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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Mediengruppe Main-Post GmbH |
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Project name: Gesamtkonzept zur WM 2006 (Overall concept for World Cup 2006) |
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Die Zeitung - das größte Stadion der Welt!
Um den 470 000 Fans, die täglich die Main-Post-Arena besuchen, ein Höchstmaß an Informationen und Unterhaltung rund um die Fußball-Weltmeisterschaft zu bieten, hat die Mediengruppe Main-Post ein umfassendes, aufeinander abgestimmtes Gesamtkonzept entwickelt. So konnte jeder Besucher jederzeit mit einem Medium der Main-Post in Kontakt treten: Lesend in der Zeitung, interaktiv im Online-Angebot, aktiv beim sportlichen Mitmachen oder passiv beim Public Viewing.
Die wichtigsten Bausteine des Konzepts:
- Tageszeitung
- 27 x WM-Magazin
- Online-Auftritt
- Fan-Turnier
- Public Viewing
- Einbindung Premium-Kunden
1.Tageszeitung
Die Tageszeitung bot täglich auf der Titelseite das Wichtigste der WM. Ansonsten wurde der sportliche Teil der WM-Berichterstattung komplett aus der Zeitung ausgelagert ins WM-Magazin.
2. Das WM-Spezial
Mit 27 Ausgaben eines WM-Spezials im Halbformat ergänzte die Mediengruppe Main-Post während der WM ihre Zeitungen. Die 32-seitigen Publikationen wurden ab 0.15 Uhr gedruckt. Sie enthielten alle aktuellen Ergebnisse und Berichte des Spieltages, inklusive der Spätspiele, auch wenn es zu Verlängerungen und Elfmeterschießen kam. Das tägliche WM-Spezial erschien vom Freitag, 9. Juni, bis Dienstag, 11. Juli. Der stete Hinweis auf die Online-Aktionen vernetzte das WM-Spezial.
3. www.wm.mainpost.de
Ein eigenes Internet-Portal, zu Jahrebeginn gestartet, setzte den Schwerpunkt auf Aktionen und auf die heimische Region. Interaktive Aktionen wie Wahl der WM-Queen, Fan-Fotos, MMS-Volunteers und ein Gewinnspiel (siehe Punkt 6) liefen auf diesem Portal.Tageszeitung und WM-Spezial nahmen die Bälle auf und landeten mit Berichten über die Wahl der WM-Queen und dem Abdruck der schönsten Fan-Fotos auch Treffer in den gedruckten Ausgaben.
4. Public Viewing
Die Main-Post war aktiver Partner beim Public Viewing in den Würzburger Posthallen, wo alle WM-Spiele gezeigt wurden. Bis zu 3000 Zuschauer richteten ihren Blick auf die 24 Quadratmeter große Leinwand, die von Main-Post-Bannern eingerahmt war. Bei den Main-Post-Gewinnspielen vor Ort gab es Deutschland-Fahnen und Fan-Pakete zu gewinnen.
5. Fan-Turnier: Der Fußball lebt in Unterfranken
Die Main-Post veranstaltete ein Turnier, an dem Fan-Mannschaften der vier WM-Teams, die in der Region wohnten, eine friedliche Mini-WM ausspielten. Dazu kam ein Prominenten-Kick, Sammelbörse und Mitmach-Aktionen für junge Leute. Rund 7000 Menschen hatten ihren Spaß bei „Der Fußball lebt in Unterfranken“.
6. Gewinnspiel
Alle Gewinnspiel-Aktionen liefen parallel in Zeitung, WM-Magazin und Online. Das Trainingslager, sprich knifflige WM-Fragen, war ausschließlich online möglich. Die echten Teilnahmefragen gab es dann nur in der Tageszeitung, das Mitmachen war nur über SMS und Telefon möglich.
7. Vertriebs-Aktivitäten
Das WM-Abo lockte mit einem WM-Tipp. Wäre Deutschland Weltmeister geworden, hätten die Bucher des WM-Abos gar nichts bezahlen müssen. Beim Ausscheiden in der Vorrunde hätte das 6-Wochen-Abo 30 Euro gekostet. Da es für die deutsche Mannschaft bis zum Halbfinale gelangt hat, waren schließlich 15 Euro zu entrichten.
8. Vermarktung
Durch die Einbindung von Premium-Partnern wurde die Produktion des WM-Magazins auf eine wirtschaftliche Basis gestellt. |
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| translation: |
The newspaper—the world’s biggest stadium!
In order to offer the 470 000 fans who visit the Main-Post-Arena every day a maximum degree of information and entertainment all about the World Cup, the Main-Post media group developed a comprehensive, fully harmonised overall concept. Consequently, every visitor could get in touch with a Main-Post medium at any time: by reading the newspaper, interactively in the online presentation, by joining in actively by playing or joining in passively at the Public Viewing.
The most important components of the concept were:
- Daily newspaper
- 27 x World Cup magazine
- Online presentation
- Fan tournament
- Public Viewing
- Premium customer involvement
1.Daily newspaper
The daily newspaper featured the most important World Cup news on its front page every day. Apart from that, the sport-related part of the World Cup reporting was fully relocated from the newspaper to the World Cup magazine.
2. The World Cup Special
The Main-Post Media Group supplemented its newspapers with 27 half-size issues of a World Cup Special throughout the World Cup. The 32-page publications were printed from 0:15 h. They contained all up-to-date results and reports from the footballing day, including the late match, even when there was extra time and penalty shoot-outs. The daily World Cup Special appeared from Friday 9th June until Tuesday, 11th July. Permanent references to the online promotions completed the World Cup Special network.
3. www.wm.mainpost.de
A dedicated Internet portal, launched at the beginning of the year, placed the focus on promotions and the local region. Interactive promotions such as the nomination of the World Cup Queen, fan photos, MMS volunteers and a competition (see item 6) ran on this portal. The daily newspaper and World Cup Special took up the ball and also landed hits in the printed editions with reports on the nomination of the World Cup Queen and by reproducing the best fan photos.
4. Public Viewing
The Main-Post was an active partner in the Public Viewing in the Würzburger Posthallen, where all World Cup matches were shown. Up to 3000 spectators gazed up at the 24 square-metre screen, which was framed by Main-Post banners. There were Germany flags and fan packages to be won in the on-site Main-Post competitions.
5. Fan tournament: Football lives in Lower Franconia
The Main-Post organised a tournament in which teams of fans of the four World Cup teams living in the region played a friendly mini World Cup. Added to this was a celebrity kickabout, a collectors’ fair and joining-in promotions for young people. Around 7000 people had fun at "Der Fußball lebt in Unterfranken“.
6. Competition
All competition promotions ran in parallel in the paper, World Cup magazine and online. The training camp, i.e. tricky World Cup questions, was only possible online. The real questions for participation were in the daily newspaper only, but joining in was only possible via SMS and telephone.
7. Sales activities
The World Cup subscription attracted subscribers with a World Cup bet. Had Germany become world champions, the World Cup subscription registrants would have paid absolutely nothing. The 6-week subscription would have cost 30 euros if Germany had been eliminated in the preliminary round. Since the German team made it into the semi-final, 15 euros had to be paid in the end.
8. Marketing
Production of the World Cup magazine was made cost-effective by involving premium partners. |
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Benutzte Medienkanäle |
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