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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Dewezet Medien GmbH |
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Project name: Dewezet - WM-Trainer 2006 (Dewezet – World Cup Coach 2006) |
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Dewezet Medien – Crossmedia-Projekt WM-Trainer 2006
Das Spiel war schon einige Jahre in Stadthagen Peine und Wolfsburg erfolgreich als reines Printspiel gelaufen, als bei den Dewezet Medien Programmierer gefunden wurden, die den EM-/WM-Trainer im Jahre 2004 zum Crossmedia-Spiel machen konnten.
Für die WM 2006 ist die Funktionalität des Spiels erheblich ausgebaut worden und es ist jetzt mandantenfähig. 17 Tageszeitungen haben das Spiel zur WM 2006 ihren Lesern angeboten.
In Hameln und auch den anderen Zeitungen haben Redaktion, Anzeigenverkauf, Vertrieb, Marketing und der Online-Bereich am Erfolg des Trainers mitgewirkt. Es wurden z.B. ganzseitige Couponanzeigen geschaltet, mit denen die Leser auch „offline“ am Tippspiel teilnehmen konnten. Im Verbreitungsgebiet der Dewezet verteilte der Vertrieb 88.000 Teilnahmekarten. Zu Beginn und kurz nach der WM wurde der Punktestand aller 5.600 Tipper in Hameln in einem Sonderprodukt der Zeitung veröffentlicht. Während der WM wurden auf Panorama-Seiten die Top 200 der Tipper, die VIP-Tipps und der Spielerkader veröffentlicht.
Dies sind grob die Spielregeln:
Der Surfer oder Zeitungsleser stellt sich vor der WM aus einer Spielerauswahl von 128 Fußballspielern (jede Nation stellt 4 Spieler) sein WM-Team zusammen. Auf der Basis der FIFA-Weltrangliste bekommen seine Fußballspieler Startpunkte. Sein Team hat also zu Beginn der WM eine sehr hohe Gesamtpunktezahl, wenn er vorwiegend „Exoten“ aufgestellt hat. Mit jedem Einsatz während der WM bekommen die einzelnen Fußballspieler Spielpunkte und zusätzlich, auf der Basis der Kicker-Bewertungen, Qualitätspunkte.
Obwohl nur einmal getippt wurde, blieb die Spannung des Tippspiels bis zum Ende der WM erhalten, denn die guten Mannschaften wie Brasilien und Argentinien bleiben ja viel länger im Tournier und spielen auch viel besser als z.B. Deutschland und Frankreich – oder?
Jeder konnte seinen Tipp sehen und verfolgen, auch jene Zeitungsleser, die Ihren Tipp per Coupon oder Postkarte abgegeben haben. Wer jedoch seinen Tipp online abgeben hatte, erhielt eine Kennung und ein Passwort, so dass er zusätzlich in seiner eigenen Freundesliste die Tipps von Kollegen und Freunden verfolgen konnte. Es gab bei der Wolfsburger Allgemeinen Ortschaften, in denen die Bewohner sich in Freundeslisten zusammengefasst haben.
Zusätzlich zum WM-Tippspiel gab es (nur im Internet) den „Tipp des Tages“, bei dem „ganz normal“ das Ergebnis der Tagesbegegnungen getippt werden konnte.
Die Preise können hier nicht aufgezählt werden. Ich verweise auf die Power-Point-Präsentation.
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| translation: |
Dewezet Medien – World Cup Coach 2006 cross-media project
The game had a successful run as a straightforward in-print game in Stadthagen, Peine and Wolfsburg when programmers were found at Dewezet Medien in Hamlin who could turn the European Championships / World Cup coach in 2004 into a cross-media game.
The game’s functionality was considerably expanded for World Cup 2006 and is now client-capable. 17 daily newspapers offered the World Cup 2006-based game to their readers.
Editorial team, advertising sales, sales, marketing and the online team collaborated on the coach's success in Hamelin and at the other newspapers, too. For example, full-page coupon advertisements were inserted which enabled readers to take part in the pools even when offline. The sales teams distributed 88,000 participant cards in the circulation area of the Dewezet. The points status of all 5,600 betters in Hamelin was published in a special supplement to the newspaper at the beginning and shortly after the end of the World Cup. The betters’ Top 200, VIP tip-offs and the squad were published on panorama pages throughout the World Cup.
These are roughly the game rules:
Before the World Cup, surfers or newspaper readers make up their World Cup team from a player selection of 128 footballers (each nation places 4 players). Based on the FIFA world rankings, their footballers receive starting points. Their team therefore has an extremely high overall number of points at the beginning of the World Cup if they have mainly picked "exotic teams". Every time they are deployed during the World Cup, individual footballers receive game points and in addition, based on the kicker assessments, quality points.
Although bets are only placed once, the excitement of betting remains intact up until the end of the World Cup since the good teams, such as Brazil and Argentina, stay in the tournament for much longer after all and also play much better than, for example, Germany or France – or do they?
Everybody was able to see their and follow their bet, even those newspaper readers who submitted their bet via a coupon or postcard. However, anyone who submitted their bet online received a user name and password so that they could also follow the bets placed by colleagues and friends in their own friends lists. There were also localities in the Wolfsburger Allgemeine where inhabitants had come together in friends lists.
In addition to the World Cup pools there was (in the Internet only) the “Tip-off of the Day”, where the result of the day’s encounters could be betted on “totally normally”.
The prizes cannot be listed here. I refer to the Powerpoint presentation.
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Benutzte Medienkanäle |
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