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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Grenz-Echo AG |
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Project name: GRENZ-ECHO WM-Tippspiel (GRENZ-ECHO World Cup Pools) |
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WM-Fieber reimte beim Grenz-Echo mit Tipp-Fieber! Obwohl die belgische National-Elf den WM-Zug verpasste, sollten die Grenz-Echo-Leser bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland keinesfalls im Abseits stehen: Daher lancierte die einzige deutschsprachige Tageszeitung in Belgien das große „Grenz-Echo WM-Tippspiel“.
Die Online-Schaltung dieses interaktiven Tippspiels erfolgte am 26. Mai im GE-Verlagshaus in Eupen – vier Tage später hatten sich bereits knapp 1000 Fußballfans unter der eigens kreierten Website www.grenzecho.net zur Teilnahme angemeldet. Insgesamt machten nicht weniger als 3341 Tipp-Freunde mit – eine Zahl, die in Relation zur Auflage des Grenz-Echos (12000) gesehen werden muss.
Mit dem „Grenz-Echo WM-Tippspiel“ verfolgte das Grenz-Echo mehrere Zielsetzungen: Zum einen, sich als innovative Tageszeitung positionieren und den Lesern über die reine WM-Sportberichterstattung hinaus etwas bieten, was für Spaß und Spannung sorgt. Zum anderen, die Gelegenheit nutzen, auch junge Leute anzusprechen und somit ein sehr bedeutendes Zielpublikum für eine Tageszeitung zu erreichen. Und nicht zuletzt den elektronischen Medien bei der WM nicht gänzlich das Feld überlassen, sondern eine aktive Rolle spielen. Der Schwerpunkt wurde auf die Interaktivität zwischen Tageszeitung und Webauftritt gelegt, die durch tägliche Querverweise zwischen Print und Web unterstrichen wurde. Begleitet wurden die WM-Tipper von »FoXino«, dem eigens für das Tippspiel kreierten Maskottchen. Zudem publizierte das Grenz-Echo eine WM-Sonderbeilage, warb im TV & Radio für das Spiel und bot für neue Leser ebenfalls WM-Abos an.
Zwei Teilnahmemöglichkeiten wurden den Tippern geboten: online und per Tippschein. Die meisten nutzten das Angebot, sich kostenlos im Internet auf www.grenzecho.net anzumelden und dort ihre Tipps einzugeben. Dies setzte keinerlei EDV-Kenntnisse voraus: Einige wenige Mausklicke genügten, und auch der Internet-Laie hatte beste Aussichten, bei dem userfreundlichen Tippspiel locker-lässig zum Tippkönig zu avancieren. Wer jedoch weder über Computer noch Internetanschluss verfügte, der konnte auf die täglich in der Grenz-Echo-Tageszeitung veröffentlichten Tippscheine zurückgreifen, auf denen jeweils die Begegnungen des darauf folgenden Tages eintragen waren. 465 Tipper griffen auf die Tippscheine zurück.
Abschließend noch einige Zahlen: 3341 Tipper (davon 3114 angemeldet), insgesamt 152627 Tipps, 9399463 Klicks im Juni, 87448 Besucher im Juni (Besucherschnitt von 2836/Tag), Besucherrekord: 7579 am 15. Juni. Ein Hauptgewinn (Peugeot 107), zwei Zwischenpreise (2 Halbfinal-VIP-Karten, eine Reise in eine europäische Hauptstadt) und 60 Trostpreise. To enter the website, please use the following Login:demo, password:demo |
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| translation: |
At Grenz-Echo, World Cup fever was synonymous with betting fever! Although the Belgian national eleven missed the World Cup train, Grenz-Echo readers were in no way to stand in the sidelines for the 2006 World Cup: therefore, Belgium’s only German-speaking daily paper launched the “Grenz-Echo World Cup Pools”.
These interactive Pools went online on 26th May at the GE publishers in Eupen – four days later, just under 1000 football fans had already registered to participate at the specially created website www.grenzecho.net. In total, no fewer than 3341 betting fans joined in – a number that needs to be seen in relation to the Grenz-Echo’s circulation (12000).
With the “Grenz-Echo World Cup Pools” the Grenz-Echo pursued a number of objectives: for one thing, positioning itself as an innovative daily newspaper and offering readers something more than straightforward World Cup sports reporting, ensuring fun and excitement. Secondly, making use of the opportunity to appeal to young people too and thus achieve a very important target audience for a daily newspaper. And, not least, not entirely clearing the field for electronic media during the World Cup, but playing an active role. The focus was set on the interactivity between daily newspaper and web presentation, which was underlined through daily cross-references between print and web. The World Cup betters were accompanied by “FoXino”, the mascot specially created for the pools. Additionally, the Grenz-Echo published a special World Cup supplement, publicised the game on TV & radio and also offered World Cup subscriptions for new readers.
Two opportunities to participate were offered to betters: online and by betting slip. The majority used the offer to register free of charge on the Internet at www.grenzecho.net and enter their bets there. This required absolutely no previous EDP knowledge: a few mouse clicks were enough, and even the Internet layman had maximum prospects of casually progressing to become betting king with our user-friendly pools. However, anyone without either a computer or an Internet connection could make use of the betting slips published daily in the Grenz-Echo newspaper, on which the encounters of the respective subsequent days were entered. 465 betters made use of the betting slips.
Just a few figures by way of conclusion: 3341 betters (3114 of whom were registered), a total of 152627 bets, 9399463 clicks in June, 87448 visitors in June (visitor average 2836/day), visitor record: 7579 on 15th June. One first prize (Peugeot 107), two second prizes (2 semi-final VIP tickets, a trip to a European capital) and 60 consolation prizes. To enter the website, please use the following Login:demo, password:demo |
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