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Die Süddeutsche Zeitung (SZ) ist die größte deutsche Abonnement-Tageszeitung. Ihre tagesdurchschnittliche Auflage beträgt 442.565 Exemplare (IVW II/06). Während der Fußball-WM hat die SZ täglich eine „WM-Zeitung“ produziert, die zwei Lagen der Zeitung und somit zwischen 12 und 20 Seiten umfasste. Crossmedial war diese Sonderausgabe mit der Buchreihe „Süddeutsche Zeitung WM-Bibliothek“ sowie dem Online-Portal sueddeutsche.de verknüpft.
Die „WM-Bibliothek“ war im November 2005 gestartet. Sie besteht aus 15 Text/Bild-Bänden, die jeweils eine Fußball-WM beschreiben. Der letzte Band „2006“ wurde vier Tage nach dem Finale veröffentlicht und schaffte es kurz darauf in die auf GfK-Zahlen gestützten Bestsellerlisten von „Stern“ (Platz 2) und „Focus“ (Platz 3). Geschrieben wurden die Bücher sowie die Artikel der WM-Zeitung von der Sportredaktion der SZ, die zur WM auf 60 Mitarbeiter und 20 Reporter aufgestockt wurde.
Auf sueddeutsche.de fand jeden Tag ein WM-Voting zu verschiedenen Themen statt, dessen Ergebnis dann in der WM-Zeitung veröffentlicht wurde. Von der Zeitung wurden dadurch die Leser auch auf das Online-Portal geführt, wo es ein umfangreiches Angebot rund um die WM gab: Live-Berichterstattung in Form des sehr beliebten „Wir gucken“-Formates, Bildergalerien, Umfragen, Diskussionsforen und Spiele wie der „Phrasendrescher“ und der „WM-Bundesdance“.
Synergien wurden vor allem zwischen der WM-Zeitung und der WM-Bibliothek freigesetzt. In der Zeitung wurden Texte aus der Buchreihe, etwa die Portraits der jeweiligen Stars der Turniere, abgedruckt und damit sowohl ereignisärmere Tage überbrückt als auch neue Käufer für die WM-Bibliothek gewonnen. Umgekehrt wurde für den letzten Band zum aktuellen Turnier auf Artikel aus der WM-Zeitung zurückgegriffen, wodurch das schnelle Erscheinen ermöglicht wurde.
Sowohl die Zeitung als auch die WM-Bibliothek haben von dieser Zusammenarbeit enorm profitiert. Die SZ konnte etwa 13.000 WM-Probeabonnements und eine sehr positive Leserresonanz verbuchen. Von den Büchern der WM-Bibliothek wurden bis Ende Juli mehr als 400.000 Exemplare verkauft, von dem letzten Band allein etwa 40.000. So konnte die Süddeutsche Zeitung mit ihren crossmedialen Fußball-Projekt sowohl Erlöse generieren als auch ihr Image festigen, kompetent und auf höchstem journalistischen Niveau über der Deutschen liebste Sportart zu berichten. |
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Süddeutsche Zeitung (SZ) is Germany’s biggest daily subscription newspaper. Its average daily circulation is 442,565 copies (IVW – advertisers’ circulation statistics - II/06). SZ produced a World Cup newspaper, comprising two layers of the newspaper and thus between 12 and 20 pages, on a daily basis during the World Cup. This special edition was linked cross-medially with the “Süddeutsche Zeitung WM-Bibliothek (World Cup Library)” series of books as well as with the online portal sueddeutsche.de.
The “WM-Bibliothek” was launched in November 2005 and consists of 15 text/picture volumes, each describing one World Cup tournament. The last volume, “2006”, was published four days after the final and made the market research-supported bestseller lists of Stern magazine (2nd place) and Focus magazine (3rd place) shortly afterwards. The books, along with articles in the World Cup newspaper, were written by the sports editorial team at the SZ, which was increased to 60 employees and 20 reporters on the occasion of the World Cup.
A World Cup poll was held every day on a variety of topics at sueddeutsche.de and the results were subsequently published in the World Cup newspaper. This result also led readers to the online portal, where there was an extensive range of information on offer all about the World Cup: live reporting in the form of the highly popular “Wir gucken (we’re watching)” format, image galleries, surveys, discussion forums and games such as the “phrase thrasher” and the “World Cup federal dance”.
Synergies were released between the World Cup newspaper and the WM library in particular. Texts from the series of books, portraits of the respective stars of the tournament, for example, were reproduced in the newspaper, thereby making up for less eventful days as well as winning new buyers for the World Cup library. Conversely, articles from the World Cup newspaper were used for the final volume on the current tournament, thus enabling its rapid publication.
Both the newspaper and the WM-Bibliothek benefited enormously from this cooperation. The SZ registered some 13,000 World Cup trial subscriptions and highly positive reader feedback. More than 400,000 copies of the books from the WM-Bibliothek were sold by the end of July, with the final volume alone selling around 40,000. This enabled Süddeutsche Zeitung to use its cross-media football project to simultaneously generate earnings and secure its image as a competent reporter providing top-quality journalism on Germany’s favourite sport.
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