und diskutieren Events, News und Trends. In der Rubrik "Partypics" entdecken die Jugendlichen sich selbst oder Freunde auf Fotos, die immer am Wochenende von unseren Kult-Scouts in den angesagtesten Locations aufgenommen werden.
translation:   kult.de is the biggest information and communication platform for young people in the Upper Palatinate. Here, young people get informed and discuss events, news and trends. Under the "Partypics" rubric young people discover themselves or friends in photos which are taken every weekend by our kult scouts at the most popular locations.
  Grundidee des Projekts
   Die Mittelbayerische Zeitung bietet seit einigen Jahren eine Internetplattform für junge User. Seit September 2006 gibt es "kult.de", mit 4 Mio Seitenaufrufen im Monat - das führende regionale Unterhaltungsportal.
Inhalte und Themen werden zu großen Teilen von den Nutzern selbst erstellt. In die "kult.de" - Startseite wurden ein News-Ticker und ein Link zum Onlineauftritt der Mittelbayerischen Zeitung integriert. Mit der Überführung von "kult.de"-Inhalten in die Printprodukte gelingt es, jugendliche Leser zur Lektüre der Tageszeitung zu animieren und so neue Leser zu gewinnen.
kult.de wird durch eine Online-Verkäuferin in Zusammenarbeit mit den Medienberatern des Verlagshauses regional vermarktet.
translation:   The Mittelbayerische Zeitung has been providing an Internet platform for young users for a number of years. Since September 2006, there has been "kult.de", with 4 million page impressions per month it is the leading regional entertainment portal. Content and topics are for the most part created by the users themselves. A news ticker and a link to the online presence of the Mittelbayerische Zeitung are integrated in the "kult.de" homepage. With the transfer of “kult.de” content to the print products, the daily newspaper has succeeded in motivating younger readers to read its paper and has thus gained a new readership. kult.de is commercialised on a regional basis through an online vendor in collaboration with the publishing company’s media advisors.
  Benutzte Medienkanäle
   Newspaper    Merchandising
   Event(s)    Supplement/Magazine
   Mobile Services    Online
   Radio
Sonstige:   Plakate
  Umsetzung
   Die Betreuung von mittelbayerische.de und kult.de übernimmt die Abteilung Produktmanagment Online.
Die Vernetzung beider Portale mittelbayerische.de und kult.de erzeugt einen Synergie-Effekt von Jugendportal und Tageszeitung. Dieser wird durch die Printausgabe mit prominenten Eckfeldanzeigen und Mittwochs durch die 1/1 kult-Seite verstärkt. Diese ist mit den neuesten Party-Pics und Forumsbeiträgen besonders beliebt.
Diverse Give-Aways mit "kult"-Logo und dem appelativen Claim "Schließ Dich an!", sowie Rundfunkspots in Lokalsendern sorgen für beständiges Wachstum der Community.
translation:   Maintenance of mittelbayerische.de and kult.de is performed by the Produktmanagement Online department. The networking of the two portals mittelbayerische.de and kult.de generates a synergy effect between the youth portal and daily newspaper. This effect is reinforced by the print edition with prominent corner ads and, on Wednesdays, by the 1/1 kult page. This, with the latest party pics and forum contributions, is particularly popular. A variety of giveaways with the "kult" logo and the catchy claim "Schließ Dich an! – get connected!", as well as radio commercials on local radio stations, ensure that the community grows continuously.
  Bild(er)
Feuerzeug.JPG  (16 KB)   
Flyer back.JPG  (73 KB)   
Flyer front.JPG  (85 KB)   
Nüsse.JPG  (46 KB)   
T-Shirts.JPG  (24 KB)   
Kinoplakat_Cinemaxx.JPG  (67 KB)   
Abiturzeitung_1.JPG  (75 KB)   
Abiturzeitung_2.JPG  (110 KB)   
  Links
   www.mittelbayerische.de
www.kult.de
  Projekt Ergebnisse
   kult.de verzeichnet 8000 registrierte User. Mit 250.000 Visits und 4 Mio PIs ist kult.de zur größten Informations- und Kommuniktaionsplattform für Jugendliche in der Oberpfalz geworden.
Mit kult.de können wir unseren Anzeigenkunden ein neues attraktives Werbeumfeld mit einer direkten Zielgruppenansprache ohne Streuverluste bieten.
translation:   kult.de records 8,000 registered users. With 250,000 visits and 4 million PIs kult.de has become the biggest information and communication platform for young people in the Upper Palatinate. With kult.de we are able to offer our advertising clients a new attractive advertising environment with direct target group address without scatter losses.
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