


	Ifra XMA Cross Media Awards Projekte





	Company: Neue Osnabrücker Zeitung GmbH & Co. KG
	Project name: Neue OZ und OScommunity: Aktionswoche "Sucht" (Neue OZ and OScommunity: "Addiction" promotion week)

	Unsere Publikation

	Da die Zusammenarbeit zwischen regionalem Zeitungsverlag und Community erst ein Vierteljahr alt ist, besteht zurzeit noch keine eigene Publikation. Die crossmedial angelegte Berichterstattung erfolgt projektbezogen im Rahmen der normalen Tageszeitung, wird dann dort aber ebenso wie im Communitybereich deutlich gekennzeichnet und wechselseitig propagiert. Perspektivisch geplant ist ein eigenes Community-Magazin, das seine Inhalte direkt aus der Community generiert. Die konkreten Planungen dazu beginnen nach dem Sommer. Zur Community: Basecom, stayblue und die OScommunity Die basecom betreibt unter der Dachmarke Stayblue.de deutschlandweit insgesamt 404 Online-Communitys, die ein virtueller Begegnungsort für mittlerweile über 180.000 Menschen sind: stayblue ist ein Portal für regionale Online-Plattformen von Nord bis Süd, von West bis Ost, von Flensburg bis Konstanz, von Aachen bis Dresden. Es bietet jungen Menschen in jeder Region ein zeitgemäßes Kommunikationsforum, verankert in ihrem direkten Umfeld. Die OScommunity als Ursprung des Projekts entstand dabei im August 2002 als Studienprojekt und diente zuerst auch danach nur als Plattform für einen privaten Freundeskreis. Später wuchs die Community beständig zu dem Portal heran, das sie heute ist, und verzeichnete über weite Teile ein monatliches Wachstum der Zugriffszahlen von über 30%. Mit heute 120.000 Visits und über 7,5 Millionen Page Impressions täglich reiht sich stayblue direkt neben großen Portalen wie meinestadt.de, stern.de und FOCUS ONLINE ein.

translation:	Since the collaboration between regional newspaper publishing house and community is only a quarter year old, no dedicated publication is in existence yet. Reporting with a cross-media approach is conducted on a project-related basis within the scope of the normal daily newspaper, but is just as clearly identified and mutually propagated there as in the community area. Planned for the future is a dedicated community magazine which generates its content directly from the community. The actual schedules for this will commence after the summer. About the community: Basecom, stayblue and the OScommunity Under the umbrella brand Stayblue.de basecom operates a total of 404 online communities across Germany which have now become a virtual meeting point for more than 180,000 people: stayblue is a portal for regional online platforms from north to south, from west to east, from Flensburg to Constance, from Aachen to Dresden. It offers young people in every region a contemporary communication forum, anchored in their direct environment. The OScommunity as the originator of the project came into being at the same time in August 2002 as a study project and was initially and subsequently used only as a platform for a private circle of friends. Later the community grew continuously to become the portal it is today, and, across broad sections, saw a monthly growth in access figures of more than 30%. Today, with 120,000 visits and more than 7.5 million page impressions every day, stayblue ranks directly alongside major partners such as meinestadt.de, stern.de and FOCUS ONLINE.

	Projektbeschreibung

	Ein Projektbeispiel aus der Zusammenarbeit zwischen regionaler Tageszeitung und regionaler Jugend-Community stellt die Umsetzung der Berichterstattung und Information rund um eine im Verbreitungsgebiet veranstaltete Aktionswoche "Alkohol - Verantwortung setzt die Grenze" dar. In enger Zusammenarbeit entwickelten Verlag und Community Ansätze, um das altersübergreifende Thema über die verschiedenen Kanäle zu publizieren und Leser wie User einzubinden. So wurde zum Beispiel ein Fragebogen zum Thema "Mein persönliches Trinkverhalten" entwickelt, der sowohl online unter www.neue-oz.de als auch innerhalb der OScommunity beantwortet werden konnte. Die Zugriffszahlen machen deutlich: Die Zusammenarbeit mit der Community erweitert die Zielgruppe und den Adressatenkreis der Zeitung erheblich. Während unter www.neue-oz.de ein sehr akzeptables Ergebnis mit rund 400 Teilnahmen erzielt wurde, beteiligten sich im Rahmen der Community 8000 User (und davon sind im Schnitt 85% unter 22 Jahren). Die Auswertung wurde im Anschluss im Print-Produkt veröffentlicht; die Berichterstattung wiederum auch online unter www.neue-oz.de sowie als pdf auf den Community-Seiten zur Verfügung gestellt. An dieser Stelle ermöglichte die Kooperation nicht nur den Zugriff auf eine neue Zielgruppe, sondern auch die Generierung neuer Inhalte - denn über eine reine Tageszeitungs-Umfrage wäre der Anteil junger Teilnehmer verschwindend gering gewesen. Ebenfalls im Rahmen der Suchtwoche veranstaltete der Verlag eine Lesung mit Matin Semmelrogge, der anhand seiner Biografie schilderte, wie er seine Alkohol- und Drogensucht bezwungen hat. Im Vorfeld produzierte die Redaktion durch eine Straßenbefragung in Osnabrück einen Trailer zur Frage "Was fällt Ihnen spontan zum Thema Martin Semmelrogge ein?". Der sechsminütige Film mit den Meinungen der Leserinnen und Leser war nicht nur Bestandteil der Veranstaltung, sondern konnte auuch unter www.neue-oz.de abgerufen werden. Ebenfalls online anzusehen waren noch am Abend der Veranstaltung Videoclips mit Auszügen aus der Veranstaltung.

translation:	A project example arising from the collaboration between regional daily newspaper and regional youth community is constituted by the implementation of reporting and information surrounding a week of promotions, “Alcohol – responsibility sets the limit”. In close collaboration, publishing house and community developed approaches in order to publicise the age-transcending topic via the various channels and to involve readers and users alike. Therefore, for example, a questionnaire on the topic “My personal drinking behaviour” was developed, which could be replied to both online at www.neue-oz.de and within the OScommunity. The access figures make it clear: the collaboration with the community broadens the newspaper’s target group and audience considerably. While an extremely acceptable result with around 400 participants was generated at www.neue-oz.de, 8000 users took part within the scope of the community (and of those 85% on average are under 22). The analysis was published in conclusion in the print product; the reporting was in turn also made available online at www.neue-oz.de as well as in PDF form on the community pages. At this point the co-operation enabled not only access to a new target group, but also the generation of new content – since the proportion of young participants would have been infinitesimally small via a straightforward newspaper survey. Equally within the scope of the addiction week the publishing house organised a reading with Matin Semmelrogge, who described, drawing on his biography, how he overcame his alcohol and drug addiction. In the run-up the editorial team produced, via a street survey in Osnabrück, a trailer on the question “What spontaneously comes to your mind on the topic of Martin Semmelrogge?”. The six-minute film with readers’ opinions was not only a component of the event, but could also be retrieved at www.neue-oz.de. Equally on view online on the evening of the event itself were video clips showing extracts from the event.

	Grundidee des Projekts

	Optimal vernetzt sind seit Mitte März im wahrsten Sinne des Wortes das Medienhaus Neue Osnabrücker Zeitung und die basecom, Betreiberin von rund 400 lokalen Communitys in ganz Deutschland: Über ihre Stammhäuser hat sich die Neue OZ an der basecom beteiligt und ist damit künftig Partner der in Bezug auf registrierte Nutzer (über 125.000 in der Region Osnabrück), Visits (120.000 täglich für stayblue) und Page Impressions (7.700.000 täglich für stayblue) mit Abstand stärksten Internet-Plattform im Verbreitungsgebiet des Verlags. Kooperation statt Konkurrenz - angesichts der Idee, im Netz etwas anzubieten, was über die klassische Plattform der Tageszeitung hinausgeht, zeigte sich das junge Unternehmen basecom aus Osnabrück als regional starker Partner für den Verlag vor Ort: Unter www.os-community.de vernetzen sich täglich über 100.000 User - und rund 85% davon sind unter 22 Jahren. Eine ideale Lösung also, um eine junge Zielgruppe dort zu erreichen und anzusprechen, wo sie bereits zu Hause ist. Die junge Zielgruppe erreichen - das bedeutet im Umkehrschluss allerdings nicht, dass die Community redaktionell durch den Verlag gestaltet wird: Sie bleibt das, was ihre User aus ihr machen. Gemeinsame Projekte gibt es daher nur dort, wo sie allen Beteiligten und insbesondere den Mitgliedern Spaß machen. Beide Partner zielen auf Synergien, denn davon profitieren auch User und Leser. (siehe auch Projektbeispiel oben) Gleichzeitig ist die Beteiligung für das Verlagshaus aber auch eine Investition in den Ausbau des eigenen Medienspektrums. Sie bietet Chancen im regionalen wie lokalen Werbemarkt und zahlreiche Möglichkeiten zur Ausweitung der eigenen Angebote, on- wie offline. Ebenso zentral ist der Gedanke, unter dem Stichwort Crossmedialität verstärkt in die „Kommunikation“ mit der jungen Zielgruppe einzusteigen. Der Weg führt weg vom reinen „Nachrichten-Sender“, hin zum Medium, das empfängt und gestaltet werden will. Ebenso sorgt der Zusammenschluss dafür, dass die „OScommunity“, die durch rasante Expansion längst ihrem Ursprung als Studentenprojekt entwachsen ist, ihre Unabhängigkeit gegenüber überregionalen Mitbewerbern erhalten und sich unter der Dachmarke „stayblue“ in neue Regionen fortentwickeln kann. Sie profitiert von der Zusammenarbeit mit der Neuen OZ bei der Vermarktung der Plattform im regionalen Markt ebenso wie von den Kontakten zu anderen Märkten und potenziellen Medien-Partnern vor allem aus dem Verlagsbereich. Know-How, Kompetenz und Reputation des Medienhauses Neue OZ punkten insbesondere in Bezug auf Image, Partner, neue Mitglieder und vor allem Werbekunden. Insgesamt gibt es nach einem Vierteljahr bereits zahlreiche gemeinsame Projekte, die Zusammenarbeit ist eng. Wichtig ist vor allem die direkte Verzahnung zwischen beiden Partnern, die gleichzeitig die Eigenständigkeit gewährleistet. Und so sind alle Beteiligten davon überzeugt, ihre Kernkompetenzen optimal zusammenzuführen, um die Communitys von stayblue als das zu erhalten und weiterzuentwickeln, was sie heute sind - starke, unabhängige Plattformen aus der Region für die Region, eine optimale Ergänzung der regionalen Tageszeitung.

translation:	The media company Neue Osnabrücker Zeitung and basecom, operator of around 400 local communities throughout Germany, have been optimally networked in the best sense of the term since mid March: via its parent companies the Neue OZ took a holding of basecom and is thus a future partner in relation to registered users (more than 125,000 in the Osnabrück), visits (120,000 daily for stayblue) and page impressions (7,700,000 daily for stayblue), with by far the strongest Internet platform in the publishing house’s circulation area. Co-operation not competition – in the face of the notion of offering something on the Internet which goes beyond the daily newspaper’s traditional platform, the young company basecom from Osnabrück appeared to be a regionally strong partner for the publishing house on location: at www.os-community.de more than 100,00 users network every day – and around 85% of these are under 22. An ideal solution, then, for reaching a young target group there and addressing them where they are already at home. Reaching the young target group – yet this does not mean in reverse that the community is shaped in terms of editing by the publishing house: it remains what its users make of it. Therefore, there are joint projects only where they are fun for all participants and for members in particular. Both partners are aiming for synergies, since this also benefits users and readers. (see also project example above) At the same time, though, for the publishing house, the holding is also an investment in the expansion of its own media spectrum. It provides opportunities in the regional as well as the local advertising market and numerous possibilities for expanding its own offerings, both on and offline. Equally central is the notion to enter into “communication” with the young target group more extensively under the keyword crossmediality. The path leads away from straightforward “news broadcaster” to the medium that receives and wants to be shaped. Equally, the merger ensures that the “OScommunity”, which grew out of its origins as a students‘ project a long time ago due to breathtaking expansion, can retain its independence in respect of cross-regional competitors and continue to develop into new regions under the umbrella brand “stayblue”. It benefits from the collaboration with the Neue OZ during commercialisation of the platform equally as much as from the contacts with other markets and potential media partners, primarily from the publishing field. Know-how, competence and reputation of the media company Neue OZ score points particularly in relation to image, partners, new members and above all, advertising clients. Overall, after a quarter year there are already numerous joint projects, the collaboration is close. Particularly important is the direct interlocking between the two partners, which simultaneously guarantees autonomy. And thus all participants are convinced that they are consolidating their core competencies in an optimum manner in order to maintain and continue to develop the communities of stayblue as what they are today – strong, independent platforms from the region for the region, an ideal supplement to the regional daily newspaper.

	Benutzte Medienkanäle


	Newspaper		Event(s)

	Online		Web-TV / Video

Sonstige:

Bezogen auf das Projektbeispiel

Umsetzung

Wesentlich an der Partnerschaft zwischen regionalem Zeitungsverlag und Jugend-Community ist die Eigenständigkeit beider Partner, die durch enge Verzahnung und Kooperation optimal vernetzt wird. Zu diesem Zweck existiert ein wöchtenlicher Jour Fixe der Verantwortlichen auf beiden Seiten, der die koordinierte Vorgehensweise garantiert und neue Potenziale aufdeckt.
Im Verlag zeichnet der Leiter der Abteilung "Elektronische Medien" Paul Wehberg verantwortlich, der von seinem Team unterstützt wird. Projektbezogene Zusammenarbeit erfolgt allerdings in flachen Hierarchien und vor allem auch direkt mit der Redaktion (siehe auch Projektbeispiel oben).
Darüberhinaus sind sich beide Partner einig, dass die wesentliche inhaltliche Gestaltung durch die User selbst erfolgen muss. Denn wer eine Community plant, versteht nicht, dass die treibenden Kräfte nur die Gemeinschaft und deren Mitglieder sein können.

translation:

An essential feature of the partnership between regional newspaper publisher and youth community is the autonomy of both partners, which is optimally networked through close interlocking and co-operation. To this end there is a weekly managers’ jour fixe on both sides, which guarantees a coordinated procedure and uncovers new potentials. At the publisher’s the manager of the “Elektronische Medien” department, Paul Wehberg, is in charge, supported by his team. However, project-related collaboration takes place in flat hierarchies and primarily also directly with the editorial team (see also project example above). Additionally, both partners are unanimous that the essential shaping in terms of content has to take place through the users themselves, since someone planning a community does not understand that the driving forces can only be the community and its members.

Bild(er)

Userprofil.png (339 KB)

Links

www.neue-oz.de
www.os-community.de
www.stayblue.de
www.basecom.eu

Projekt Ergebnisse

Nach einem Vierteljahr Zusammenarbeit sind Ergebnisse noch sehr schwer greifbar. Erste Zahlen wie z. B. im Zusammenhang mit dem oben dargestellten Projektbeispiel machen aber deutlich, dass der Kanal Community die Tageszeitung optimal ergänzt und an eine neue Zielgruppe heranführt. Bestimmte Print-Themen, die als solche von einer jungen Leserschaft nicht wahrgenommen worden wären, finden so besonders dort Gehör.
Gleichzeitig bereichert dieses Ergebnis den Print-Content um die Inhalte aus eben dieser Zielgruppe - das Beispiel Umfrage ergibt 8.000 Antworten vornehmlich junger Teilnehmer, die über Print nicht generiert worden wären.
Ähnliche Erfahrungen wurden auch bei einer via Live-Stream auf die Community übertragenen Podiumsdiskussion zum Thema "Ballerspiele" gemacht - zahlreiche jugendliche Zuhörer verfolgten die Diskussion und beteiligten sich aktiv per Chat, den Weg ins Verlagshaus hätten sie an diesem Abend vermutlich nicht gefunden.
Das Fazit nach drei Monaten fällt daher ausgesprochen positiv aus; beide Kanäle ergänzen sich hervorragend in Hinblick auf Zielgruppen und Content und spielen so ihre gemeinsame Stärke, Information mit regionalem Bezug, optimal aus.

translation:

Results are still difficult to obtain after a quarter year of collaboration. Initial figures, for example in connection with the above mentioned project example, make it clear, however, that the channel community is an ideal supplement to the daily newspaper and introduces us to a new target group. Certain print topics, which would not have been perceived as such by a young readership, thus find a particular hearing there. At the same time this result enriches the print content with the content provided by precisely this target group – the survey example produces 8,000 responses predominantly from young participants, which would not have been generated via print. Similar experiences were also gathered during a podium debate transmitted to the community via live stream on the topic of ball games – numerous youthful listeners followed the debate and took part actively via chat; presumably they would not have found their way into the publishing house on this evening. The conclusion after three months therefore turns out to be extremely positive; the two channels complement each other outstandingly with regard to target groups and content and thus optimally play out their joint strength, information with a regional slant.